Mídia e Mercado - 21 de julho de 2009

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Festa do Dia do Mídia – Como prometido pela coluna, para que a data continue viva e sendo lembrada pelos que disseram sim e estiveram presentes na festa do dia do mídia, promovida pelos veículos da Rede Vitória de Comunicação – TV Vitória, Folha Vitória, Vitória Video e Rádio Joven Pan Vitória, vamos a cada edição da coluna, estampar quatro fotos dos presentes naquela festa.  Aos mídias, vale a pena rever de novo, gente bonita, descontraída e alegre.

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Neste plano, todos podem -  como anunciar um plano de saúde com humor e a irreverência do ator Rafael Cortez, do CQC ? Eis que ele está de volta na nova fase da campanha “Pode”, da Unimed Vitória. Produzida pela MP Publicidade, as peças e anúncios ganharam novos apelos voltados para o público em geral. De maneira divertida, o jovem ator dá o recado e lembra que independente da idade, profissão ou estado civil, “Todo Mundo Pode” ter Unimed.  VTs, spots, outdoors, banners e anúncios completam a campanha. Na fica técnica, assinam Juliana Dadalto, como redatora e Alexsander Oliveira, como diretor de arte e Mônica Debbané, na direção de criação. Hudson Fonseca e Leila Ferraz, na mídia. Atendimento de Annelise Passos e Fernanda Thomaz. Produção gráfica de Rosângela Rosa, RTVC de Philipe Shalder e aprovação do cliente por Camila Carvalho e Roberto Otuzi.

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O melhor plano é viver -  Já vimos essa campanha por aqui e  começou a ser veiculada a partir de domingo passado, dia 19 de julho,  a primeira grande campanha para a Unimed-Rio, assinada pela W/  que lança o conceito “O melhor plano de saúde é viver. Hoje e sempre.” Trata-se de uma campanha integrada, que utiliza filmes de 60” e 30”, anúncios, mídia exterior, rádio e mídias digitais (site, blogs, redes sociais, twitter etc.) para  mostrar a importância de viver o dia de hoje nas pequenas coisas da vida, como olhar o céu, dar bom-dia, fazer cafuné, falar besteira, mexer os dedos dos pés. Coisas possíveis para todos, em vários momentos, e que fazem parte do melhor e do mais simples da vida. Mídias tradicionais são utilizadas de forma inovadora, como outdoors  e spots de rádio que são trocados diariamente e fazem referência às  datas específicas nas quais são veiculados, dando igual importância ao que se pode fazer hoje. Afinal, hoje é uma data importante, mas é também o dia de viver. A criação é de Marcelo Lobo e Renata Raggi, com supervisão de criação de Fabio Saboya e direção de criação de Washington Olivetto. A produção, a montagem, a edição e a finalização são da Ouro 21, com direção de Homero Olivetto.  Atendimento de Marcio Borges e Bianca Fernandes. Aprovação no cliente de Almir Gentil e Mauro Madruga. Para assistir ao filme, acesse: http://www.youtube.com/watch?v=Jfdg-16diMo .

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Olivetto recebe homenagem da Revista Seleções - Washington Olivetto não participou da eleição do prêmio Marcas de Confiança, realizado pela Revista Seleções e pelo Ibope Inteligência, na categoria publicitário. Como ganhou as 3 últimas edições, desde que a categoria foi instituída pela Revista, passou a partir deste ano, a figurar na lista do Hall da Confiança, "Hors-Concours" da premiação. O publicitário recebe a homenagem no dia 4 de agosto, pela manhã, no Restaurante O Leopoldo. Após a homenagem e a premiação, e ex-presidente, Fernando Henrique Cardoso fará uma palestra para os convidados. Na foto, Olivetto e sua camisa preferida das segundas feiras.

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Prefeitura da Serra termina licitação – e a agência Prisma Propaganda, comandada pelo publicitário Fernando Manhães, é a agência vencedora do último edital de concorrência pública para contratação de serviços de comunicação lançado pela Prefeitura Municipal da Serra. A agência do Grupo Prix, que vai atender a conta pelos próximos dois anos, já montou equipe dedicada para prestar o serviço. A conta da Prefeitura da Serra vem somar-se ao Núcleo Governo da Prisma, que atende também a Assembléia Legislativa do Estado do Espírito Santo. Além do Núcleo Governo, a agência também conta com os Núcleos Imobiliário, Indústria, Comércio e Serviços, permitindo um atendimento especializado e focado nas reais necessidades dos clientes. A Prisma Propaganda integra uma das principais holdings de comunicação do Espírito Santo, o Grupo Prix, que conta com outras quatro empresas: CIN Classificados, BITS Agência Digital, Equipe de Eventos e PRIX Educação Executiva.

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Chegando ao sul do estado - Enquanto a Região Sul do Espírito Santo, ganha uma campanha para divulgar a nova, ampla e moderna sede do São Bernardo Saúde que fica localizada em Cachoeiro de Itapemirim, no restante do Estado, incluindo a Grande Vitória, será veiculada uma campanha com o titulo “Pergunte ao seu médico qual plano ele recomenda”. A primeira campanha, que tem como peças outdoor, anúncio e VT, foi criada pela Optima Comunicação que usou como comparação a imagem da borboleta que na sua transformação sai do casulo é ganha asas, revelando um novo posicionamento da operadora no Sul do Estado.  O São Bernardo Saúde segue com uma comunicação pautada pela seriedade de suas ações transmitindo confiança e a credibilidade do plano que mais cresce no Estado.
 

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Aloha em longa metragem -  A Fulltime Filmes, produtora capixaba voltada para a valorização da cultura do Estado, mergulha em uma nova parceria com os diretores Raphael Gasparini e José Augusto Muleta para a produção do longa-metragem “Goodtrip”. O filme vai contar a história das aventuras de três jovens amigos em uma viagem de surftrip. As primeiras imagens do longa-metragem já foram gravadas em 16mm, com qualidade de cinema. No elenco, estão o global Omar Docena, que estrelou na novela Três Irmãs, e o apresentador de TV e surfista profissional Guilherme Tripa. Parte do filme terá o cenário da vila de Regência, recanto preferido dos surfistas capixabas, na tradicional Festa do Caboclo Bernardo, ícone da história do lugar imortalizado por resgatar 128 tripulantes de navio da frota da Marinha Brasileira, no final do século XIX.

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Buaiz Alimentos na Acaps 2009 - A Buaiz Alimentos, uma das maiores empresas do setor alimentício do Espírito Santo, participa da Acaps - 23a Convenção Capixaba de Supermercados, que se realiza de 21a 23 de julho, no Pavilhão de Exposições de Carapina. O evento estará aberto ao público das 16 às 23h. A indústria reproduzirá uma cafeteria, num grande e bem  montado estande, com a oferta de pizza e de drinques à base de café. Será apresentado todo o mix de produtos da empresa, com destaque para os produtos que levam a marca Café Numero Um, principalmente os lançamentos: Café Numero Um Espresso Gourmet, Café Numero Um Espresso Superior, Café Numero Um Extra Forte e Café Numero Um Prime, com cafés especiais das montanhas do Espírito Santo.
  
Selita na Feira da Acaps 2009 - A organização e a decoração do estande da Selita na 23ª Convenção Capixaba de Supermercados - Acaps 2009 estão sob a responsabilidade da agência Briefing Publicidade, de Cachoeiro de Itapemirim. O evento tem inicio nesta terça feira,  dia 21 e termina dia 23 de julho, no Pavilhão de Exposições de Carapina. Também neste mês, a Selita dá um importante passo na sua participação de mercado: começa a operar a sua unidade industrial para secagem de soro e leite em pó ao lado da sede atual. O investimento nesta nova unidade fabril foi de cerca de R$ 10 milhões. 
 

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Campanha bem humorada para falar de coisa séria - É com esse mote que a agência  AçãoCriaAção colocou  no ar a campanha da Orion com o tema “não perca o controle com essas pragas”. Rato disfarçado de coelho, formigas formando a palavra união e uma barata fazendo dois pés sapatearem, além de outros insetos, são os personagens que ilustram a campanha que é composta de 3 vts de 15”, outdoor, busdoor, lista telefônica, e-mail marketing, elevador e mídia alternativa como ações em escolas com palestras educativas com distribuição de folhetos. Adesivos em latões de lixo de condomínios. O planejamento de mídia para 2009 foi desenvolvido pela Gorette Barros.  Assina a criação Dino faria e a direção de arte Leo Armond. 

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Gatorade faz concurso cultural em parceria com ESPN - Os atletas Formiga e Otavio Neto, apresentadores da ESPN e  fãs de  esportes de ação, participam de um concurso cultural inédito: o Duelo Gatorade. Cada competidor recebeu um Skatorade, skate motorizado e personalizado da marca líder em isotônicos,  que será usado em manobras radicais. Serão cinco semanas de disputas que podem ser acompanhadas pelo site http://www.duelogatorade.com.br/ e também durante os programas dos apresentadores no canal ESPN. Como não podia deixar de ser,  Gatorade vai premiar os  fãs de esportes.  Para concorrer,  basta fazer sua inscrição no site e criar uma frase, com até 300 caracteres, usando as palavras ‘esporte’ e ‘radical’ e votar em qual atleta será o vencedor dessa batalha. As dez melhores frases serão premiadas com o Skatorade e o autor da frase mais criativa, que também estiver na torcida do campeão deste duelo, recebe seu skate motorizado no programa. Além disso, o ganhador  participa de uma clínica ao lado do ídolo, para aprender a andar no Skatorade e receber as dicas de manobras de quem mais entende do esporte. As inscrições terminam no dia 26 de julho. E, a divulgação dos vencedores estará disponível no site do concurso a partir do dia 08 de agosto.

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Transilva  com  35 anos de estrada – Atropelando a crise que atingiu em cheio o mercado de transportes e logística, a Transilva-Log resolveu encarar esse fantasma de uma maneira exemplar! A empresa está investindo numa campanha publicitária comemorando o 35º aniversário da empresa. Com o tema “35 anos de estrada” a campanha descreve o conceito da empresa, com milhões de quilômetros percorridos por todos Brasil sempre valorizando o prazo de entrega e a segurança com suas cargas. A campanha tem anúncios em revistas, spot de 30’ em rádio, além de VT’s de 30’. Criação da agência Metric Comunicação e aprovação de Adilson Simões e Geraldo Valadão.

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CEARH 2009 ganha nova marca - O 21º Congresso Estadual de Administração de Recursos Humanos (CEARH) ganhou uma nova logomarca. Produzida pela agência SET Comunicação, ela está mais moderna, atrativa e totalmente alinhada com a proposta do evento, buscando por inovação e criatividade para chamar a atenção do público. Realizado pela Associação Brasileira de Recursos Humanos do Espírito Santo (ABRH-ES), o principal objetivo do congresso é inovar e trazer para profissionais o que há de melhor para o crescimento da área de Recursos Humanos.  A SET também produziu a logomarca ligada ao tema geral do evento, que este ano será “Liderança: será arte?”.

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Campanha para atrair novos talentos – A agência  MPM Propaganda colocou no ar nesta segunda feira, dia 20 de julho,  a sua primeira campanha para a AmBev, a maior empresa privada de bens de consumo do Brasil. A ação, que contará com a criação de um hotsite http://www.traineeambev.com.br/, uso inteligente das redes sociais e peças de mídia impressa, pretende usar a força das marcas do portfólio da empresa para atrair jovens para o Programa Trainee AmBev 2010. "Associar o que uma carreira pode oferecer a marcas que são conhecidas e queridas pelas pessoas é uma forma impactante de atrair jovens criativos e talentosos para o programa", ressalta Joanna Monteiro, diretora de criação da MPM. As inscrições para o Trainee AmBev 2010 poderão ser feitas no site do programa até o dia 07 de setembro. As peças de mídia impressa, com anúncios de jornal e revista, além de folhetos e cartazes a serem espalhados em universidades e bares nas redondezas das instituições, destacam a embalagem de diversos produtos da AmBev. Em uma das peças, por exemplo, a palavra 'Sucesso' é impressa na lata de Skol. No caso da Bohemia, o nome dá lugar a palavra 'Futuro' impressa numa lata gelada da marca. Todas as peças trarão o link do site do programa. As peças estão na página da MPM no Flickr:  http://www.flickr.com/photos/mpmphotos .

Por dentro da AmBev - Ser a "Melhor Empresa de Bebidas em um Mundo Melhor".  Essa é a missão da AmBev, empresa de capital aberto, sediada em São Paulo, no Brasil, com operações em 14 países da América Latina e no Canadá. Dona de um portfólio de "estrelas" como Antarctica, Brahma, Bohemia, Skol, Original, Stella Artois; os refrigerantes Guaraná Antarctica, Soda, Pepsi e Sukita, além das inovações H2OH! e Guarah!, a AmBev é líder no ranking das cervejarias na América Latina. Reconhecida como uma das melhores empresas para se trabalhar, a AmBev tem em seus 35 mil funcionários - 23 mil só no Brasil. Por isso investe continuamente no desenvolvimento e sucesso de sua gente, que é incentivada a se sentir dona da companhia e pensar grande. Pioneira, desenvolve o Programa AmBev de Consumo Responsável há sete anos, fazendo campanhas de conscientização sobre o uso do álcool, norteadas pelas premissas da Organização Mundial da Saúde (OMS). Sua reconhecida excelência em gestão gera retorno aos seus acionistas e garante atuação sustentável. Em 2008, a AmBev atingiu volume de vendas de 142,9 milhões de hectolitros de bebidas e receita líquida de R$ 19,6 bilhões. No mesmo ano, destinou cerca de R$ 206 milhões para as ações socioambientais. A AmBev é atualmente a maior pagadora de impostos da iniciativa privada, gera anualmente R$ 10 bilhões em tributos.

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Alunos da Contec visitam Gráfica -  Alunos do curso de Design Gráfico da Escola Contec visitaram a Grafitusa  na última terça-feira, dia 14 de julho. O grupo teve a oportunidade de conhecer bem de perto o funcionamento da gráfica, em especial o setor de Pré-Impressão e as novidades da área. Essa já é a terceira vez que estudantes da instituição, conduzidos pelo professor de Design Gráfico Leandro Oliveira Macedo, visitam a Gráfica. A programação também incluiu passagem pelo setor de  Impressão. Os participantes conheceram toda a estrutura e a tecnologia do parque  gráfico da empresa, passando pela  biblioteca, que conta com  obras voltadas para a produção gráfica. Ao final, eles foram presenteados com exemplares da quarta edição da Revista Grafitte, uma  publicação cultural da Grafitusa. As visitas técnicas acontecem sempre às terças-feiras, às 18 horas, e  podem ser agendadas pelo e-mail prodfor@grafitusa.com.br .
 
Café da manhã apresenta missão empresarial -  A Federação das Indústrias do Espírito Santo, o Euvaldo Lodi - IEL, representado pelo Centro Internacional de Negócios - CIN/ES e a Câmara de Comércio Brasil x Moçambique Espírito Santo convidando  para o café da manhã de apresentação da Missão Empresarial à Feira Internacional Multisetorial FACIM 2009. Será na sexta feira próxima, dia 24 de julho, na Findes.

Olho vivo e bem aberto para superar crise - Em períodos de instabilidade econômica, apostar em um bom atendimento ao consumidor já é meio caminho andado para garantir a efetivação da venda. E uma boa forma de avaliar se os colaboradores estão ou não atendendo bem quem entra na loja é o projeto Cliente Oculto, realizado pela CDL Jovem Capixaba. O projeto viabiliza um diagnóstico da qualidade dos serviços prestados pelos funcionários das lojas nos mais variados segmentos comerciais, refletindo como se dá o atendimento em cada uma das empresas. Para isso, utiliza-se de uma simulação de compra na loja participante, realizada por um pesquisador devidamente treinado e disfarçado de consumidor comum. As inscrições para a próxima turma do projeto podem ser feitas até o dia 31 de julho. As inscrições para os lojistas de toda a Grande Vitória, devem ser feitas no departamento de marketing da CDL Vitória, pelo e-mail marketing@cdlvitoria.com.br

A Branver com novo site – Flávio Henning informando que a  Branver, que é um escritório de Branding & Design especializado em marcas, que acaba de colocar seu novo site no ar.  Com projetos realizados  em Vitória e em São Paulo, a Branver une visão estratégica com a aplicação do design. Confira os trabalhos e artigos sobre marcas,  acessando:  http://www.branver.com.br/

MPM cria campanha colaborativa – A agência  MPM  estreou no domingo,  dia 19 de julho, a ação colaborativa “O Melhor amigo de São Paulo”, onde os usuários do Metrô poderão contar suas  histórias vividas no sistema de trens de São Paulo e enviar para o site http://www.omelhoramigodesaopaulo.com.br/. A melhor história será produzida e veiculada no segundo semestre de 2009 e fará parte da campanha “Metrô – O melhor amigo de São Paulo”, no ar desde abril desse ano, e que traz histórias reais como a de Isabel, funcionária do Metrô, que há 16 anos fez um parto em plena estação da Sé. Para chamar os cidadãos para a ação, a MPM programou diversas ações em sites,  além de Mídia Metrô com painéis em estações e trens. O concurso vai até o dia 30 de agosto e uma comissão do Metrô vai avaliar as melhores histórias.

Prêmio Comunique-se 2009 - Nesta terça-feira, dia 21 de julho, será iniciada a votação para o Prêmio Comunique-se 2009, em um almoço com convidados especiais, no Espaço Onne Unigolf, em São Paulo. Durante o lançamento, Rodrigo Azevedo, presidente do Comunique-se, divulgará as novidades para esse ano, bem como os patrocinadores que entregarão o prêmio aos vencedores, no dia 29 de setembro. Para a primeira fase de votação, os jornalistas cadastrados no portal Comunique-se poderão indicar os profissionais que mais se destacaram em 2008, divididos em 13 categorias. O Prêmio ainda contempla mais duas fases que são acompanhadas pela empresa de auditoria independente Deloitte. A segunda etapa, os jornalistas escolhem os três finalistas para cada categoria e, na terceira e última fase, os mesmo eleitores decidem quem são os vencedores. A votação é 100% online.