A B3 apresenta sua campanha de fim de ano criada pela Tech & Soul, reforçando seu compromisso de elevar pessoas e negócios à melhor potência: a sua própria. Em busca de traduzir o impacto de suas atividades na vida de diversos cidadãos e no desenvolvimento do país, a ação, intitulada “Presente na sua vida”, utiliza inteligência artificial para dar vida a fotos históricas dos protagonistas, criando uma ponte entre o passado e o presente. Ambientado no Teatro Masp, o filme traz funcionários e parceiros de longa data para ressaltar como a B3 está presente em momentos de realização dos brasileiros. A ação dá voz a pessoas que representam os pilares de atuação da B3. Entre elas, a frente de investimento social privado, educação financeira e a própria agenda de negócios da companhia.
Criação da Tech & Soul usa inteligência artificial para homenagear pessoas que mostram o orgulho de ser brasileiro – “Nossa campanha precisava refletir o papel ampliado da B3 no Brasil: ser mais do que uma referência no mercado financeiro e assumir sua relevância na vida das pessoas e dos negócios. A nova linguagem da marca traduz essa dimensão de impacto, reforçando diversidade e pluralidade, colocando os clientes como protagonistas e a B3 como o palco onde suas histórias ganham destaque,” – comentou Patrícia Viegas, Gerente de Marca e Patrocínios na B3. A campanha destaca a jornada de pessoas como Luciano Felipe Oliveira, vice-diretor da EMEF Hipólito José da Costa, na Zona Norte de SP, que exemplifica como a Olimpíada do Tesouro Direto de Educação Financeira (OLITEF), iniciativa da B3 em parceria com a Secretaria do Tesouro Nacional, fomenta o tema nas escolas.
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O compromisso da B3 em conectar investidores e projetos, impulsionando desenvolvimento – Fala também da história de Paulo Kruglensky, CEO da Vivara, cujo IPO realizado em 2019 exemplifica como a B3 viabiliza crescimento e governança para empresas brasileiras. Além disso, Katia Smole, CEO do Instituto Reúna, apoiado pela B3 Social para fomentar o ensino da matemática, também faz parte do casting, assim como Max Pinheiro, motorista e líder comunitário da Cidade Tiradentes, que viveu as transformações de infraestrutura em sua região por meio dos leilões sediados na B3. A narrativa se completa com Fabiana Perobelli, Superintendente de Relacionamento da B3, que com 25 anos de casa, personifica a conexão e experiência da companhia com sua atuação. “Buscamos reforçar o compromisso da B3 em conectar investidores e projetos, impulsionando desenvolvimento, educação e crescimento empresarial, sendo presente nos momentos que definem o futuro do Brasil”, comenta Flavio Waiteman, sócio e CCO da Tech & Soul.
Filme da B3
FICHA TÉCNICA
Agência:Tech & Soul
Título: Presente na sua história
Cliente: B3
Aprovação Cliente: Ana Buchaim, Janaina Vilella, Patrícia Alves de Viegas Silva, Tatianna
Tyemi Togashi, Vanessa Akemi Uekita e Leticia Santos Petean
Produto: Institucional
GESTÃO
CCO: Flavio Waiteman
CEO: Claudio Kalim
COO & CFO: Marcelo Zaine
Diretora Geral de Negócios: Liliany Samarão
CRIAÇÃO
Direção de Criação: Flavio Waiteman, Ricardo Andrés
Direção de Arte: Marcelo Guimarães
Redação: Flavio Waiteman, Julia Branco, Tricia Watanabe
Gerente de Projetos: Patrícia Goulart
ATENDIMENTO
Diretor de Atendimento: Gabriela Mongiat
Supervisora de Atendimento: Lara Avansini
Assistente de Atendimento: Leonardo Narducci
MÍDIA
Diretor de Mídia: Eric Zanelli
Gerente de Mídia: Vitor Hoffmann
Coordenador de Mídia: Ricardo Agar
PLANEJAMENTO
Diretor de Planejamento: Vanessa Patino
Supervisor de Planejamento: Bob Friandes
Assistente de Planejamento: Daniel Ferreira
PRODUÇÃO
Diretor de Produção: Rogerio Gonçalves
Supervisora de Produção: Leticia Bamonte
PRODUTORA
Produtora de Imagem: Frame Studio
Diretora Executiva: Patricia Lages
Direção cena e fotografia: Wel Calandria
Operador de câmera 01: Antonio Brasiliano
Operador de câmera 02: André Marques Albuquerque
Operador de câmera 03: Flávio Sampaio
Making of: Denis Ribeiro
Gaffer: André Mendes
Produção: Patricia Lages
Montador | Editor: Erick Matsuzawa
Motion: Leonardo Neiva e Erick Matsuzawa
Make: Geison Feliciano
Camareira: Amanda Correia
Catering: Simone Fonseca
Produtora de Áudio: Blood Audio
Produção Musical: Otavio de Moraes e Marcelo Dino
Sound Design: Vitor Motter e Rafael Pacheco
Locução: Ciça Hermann
Atendimento: Dani Monaco
Produtora IA: GoodImage
Produção de Imagem: Arie Magalhães
Conexões que transformam: a valorização do território como tendência estratégica de marca – Em um mercado cada vez mais orientado por propósito, reputação e experiência, campanhas institucionais vêm assumindo um papel que ultrapassa o discurso publicitário tradicional. A comunicação passa a ser instrumento de construção de valor simbólico, conexão emocional e legitimidade — especialmente em setores de infraestrutura e serviços essenciais. A campanha “Conexões que Transformam”, desenvolvida pelo Grupo Aegea que atua Espírito Santo, nas cidades da Serra, Vila Velha e Cariacica, exemplifica uma tendência crescente no branding corporativo: a valorização do território como ativo estratégico de marca. Ao incorporar elementos culturais locais não como adorno, mas como linguagem, a iniciativa reforça pertencimento, identidade e proximidade com os públicos.
O papel da comunicação como ferramenta de relacionamento, e não apenas de exposição – No campo do mercado, observa-se um movimento claro: marcas nacionais que atuam em múltiplos territórios precisam equilibrar coerência institucional e sensibilidade local. Campanhas que ignoram o contexto regional tendem a gerar ruído; aquelas que escutam, interpretam e respeitam o território constroem reputação com mais solidez. Outro ponto relevante é o papel da comunicação como ferramenta de relacionamento, e não apenas de exposição. A campanha dialoga com colaboradores, parceiros institucionais, imprensa e comunidades, reforçando a ideia de que conexões reais precedem resultados sustentáveis. Esse alinhamento entre narrativa e prática tem sido apontado por especialistas como fator-chave para a confiança nas marcas. Do ponto de vista de tendências, o case se conecta a três movimentos claros do mercado:
– Branding territorial: marcas que se apropriam do contexto local com autenticidade;
– Comunicação com propósito aplicado: menos discurso, mais coerência entre fala e ação;
– Reputação como ativo estratégico: campanhas que fortalecem vínculos e reduzem riscos reputacionais.
Para o setor de comunicação, marketing e publicidade, a mensagem é objetiva: transformar não é impor uma narrativa, mas construir sentido a partir do lugar onde se atua. Em um ambiente de consumidores e stakeholders cada vez mais atentos, campanhas que criam conexões verdadeiras deixam de ser tendência — e passam a ser requisito de mercado.
Grupo Orletti apresenta a marca de elétricos MG Motor no Shopping Vitória – O Grupo Orletti apresenta ao público capixaba a marca elétrica de veículos MG Motor em uma exposição especial no Shopping Vitória com dois modelos que representam diferentes propostas da marca: o MG S5, SUV elétrico voltado ao uso urbano e familiar, e o MG Cyberster, roadster esportivo 100% elétrico que simboliza a nova era da MG no cenário global. O MG S5 se destaca pelo visual moderno, espaço interno, conectividade e soluções voltadas à mobilidade elétrica no dia a dia, enquanto o MG Cyberster chama a atenção pelo design arrojado, portas com abertura estilo tesoura e desempenho esportivo, tornando-se um dos modelos mais icônicos da marca.
“A introdução da MG em nosso portfólio reforça a estratégia do Grupo Orletti de atuar com marcas inovadoras e alinhadas à transformação do setor automotivo, ampliando o acesso do público capixaba a veículos eletrificados e a novas experiências de mobilidade”, afirma Luciano Garcia, diretor comercial do Grupo Orletti. O carro está à venda no stand do Shopping Vitória, no primeiro Pavimento, Ala Mar, próximo à entrada na nova Ala Parque, no valor de R$ 499.800
Instituto Cultural das Montanhas realiza concertos de Natal na região serrana do ES – Referência em educação musical na Região Serrana do Espírito Santo, o Instituto Cultural das Montanhas vai celebrar o Natal com a realização de recitais e concertos temáticos abertos ao público, entre 18 e 20 de dezembro, nos municípios de Afonso Cláudio e Domingos Martins. A agenda terá início nesta quinta (18), com o Recital de Natal dos alunos do projeto Musicalização Agrícola, às 19h, no Centro Cultural José Ribeiro Tristão, em Afonso Cláudio. O repertório será executado por estudantes de sopros, violão, cordas friccionadas e percussão, pela Orquestra de Sopros das Montanhas, a Orquestra das Montanhas e por alunos da Orquestra Jônice Tristão, com a regência do maestro Marcelo Dutra e o apoio dos professores Rafael Pagung, Isaías Pereira, Daniel Enache e Christian Dones. Na seleção musical, canções natalinas, temas de filmes e uma suíte inédita para orquestra de sopros. No sábado (20) será a vez de a Orquestra de Sopros encantar o público no Brilho de Natal de Domingos Martins, às 20h, na Praça Arthur Gerhardt, no centro da cidade. No mesmo dia, o núcleo de coros do Projeto Corais das Montanhas realiza o Concerto de Natal, às 19h, no Centro Cultural José Ribeiro Tristão, em Afonso Cláudio.
A estrutura do evento caracteriza-se como uma Cantata – tipo de composição vocal para uma ou mais vozes, com acompanhamento instrumental e, às vezes, também com coro. No palco, destaque para o Coral Infantil das Montanhas, com regência de Diego Rocha, e para o Coro Jovem das Montanhas e o Coral Cantares, com regência de Hugo Bautz Kuster. Os conjuntos contarão com o suporte do pianista Vanderson Gabriel, da percussionista Flávia Bonelli e da instrutora cênica Ana Clara Gomes. Todos os espetáculos têm entrada gratuita e contam com o patrocínio integral da empresa EDP, por meio da Lei de Incentivo à Cultura Capixaba (LICC) do governo do Estado do Espírito Santo. Paralelamente, entre 16 e 18 de dezembro, o Instituto Cultural das Montanhas promove a entrega de 60 cestas básicas para as famílias dos beneficiários que estão inscritas no CadÚnico do governo federal. Até o presente momento, a instituição realizou a entrega de 220 cestas básicas, totalizando quatro toneladas de alimentos distribuídos às famílias de Afonso Cláudio.
As apresentações natalinas vêm a coroar um ano de diversas conquistas para o Instituto Cultural das Montanhas – conforme destaca o coordenador da entidade, Marcelo Dutra: “O ano de 2025 marcou um capítulo decisivo na trajetória do Instituto Cultural das Montanhas. Vivemos um período de crescimento, expansão e conquistas que reforçam nosso compromisso com a transformação social por meio da arte, da cultura e do esporte nas montanhas capixabas”, afirma. Ele cita como destaques o aumento de colabores da equipe, incluindo professores, psicóloga, assistente social e setor administrativo, e os diversos avanços registrados no campo artístico, como a execução do primeiro projeto viabilizado pela Lei Rouanet na cidade. Ao longo do ano, os grupos de formação da instituição emocionaram o público de Afonso Cláudio com concertos inéditos, como o musical “Mamma Mia”, que lotou o Centro Cultural José Ribeiro Tristão, e a abertura do Prêmio Realcafé UCC de Qualidade, pela Orquestra Jônice Tristão, em Viana. Primeira Orquestra Sinfônica da cidade, o grupo leva o nome do renomado empresário do setor cafeicultor que deixou um legado para a economia capixaba e conta com o apoio do Grupo Tristão, da Fundação Jônice Tristão e da Lei Federal de Incentivo à Cultura – Lei Rouanet, com patrocínio do Sicoob-ES.
Neste Natal, em vez de eletrônicos, dê um instrumento musical, propõe campanha inédita da ANAFIMA – A Associação Nacional da Indústria da Música (ANAFIMA) lança uma campanha inédita com um apelo direto às famílias brasileiras: neste Natal, trocar aparelhos eletrônicos por instrumentos musicais. A iniciativa convida pais e responsáveis a repensarem o tipo de presente oferecido a crianças e adolescentes, valorizando experiências educativas que contribuam para o desenvolvimento cognitivo, emocional e social. Com o mote “Neste Natal, não dê um aparelho eletrônico. Dê um instrumento musical e aula de música”, a campanha destaca que o aprendizado musical por meio da prática instrumental é uma das experiências educacionais mais completas na infância. Mais do que uma atividade cultural, a música é uma ferramenta poderosa de desenvolvimento humano aplicado, com impactos positivos na disciplina, na criatividade, na sociabilidade e nas funções cognitivas.
A ANAFIMA faz um chamado às famílias e educadores em defesa do desenvolvimento integral de crianças e adolescentes – “Não somos contra a tecnologia. A proposta da campanha é defender o equilíbrio e a prioridade correta no desenvolvimento das crianças. Um instrumento musical não compete apenas com um dispositivo eletrônico: ele amplia repertório, fortalece vínculos e promove autonomia”, afirma Daniel Neves, presidente da ANAFIMA. Estudos científicos recentes indicam que intervenções e treinamentos musicais podem melhorar funções executivas em crianças, como memória de trabalho, controle inibitório e flexibilidade cognitiva, além de favorecer habilidades de linguagem e aprendizagem quando há orientação adequada e prática consistente. Em contrapartida, a exposição precoce e excessiva a telas — especialmente celulares e tablets — tem sido associada a prejuízos no sono, na atenção e no desenvolvimento cognitivo e psicossocial, sobretudo quando substitui atividades estruturantes como brincadeiras, leitura, convivência e descanso adequado.
A campanha também ganha força a partir de relatos de famílias que já vivenciam os benefícios da música na rotina das crianças. É o caso da diretora de Recursos Humanos, Isabel Medeiros, mãe de uma menina de 8 anos, que decidiu matricular a filha na Escola de Música Antônio Adolfo, no Rio de Janeiro. “Eu percebi que precisava oferecer alguma atividade que pudesse ser mais interessante do que as telas, o que é uma questão para quem tem filhos pequenos ou adolescentes. As aulas de música e canto vem ajudado a minha filha a desenvolver concentração, disciplina e sensibilidade, além de ser um espaço de convivência e socialização. É um aprendizado que ela vai levar para a vida toda”, conta Isabel. Além do chamado às famílias, a ANAFIMA se compromete a apoiar iniciativas que ampliem o acesso ao ensino musical no país, por meio de parcerias com escolas, projetos sociais e redes de educação musical, incentivando especialmente o uso de instrumentos de entrada acompanhados de orientação pedagógica de qualidade. Para a entidade, investir em música na infância é investir em formação humana, equilíbrio emocional e construção de habilidades reais — valores que vão muito além de qualquer presente de Natal.
Lulu Santos em “Casa de Vó”: Grupo Equatorial estreia campanha de final de ano criada pela agência Arpejo e produzido pela Ovo Films – O Grupo Equatorial, holding brasileira multissetorial e líder em distribuição de energia elétrica no Brasil, estreia sua nova campanha de fim de ano, “Casa de Vó”, criada pela agência Arpejo, de Campinas (SP), e produzida pela Ovo Films, e traz uma reflexão sobre o futuro. A trilha escolhida para embalar a produção foi “Tempos Modernos”, a clássica composição de Lulu Santos, lançada em 1982, que também retrata os anseios humanos sobre o amanhã.
O filme tem “Tempos Modernos”, de Lulu Santos, como trilha sonora e retrata os anseios humanos sobre o futuro – Em tempos de aceleração e transformação, a mensagem da campanha nos convida a revisitar aquilo que realmente importa: o aconchego do lar, a segurança da infância e a nostalgia de um passado vivido, usando esses sentimentos como bússola para projetar o futuro. O filme parte da premissa de que, o futuro ideal deve ser um lugar que a gente sempre queira voltar, onde os valores humanos permanecem atemporais. Com abrangência nacional, Casa de Vó busca transmitir uma mensagem universal de acolhimento, lembrança e esperança — especialmente neste fim de ano, momento de reflexão e recomeço.
Filme casa de vó
Ficha técnica
“Casa de Vó”
Cliente: Grupo Equatorial
Agência: Arpejo
Produtora: Ovo Films
Produtora de Áudio: Desenho do Som
Aprovação: Giselle Colins, Victor Hugo, Jaynara SIlva, Olga Coelho e Priscila Cutrim
Diretor Executivo: Fabio Ramos
Atendimento: Karol Siqueira, Miryam Garcia
Diretor de Criação: Felipe Pinheiro, Ricardo Ferreira
Criação: Luiza Frazão, Luã Campos, Rogero Sousa
Mídia: Caio Rodrigues, Keyla Cavalcante, Natália Boni, Patrícia César e Maria do Rosário
Planejamento: Bianca Schwanke
Social: Letícia Mello
Direção
Diretor de Cena: Nando Dalberto
Diretor de Fotografia: Nelson Ferraz Filho
Captação VHS: Vini Agostini & Felipe Schmidt
Assistente de Câmera: Vini Santos
1˚Gaffer: Eduardo Falco Lisboa
2˚Gaffer: Luis Muller
Logger: Leandro Barbosa
Produção
Coord. Produção: Marena Manfre
Ass. Produção: Felipe César
Arte
Diretor de Arte : Andrea Fachetti
1º Assistente de Arte: Bianca Landulpho
2º Assistente de Arte: Eduardo Balhe
Contra Regra: Tatiani Fagotti
Locação
Produção de Locação: Bianca Landulpho
Beleza
Figurinista: Paty Passos
Ass. Figurino: Maria Jardini
Maquiadora: Kelly Macedo
Casting
Tati Soares
Marcelo Zanini
Ivone Vaz
Roberto Luiz
Catering: Camila Campos
Pós-Produção
Montador: Misael Santos
Color Grading: Renato Oliveira
VFX: Zé Rubens
Locução: Larissa Preuss
Intérprete: Jéssica Rezende
