Cerca de 97% das mulheres brasileiras sentem medo ao se deslocar pelas cidades à noite, segundo pesquisa do Instituto Patrícia Galvão em parceria com o Instituto Locomotiva (2024). Diante desse dado alarmante, a Chevrolet lança uma ação que joga luz, literalmente, sobre a insegurança urbana. Criada pela WMcCANN, a marca apresenta o novo Tracker em uma simulação visual pelas ruas de São Paulo, seguido por um feixe de luz contínuo. A proposta da ação é transformar o dado em uma experiência, evidenciando como o medo ainda restringe a liberdade de deslocamento, principalmente entre mulheres.
A Chevrolet apresenta o recurso “Acompanhamento Seguro” – Como resposta a esse comportamento social, que leva muitas motoristas a adotar soluções improvisadas como avisar familiares, compartilhar a localização em tempo real ou fazer ligações durante o trajeto, a Chevrolet apresenta o recurso “Acompanhamento Seguro”, disponível no sistema OnStar. A funcionalidade oferece acompanhamento remoto em deslocamentos considerados sensíveis, promovendo mais proteção e tranquilidade para quem dirige. “Como marca presente no dia a dia de milhões de brasileiros, temos a responsabilidade de olhar para os desafios sociais que impactam a mobilidade urbana. A ação é um convite à reflexão sobre estarmos seguros ao circular pelas cidades e como podemos, juntos e com as tecnologias que oferecemos, diminuir os riscos”, afirma Guilherme Arruda, diretor de marketing sênior da GM América do Sul.
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A ação integra a campanha “Novo Chevrolet Tracker. Evoluímos onde mais importa” – que reforça os atributos de segurança do modelo. Com o “Acompanhamento Seguro”, o motorista pode acionar, com apenas um clique, um atendente treinado que acompanha o trajeto de forma discreta e contínua. O acompanhamento tem duração inicial de até cinco minutos, mas pode ser renovado quantas vezes forem necessárias. Caso o contato seja interrompido ou alguma situação de risco identificada, a equipe do OnStar está autorizada a acionar imediatamente os órgãos de segurança. “A Chevrolet conta com soluções que respondem a demandas reais de segurança, e nossa missão foi traduzir isso em uma ação que gerasse identificação. Usamos a luz como linguagem para representar o desejo de sentir protegida”, explica Dani Ribeiro, CCO da WMcCANN.
Integrado aos modelos Chevrolet, o OnStar é um sistema de conectividade e segurança – que oferece uma ampla gama de funcionalidades, que vão desde o diagnóstico remoto do veículo e navegação por comando de voz até respostas automáticas em caso de acidentes. A plataforma, que transforma a experiência de dirigir com conectividade em tempo real e conveniência no dia a dia, está próximo de atingir a marca de 1 milhão de assinaturas na América Latina, consolidando-se como uma das soluções mais adotadas por quem busca mais assistência e segurança na direção.
Assista aqui:
Ficha Técnica:
Agência: WMcCANN
Cliente: GM – Chevrolet
Produto: Tracker MY2026
Nome da campanha: Ação Protect Onstar
Time do Cliente: Gustavo Aguiar, Guilherme Arruda, Federico Wassermann, Viviane Gonçalves, Matheus Machado, Francine Santos, Viviane Emídio, Katiuscia Bartochak e Raphaela Muhlbauer.
CEO: Renata Bokel
CCO: Hugo Rodrigues e Dani Ribeiro
ECD: Alessandra Sadock
Direção de criação: André Leotta
Diretores de criação associados: Marcus Mesquita e Erich Moreira
Criação: Guga Dias da Costa e Bruno Ugo
CSO: Agatha Kim
Planejamento: Renato Duo, Gabriel Lopes e Gabriela Souza
Gerentes de Conteúdo: Tamyris Bueno
Conteúdo: Icaro Linconl e Marcos Santos
VP de Negócios e Operações General Motors: Fernanda Marin
Atendimento: Fernanda Santa Rosa, Carolina Grecco e Gabriela Pinho
Chief Media Officer: André Scaciota
Mídia: Marcelo Zanotti, Flavio Franco, Roberto Alves, Alex Osorio, Fernando Simões, Mariana Rafaela
Head de Dados: Vinicius Hamburgo
BI: Fabio Oliveira, Thiago Tiuzzi, Carla Ornelas, Tatiane Araujo e Luanna Bernardo
Head de Produção Integrada: Gilberto Pires (Gibinha)
Produção Integrada: Camila Carrieri, Pedro Cerqueira, Vanessa Jorge, Karina Oliveira, Joyce Franca, Paula Buttler e Cristiane Leopacci
Produtora de Imagens: Mol
Produção Executivo: Galileo Giglio e Joaquim Carriço
Gerente de Projeto: Simone de Angelis
Diretora Financeira: Fernanda Miranda
Produtor MOL: Vitor de Biasi
Diretor: Galileo Giglio
1 ˚ AD: Renata Castanhari
2˚ AD: Vanessa de Paula
Elenco: Bibi Graça
Diretor de Fotografia: Luiz Maximiano
1º Ass. Câmera: Thiago Caetano
2˚Assist Cam: Danilo Saraiva
Video: Rhana Liz Louzado
Logger: Anderson de Oliveira Alves
VIDEOMAKER: Diego Batista da Cruz
Drone 1 : Renato Passarelli
Assist. drone 1 : Caio da Silva Viana
Drone 2: Laurent Refalo
Ass Drone 2: Daniel Hafez
Produtor de locação: 3T – Thaise e Fabi
Ass. Prod. de Locação: Luana Mesquita
Dir. Produção: Dudu Miranda
Ass. de Produção: Gustavo Gouvea de Oliveira
Assist. de Set: Tico
Assist. de Set: Edson Ricardo Queiroz e Silva
Assist. de Set: John Alan Inácio
Motorista de cena 1: Elton de Souza Morais
Chefe de Elétrica: Anderson Xícara
1 ˚Assistente: Daniel Augusto Alves dos Santos
2˚ Assistente: Robson Marega
Chefe de Maquinária: Maurício Darwish “Habib”
1˚ Assistente: Henrique Darwish “Nica”
Dir Arte: Tamali Reda
Contra Regra: Sérgio Geraldo de Oliveira Costa
assist Objeto: Wagner Ferreira do Amaral
Figurinista: Karina Kohatsu
Camareira: Ana Rosa Machado Abrantes
Maquiador: Karina Pedrosa
Assistente: Daiane
Prod Elenco: Talita Lima
Pós Produção: Mol
Coordenação de Pós Produção: Jin Tsui
Edição e finalização: João Pedro Guimarães (MIL)
Ass. Edição: Matheus Biscaro
Animação gráfica: Lucas Simoni
Color: Bleach Filmes
Colorista: Ian Pasqualino
Assistentes: Gustavo Lopes
Coordenador: Fabio Abreu
Projetos: Carolina do Amaral e Karina Correa
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo
Hering traz Rodrigo Hilbert e filhos para mostrar que o pai icônico é aquele que está presente – Neste Dia dos Pais, a Hering, marca com 145 anos de história no vestuário brasileiro, apresenta a sua campanha especial para a data, protagonizada por Rodrigo Hilbert e seus filhos Francisco, João e Maria Manoela. Com o mote “Icônico é estar junto”, a campanha, lançada no dia 24 de julho, fez um convite sensível e potente: criar memórias por meio da presença. Afinal, a paternidade é uma construção diária, feita na cumplicidade da rotina, escuta ativa e aprendizado mútuo. Longe do estereótipo do “pai perfeito”, a campanha cria laços de identificação genuína e relacionável, tirando o foco do sujeito para voltar os holofotes para a construção da relação. Na primeira campanha do apresentador com os três filhos, a ativação retrata a intimidade e o companheirismo da família afinal, não são os grandes gestos que constroem as verdadeiras conexões mas sim, a soma de momentos espontâneos e genuínos: nas conversas inesperadas, nos olhares trocados, nos gestos simples.
A Hering lança um manifesto que valoriza os bastidores da paternidade – Além disso, traz o esporte como uma poderosa ferramenta de conexão, funcionando como ponte para o fortalecimento dos laços e a criação de memórias afetivas que ficam para a vida toda. Inspirada pela ideia de que ser pai vai muito além da figura que se exibe nas redes sociais, a Hering lança um manifesto que valoriza os bastidores da paternidade, no qual os vínculos se fortalecem no dia a dia. “Ter filhos é uma coisa. Ser pai é construir uma história (…) A paternidade não tem manual, nem fórmula mágica. Porém, só tem um jeito de desvendar esse mistério: ‘estar junto’, para construir ‘o sempre’. O melhor presente de Dia dos Pais pode, sim, estar dentro de uma caixa – mas também está na cumplicidade, nas piadas internas e naquela roupa que passa de geração para geração”, reforça a marca em manifesto.
A marca celebra o Dia dos Pais com uma mensagem que desperta afeto e cria conexões emocionais verdadeiras com o público – “Ser pai sempre foi o meu maior sonho, porque a minha maior inspiração foi o meu avô, que sempre cuidou de todo mundo. Eu sempre quis isso para mim: ter uma família grande e cuidar de todos, construir essa relação, uma relação de afeto, de aproximações. É emocionante!”, comenta Rodrigo Hilbert. A coleção de Dia dos Pais da Hering acompanha esse movimento com uma curadoria de peças que vestem a presença: versáteis, confortáveis e afetivas. Entre os destaques, estão a nova camiseta Piquet Pima, lançamento da temporada e destaque da campanha, além de camisas em linho, polos e calças, em uma cartela de cores que vai do off-white ao verde musgo, passando por tons terrosos e azul profundo.
“A campanha deste ano reforça os vínculos imperfeitos, mas profundamente significativos, presentes na paternidade. Em um mundo fragmentado, criar espaço para memórias e permitir que histórias de família sejam contadas com mais profundidade é o que gera conforto, pertencimento e uma conexão genuína entre a marca e o público. Trazer o conceito de ‘ícone’ para o campo da presença e da intimidade entre pais e filhos reforça nosso compromisso em traduzir sentimentos em narrativas que merecem ser contadas”, comenta Victoria Toni, diretora de marca da Hering.
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Premium Comunicação se filia à ABRACEO no Dia do Maratonista – A Premium Comunicação Integrada de Marketing anunciou, nesta quinta-feira, dia 7 de agosto, Dia do Maratonista, sua filiação à ABRACEO – Associação Brasileira de Corridas de Rua e Esportes Outdoor, entidade que atua pelo fortalecimento e profissionalização do setor de eventos esportivos no Brasil. A data não poderia ser mais simbólica, o dia que é celebrado o Dia do Maratonista. Genuinamente capixaba, a Premium é referência no setor de comunicação, marketing promocional e eventos corporativos, com 20 anos de atuação no mercado regional e nacional. Ao longo dessa história, já realizou dezenas de eventos esportivos, incluindo corridas de grande relevância no calendário capixaba, como Dez Km Unimed (4 edições), Meia Maratona Volta da Ilha de Vitória (5 edições), Corrida da Penha (12 edições), Corrida TV Gazeta Sul (10 edições), Meia Maratona Cidade da Serra / Meia Maratona Internacional do ES (3 edições), Corrida Vale (5 edições), Corrida Juntos Pela Vida e Corrida Detran.
Compromisso de fomentar o esporte como ferramenta de transformação social – Para a diretora da Premium, Roberta Moura, a filiação representa mais do que um reconhecimento: “Estar na ABRACEO nos conecta ainda mais com o que há de melhor no setor, abre portas para parcerias, troca de experiências e fortalece nosso compromisso de fomentar o esporte como ferramenta de transformação social, promover qualidade de vida e difundir a cultura da corrida em todo o país.” A Premium segue firme em seu propósito de unir comunicação, esporte e experiência para entregar eventos de alto nível, sempre com inovação, segurança e paixão pelo que faz.
TIM estreia Papai Maiô em campanha de Dia dos Pais com Marisa Maiô – Neste Dia dos Pais, a TIM estreia Papai Maiô, o pai da influenciadora digital Marisa Maiô, em uma ação que mistura inovação, cultura pop e bom humor. Criado exclusivamente para a campanha, o novo personagem surge vestido com um maiô preto, direto de uma loja TIM. Fenômeno da internet em 2025, Marisa Maiô é uma apresentadora digital criada por inteligência artificial que parodia programas de auditório com um visual marcante e um carisma impossível de ignorar. Agora, ela ganha uma extensão ainda mais inusitada: Papai Maiô, um personagem inédito que simboliza o conceito da campanha: “No Dia dos Pais TIM, seu pai fica ON de verdade.”
Ação foi idealizada pela BETC HAVAS – co-desenvolvida com o criador da personagem, o artista e escritor Raony Phillips, a ação reforça o movimento da TIM de unir inovação tecnológica com narrativas originais e bem-humoradas, assim, a aproximando das novas gerações de consumidores. Além disso, a marca dá um passo à frente no papel de protagonismo das conversas culturais e destaca que sair do óbvio é imprescindível. Criar o Papai Maiô mostra que até o pai mais improvável pode (e deve) estar ON. A ativação também aposta no entretenimento como linguagem principal para destacar a oferta especial de Dia dos Pais, com o Samsung Galaxy S25 e o Galaxy Watch7. A campanha conta com veiculação em mídias digitais, conteúdos proprietários no Instagram e TikTok, além de desdobramentos com creators e ativações em tempo real. O conteúdo com Papai Maiô deve invadir as redes com memes, comentários e reações em série – como toda boa ação que mistura cultura pop, IA e bom humor
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https://www.instagram.com/reel/DNGIwiHOIK8/?igsh=MWprdG1kbzN2bW03NA%3D%3D
Ficha Técnica
Título: Dia dos Pais TIM com Papai Maiô
Agência: BETC HAVAS
Cliente: TIM
Produto: INSTITUCIONAL
CCO: Erh Ray
CBO: André Gomes
VP de Criação: Otávio Schiavon
ECD: Alexandre Fernandes
Diretor de Criação: Alexandre Fernandes
Criação: Alexandre Fernandes, Pedro Lenz, Alexandre Faria
Estratégia e Conteúdo: Rodolfo de Oliveira e Breno Cibelli
VP de Negócios: Flavia Braga
Marcas e Negócios: Erica Barreiros, Mariana Paiva, João Leão e Mayara Oliveira
Canais e Engajamento: Brenda Correa e Laura Souza
Aprovação cliente: Marcos Lacerda (MaLa), Carolinne Spiegel e Eduarda Sobral
Mobiliário urbano que aquece: MedSênior une inovação e solidariedade na Orla de Camburi – A MedSênior instalou, na Orla de Camburi, em Vitória, um mobiliário urbano especial que vai além da função estética ou promocional. Durante duas semanas, o espaço se transforma em um ponto de acolhimento e conscientização: além de divulgar um dos pilares do Bem Envelhecer, que é a vivência em comunidade, a peça convida a população a contribuir com doações de agasalhos e cobertores, que podem ser entregues em qualquer unidade da MedSênior em Vitória.
A iniciativa foi pensada por ocasião das temperaturas mais baixas que estão sendo registradas no Espírito Santo – A ação ainda reforça o compromisso da operadora com ações sociais que atendem não só seus beneficiários, mas também a comunidade em situação de vulnerabilidade. Mais do que uma campanha, o mobiliário representa o cuidado coletivo, somando esforços para aquecer os dias mais frios de quem mais precisa. As doações serão destinadas a instituições que atendem idosos. “Unindo publicidade, função social e utilidade urbana, a ação destaca o caráter inovador da MedSênior, que transforma cada ponto de contato com a marca em uma oportunidade de gerar impacto positivo. É a materialização do Bem Envelhecer, que também passa pelo olhar atento ao outro”, avalia Maycon Oliveira, diretor de marketing e vendas digitais da MedSênior.
Rede Wellness celebra 15 anos com evento concebido e executado pela Ativação, reuniu mais de 1.500 pessoas no Parque Cultural Casa do Governador – No último dia 02 de agosto, a maior rede de academias do Espírito Santo, a Rede Wellness, celebrou seus 15 anos de trajetória com a realização do evento The Power of Wellness, no Parque Cultural Casa do Governador, em Vila Velha. Com proposta inovadora, formato inédito no país e participação expressiva de público, o evento reuniu mais de 1.500 apaixonados por saúde em uma grande jornada de bem-estar. A programação foi dividida em trilhas temáticas patrocinadas — Power Hub, Active e Relax — com atividades que incentivaram o movimento, o autocuidado e a conexão entre corpo, mente e espírito.
A estrutura do parque foi completamente transformada para oferecer uma experiência imersiva – Entre os destaques, estiveram as aulas de spinning, sessões de yoga, experiências de crossfit, fitdance, além de espaço kids com recreação, área de SPA com massagens e um food park com opções de alimentação saudável. O ponto alto da programação foi o encerramento no Palco Sunset, com uma super aula comandada por Ricardo Lapa, referência nacional no universo fitness e destaque da academia Foguete. A performance energética de Lapa levou o público ao ápice da experiência, encerrando o evento de forma vibrante e memorável. A estrutura do parque foi completamente transformada para oferecer uma experiência imersiva, com espaços instagramáveis, ambientação cenográfica e a estreia da lojinha WStore, com produtos exclusivos como camisetas, bonés, squeezes e acessórios pensados para os entusiastas da vida ativa.
A Ativação foi responsável pela concepção criativa, planejamento comercial e da execução completa do evento – De acordo com Camila Uliana, gerente de marketing da Rede Wellness, o evento consolidou o posicionamento estratégico da marca: “O propósito do festival sempre foi muito claro: criar uma experiência viva e pulsante de experimentação esportiva, conectando pessoas a diferentes modalidades de atividade física de forma leve e acessível. Mais do que um evento, o The Power of Wellness foi a materialização do nosso posicionamento de marca aliado a uma leitura estratégica do comportamento de consumo do nosso público.” A Ativação, agência especializada em live marketing, foi a responsável por toda a concepção criativa do projeto, além do planejamento comercial e da execução completa do evento, reforçando sua expertise em transformar ideias em experiências de marca para pessoas. The Power of Wellness reforça o compromisso da marca com a promoção da saúde e o estímulo a um estilo de vida mais equilibrado, ativo e inspirador. O evento foi um marco para a história da Rede Wellness — e para todos que participaram dessa celebração transformadora.
ilha Crossmídia e Ideatore apresentam “Plantando Dinheiro”, novo filme leve e bem-humorado para a Cocred – A Ilha Crossmídia, uma das principais produtoras audiovisuais do mercado publicitário brasileiro, assina o novo filme da Cocred, intitulado “Plantando Dinheiro”, em parceria criativa com a Ideatore Americas. Com um clima leve e divertido, a campanha traz de volta o ET, personagem que já conquistou o público, desta vez em uma situação inusitada: para fazer o dinheiro render, ele, literalmente, tenta plantá-lo no quintal. A narrativa parte desse encontro improvável entre o visitante interplanetário e um humano que o flagra enterrando notas e cartões como se fossem mudas de planta.
A produção resgata personagem icônico para desmistificar o universo financeiro – A partir daí, se desenrola uma conversa bem-humorada sobre como realmente fazer o dinheiro crescer com segurança, praticidade e os diferenciais da Cocred, transformando um tema técnico – o universo dos investimentos – em uma história divertida e acessível para todos os públicos. Com atuações sutis, estética clara e um toque de deboche, o filme mantém o tom descontraído que já virou marca registrada das campanhas da cooperativa, aproximando o público do universo financeiro de forma descomplicada. “Criar narrativas que traduzem temas complexos de forma leve é um desafio que nos motiva. Em ‘Plantando Dinheiro’, trabalhamos com humor, uma estética minimalista e diálogos dinâmicos para transmitir a mensagem de que investir não precisa ser algo distante ou complicado. Esse é um exemplo do nosso compromisso em entregar produções que encantam e conectam marcas e pessoas,” afirma Palu Rossi, CEO da Ilha Crossmídia.
Plantando Dinheiro – “A fotografia do filme valoriza a simplicidade do ambiente doméstico, explorando cores suaves e iluminação natural para reforçar o clima leve da história. Buscamos enquadramentos que destacam a expressão dos personagens, deixando espaço para o humor surgir de forma espontânea. É uma produção com uma estética limpa, que coloca a narrativa e os diálogos em primeiro plano, sem excessos, permitindo que o público se sinta próximo da cena,” explica Bruno Maffei, responsável pela direção do filme. “Plantando Dinheiro” aposta em uma linguagem cinematográfica simples e bem-humorada, valorizando os diálogos e a interação entre os personagens. O filme tem versões para TV aberta e fechada, além de desdobramentos para diferentes formatos nas redes sociais, como reels e stories, além de cortes especiais para os canais digitais da Cocred.
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