O Banco do Brasil estreia sua primeira campanha em 2026 tendo a brasilidade no centro da sua comunicação. Assinada pela agência NOVA, a ação posiciona o BB como um parceiro para todas as realidades e oferece o crédito certo para as despesas de início do ano. O filme principal da campanha traz o olhar de uma brasileira e a reflexão de como “é difícil explicar o que é ser brasileiro. Mas a gente se entende”. A narrativa estabelece uma conexão direta com quem vive o Brasil no dia a dia, apostando em identificação imediata e sem mediações.
Filme combina linguagem direta, situações do cotidiano e identificação cultural para dialogar com diferentes perfis e realidades – “Quando falamos de crédito, estamos falando de vida real. Cada brasileiro carrega seus próprios sonhos, desafios e jeitos de seguir em frente, e o BB quer estar ao lado de todos nesses caminhos, oferecendo o crédito certo, no momento certo. O Banco do Brasil acredita em cuidar, ouvir, entender cada realidade e agir com responsabilidade para apoiar conquistas sem comprometer o equilíbrio financeiro das pessoas”, pontua Bruna Ferraz, executiva de marketing e comunicação do BB. A executiva do banco destaca que a ação publicitária reforça o compromisso do BB com o crédito responsável. “Esta campanha nasce da escuta e do reconhecimento das múltiplas formas de ser brasileiro, celebrando nossa capacidade de criar, reinventar e construir juntos, com segurança e planejamento. Com ela, o Banco do Brasil demonstra que entende as histórias do país porque faz parte delas. E porque escolhe crescer junto com seus clientes, de forma consciente e sustentável”.
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Campanha criada pela agência NOVA – Na mesma linha, Thomaz Munster, VP de Criação da NOVA, afirma: “Mais do que um traço cultural, ser brasileiro é um sentimento. O filme retrata essa poesia do cotidiano, valorizando a diversidade, o ritmo e a forma como as pessoas superam desafios e seguem em frente”. Ele acrescenta que a construção do filme reforça a imagem de um banco conectado à realidade brasileira, articulando emoção e proposta de valor. “Para além de uma campanha sobre crédito, esta é uma campanha sobre identidade de vivências, códigos e sentimentos que não precisam ser traduzidos, porque são compartilhados. Expressões como ‘bora junto’, ‘cola aí’ e ‘vamo nessa’ se alternam nas diferentes peças, fazendo um chamamento de brasileiro para brasileiro”, completa Munster. Com veiculação nacional até 31 de janeiro, o plano de mídia contempla TV aberta, material para Out of Home (OOH) e mídia digital. Criado pela agência NOVA, o filme foi produzido pela Modernista com direção de cena de Ana Barcellos. A produção de som ficou a cargo da French Fries.
Filme
Ficha Técnica
Agência: NOVA
Cliente: BANCO DO BRASIL
Campanha: Vem ser Cliente – Crédito
CEO: NELSON VILALVA
VP de Criação: THOMAZ MUNSTER
Direção de Criação: PAULO RIBAS
Head of Art: LUIZ GUILHERME RODRIGUES LIMA
Redação: AMANDA LOURENÇO E JULIANA LUSTOSA
Direção de Arte: PAULO RIBAS, LUIZ GUILHERME RODRIGUES LIMA E DIEGO PIZZINI
Criação Digital: PAULO RIBAS, LUIZ GUILHERME RODRIGUES LIMA E DIEGO PIZZINI
Direção Geral de Atendimento: PEDRO ARLANT
Direção de Atendimento: GIZELE DIAS
Atendimento Agência: ANDRESSA RIBAS E LUCIANA LOPES
Direção Geral de Mídia: ESTANLEY CUNHA
Direção de Mídia: FERNANDA TONELLI
Estratégia e Execução de Mídia: JULIANA JARDIM, ARTHUR DAMASCENO, KAROLLAINY TOLEDO, ROBERTA ALMEIDA, CECÍLIA BRAGA E GABRIELA FURTADO
Direção de BI: PAULA TEIXEIRA
Inteligência de dados e analytics: HÉRIKA TAVARES, MARCELO LOPES, VICTOR EIRAS, WELLINGTON TEIXEIRA, RAFAEL MELO, TALITA REIS
Direção de Planejamento: LUCAS GARBULHA
Planejamento: BRUNA GOULARTE
Diretora de Operações: ANA CRISTINA GONÇALVES
Gerente Geral de Produção: TICIANA ROCHA
Produção gráfica: RENATA FELIX E ANDREIZA OLIVEIRA
Produção digital: JONATHAS GOMES, KAROLINE COSTA, MATHEUS SANTIAGO
RTV: RAFAEL TOSCANO
Revisão: SARAH JEANNE, JULIANA AFIONI JEISINA e GEISIANE NOVAIS
Estúdio: FELIPE ALVES, LEO ANDRADE, ALEXANDRE FAVA
Produtora de vídeo: MODERNISTA CREATIVE PRODUCERS
Diretor de cena: ANA BARCELLOS
Diretor de fotografia: LEO KAWABE
Diretora de Arte: GABI VALVERDE
Diretor de Atendimento: JULIA MOTTA
Produção Executiva: ALEXANDRE LUCAS, MARCELO MONTEIRO E RODRIGO MOREIRA
Montador: PEDRO ANDRETA E NATACHA VASSOU
Finalização: ZEFINI
Produtora de áudio: FRENCH FRIES AUDIO
Atendimento: BERNARDO MASSOT
Diretor Musical: BERNARDO MASSOT
Color: IAN PASQUALINI
Produtor Musical, Mixagem e Finalização: RICARDO BERTRAN
Coordenação de Produção: LETICIA BRITO
Sound Design: RICARDO BERTRAN
Aprovação Cliente: PAULA SAYÃO, BRUNA FERRAZ, ANDRE LUIZ GIANCOTTI, FELIPE EDUARDO VIEIRA FONSECA, MARIANNE MOREIRA MAIA, THIAGO JORGE LEMOS DE SOUSA, LIDIANE CHRISTINA DOS ANJOS, PATRÍCIA LIRA E THAIS MULLER.
Confiança dos empresários do comércio capixaba cresce pelo terceiro mês consecutivo e encerra 2025 em alta – Embalados pelo aquecimento típico do fim de ano, com as compras de Natal e de Ano Novo e maior circulação de renda, os empresários do Espírito Santo encerraram 2025 mais confiantes e dispostos a investir e contratar. Esse cenário ficou evidente em dezembro, quando o Índice de Confiança do Empresário do Comércio (Icec) avançou de forma consistente e indicou o estado como o destaque do Sudeste. O indicador registrou alta de 3,4% em relação a novembro, passando de 108,6 para 112,3 pontos no estado. Desde junho, o índice permanece acima da zona de satisfação (100 pontos), sendo o terceiro mês consecutivo de crescimento, o que sinaliza confiança sustentada do comércio capixaba. As análises são do levantamento do Connect Fecomércio-ES (Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Espírito Santo), com informações da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC).
Índice do Espírito Santo avança 3,4% em dezembro, supera a média nacional e lidera no Sudeste – A variação mensal positiva acompanha a tendência observada no país e no Sudeste, mas com desempenho superior no Espírito Santo. Enquanto o Brasil avançou 1,3% em dezembro, Minas Gerais cresceu 1,8% (101 pontos), São Paulo 2,1% (103,8) e o Rio de Janeiro 2,5% (101,3). Com 112,3 pontos, o estado liderou a região e ficou acima da média nacional, de 105,7 pontos. Segundo André Spalenza, ( foto) coordenador do Observatório do Comércio do Connect Fecomércio-ES, o resultado reflete um conjunto de fatores sazonais e estruturais. “O mês de dezembro concentra elementos que tradicionalmente impulsionam a confiança do empresário, como o aumento do fluxo de consumidores, as datas comemorativas e as ações promocionais. Esse ambiente favorece decisões menos defensivas e fortalece as expectativas para o curto prazo”, avaliou.
A avaliação do setor evoluiu 3,2% no mês e cresceu 1,2% na comparação anual – Entre os subíndices do Icec, as “Condições atuais” avançaram 3% em dezembro, alcançando 86,2 pontos, sendo que a percepção sobre a economia cresceu 3,5% no mês. “Apesar do avanço pontual em dezembro, a leitura do empresário ainda carrega certa cautela acumulada ao longo do ano, especialmente diante de um cenário de juros elevados”, ponderou Spalenza. Já a avaliação do setor evoluiu 3,2% no mês e cresceu 1,2% na comparação anual, enquanto a percepção sobre a própria empresa atingiu 103,5 pontos, indicando recuperação gradual das condições de operação. As “Expectativas futuras” tiveram o avanço mais expressivo, com alta mensal de 7,3% em dezembro, chegando a 136,7 pontos. Nesse item, a percepção sobre a economia nos próximos meses cresceu 11,9% no mês, e a confiança no setor avançou 6%. “Os empresários passaram a enxergar o início de 2026 com mais otimismo, apoiados na melhora recente da demanda e na expectativa de continuidade do movimento positivo no curto prazo”, destacou Spalenza.
A “Intenção de investimentos” se manteve estável em dezembro – com 114,1 pontos, ainda acima da zona de satisfação. O destaque foi a intenção de contratação de funcionários, que cresceu 1,1% no mês e alcançou 142,8 pontos, figurando entre os melhores componentes do índice. “A contratação reflete a necessidade de sustentar o nível de atividade observado no fim do ano, enquanto os investimentos seguem mais seletivos, voltados a ajustes operacionais”, explicou o coordenador. Por tipo de produto comercializado, todos os segmentos permaneceram acima do nível de satisfação. O maior destaque foi o segmento de bens duráveis (eletrônicos, eletrodomésticos, móveis e veículos), que cresceu 6,2% no mês e 1,2% no comparativo interanual, sinalizando retomada gradual do consumo de itens de maior valor agregado. Os bens semiduráveis (roupas, calçados e itens de cama, mesa e banho) e não duráveis (alimentos, bebidas, produtos de higiene e limpeza) também apresentaram resultados positivos, o que indica a manutenção do consumo e a maior demanda por itens essenciais, impulsionadas pela sazonalidade de fim de ano. A pesquisa completa, com os dados detalhados, está disponível no site portaldocomercio-es.com.br.
Outback aposta na personalização e leva mais de 600 combinações de tábuas aos restaurantes – O Outback Steakhouse dá mais um passo para elevar a experiência do consumidor e lança uma nova fase das suas tábuas, apresentadas ao cardápio em março de 2025. Entre 5 de janeiro e 8 de março, a marca amplia as possibilidades de escolha e passa a oferecer 600 combinações diferentes entre proteínas e acompanhamentos, mantendo o Bold Flavor que já conquistou os fãs da casa. A novidade foi pensada para transformar encontros entre casais, famílias e amigos em momentos ainda mais descontraídos e memoráveis. Com mais autonomia à mesa, os clientes podem viver o Outback do seu próprio jeito, criando combinações que atendem a diferentes gostos e ocasiões — com preços a partir de R$ 119,90. Na prática, os consumidores assumem o protagonismo da escolha: a Jr. Ribs segue como uma das proteínas fixas da tábua, enquanto a segunda proteína e os acompanhamentos podem ser definidos livremente, seja para dividir em dupla ou em grupo.
“Outback Boards – Você cria, a gente prepara” é o conceito da campanha que chega aos restaurantes em janeiro – Ao todo, são quatro opções de proteínas e nove opções de acompanhamentos, com a possibilidade de escolher até três acompanhamentos por tábua, resultando em até 600 combinações possíveis e tornando a experiência ainda mais democrática e personalizada. “Cada pessoa tem seu jeito preferido de viver o Outback, e isso sempre nos inspirou a criar experiências que façam sentido de verdade para os nossos consumidores. Estamos atentos aos feedbacks e entendemos como a liberdade de escolha torna o momento à mesa mais leve, espontâneo e memorável. Com essa novidade, queremos que os clientes sejam protagonistas da experiência: eles escolhem as combinações que mais gostam, e a nossa cozinha prepara tudo com ingredientes frescos e de qualidade”, comenta Claudia Vilhena, vice-presidente de marketing e vendas do Outback. As tábuas passam a integrar o cardápio junto com a já conhecida “Ribs & Steak”, em todos os 188 restaurantes da marca distribuídos pelo país, não estando disponíveis no delivery.
Cachaça 51 celebra o verão brasileiro com nova campanha nacional – A Cachaça 51 lança sua nova campanha de verão com o slogan “O verão pede uma boa ideia”. A comunicação traduz o principal conceito da marca para a estação mais quente do ano e mantém a consistência de uma mensagem que atravessa gerações. A ideia parte de um ativo histórico. A “Boa Ideia” é um dos slogans mais icônicos da publicidade brasileira e carrega uma forte lembrança de marca. Não é por acaso que a Cachaça 51 é Top of Mind por cinco anos consecutivos e soma diversos prêmios reconhecidos no Brasil e no exterior.
A campanha resgata a essência democrática da marca – No verão, as ações de comunicação ganham ainda mais força, conectando a marca a momentos de lazer, encontros e celebrações. “O verão é um dos períodos mais relevantes para o consumo da marca. Nesta nova campanha, reforçamos o espírito de celebração que a estação representa, com sol, praia, encontros e, claro, a caipirinha. São elementos que traduzem não apenas o verão, mas a própria cultura brasileira”, afirma Marina Flávia da Silva, head de marketing e trade marketing da Cia. Müller de Bebidas. “A boa ideia do Brasil” permanece como assinatura da Cachaça 51. A campanha resgata a essência democrática da marca e o posicionamento de ser um produto acessível para todos, presente no dia a dia dos brasileiros, em bares, em casa e nas mesas de todo o país. O verão aparece como cenário natural dessa relação dos consumidores com a marca.
A boa ideia do verão brasileiro – A Cachaça 51 aposta nos momentos que todo mundo espera ao longo do ano. Seja qual for a programação, o verão pede uma boa ideia. O visual da campanha trabalha elementos clássicos da estação, como praia, piscina, sol, mar, areia e natureza. As frutas tropicais mais pedidas em drinks também ganham destaque e reforçam o clima da campanha. “A Cachaça 51 tem uma identidade visual que se reconhece de longe porque traz elementos e códigos que fazem parte da vida de um público amplo, que faz questão de ter 51 nas suas diversas formas e ocasiões de consumo. A ideia é valorizar o que todo brasileiro tem de forma natural: Uma Boa Ideia, sempre”, diz Ricardo Rique, sócio e diretor criativo da CASA Comunicação, agência responsável pelas campanhas dos produtos da Cia. Müller de Bebidas.
Uma cachaça, muitos jeitos de aproveitar o verão – Além de ser referência da categoria e a marca favorita do Brasil, a Cachaça 51 apresenta uma linha completa. Ela atende consumidores com diferentes paladares e estilos de vida. A Cachaça 51 é o ingrediente da tradicional caipirinha de limão, uma bebida que é a cara do Brasil e sinônimo de verão. Cachaça 51 Ouro e a Cachaça 51 Seleção acrescentam sabores diferenciados e também são apreciadas em doses. Já a Cachaça 51 Mel com sabor adocicado, deixa os drinks mais especiais e é perfeita para ser consumida em doses geladas. Produzida pela Cia. Müller, sediada em Pirassununga, no interior de São Paulo, a Cachaça 51 tem mais de seis décadas de história. Presente em todo o território nacional, também é exportada para mais de 51 países. Original, diversa, trabalhadora e criativa, a marca segue como símbolo da cachaça brasileira, dentro e fora do país.
Oculum reforça wellness como estilo de vida e apresenta Ana Paula Padrão como embaixadora de uma nova visão de bem-estar – A Oculum, rede brasileira de óticas premium presente em 19 estados, apresenta sua nova campanha institucional estrelada por Ana Paula Padrão, jornalista, apresentadora e embaixadora da marca. Mais do que uma ação publicitária, a iniciativa traduz um posicionamento claro: o bem-estar deixou de ser tendência para se tornar um valor estruturante, e a saúde visual é parte indissociável dessa jornada. A escolha de Ana Paula reflete o avanço do wellness como estilo de vida, movimento que vem redefinindo comportamentos de consumo e estratégias de marca em escala global. Longe de uma abordagem estética ou performática, a campanha propõe uma leitura madura e consistente do autocuidado, conectando equilíbrio físico, mental e emocional à forma como as pessoas vivem, trabalham, se informam e se relacionam com o mundo, cada vez mais mediado por telas.
Nesse contexto, os olhos ganham protagonismo – A rotina digital intensa, marcada por longas jornadas em frente a dispositivos, trouxe à tona uma pauta urgente, o cuidado com a visão como pilar do bem-estar moderno. A Oculum incorpora essa reflexão à sua comunicação ao apresentar os óculos não apenas como acessórios de estilo, mas como aliados da qualidade de vida, da performance diária e da longevidade visual. “Acreditamos que wellness também passa pela forma como enxergamos o mundo. Cuidar da visão é cuidar da rotina, da saúde e da experiência de viver bem. Os óculos ocupam um papel central nessa equação, unindo tecnologia, conforto, estética e proteção visual em um único gesto de autocuidado”, afirma Thiago Teixeira, CEO da Oculum.
Com o slogan “Padrão que se vê”, a campanha estabelece um diálogo simbólico – entre o nome da embaixadora e os valores que definem a marca: qualidade percebida, confiança, curadoria apurada e atenção aos detalhes. Assinada pela CarvaHub, agência do Grupo Carvalheira, a comunicação terá veiculação nacional, com presença em TV, na GloboNews, e plataformas digitais, como Globoplay. Mais do que emprestar sua imagem, Ana Paula participa ativamente da seleção de modelos e coleções, apresentando óculos de sol e de grau que traduzem autenticidade, sofisticação e propósito. A parceria, iniciada em 2024, consolida-se como um dos pilares estratégicos da Oculum, ao alinhar estilo, bem-estar e uma visão contemporânea de consumo consciente.
Wellness como linguagem de marca – Ao integrar o wellness à sua narrativa institucional, a Oculum reforça a compreensão de que o bem-estar é hoje uma forma de viver, e também de consumir. Uma lógica que valoriza marcas capazes de oferecer experiências duradouras, soluções inteligentes e produtos que acompanham diferentes fases e ritmos de vida. Marca em expansão nacional. Em ritmo acelerado de crescimento, a Oculum avança no varejo premium ao levar para diferentes regiões do país sua combinação de atendimento personalizado, portfólio de marcas internacionais e experiência de compra diferenciada. Fundada no Recife há 26 anos, a empresa está presente em 19 estados e 28 cidades, com projeção de encerrar 2025 com 49 lojas e faturamento de R$ 170 milhões, crescimento de 15% em relação ao ano anterior. A meta é atingir 100 unidades até 2026, ampliando sua presença em mercados estratégicos.
Filme
Ficha-técnica:
Título da campanha: Campanha Institucional Oculum
Cliente / anunciante: Oculum Ótica
Produto ou serviço divulgado: Institucional
Agência responsável: CarvaHub
Data de veiculação: Dezembro 2025
Veículos e mídias utilizadas: TV e digital
Área de veiculação: Nacional
Direção de criação: Henrique Pereira
Redatores: Lucas David e Bárbara Lins
Diretores de arte: Rafael Dunno, Eduarda Barbosa e Janielson Júnior
Planejamento / atendimento: Rayalle Lacerda
Mídia: Rayalle Lacerda
Produtora de vídeo / áudio / digital: IF.Mov
Produtor executivo: Italo Ferreira
Diretor de fotografia: Júlio Marques
Assistente de direção: Gabriel Bezerra
Assistentes de câmera: Thito Borba e Victor Santana
Gaffer: Alexsandro Bonifácio
Assistente M/E: Marcos Ribeiro
Fotógrafo: Ravaneli Souza
Diretora de cena: Mariana Oliveira
Locução: Ana Paula Padrão
