a Revista Marcas Ícones é bem mais que um espaço de celebração e inspiração e que conta histórias que mostram a força e a trajetória das marcas e de empresas mais lembradas pelos capixabas. Neste ano, a Rede Vitória inovou no formato e fez a publicação de Marcas ícones de forma totalmente digital e interativa. O leitor navega por toda a edição e aproveita seu conteúdo interativo, como galerias de fotos, vídeos, depoimentos, animações e ainda anúncios com hiperlink, levando o leitor ao lugar que a empresa anunciante achar mais estratégico. Aproveite a experiência totalmente interativa e compartilhe! A edição 2025 pode ser acessada aqui: https://www.folhavitoria.com.br/revista-marcas-icones-2025/
Acacci relembra importância da conscientização sobre os sinais do câncer infantojuvenil – A Associação Capixaba Contra o Câncer Infantil (Acacci) e a MP Publicidade lançam um novo desdobramento para a campanha “Sinais”, em que além de conscientizar sobre os sintomas do câncer infantojuvenil reforça a importância das doações para manter o trabalho da Acacci. Com a identificação precoce dos sinais e sintomas do câncer infantojuvenil, as chances de cura podem chegar a até 70%. Por isso, o VT e spot da campanha focam em uma abordagem leve e divertida para desmistificar esse tema, muitas vezes assustador para as famílias. O intuito da campanha é transformar o assunto em uma conversa acessível, ajudando a normalizar e enfatizar o diálogo sobre a doença para facilitar o diagnóstico precoce.
Leia também
A informação é a chave para a prevenção – A música infantil, com sua melodia cativante, serve como um importante recurso para que crianças, pais, responsáveis e educadores possam reconhecer e agir diante dos sintomas. Além de reforçar que podem contar com a Acacci para o suporte durante o tratamento, já que ela oferece assistência integral e melhores condições de tratamento para crianças e adolescentes com câncer e suas famílias. “Acreditamos que a informação é a chave para a prevenção. Nossa meta é fazer com que os sintomas e sinais do câncer infantojuvenil fiquem marcados na memória de todos. Com a ajuda da música e da Turma do Acaccinho, queremos que essa mensagem seja não apenas informativa, mas também acolhedora”, destaca Luciene Sales Sena, Superintendente Executiva da Acacci.
A MP agradece aos parceiros voluntários e aos exibidores das mídias desta campanha – Para as demais peças, o foco é conquistar novos doadores a Acacci, que hoje, com a ajuda de doações, dedicação e empenho de toda a comunidade, é sinal de esperança na luta contra o câncer infantojuvenil. A campanha será veiculada na televisão, rádio, em mídias OOH, em plataformas digitais e nas redes sociais, além de contar com materiais educativos distribuídos pela Acacci. A MP faz um agradecimento especial aos parceiros que trabalharam incansavelmente voluntariamente, como a agência, para realização da campanha e as exibidoras de OOH e emissoras de TV e rádio, que disponibilizaram seus breaks para a causa. Doe e salve vidas! Chave PIX: [email protected]
VT da campanha:
Ficha Técnica:
Campanha: Sinais
Agência: MP Publicidade
Cliente: Acacci
Diretor de Criação: João Pitanga e Mônica Youssef Debbané
Redação: Jéssica Fachetti, Juliana Ramaldes, Lis do Couto, Rômulo Cardoso
Direção de Arte: Alexandre Gadioli, Awdsley Reis, Felipe Favarato e Victor Pavan
Atendimento: André Vidal, Gabriella Hertel e Viviane Tavares
Gerente Comercial e de Atendimento: Evandro Santos
Mídia: Rodrigo Dantas
Gerente de Planejamento, Mídia e Dados: Haiane Rocha
Arte-Finalista: Adenilton Nunes, Renato Wanick e Thiago Araújo
RTVC: Maria Cláudia Marchesin
Produtora de Vídeo: ON Filmes
Diretor Executivo: Gustavo Lírio
Motion: Igor Francisco da Silva
Produtora de Áudio: ProAudio
Maestro: Emerson Bruno
Regente Coro Infantil: Paula Mendonça Santana
Vocais Infantis: Giovanna Antonele de Sousa Freitas, João Fernando Gonçalves, Lucas Daniel M. Freire, Rafaela de Souza e Raquel Dias dos Santos
Vocal Adulto: Izaque Noibans Pereira Coimbra
Locução: Juliana Ramaldes
Intérprete de Libras: Érica Souza
Câmera: Yan Correa
Comunicação Acacci: George Costta
Aprovação: Luciene Sales Sena
Uma destas 6 pessoas já tentou tirar a própria vida – Uma em cada seis pessoas no Brasil já pensou seriamente em tirar a própria vida. É esse dado alarmante que a ação #1emcada6 traz à tona, transformando números em rostos e vozes para ampliar o alcance de uma epidemia silenciosa: o suicídio. Neste Dia Mundial de Prevenção do Suicídio (10), a ONG CVV (Centro de Valorização da Vida) uniu-se a dezenas de influenciadores, músicos, atores e celebridades para que suas próprias imagens ilustrassem essa estatística. “Com o dado ganhando rosto e voz, consequentemente ele ganha alcance”, afirma Edu Cabral (ex-WMcCann/Africa), idealizador e líder do projeto, que há oito anos reúne voluntariamente um coletivo de comunicadores para levar a campanha adiante sem qualquer investimento financeiro.
Celebridades dão rosto à estatística – No ambiente digital, a ação contou com nomes como Luísa Sonza, João Guilherme, Evaristo Costa, Douglas Silva, João Vicente, Susana Vieira, Diogo Defante e Luiza Possi, entre dezenas de outras pessoas que emprestaram suas audiências para dar visibilidade ao tema. São mais de 100 pessoas engajadas em collab, repost, stories com vídeos exclusivos sobre o tema, dentre outras ações que buscam amplificar a conversa sobre saúde mental no Brasil. “Queremos mostrar que o raio do suicídio é invisível, mas está muito próximo de nós. Não existe idade, CEP ou classe social. A intenção é quebrar o tabu e fomentar a conversa sobre saúde mental”, completa Edu Cabral. “Queremos mostrar que o raio do suicídio é invisível, mas está muito próximo de nós. Não existe idade, CEP ou classe social. A intenção é quebrar o tabu e fomentar a conversa sobre saúde mental”, completa Cabral.
Confira aqui um dos posts:
https://www.instagram.com/p/DOaIx6qDgx3/?img_index=1
A campanha saiu das telas e foi para as ruas – A ação também ocupa espaços físicos nas principais capitais do país com mídia OOH e dentro de algumas das maiores favelas brasileiras, como Paraisópolis e Heliópolis. “As peças de OOH foram propositalmente objetivas, entregando a estatística nua e crua para chocar e provocar conversa em torno da informação”, explica João Lovise (F/Malta), também idealizador da ação. Este ano, além da mobilização de comunicadores independentes, empresas também se engajaram no projeto. O apoio contou com Mynd, SUBA, JCDecaux e Comunidade Door. Para Thiago Ito (Fbiz), outro integrante do coletivo, o desafio é ainda maior: “se 1 em cada 6 pensa em suicídio, nossa missão é que 6 em cada 6 falem sobre o assunto. Nosso kpi é claro: se uma vida for salva, já cumprimos nosso papel como comunicadores da causa”, finaliza Ito.
Acompanhe a ação no Instagram do CVV: https://www.instagram.com/accounts/login/?next=httpswww.instagram.comcvvoficial&is_from_rle
A dimensão do problema:
- No Brasil, uma pessoa morre por suicídio a cada 45 minutos.
- No mundo, a cada 40 segundos alguém tira a própria vida.
- São cerca de 11 mil mortes por ano no Brasil — número que supera, por exemplo, o de vítimas de acidentes de trânsito em muitas capitais.
- Suicídio é a segunda principal causa de morte entre jovens de 15 a 29 anos (OMS).
- Para cada morte, estima-se que até 20 pessoas tentam se suicidar.
- A maioria dos casos poderia ser prevenida com apoio, acolhimento e tratamento adequados.
Philips Walita traz a voz do consumidor para o board com nomeação de Chief Airfryer Officer – Em um movimento que redefine a colaboração entre marcas e criadores de conteúdo, a Philips Walita, pioneira no segmento de Airfryers no Brasil e no mundo, acaba de nomear Bruna Hermogenes (@cozinheja), apelidada pelo público das redes sociais como a “Rainha da Airfryer”, para o cargo inédito de Chief Airfryer Officer (C.A.O). Com a iniciativa, a marca inaugura um novo momento na sua estratégia de influência digital, com foco em ampliar seu reconhecimento e conquistar a nova geração de consumidores. Reconhecida por seus conteúdos criativos, acessíveis e engajadores, Bruna deixou o formato CLT de trabalho para empreender no Cozinhe Já, um perfil que atualmente soma aproximadamente 2 milhões de seguidores no Instagram. O canal, que nasceu no início de 2020 com o objetivo de ensinar as pessoas a cozinhar, cresceu rapidamente durante a pandemia por um motivo curioso: sua experiência com a Airfryer.
Aprofundar a relação com o público e solidificar a liderança da Airfryer número 1 no mundo – “A Airfryer entrou na minha rotina desde que foi lançada e sempre foi uma grande aliada da minha agenda corrida de executiva. Eu costumo brincar que faço de tudo nela, só não seco a roupa porque ainda não dá! Durante a pandemia, esse item ganhou popularidade nas casas exatamente pela sua praticidade. Mas, as pessoas ainda achavam que era apenas para fritar batata ou frango empanado congelado, não tinham ideia da infinidade de possibilidades, como bolos e diversos preparos de proteínas e de vegetais. Ao entender esse movimento de mercado, intensifiquei o seu uso nos meus conteúdos e lancei infoprodutos com foco na multifuncionalidade que ela tem na cozinha”, conta ela.
Seus cursos online e e-books somam mais de 60 mil alunos no mundo – que deram para ela o título e a fama de Rainha da Airfryer. Nessa caminhada, Bruna chegou a compor o júri de alguns realities gastronômicos, como o Mestres da Air Fryer, transmitido pela Band em 2024. A conexão entre quem entende de receitas práticas e saborosas e de preparos diversos com quem inventou a Airfryer e a tecnologia exclusiva RapidAir, que deixa os alimentos crocantes por fora, macios por dentro e prontos em menos tempo, com um sabor inconfundível, foi instantânea. Thais Nascimento, diretora de Marketing da Philips Walita para América Latina, destaca que a sonoridade de C.A.O (abreviação de Chief Airfryer Officer), que remete a cargos de liderança como CEO, foi proposital nessa campanha criada pela agência Growth Comunicações.
Bruna terá papel ativo como porta-voz oficial dos consumidores dentro da Philips Walita – “Essa é uma collab que praticamente nasceu pronta e criar o cargo de Chief Airfryer Officer foi uma forma de materializar algo que os consumidores já sentiam: que o coração da cozinha da Bruna, assim como de tantos outros lares brasileiros, pertence à Philips Walita”, destaca Thais. “Nós trabalhamos para atender as necessidades dos consumidores e para lançar produtos que promovem a evolução do dia a dia. E ela, com sua autoridade de anos de experiência diária, projeta, planeja e estrutura receitas e preparos que comprovam o desempenho superior que só a número 1 do mundo entrega.” A união não se limita à publicidade. Bruna terá papel ativo como porta-voz oficial dos consumidores dentro da Philips Walita, desenvolvendo receitas, participando de ações de co-criação e colaborando diretamente na comunicação com o público. Essa integração reflete uma tendência crescente do uso estratégico do marketing de influência como uma extensão da marca, conectando valores, estilo de vida e produto em uma só narrativa.
O público pode conferir essa história nas redes sociais oficiais da marca – “Minha jornada nas redes sociais sempre foi pautada pela paixão em descomplicar a cozinha e mostrar que sabor e praticidade andam juntos. Voltar a ter um compromisso assinado de trabalho só poderia ser com a Philips Walita, que é a única marca que eu indico desde sempre, quando a parceria comercial não era nem uma possibilidade remota, de forma genuína, para todos que me perguntam. Me sinto privilegiada em poder representar todos os brasileiros que têm na sua Airfryer a maior aliada na cozinha”, afirma Bruna Hermogenes, a nova C.A.O da Philips Walita. A retomada dessa trajetória de contrato de trabalho assinado depois de anos fora do formato CLT é a narrativa central do vídeo de anúncio. O público pode conferir essa história nas redes sociais oficiais da marca (@philipswalitabrasil).
Banestes Seguros reafirma liderança nos Recalls de Marcas de Colatina e de Linhares – A Banestes Seguros consolida sua posição de liderança no norte do Estado. A empresa 100% capixaba conquistou, mais uma vez, o primeiro lugar no Recall de Marcas dos municípios de Colatina e de Linhares. As amostras são coletadas por meio de pesquisas de rua, nas áreas urbanas e rurais. A cerimônia de entrega mais recente aconteceu no último dia 30, quando a Banestes Seguros foi reconhecida pelo 17º ano consecutivo como a seguradora mais lembrada pelos colatinenses. O evento parou a cidade, mobilizando um público aproximado de 1.200 pessoas. Um momento de confraternização, networking e reconhecimento. O levantamento, que entrevistou 720 pessoas, revelou a liderança da Banestes Seguros com 47% das menções, quase o dobro da segunda colocada, que ficou com 25%.
O Recall de Marcas é uma iniciativa da Focalize Comunicação – que há 24 anos destaca as marcas mais lembradas em diversos segmentos pelas populações dos dois municípios, os mais populosos do norte do Estado. Para o diretor-presidente da Banseg, Carlos Roberto Rafael, essas sucessivas conquistas refletem o esforço contínuo da equipe. “É com grande entusiasmo que recebemos a reafirmação de nossa liderança nessas duas importantes cidades. Esse reconhecimento é o resultado de uma equipe engajada, que se dedica a oferecer soluções de qualidade e a fortalecer, a cada dia, a confiança dos nossos clientes e parceiros”, enfatiza Rafael. Mais do que um prêmio, o Recall é um símbolo de confiança, que mostra a força dos laços construídos entre Banestes Seguros, seus parceiros, clientes e a população capixaba.
A Banestes Seguros também conquistou a liderança pelo 16º ano consecutivo na categoria “Seguradora” em Linhares – – A diretora de Operações da Banestes Seguros, Jussara Vieira, participou da premiação e ressaltou o significado dessa conquista na região. “O resultado é a prova do nosso compromisso e do trabalho dedicado da equipe da Banestes Seguros. É uma honra ver que nossa marca é a mais lembrada na cidade, o que demonstra a força da confiança que construímos junto a cada cliente e parceiro”, afirma Jussara. Um mês antes, a Banestes Seguros também conquistou a liderança pelo 16º ano consecutivo na categoria “Seguradora” no Recall de Marcas de Linhares, com 41% da preferência. Além do município, a pesquisa foi realizada com os moradores das cidades de Jaguaré, Rio Bananal, Sooretama, Jaguaré e São Mateus.
Will Bank lança 2ª fase da campanha de reposicionamento da marca assinada pela Monkey-land – O Will Bank dá continuidade a sua campanha de reposicionamento de marca e apresenta uma identidade visual mais jovem, cheia de personalidade e proprietária criada pela Monkey-Land e traduzida em imagens potentes e ângulos inusitados em um olhar contemporâneo para cenas do dia a dia. Com um estética visual simples, mas carregada de estilo e atitude. A campanha composta por cinco filmes e um set de fotografias para usos diversos parte da ideia de imagens visualmente exageradas que revelam com sensibilidade, momentos aparentemente comuns, como uma mulher comendo sorvete, um dj curtindo um som ou um homem dominando uma bola de futebol. Tudo com um olhar cinematográfico, em ângulos nada óbvios, sempre com o amarelo Will protagonizando a narrativa visual. A escolha dos enquadramentos da direção de arte carregada garantem imagens com movimento e vida real. Cada cena foi pensada para exaltar o momento vivido pela pessoa retratada, sem que o branding roube o protagonismo.
Filme chiclete
O amarelo Will rouba a cena nas fotos assinadas pelo fotógrafo Malthchique – “O grande destaque foi transformar a bola amarela do logo em objetos reais dentro das cenas de uma boia na piscina a um frisbee no ar. Foi um trabalho de craft minucioso. A inteligência artificial teve um papel fundamental nesse processo, permitindo elevar o nível de cada imagem e garantir que a campanha refletisse a nova essência da marca” , comenta Maltchique, diretor criativo e fotógrafo. Algumas das imagens de fundo, especialmente nas fotos institucionais foram geradas por IA, sob a direção do fotógrafo Maltchique, responsável por todas as 30 fotos do projeto. Seu uso permitiu contornar limitações climáticas e criou cenários idealizados que mantiveram a coesão visual e ampliaram o universo estético da marca.
Filme piscina
Com uma estética simples e apurada, os vídeos foram rodados em plano-sequência, sem cortes visíveis – Essa escolha ousada, que contraria as tendências atuais de redes sociais cheias de cortes rápidos e edições frenéticas, reforça o compromisso do Will com uma linguagem visual própria, direta e cheia de personalidade. “Nosso maior desafio foi criar um interesse genuíno e encaixar a logo do Will Bank nas situações cotidianas que desenvolvemos. Tentamos fazer isso de uma forma simples, mas curiosa. É a bola que acerta perfeitamente o local da logo, o movimento da goma de mascar se enchendo, da boia com as cores Will Bank. Optamos por uma linguagem em plano-sequência, tendência que valorizamos por permitir explorar a mise-en-scène com poucos elementos e muito cuidado visual”, comenta Gui Carrara, diretor dos filmes.
Filme basquete
Ficha Técnica
Cliente: Will Bank
Agency: Monkey land
Title: Institucional Will Bank
Clients: Daniel Feitoza, Leandro Thot, Ingrid Pereira, Daniella da Silva Souza, Ana Clara Balarini
Creative Directors: Toni Fernandes, Leonardo Claret
Creatives: Toni Fernandes, Leonardo Claret, Yan Esteves, João Paulo Porto, Guilherme Haas
Atendimento e negócios: Ricardo Forli, Anelene Putini, Laís Martins, Luiza Mendes
Media: André Massuda e Natalia Sugui
Production Company: Damn Good Advice
Creative Director and Photographer: Maltchique
Director: Gui Carrara
Executive Producer: Adriana Omodei e Chico Soll
Account Manager: Adriana Omodei
Account Manager Assistant: Mayara Coelho
Production Coordinator: Chico Soll e Mariana Hissami
Creative Art Director: Juliano Brito
Production Director: Juliana Lima e Vitinho Ferrari
Set Manager: Ricardo Cunha
Production Runners: Daniel Palhares , Leandro Alves e Hiago Skarff
Still Photography DOP: Gustavo Uehara
Digitech: Pedro Lins
1st Camera Assistant: João Lucas Carvalho
2nd Camera Assistant: Laís Teixeira
Video Assist: Giovanna Frias
Stylist: Georgia Hoshino
Dresser: Leticia Nagae
Props Master: Ana Paula Braga
Key Scenic: Du Zambotto e Júlio Mirand
Casting: Merkat
Location Manager: Felipe Sá, Fábrica de Locações
Retouching: Mateus Moraes, Alt Retouch
AI: Human AI
Post Production: Eddie House
Editor: Thauana Neves
Post Production Coordinator: Mell Helade
Color: Ariel Serrão
Campanha da marca REESE’S transforma o “gostinho da viagem” em desejo nacional – REESE’S, clássico americano famoso pela combinação de chocolate com pasta de amendoim, chega ao Brasil com um legado de fãs já conquistados mundo afora. Entre os brasileiros, o produto já é conhecido por quem viaja ao exterior e costuma trazer na mala o famoso snack como lembrança. Agora, a marca inicia uma nova fase no país, com campanha assinada pela Publicis Brasil, mostrando que o prazer de saborear REESE’S já pode ser vivido aqui, sem precisar cruzar fronteiras. Com o mote “Nada é como REESE’S”, a marca aposta em uma comunicação que combina experimentação, entretenimento e impacto urbano. Nos próximos meses, levará mais de 90 mil unidades para universidades de São Paulo, como ESPM e Mackenzie, incentivando o público jovem a testar a combinação perfeita de chocolate e pasta de amendoim. As ações presenciais serão complementadas por ativações de fake out of home.
No digital, a marca patrocinou um episódio especial do Podpah, com o cantor Péricles – aproximando-se de uma audiência que valoriza autenticidade e cultura pop. Além disso, influenciadores e criadores de conteúdo vão compartilhar, de forma descontraída e criativa, o sabor e a singularidade de REESE’S. Para conquistar o consumidor local, a marca aposta na combinação única de texturas e sabores que fez de REESE’S um sucesso mundial: o contraste marcante entre o chocolate e a pasta de amendoim cremosa. “Mais do que lançar um produto, estamos apresentando a essência de REESE’S ao público brasileiro, aproximando um desejo que, por muito tempo, esteve restrito às compras de viagem. Este é um passo importante para construir nossa presença no país e inserir a marca no dia a dia de quem busca novas experiências de sabor”, explica José Antonio Lie Moreno, Diretor de Marketing de Hershey’s na Latin America. A campanha da marca foi elaborada para amplificar esse apelo emocional de quem sempre aguardou o momento de ter REESE’S oficialmente no Brasil. “Durante o planejamento, percebemos que REESE’S é uma love brand, mesmo sem estar no mercado brasileiro. Nosso conceito foi criar uma ponte emocional entre essa lembrança de quem viajou e provou o produto, e a curiosidade de quem ainda não experimentou” explica Luis Figueiredo, Diretor Executivo de Criação da Publicis Brasil.
filme
Ficha Técnica
Publicis
Presidente: Gabriela Borges
COO: Maria Fernanda Laudisio
CCO: Mauro Ramalho
Diretor Executivo de Criação: Luís Figueiredo
Diretora de Criação: Maria Rita Angeiras
Diretora de criação associada: Carla Saad
Diretores de arte: Julio Figueiredo, Almir Mascarenhas, Marina Carlesso
Redatores: Leo Milhomem e Bruno Picosque
Diretora de Negócios e Operações: Renata Carvalho
Gerente de Projetos Sênior: Karine Luchtemberg
Gerente de Projetos Pleno: Thais Bertoldo
Estagiária de Projeto: Laura Ferreira
Diretora de Conteúdo: Yasmin Suzuki
Gerente de Conteúdo: Rodrigo Siqueira
Community Manager: Thalita Gameleira
Comunicação: Mariana Viana e Marjorie Martins
Media Vice Presidente: Ana Sanchez
Diretor de mídia: Cintia Mavro
Gerente de mídia: Raquel Noura
Supervisor de Mídia: Caio Melo
Assistente de Mídia: Jonathan Brito
CSO: Juliana Elia
Diretora de Estratégia: Catarina Melo
Gerente de estratégia: Patricia Souza
