Economia

Marcas Ícones 2022: confira as marcas mais lembradas pelo consumidor capixaba

Neste ano, o tema do estudo foi “Marcas memoráveis que transformam o agora”, em sintonia com as pautas de inovação, transformação e adaptação

Foto: Marcas Icones

A consolidação de uma marca dentro de seu segmento de atuação é fator fundamental para a fidelização de clientes e, consequentemente, seu sucesso no mercado. E a lembrança dessa marca pelo consumidor é um sinal claro de que essa consolidação foi bem sucedida.

Com base nisso, o estudo Marcas Ícones 2022, promovido pela Rede Vitória, apontou as marcas mais lembradas pela população capixaba em 75 diferentes categorias. 

Foram contempladas empresas, grupos empresariais, instituições de ensino, órgãos públicos, entre outros.

A 11ª edição do Marcas Ícones foi apresentada pela Kantar Insights, empresa responsável por realizar a pesquisa de lembrança de marca em parceria com a Rede Vitória. Os resultados foram apresentados ao mercado no dia 21 de março.

Confira o hotsite especial do Marcas Ícones 2022

Foto: Marcas Icones
Geraldo Vimercati destacou o papel da Rede Vitória em mostrar como estão as marcas do ES no mercado

“O papel da Rede Vitória com essa pesquisa é mostrar como o mercado vem se comportando e como estão as marcas do Espírito Santo, além de valorizar as empresas e revelar, no caso das que fazem comunicação, se suas marcas se destacam mais ou não”, ressaltou o diretor-executivo da Rede Vitória, Geraldo Vimercati.

Marcas memoráveis que transformam o agora

Neste ano, o tema do projeto é “Marcas memoráveis que transformam o agora”, em sintonia com as pautas de inovação, transformação e adaptação, tão necessárias e urgentes na atualidade.

O levantamento foi realizado entre os dias 10 e 24 de fevereiro deste ano, com 600 moradores da Grande Vitória. Participaram homens e mulheres, com mais de 16 anos, das classes sociais A, B e C.

Foto: Reprodução

Cada uma das instituições lembradas no estudo receberá um exemplar com os resultados da pesquisa. As entregas serão feitas in loco, pela Rede Vitória, e serão exibidas em um programa especial, que irá ao ar em maio, na TV Vitória/Record TV.

Neste ano, foram pesquisadas 75 categorias, divididas nas macrocategorias Alimentos e Bebidas; Artigos para Casa; Artigos Pessoais; Comércio de Alimentos; Educação; Empreendedorismo; Finanças; Imóveis, Construção e Reforma; Lazer; Moda; Saúde; Serviços Especializados, e Veículos.

Entre as categorias top of mind, aquelas com elevados índices de lembrança, estão Refrigerante, Supermercado e Operadora de Telefonia, todas com 98%, e Café e Chocolate, com 97%. Já as marcas top of mind são Sepé (74%), Sal Globo (73%), Coca-Cola (66%) e Vivo (65%).

Everton Nunes
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Confira as marcas mais lembradas pelo consumidor capixaba:

ALIMENTOS E BEBIDAS

Refrigerante
Coca-Cola – 66%
UAI – 7%
Guaraná Antártica – 6%
Coroa – 6%

Café
3 Corações – 29%
Cafuso – 27%
Numero Um – 12%

Chocolate
Garoto – 56%
Cacau Show – 17%
Nestlé – 13%

Arroz
Sepé – 74%
Tio João – 8%
Calafate – 6%

Linguiça, presunto e mortadela
Cofril – 36%
Sadia – 27%
Seara – 18%

Leite
Selita – 36%
Porto Alegre – 9%
Ninho – 7%

Sal
Sal Globo – 73%
Cisne – 12%
Lebre – 2%

Sorvete
Kibon – 56%
Nestlé / Luigi – 7%
Paletitas – 6%

Farinha de Trigo
Regina – 46%
Numero Um – 24%
Dona Benta – 15%

Frango
Kifrango – 28%
Sadia – 22%
Uniaves – 15%

Queijo
Selita – 23%
Minas – 21%
Veneza – 11%

Ovos
Kerovos – 30%
Avine – 7%
Da Granja – 6%

Água
Pedra Azul – 30%
Campinho da Serra – 22%
Ingá / Cesan – 8%

Açougue
Friboi – 12%
Frisa – 9%
Casa das Carnes – 6%

Atacarejo
Atacadão – 29%
Mineirão – 20%
OK Super Atacado – 10%

ARTIGOS PARA CASA

Loja de Eletrodomésticos
Casas Bahia – 33%
Sipolatti – 19%
Ponto Frio – 8%

Loja de Móveis
Sipolatti / Danúbio – 17%
Móveis Simonetti – 12%
Casas Bahia – 11%

Fábrica de Móveis
Rimo – 14%
Itatiaia – 9%
Conquista – 7%

Loja de Cama, Mesa e Banho
Lojas Mercadão / Riachuelo – 10%
Pernambucanas – 9%
M Martan – 7%

Loja de Aviamentos
Central de Aviamentos – 18%
Atacado São Paulo – 12%
Celga – 10%

Loja de Artigos Populares Diversos / Variados
Lojas Americanas – 24%
Minipreço – 16%
Megalar – 12%

ARTIGOS PESSOAIS

Ótica
Diniz – 27%
Paris – 21%
Carol – 15%

Papelaria
Castorino Santa – 17%
Rainha – 16%
Gecore – 9%

Cartão de Descontos
Cartão de Todos – 16%
Méliuz – 10%
PicPay – 7%

Cosméticos
Avon – 25%
Natura – 17%
O Boticário – 14%

COMÉRCIO DE ALIMENTOS

Supermercado
Carone – 23%
Perim – 20%
Extrabom – 19%

Padaria e Confeitaria
Monza – 21%
Monte Líbano – 11%
Super Pão / República dos Pães / Santuário / Jodima – 2%

Frigorífico
Friboi – 27%
Frisa – 19%
Cofril – 9%

EDUCAÇÃO

Curso Técnico Profissional
Senai – 17%
Ifes – 16%
Cedtec – 14%

Ensino Superior Particular
UVV – 19%
Faesa – 17%
Multivix – 12%

Pós-Graduação
Faesa / Estácio – 14%
UVV – 12%
UFES – 8%

Ensino a Distância
Estácio – 22%
Multivix / Unopar – 9%
Faesa – 6%

Instituição de Ensino Infantil
Sesi – 5%
Darwin / Salesiano / Primeiro Mundo – 4%
Crescer PHD /Marista – 3%

Instituição de Ensino Médio
Darwin – 15%
Selesiano – 8%
Ifes – 7%

EMPREENDEDORISMO

Grande Empresa
Vale – 23%
Petrobras – 7%
ArcelorMittal – 6%

Grupo Empresarial
Buaiz – 16%
Águia Branca – 8%
Sá Cavalcante / Vale – 5%

Cooperativa
Sicoob – 44%
Selita – 6%
Unimed – 4%

FINANÇAS

Financeira
Dacasa – 28%
Crefisa – 11%
BMG – 8%

IMÓVEIS, CONSTRUÇÃO E REFORMA

Material de Construção
Leroy Merlin – 8%
Dalla Bernardina – 7%
Constrular – 6%

Loja de Tintas
Politintas – 47%
Suvinil – 15%
Tinbol – 8%

Imobiliária
Universal – 18%
Morar – 8%
Canal Imóveis / MRV – 6%

Empresa de Loteamento
Universal – 26%
MRV – 10%
Morar – 9%

Construtora de Imóveis
MRV / Morar – 19%
Galwan – 11%
Grand Construtora – 5%

Indústria de Vidro Temperado
Viminas – 42%
Autoglass – 15%
Blindex – 6%

Comércio Atacadista de Ferragens
Distriferro – 14%
Casa do Serralheiro – 12%
RDG / ArcelorMittal – 5%

Mármore e Granito
Bruno Zanet – 4%
Marmoplan / PBA Stone / Mármore Andrade – 2%
Granasa – 1%

Home Center
Dalla Bernardina – 18%
Leroy Merlin – 12%
C&C / Dadalto – 5%

LAZER

Shopping Center
Vitória – 43%
Vila Velha – 15%
Mestre Álvaro – 10%

Academia
Smart Fit – 30%
Ponto 1 – 5%
Razões do Corpo – 4%

Cidade Mais Bonita
Vitória – 30%
Rio de Janeiro – 11%
Vila Velha – 9%

MODA

Loja de Calçados
Itapuã – 40%
Los Neto – 11%
Elmo – 9%

Moda Praia
Magia do Mar – 33%
C&A / Angorá / Renner – 3%
Riachuelo / Maresia/ Cobra D’água / Cia Marítima – 2%

Loja de Roupa de Festa
Tons – 11%
C&A – 8%
Renner – 5%

SAÚDE

Farmácia / Drogaria
Drogasil – 33%
Pacheco – 19%
Rede Farmes – 10%

Hospital Público
Hospital Dr. Jayme Santos Neves – 15%
São Lucas – 13%
Santa Casa de Misericórdia – 8%

Hospital Particular
Unimed Cias / Meridional – 22%
Vitória Apart – 17%
Hospital Vila Velha / Metropolitano – 5%

Plano de Saúde
Unimed – 61%
Samp – 16%
Medsênior – 5%

Laboratório de Análise Clínica
Pretti – 27%
Tommasi – 17%
Bioclínico / Cremasco – 9%

Clínica Odontológica
Sorridents – 21%
Sorriso – 7%
Odonto Company – 4%

Farmácia de Manipulação
Mônica – 18%
Alquimia – 17%
Drogasil – 7%

SERVIÇOS ESPECIALIZADOS

Operadora de Telefonia
Vivo – 65%
Claro – 15%
OI – 12%

Sindicato
Sindicato dos Rodoviários – 12%
Sindicato dos Trabalhadores – 9%
Comerciários / Comércio – 8%

Cerimonial
Le Buffet – 15%
Casa Di Lucca – 11%
Steffen – 8%

Loja de Artigos para Festa
Colibri – 24%
Colmeia das Festas – 18%
Dallas / Americanas – 4%

Gráfica
Grafitusa – 27%
Copy Glória – 7%
Fontana – 2%

Produtos Pet
Petz – 32%
Pedigree – 10%
Whiskas – 4%

Internet e Fibra Ótica
Vivo – 34%
OI – 20%
Claro – 15%

Cemitério
Parque da Paz – 36%
Jardim da Paz – 33%
Cemitério Municipal de Santo Antônio – 3%

Plano Funerário
Paz Eterna – 22%
Parque da Paz – 15%
Jardim da Paz – 9%

VEÍCULOS

Transporte Rodoviário de Passageiros
Águia Branca – 50%
Transcol / GV Bus / Ceturb – 12%
Itapemirim – 8%

Concessionária de Automóvel Local
Podium – 6%
Kurumá – 5%
Localiza / CVC – 4%

Locadora de Veículos
Localiza – 64%
Rent a Car – 6%
Movida – 5%

Autopeças
Autoglass / Nacional – 10%
União – 8%
Antônio Autopeças – 4%

Proteção Veicular
Porto Seguro – 28%
Nobre – 6%
Bradesco – 5%

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