A Gerdau, maior empresa brasileira produtora de aço, celebra um novo marco expressivo em sua trajetória digital ao ultrapassar a marca consolidada de mais de quatro milhões de seguidores em todas as suas redes sociais, sendo a produtora de aço mais seguida do mundo. O número reflete o crescimento do engajamento contínuo da companhia e reforça a presença da marca no ambiente online. Levantamento recente no LinkedIn mostra que a Gerdau figura entre as companhias brasileiras com a maior quantidade de seguidores na plataforma. Além disso, a companhia tem se destacado nas demais redes sociais em que está presente – Instagram, Tik Tok, Facebook, Spotify, X e Youtube -, refletindo seu compromisso de ter um diálogo contínuo e transparente com seus públicos de interesse.
Companhia celebra engajamento crescente e consolidação como referência digital na indústria global do aço – “Mais do que um número, quatro milhões representam uma comunidade digital que cresce e interage conosco todos os dias nos sete países em que estamos presentes. São milhares de pessoas que fazem parte da nossa jornada, e cada comentário, curtida e compartilhamento mostra que estamos construindo conexões reais e duradouras. Na Gerdau, acreditamos que o fortalecimento do relacionamento com a sociedade é essencial para seguirmos moldando o futuro juntos”, afirma Pedro Torres, (foto) diretor global de Comunicação e Relações Institucionais da Gerdau.
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Antonio Toledo, CEO da Timenow, recebe Destaque Empresarial no Prêmio Equilibrista IBEF-ES 2025 – Antonio Toledo, CEO da Timenow, quarta maior empresa de engenharia do Brasil e referência nacional em gestão de projetos, foi reconhecido com o Prêmio Destaque Empresarial durante a 31ª edição do Prêmio IBEF-ES (Instituto Brasileiro de Executivos de Finanças do Espírito Santo), realizada em Vitória, nesta quarta-feira, 10 de dezembro. A cerimônia de premiação, uma das mais importantes do cenário empresarial capixaba, reuniu cerca de 400 executivos e lideranças públicas. Ao receber a premiação, Toledo ressaltou a importância do trabalho coletivo para o sucesso da companhia. “Todo reconhecimento é fruto de muito trabalho, do esforço coletivo de quase 2.500 engenheiros, engenheiras, técnicos, analistas, mão de obra extremamente preparada e qualificada. Um time incrível que faz a nossa empresa ser uma das maiores da engenharia brasileira”, afirmou o executivo, observando, ainda, que a premiação reforça a trajetória de quase três décadas da Timenow, marcada pela inovação, excelência técnica e capacidade de transformar ideias em resultados práticos para os clientes.
A cerimônia destacou líderes e empresas que contribuem para o desenvolvimento econômico e social do Estado – Além do Destaque Empresarial concedido a Toledo, foram entregues reconhecimentos em diversas categorias, como CFO do Ano, Ibefiano de Sucesso e Orgulho de Ser IBEF, além da tradicional Comenda Sebastião Salgado, voltada a iniciativas de sustentabilidade, e do Prêmio Equilibrista 2025. O presidente do IBEF-ES, Alecsandro Casassi, reforçou o papel da entidade na valorização da gestão profissional e na promoção de lideranças inspiradoras. “Este prêmio é um marco. Seguiremos fortalecendo nossos pilares e tornando o IBEF ainda mais relevante”, destacou. Sob a liderança de Antonio Toledo, a Timenow consolidou-se como uma das empresas mais inovadoras do país, com atuação nacional e internacional em setores estratégicos como mineração, papel e celulose, petroquímica, energia, saneamento e siderurgia. A companhia é reconhecida por sua capacidade de integrar tecnologia, inovação e consultoria estratégica em projetos industriais de alta complexidade, o que a posiciona como referência em soluções que geram impacto real para clientes.
Streaming Adrenalina Pura+ lança série exclusiva CSI Miami: Casos Reais com campanha publicitária inusitada – Programas de crime de todo o interior do Brasil, de Coroatá, no Maranhão, a Varginha, em Minas Gerais, Itabuna, na Bahia, Macapá e mais dez cidades do interior de estados como Piauí, Rondônia e Rio de Janeiro cobrindo notícias de crimes reais de Miami, na Flórida, Estados Unidos? Influenciadoras de True Crime fazendo react desses mesmos crimes reais e brutais? Estas ações fazem parte da campanha de lançamento da série CSI Miami: Crimes Reais, que estreia com exclusividade no streaming Adrenalina Pura+. Criada a quatro mãos pela agência Onzevinteum e pelo marketing do Adrenalina Pura+, a ideia é ativar nas redes sociais cortes dos mais de dez merchands dos programas de crime espalhados pelo interior do Brasil, sempre bem peculiares, que somados ao react dos seis influenciadores de true crime vai gerar um buzz para o produto e para o canal.
Todos os vídeos gerados serão postados em collab com a conta do Adrenalina Pura+ – e do apresentador ou influenciadora. A agência de mídia Vibezz é a responsável pela estratégia de mídia da campanha, que começa ainda em dezembro. Segundo Fabio Lima, fundador e CEO da SOFA DGTL, empresa sócia do Adrenalina Pura+, em parceria com a CALIFORNIA FILMES, “vivemos um momento em que os fãs querem participar do conteúdo. A proposta de incentivar essa interação ampliou ainda mais o interesse por CSI Miami: Casos Reais e aumentou o awareness da marca”, afirmou. O CEO da CALIFORNIA, Euzebio Jr, comentou a aposta do Adrenalina Pura+ no gênero true crime: “A oferta de conteúdo non scripted desta grandeza é algo que vinha sendo estudado com muito cuidado para nosso Canal, e assim como aconteceu naturalmente com as séries em função da demanda crescente, passarmos a ter um uma diversidade muito maior dentro dos Gêneros do Canal, além dos Filmes “. Já Gustavo Bastos, CEO da Onzevinteum, ressalta “o prazer de criar junto com o cliente uma campanha tão brasileira e cheia de humor e impacto”.
Clube de Permuta reúne associados em noite de premiação – Na noite desta quarta-feira, 10 de dezembro, o Clube de Permuta recebeu seus associados e convidados para o evento Hora do Brinde, uma celebração especial dedicada aos resultados alcançados ao longo de 2025. O encontro reuniu 100 empresários dos mais variados segmentos no Oasis Beach Club, em uma noite marcada por networking de alto nível, confraternização e grandes premiações.
Durante a cerimônia, os sócios do Clube de Permuta, André Giordane e Camila Favano realizaram a entrega de troféus aos parceiros que se destacaram na plataforma, reconhecendo empresas que atingiram R$ 500 mil e R$ 1 milhão em transações de permuta multilateral. O evento reforça o compromisso do Clube de Permuta em fomentar conexões estratégicas, gerar oportunidades reais de negócios e valorizar os empresários que movimentam e fortalecem essa grande comunidade de troca, colaboração e prosperidade.
Unimed Sul Capixaba aumenta transparência e detalha projetos sociais e ambientais em Nova Página ESG – A nova página detalha projetos e ações que envolvem o uso consciente dos recursos naturais, a redução de resíduos, a educação ambiental e a valorização da comunidade local, com campanhas educativas, ações de reciclagem e iniciativas que estimulam hábitos saudáveis, conectando seus valores ao propósito de promover uma vida mais saudável para todos. “Cuidar da saúde é cuidar também do planeta e das pessoas. Por isso, incorporamos o ESG em nossa gestão, buscando um equilíbrio entre o crescimento econômico, a preservação ambiental e o desenvolvimento social”, afirma Bruno Beber Machado, diretor vice-presidente da Unimed Sul Capixaba. Para Diana Raposo, gerente de Gestão de Pessoas, o ESG amplia a visão sobre políticas de governança da cooperativa interna e externamente. “Nosso olhar está voltado para ampliar os impactos em toda a região, contribuindo para o bem-estar social e ambiental das comunidades onde atuamos”, destacou.
A campanha destaca o compromisso com a saúde e a sustentabilidade a partir de uma nova página dedicada ao tema ESG – Além das ações ambientai, a Unimed Sul Capixaba também investe em projetos sociais e culturais que fortalecem as relações comunitárias, gerando desenvolvimento social sustentável. Essa estratégia integra saúde, bem-estar e responsabilidade socioambiental, concebendo um futuro melhor e mais justo para a sociedade. O lançamento da nova página ESG já está disponível, complementado por conteúdos multimídia que ilustram as iniciativas e os resultados alcançados. Essa ferramenta facilitará o acompanhamento e a participação dos interessados, consolidando a Unimed Sul Capixaba como referência em sustentabilidade no setor de saúde. Conheça mais acessando: https://www.unimed.coop.br/site/web/sulcapixaba/sustentabilidade-esg
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Festival de Sorvete traz produtos exóticos e inovações para o verão capixaba – Este ano, o Festival de Sorvete, evento tradicional do setor, promovido pelo Sindicato das Indústrias de Alimentos Congelados, Supercongelados, Sorvetes, Concentrados e Liofilizados do Espírito Santo (Sincongeles), adota um novo formato, transformando-se em um encontro estratégico na FINDES, na sexta-feira, 12, em Vitória. Mantendo a essência de trazer as novidades do universo dos sorvetes, nesta edição também reforça seu papel como um fórum de debates sobre gestão, alta performance e a força da indústria local. O evento tem o apoio do Sebrae-ES e da Associação Brasileira do Sorvete e Outros Gelados Comestíveis (Abrasorvete). A entrada é gratuita mediante inscrição, para empresários da indústria do sorvete, associados e não associados ao Sincongel, fornecedores e parceiros do segmento.
Empresários capixabas levarão seus produtos e lançamentos para 2026, com sabores curiosos, de frutas como pitaya, sorvetes em formato de drinks que combinam com o verão, o que inclui a tradicional caipirinha, e até sorvete de inhame. Para quem não quer fugir da dieta mas aproveitar o calor para se refrescar, opções com proteína como o tradicional whey com sabores diversos. Terá sorvete com glitter já em clima de Carnaval e até com temas natalinos, que também são novidades. Renato Bragança Domingues, presidente do Sincongel e também sorveteiro há 25 anos, explica que o ES se destaca com empresários que utilizam insumos de excelente qualidade e que fomentam a indústria capixaba. “Este evento é vital para que as empresas troquem conhecimento e se preparem para ter a melhor performance neste verão e no ciclo de 2026”, comenta Domingues.
As tendências do sorvete para os capixabas em 2026 – O Festival é o palco para as grandes novidades que prometem conquistar o consumidor na próxima estação. O setor capixaba está focado em acompanhar as tendências mundiais de saúde e inclusão, resultando em uma onda de produtos mais saudáveis. Entre os lançamentos que estarão disponíveis para degustação, destacam-se as opções que atendem ao público vegano. Um dos produtos que atrai a curiosidade é o sorvete de rolo de inhame, 100% vegano, feito com leite de coco e a raiz, uma iguaria desenvolvida pela empreendedora Gisele Drumond, que era técnica de enfermagem e se apaixonou pelo universo dos sorvetes há quatro anos. “Eu uni a técnica artesanal, sem conservantes ou gordura hidrogenada, com recheios inusitados como o inhame e pitaya. Outros sucessos do verão são os rolos de sorvete que são verdadeiros drinks para o verão,” conta Gisele.
Picolés inspirados na vida real – A inovação também está na Originalle Picolés e Gelatos Artesanais, liderada por Julie Ferrari. A empresa, que recém-inaugurou loja física e celebra 10 anos de mercado, traz o conceito de personalização. “Nosso diferencial é ser super artesanal. Temos 28 sabores de picolés e 16 sabores de gelato, com opções zero açúcar, sem aditivos, sem corantes e zero lactose/veganos. O cliente pode montar o picolé do jeito que quiser, em uma temática que lembra a personalização da própria vida,” explica Julie.
Espaço das “Sorveteiras”, destinados à mulher empreendedora – Um dos grandes destaques do Festival deste ano será o Espaço das Mulheres Empreendedoras, que vai destacar a garra, resiliência e criatividade que as empresárias usam para se destacar na indústria capixaba, reforçando a força feminina que impulsiona o setor. Essa força também se manifesta na manutenção de legados familiares, como o de Diana Bragança, da Diana Sorvetes. Ela assumiu o negócio fundado pelo pai, que tem 50 anos de história. “O sorvete é um mundo ainda muito dominado pelo masculino, então a mulher sorveteira representa uma vitória. O olhar da mulher é mais atento e cuidado, e isso faz a diferença”, afirma Diana, que mantém a receita original do pai, como o inusitado picolé de Queijo Minas. A Sorvete Saboroso vai levar um clássico batizado como Pistache Dubai, o Dolce Limone e também o Expresso Amore, para os amantes de café. “O mundo dos gelados é uma experiência gratificante. O sorvete traz felicidade para as pessoas e é exatamente isso que quis traduzir nesses lançamentos da Saboroso para 2026”, afirma Tina Ferraz, gestora da Sorvete Saboroso.
Maria Angela Contarato, da Fioretto, conta que o universo do sorvete e picolé entrou na família na década de 1980. “Foi nessa época que eu e meus três irmãos assumimos o negócio. Minha verdadeira paixão é a preparação e a definição dos sabores. Adoro estar na fábrica, testando e criando. Com a chegada do verão, a busca por sabores mais frescos e leves é natural. Para o destaque de 2026, estamos apostando em criações como sorvete de Cereja Silvestre, o exótico sorvete de chocolate Chocolate Dubai (uma combinação de chocolate com pistache). Sem esquecer do sorvete de Jabuticaba, que está em fase final de testes”, conta. O presidente do Sincongel reforça a importância desse movimento com a criatividade das sorveteiras capixabas. “Elas estão não apenas criando novos produtos, mas redefinindo o nosso mercado. Precisamos acompanhar a inovação que está vindo delas”, comenta Renato.
Motor da economia e debate estratégico – O evento contará com a participação de especialistas em gestão e do Presidente Nacional da ABRASORVETE, Martin Eckhardt, para debater o futuro do setor. O objetivo é mostrar que o sorvete é um alimento rico, mas que, acima de tudo, movimenta a economia com empregos formais diretos na fabricação. Mara Stocco, consultora e assessora empresarial, falará sobre boas práticas de gestão e inovação, reforçando a importância de o empresário do setor de sorvetes mudar sua mentalidade para alavancar o crescimento do negócio, uma pauta essencial para a profissionalização das micro e pequenas empresas capixabas.
IVC revela quatro pontos de atenção para marcas nas mídias digitais em 2026 – A era da inteligência artificial (IA) configura um dos cenários mais estimulantes para profissionais dos trades de mídia, marketing e publicidade. No entanto, enquanto ganho de tempo nos fluxos parece ser determinante no modo de trabalho, começamos a vivenciar o paradoxo entre velocidade da evolução e maturação do mercado. Embora os avanços da IA sejam encantadores, a transição deste ano para 2026 marca o fim do ciclo de hype no universo dos negócios. Ou seja, a partir de agora, cada vez mais, usar os recursos de IA, especialmente a generativa, não é mais suficiente, com rejeição de conteúdos sintéticos genéricos e de baixa qualidade; imagens com falhas de lógica visual; e interações com chatbots sem empatia. A nova expectativa é pela comprovação do valor agregado que a IA pode proporcionar. Essa mudança não é a única para o próximo ano. O presidente executivo do Instituto Verificador de Comunicação (IVC), Pedro Martins Silva, sinaliza quatro pontos importantes para a presença das marcas nas mídias digitais em 2026.
O primeiro é a forte concentração de oportunidades para as marcas no live streaming, com Copa do Mundo e eleições – Para o executivo, o evento esportivo que mais mobiliza audiência no Brasil será diferente do que foi no passado devido à transmissão por diversas plataformas, abrangendo todas as partidas. Adicionalmente, todos os players do streaming já podem ser auditados, tanto para audiências individualizadas, quanto nas inserções de publicidade contratadas. “Esse contexto demanda o uso de estratégias complementares de alcance e frequência, com possibilidade de engajamentos distintos por plataforma e diversas combinações de impacto regional. Além disso, o aproveitamento publicitário será favorecido por conta dos jogos disputados em horário diurno e nobre. Já o noticiário ganhará protagonismo com a cobertura das eleições presidenciais e estaduais, mas a limitação de dados de segmentação será um desafio para anunciantes”, detalha.
Outro ponto relevante é a consolidação de nova realidade operacional em relação ao fim dos cookies de terceiros pelo Google Chrome. Esse movimento já deixou de ser motivo de pânico, pois a indústria já se debruçou em estratégias focadas, principalmente, no first-party data, que podem ser bem importantes para a geração de receitas dos publishers que estiverem à frente nessa dinâmica. Segundo Silva, soluções de identity resolution e uso de data clear rooms, ambientes seguros que possibilitam a colaboração entre as partes no cruzamento de dados anonimizados, serão fundamentais para segmentação e mensuração avançadas. Outras questões marcantes abrangem controles e auditorias, seja no combate a fraudes publicitárias ou para garantir boas práticas de brand safety. Atualmente, bots de IA conseguem imitar o comportamento humano com perfeição, incluindo movimentação de mouse, scroll e, até mesmo, pausas para “leitura”. “O controle humano é incapaz de detectar essa fraude e os processos de auditoria já envolvem IA defensiva, composta por algoritmos que detectam micro-padrões anômalos. O problema devido a essas fraudes devem custar bilhões aos anunciantes em 2026”, ressalta.
Paralelamente, riscos como a desinformação visual – e “influenciadores falsos” ou perfis sequestrados exigem uso de ferramentas de verificação para que os anúncios não sejam apresentados em ambientes inadequados O próximo ano será de muitos desafios. Um deles será marcado pela disputa acirrada no mercado publicitário por profissionais que saibam não apenas usar IA, mas integrá-la a estratégia de negócios. “Isso não acontece à toa. Afinal, os modelos de linguagem de IA serão usados intensamente de forma preditiva em planejamentos, desde simulações de produtos ao tom das mensagens nas campanhas. Esse fluxo lembra o que já é feito em relação ao ambiente programático para aferir probabilidades de performance. Aproveitar as oportunidades dependerá de orquestrar diferentes mensagens em diversas mídias. Tudo com muita tecnologia, mas sem perder a capacidade de entender e emocionar o ser humano”, conclui o presidente-executivo do IVC
Cris Pereira Heal é anunciada como sócia e assume a vice-presidência de Clientes & Mercado da Batux – Em um cenário de renovação estratégica no mercado de brand experience, o segmento é demandado a entregar experiências que sejam hiper-personalizadas, autênticas, sustentáveis, mensuráveis e com alta tecnologia integrando os mundos físico e digital. Nesse sentido, com meta de consolidar a proposta de oferta de valor a partir da combinação entre criatividade, dados, cultura e impacto para impulsionar resultados, depois de cinco anos atuando como conselheira, Cris Pereira Heal ingressa como sócia e vice-presidente de Clientes & Mercado na Batux, uma das maiores agências especializadas em live marketing no Brasil. A executiva possui mais de 25 anos de experiência em publicidade, estratégia, inovação e desenvolvimento de negócios. Sua entrada na composição da liderança da empresa acontece em um momento de evolução no posicionamento da agência. “Com experiência multidisciplinar e perfil orientado a resultados, ela chega para ampliar nosso posicionamento, fortalecendo parcerias estratégicas e apoiando clientes na construção de soluções, unindo inovação, propósito e visão de futuro”, afirma Chris Bradley, CEO da Batux.
Executiva fortalecerá visão integrada entre oferta de produto, relacionamento com marcas e expansão de mercado – Antes de assumir a nova posição na Batux, Cris ocupou posições de liderança na Fbiz (WPP), FCB (Omnicom) e AlmapBBDO, esteve à frente da construção e transformação de grandes marcas nacionais e globais. A profissional tem a Certificação para Conselheiro de Administração Experiente (CCA+) pelo Instituto Brasileiro de Governança Corporativa (IBGC), Além disso, é vice-presidente de ESG da APP Brasil, contribuindo para fortalecer agendas de sustentabilidade, ética e responsabilidade dentro do ecossistema da comunicação. A Batux ampliou seu portfólio ao assumir marcas como Kenvue (Sempre Livre, Carefree e O.B.), MBRF (Perdigão e Deline), Cooxupé e Betânia, além de fortalecer a parceria de longa data com a Coca-Cola. O destaque recente foi a campanha “Gole Premiado Coca-Cola”, considerada por Chris um divisor de águas no marketing promocional. Com tecnologia proprietária de reconhecimento de imagem e machine learning, mecânica que elimina PIN code e nota fiscal: o consumidor dava um gole e já participava da promoção que levava à final da Libertadores.
Relatório indica aumento de 126% nas fraudes com deepfakes no Brasil em 2025 – A Sumsub, líder global em verificação de identidade e prevenção de fraudes, lançou seu 5º Relatório Anual Identity Fraud Report 2025-2026, que analisa milhões de verificações e mais de 4 milhões de tentativas de fraude registradas entre 2024 e 2025. O relatório combina dados internos e dinâmicas regionais com insights da Pesquisa de Exposição à Fraude 2025, que entrevistou mais de 300 profissionais de risco e 1.200 usuários finais, mapeando tendências globais, ameaças emergentes e os setores mais afetados. O relatório aponta uma redução no volume de ataques nos últimos anos, com a taxa global variando entre 2,0% e 2,6% em 2023-2024, caindo ligeiramente para 2,2% em 2025, indicando uma transição entre ciclos.
Em 2025, a proporção de ataques complexos aumentou 180% globalmente na comparação ao ano anterior – impulsionada por deepfakes, identidades sintéticas e manipulação de telemetria — técnica em que, em vez de forjar documentos, os fraudadores falsificam o contexto, alterando dados de dispositivos, fluxos de câmera e chamadas de API para burlar sistemas de verificação. Atualmente, cerca de 28% das tentativas globais de fraude são consideradas altamente sofisticadas, em comparação com apenas 10% em 2024. Após a popularização das fraudes como serviço no ano passado, que “democratizou” o crime por meio de kits de golpe prontos, o cenário atual marca uma nova fase de maior sofisticação, impulsionada por IA, automação e técnicas difíceis de detectar, capazes de causar danos muito maiores a indivíduos e empresas.
América Latina: um ambiente dinâmico de fraude – A América Latina continua sendo uma das regiões mais fortemente impactadas por fraudes. De acordo com Georgia Sanches, Líder de Negócios da Sumsub no Brasil, “A América Latina está entrando em uma nova era de sofisticação da fraude, onde deepfakes gerados por IA e identidades sintéticas estão remodelando o cenário de ameaças. As organizações devem ir além dos controles manuais e adotar estratégias adaptativas, impulsionadas por IA, para se manterem à frente dessas ameaças que avançam rapidamente.”
Principais descobertas do relatório:
- Crescimento nas fraudes: Entre 2024 e 2025, a taxa de fraudes na América Latina e Caribe aumentou 13,3%, enquanto 86% dos entrevistados disseram que os golpes estão se tornando sofisticados e cada vez mais impulsionados por IA;
- Impacto nas empresas: Na região, 43% das empresas sofreram fraude em 2025, 100% das afetadas foram alvo de phishing e apenas 43% relataram fraude de identidade às autoridades;
- Impacto nos usuários: Em 2025, 68% dos usuários foram vítimas de fraude; 63% tiveram suas contas de redes sociais hackeadas, 10% perderam acesso a logins governamentais e 31% foram abordados para atuar como “mulas de dinheiro”.
No Brasil, a taxa de fraude de identidade caiu 10% entre 2024–2025 – no entanto, deepfakes e identidades sintéticas cresceram 126%, mantendo o país responsável por quase 39% de todos os deepfakes detectados na América Latina. Em outros países como Guatemala, México, Panamá e Suriname, os deepfakes registraram taxas de crescimento exponenciais entre 400% e 500%. Na região, 71% das empresas utilizam um modelo híbrido de prevenção à fraude, combinando equipes internas com fornecedores externos para equilibrar controle, expertise e escalabilidade. No entanto, os mesmos 71% ainda dependem de processos manuais, revelando um paradoxo claro: embora as empresas reconheçam a necessidade de colaboração e defesas em camadas, esses fluxos manuais continuam atrasando a detecção e a resposta.
Apesar do fortalecimento das regulamentações de AML e KYC em mercados – como Argentina, Brasil e México, a intensidade das operações fraudulentas mantém a região entre os ecossistemas de fraude mais dinâmicos e desafiadores do mundo, destacando a necessidade urgente de defesas adaptativas que combinem tecnologia, inteligência compartilhada e supervisão humana. Observando o cenário global, em 2025, 40% das empresas e 52% dos usuários finais relataram terem sido vítimas de fraude. Entre as fraudes diretas – quando o indivíduo por trás da verificação é o próprio ator fraudulento – os métodos mais comuns foram identidade sintética (21%) e abuso de estornos (16%). Entre as fraudes indiretas – quando atacantes externos exploram ou se passam por usuários genuínos – os principais métodos foram roubo de identidade (28%) e invasão de contas (19%). Os setores mais afetados incluem Mídia Online e Apps de Relacionamento (6,3%), Serviços Financeiros (2,7%), Cripto (2,2%) e Serviços Profissionais (1,6%).
Fraude Complexa: o papel central da IA – A digitalização da fraude está acelerando. Em 2025, 1 em cada 50 documentos falsificados já havia sido gerado por IA usando ferramentas como ChatGPT, Grok e Gemini. A Sumsub projeta que, em 2026, “agentes de fraude de IA” serão cada vez mais capazes de executar golpes de ponta a ponta, criando identidades falsas e interagindo com processos de verificação em tempo real. De acordo com Pavel Goldman-Kalaydin, Head de AI/ML na Sumsub: “A IA está transformando a verificação de identidade em ambos os lados do campo de batalha: ela dá poder aos fraudadores enquanto oferece aos defensores uma visibilidade sem precedentes. ”Tendências e Orientações para 2026 – O relatório mostra que, em 2026, a América Latina continuará a experimentar forte polarização: enquanto alguns países enfrentam volumes crescentes de fraude, outros – como o Brasil – relatam menos incidentes, mas lidam com esquemas muito mais complexos e danosos. Deepfakes e identidades sintéticas já não são ferramentas isoladas, mas mas sim elementos centrais de fraude, combinando manipulação facial, de voz e comportamental para burlar verificações de prova de vida, validações de identidade e equipes de suporte ao cliente. Ao mesmo tempo, ecossistemas sintéticos, identidades totalmente geradas por IA e ataques na camada de telemetria estão ganhando força, permitindo que fraudadores operem em escala e de forma autônoma. Nesse contexto, as defesas corporativas dependerão cada vez mais de estratégias adaptativas. A adoção de tecnologias impulsionadas por IA, biometria comportamental, verificação em múltiplas camadas, monitoramento contínuo e a combinação de compartilhamento de inteligência global e regional serão essenciais. A confiança deve ser construída e reavaliada a cada interação – este é o futuro da prevenção de fraudes. Acesse https://sumsub.com/fraud-report-2025/ para obter uma cópia gratuita do relatório.
