Coluna Mídia e Mercado - 26 de fevereiro

Feliz Ano Novo – não é o pensamento da coluna, mas como muitos brasileiros dizem que o ano só começa depois do carnaval, então nada mais justo que desejar um feliz ano novo, já que o carnaval se foi. E vamos em frente aproveitar o melhor do ano.

Numero Um de casa nova – quem convida é Élcio Alves, para um café especial no dia 18 de março, na companhia de alguns convidados especiais, participar da inauguração da nova fábrica do Café Numero Um.

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Criativos que criam - essa é a equipe de criativos da Criativa Propaganda, que têm dado conta dos briefings dos diversos clientes da agência com muita qualidade e num ambiente de muita descontração e alto astral. Na linha de cima, sempre esquerda para a direita para a esquerda, Marco Valério Magalhães, redator e diretor de criação e Gislaine Spagnol, redatora; na linha do meio, Iana Effgen, assistente de arte, Vilson Lírio, finalizador, e Ricardo Moretzsohn, diretor de arte; na linha de baixo, Rogério Campos, diretor de arte e Kátia Moreira, redatora e planejadora.

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Criatividade na mídia – São sempre os profissionais de mídia que buscam um jeito novo de colocar os clientes em evidência, realizando melhor o investimento.  Buscam soluções com os veículos por formatos diferenciados e projetos especiais desenvolvidos exclusivamente para os seus clientes. Na Optima Comunicação, a mídia Tainah Araújo, conseguiu emplacar e colocar os anúncios do Hospital Meridional no topo das páginas dos jornais. Ou seja, o tradicional anúncio de rodapé se mudou para o alto do jornal com colocação inovadora.

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Para o capixaba conhecer sua terra - A Secretaria de Turismo está veiculando  um comercial que fala diretamente com os capixabas, convidando-os a descobrirem as belezas e os encantos de sua própria terra. Com criação da agência Contemporânea, o comercial  traz texto em forma de carta e mostra lugares marcantes do Espírito Santo, ressalta a diversidade de paisagens, clima e cultura do nosso Estado. A peça termina fazendo um convite: Descubra o Espírito Santo. Seu destino é aqui. Assinam a criação Mária Santos Neves e Lara Felipe, com direção de criação de Valois Corrêa. Atendimento de Letícia Ruschi e  Dida Vasquez, com planejamento de  mídia de  Claudio Batista e Wertsem Faria.

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Cobra D’Agua em revista – já está em fase final de preparação a Revista da Cobra D’Agua, edição de março que  traz um perfil do novo garoto propaganda da marca, André Archete. O ator faz o personagem Indra, na novela Caminho das Índias. Os leitores também conhecerão um pouco mais do montanhismo e terão dicas para os “primeiros passos” no acampamento. A revista traz em detalhes como funciona o bodyboard, esporte que vem arrebanhando a maioria dos jovens do litoral de todo o país. Ainda saberão um pouco mais de Yuri Valadão, o novo atleta patrocinado pela grife, campeão brasileiro de bodyboard.   A revista é produzida pela agência Etc. Publicidade e Design.

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Convention das Montanhas Capixabas - Paulo Maia Filho, gerente do Bristol Monte Verde Golf & Resort, em Vargem Alta, foi eleito presidente do “Convention Bureau das Montanhas Capixabas”. Ele tem metas de trabalho, porém  a mais importante define como sendo a de unir os empresários da região no desenvolvimento de ações que fomentem turismo favorecendo todo o mercado empresarial.  “Parafraseando o grande líder e general francês Napoleão Bonaparte, que dizia que a capacidade pouco vale sem oportunidade, dei um passo ousado, acreditando que nestes sete meses à frente Bristol Monte Verde pude ver o meu trabalho valorizado e reconhecido pela empresa a que pertenço e pelos empresários locais “, afirmou o executivo.

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Conta nova na Tríade - O Grupo Tommasi acaba de contratar a Tríade Comunicação, das jornalistas Ane Ramaldes e Denise Klein, para realizar a assessoria de comunicação da sua mais nova empresa: a Tommasi Analítica, um laboratório de análise de alimentos. A Tríade prestará serviços de assessoria de imprensa, gerenciamento de conteúdo web, produção de newsletter e atualização do site. Essa é a segunda empresa do Grupo Tommasi que a Tríade Comunicação atende. Desde 2007, Ane e Denise prestam os mesmos serviços para o Criobanco, único banco de células-tronco do Espírito Santo.

Dia do Consumidor com promoção cultural – Com  ação  assinada pela agência digital TV1, o Boticário criou uma promoção cultural para festejar o Dia do Consumidor, comemorado em 15 de março. A proposta é levar três consumidores para conhecer a fábrica onde são produzidos os itens da marca. Para participar, os interessados devem responder a pergunta “O que você faz para um mundo mais belo?”. A resposta poderá conter até 200 caracteres e deve ser digitada dentro de um espaço especial desenvolvido para o concurso no site http://www.boticario.com.br/. O concurso será realizado entre 20 de fevereiro e 3 de março. Os autores das três frases mais criativas embarcam, na primeira quinzena de março, para São José dos Pinhais, na Grande Curitiba (Paraná), onde fica a planta industrial do Boticário. A viagem será paga pela empresa. O regulamento completo estará disponível no site durante o período da promoção.

Grupo Dadalto escolhe nova agência de comunicação - A fullpack comunicação do Rio de Janeiro acaba de conquistar a conta do Grupo Dadalto, um dos principais grupos empresariais do Espírito Santo, formada pela Dadalto S/A (rede de varejo), Dacasa Financeira e D&D Home Center (rede de lojas de material de construção). Estão sob o comando da holding outras empresas e marcas. A escolha da nova agência faz parte do processo de profissionalização do Grupo, coordenado pela consultoria Alvarez & Marsal. A conta é estimada em 7 milhões de reais.

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Agência da TV Digital -  Aproveitando o lançamento do sinal aberto de TV Digital no Espírito Santo, a e-brand Estratégias Online desenvolveu um hotpage explicando as implicações dessa inovação no mercado publicitário. Visitando o Hot Page é possível assistir ao Vídeo apresentado por Rafael Andaku, diretor de criação da e-brand, e conhecer um pouco mais sobre a TV Digital. http://www.e-brand.com.br/tv-digital/tv-digital.html 

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McDonald’s comemora 30 anos – e  festeja os 40% do mercado de alimentação rápida no Brasil. O McDonald’s Brasil - operado pela Arcos Dourados, master franqueada da rede na América Latina - completou na sexta-feira, dia 13 de fevereiro, três décadas de operação com a consolidação de sua liderança no serviço rápido de alimentação fora de casa. Segundo um estudo realizado pela FGV Projetos sobre a contribuição da empresa para economia do país, de cada R$ 10 gastos no Brasil com alimentação de serviço rápido, R$ 4 são no McDonald’s. A preferência das famílias é constatada na análise dos gastos com alimentação fora de casa: 7% das despesas das famílias brasileiras em restaurantes e lanchonetes são realizadas no McDonald’s.

Crescimento nas 3 décadas - Nesses 30 anos, as altas taxas de emprego no McDonald’s estiveram diretamente ligadas ao aumento no número de restaurantes da rede. A partir da década de 90, a taxa anual de expansão foi de 19,2% ao ano. Na época, a rede contava com 28 restaurantes no país contra os atuais 565. Se somadas outras iniciativas de sucesso da marca, como os quiosques e os McCafé, o número total chega a mais de 1,2 mil pontos de venda. “Para 2009, a expectativa da empresa é manter o forte crescimento, inclusive com a entrada em novas capitais brasileiras”, afirmou Flávia Vigio, vice-presidente de comunicação do McDonald’s na América Latina.

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Pro Brasil tem novo cliente -  A agência Pro Brasil Propaganda conquistou mais um cliente, a concessionária Tecar Fiat. Antes de dar início às estratégias, a agência fez uma verdadeira imersão no segmento, para entender a realidade do mercado e o dia-a-dia da empresa. Segundo a executiva de Contas da Pro Brasil, Mariane Medeiros, após um trabalho de pesquisa e planejamento, chegou-se à conclusão de que a compra de um carro é uma compra planejada e, por isso mesmo, ela não se dá somente pela estratégia oportunidade/preço/oferta. “A estratégia é unir a marca Tecar à marca Fiat, porque as pessoas escolhem primeiro a marca do carro e depois a concessionária. Elas têm que estar associadas”, ressalta. Para tornar a Tecar uma verdadeira referência em Belo Horizonte e Minas Gerais, a estratégia criada foi unir o promocional ao institucional, “para construir uma imagem para a Tecar e vender carros”, explica Mariane. Foi realizada uma reformulação na logomarca da concessionária, tornando-a mais moderna e atraente, além do desenvolvimento de um novo conceito: “Tecar. A gente respira Fiat”.

Celebrar 2009 -  Vitória vai receber um evento inovador para o mercado de eventos, festas de casamentos, debutantes, e formaturas: o Celebrar 2009. Trazendo em sua programação palestras com nomes de peso nacional, workshops e uma feira com as novidades do setor, o Celebrar será realizado de 10 a 12 de março, no Centro de Convenções de Vitória.

Vale investe no Espírito Santo – a empresa teve um saldo positivo de 614 novas contratações no estado.  A Vale investiu US$ 2,6 bilhões no Espírito Santo durante 2008, um crescimento de 51% em relação ao US$ 1,7 bilhão investido em 2007. Os investimentos socioambientais somaram US$ 53 milhões, um crescimento de 18% em relação aos US% 44,8 milhões investidos em 2007. Em projetos ligados ao meio ambiente, a Vale aplicou US$ 39,2 milhões em 2008 e os investimentos sociais somaram US$ 13,9 milhões no mesmo período. O que se espera é que em 2009 a empresa continue com esse mesmo patamar de investimentos em nosso estado.

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Cartilha do Parque Itaunas - A LK Comunicação & Marketing desenvolveu para o Iema – Instituto Estadual de Meio Ambiente uma cartilha para o Parque Estadual de Itaúnas. O material foi elaborado com o tema “Uma aventura no Parque Estadual de Itaúnas”  e conta de forma bem didática e ilustrativa a história do parque e a importância da preservação da natureza. Na cartilha podemos encontrar também, além de muitas informações sobre a flora e a fauna brasileira,  desenhos para colorir, palavra cruzada e outros passatempos divertidos e educativos. Embarque nessa aventura! A cartilha é gratuita e pode ser encontrada no Parque e no Iema.