A MedLevensohn, uma das principais empresas de saúde e bem-estar do país, acaba de retomar a parceria com a agência 11:21 para lançar a primeira campanha publicitária do monitor de glicose Smart. O produto inovador chega ao mercado para transformar a rotina de milhões de brasileiros que convivem com o diabetes, uma das mais desafiadoras doenças crônicas do mundo. Com tecnologia Bluetooth automática, o dispositivo dispensa o tradicional uso das lancetas – responsáveis pelos conhecidos furos no dedo para colher amostras de sangue e controlar a diabetes -, permitindo que os pacientes meçam seus níveis de glicemia em tempo real, sem interromper suas atividades diárias.
Nova campanha apresenta o dispositivo como solução moderna e prática para os pacientes – O lançamento ocorre em um cenário onde aproximadamente 10% da população brasileira vive com a doença, segundo dados da Federação Internacional de Diabetes (IDF). Essas pessoas, muitas vezes, enfrentam limitações, desconfortos e complicações no dia a dia, já que, se mal controlada, a diabetes pode causar problemas cardíacos, renais, na visão e na pele, entre outros. “O lançamento do Smart marca um passo importante na nossa missão de democratizar o acesso à tecnologia em saúde. Trata-se de um produto que combina inovação, conforto e precisão, com potencial real de melhorar a qualidade de vida de quem convive com o diabetes. Retomar a parceria com a agência 11:21 foi essencial para traduzir esse avanço em uma campanha que fala diretamente com o consumidor, com empatia e clareza. Estamos orgulhosos de apresentar uma solução que não só simplifica o monitoramento da glicemia, como também incentiva o autocuidado de forma mais humana e conectada com a realidade das pessoas”, destaca Fernando Marinheiro, diretor Comercial e de Marketing da MedLevensohn
Conceito da campanha tem a empatia, diversidade e praticidade como principais pilares – Com o conceito “Seja Smart”, a campanha criada pela agência Onzevinteum aposta em empatia, diversidade e praticidade. Dois filmes para TV dão vida à proposta de maneira leve e próxima do cotidiano. No comercial de 30 segundos, um homem explica que conviver com o diabetes é uma luta diária – com o doce, com o carboidrato, com o happy hour – e completa dizendo que resolve “no braço”, mostrando o sensor aplicado no local. No segundo filme, de 15 segundos, sua esposa brinca dizendo que ele quer resolver tudo “no braço”, mas que ela prefere resolver “na barriga”, revelando o sensor aderido na pele de forma discreta. As peças destacam o funcionamento do dispositivo via aplicativo, com leitura automática da glicemia e total liberdade de movimento.
Filme “Braço”:
O conceito ‘Seja Smart’ nasce da ideia de empoderamento e liberdade ao diabético – “Construir essa campanha com a MedLevensohn foi um processo muito alinhado com os valores que acreditamos: comunicação com propósito, criatividade que informa e representa. O Smart é um produto transformador, e nosso desafio foi apresentar essa tecnologia de maneira leve, acessível e próxima do cotidiano das pessoas. O conceito ‘Seja Smart’ nasce justamente dessa ideia de empoderamento e liberdade, mostrando que é possível viver com mais autonomia, mesmo diante de um desafio como o diabetes”, reforça Gustavo Bastos, CEO da 11:21. Além dos filmes, a campanha inclui peças para rádio, redes sociais, mídia programática e pontos de venda. As imagens destacam pessoas de diferentes idades e estilos de vida – de crianças a idosos – medindo a glicemia enquanto praticam esportes, participam de reuniões, dormem ou brincam.
A marca aposta em um diálogo direto com o consumidor – Para ampliar o alcance e aprofundar o conteúdo, a MedLevensohn também firmou uma parceria com a CNN Brasil, que irá exibir programas curtos, com cerca de um minuto, apresentando o funcionamento do Smart, seus diferenciais tecnológicos e depoimentos de pacientes. Com o lançamento da nova campanha, a MedLevensohn reafirma seu compromisso como protagonista na transformação da saúde e qualidade de vida de quem possui diabetes. Ao lado da agência 11:21, a marca aposta em um diálogo direto com o consumidor, valorizando autonomia, conforto e representatividade. O Smart chega ao mercado de saúde para mostrar que monitorar a glicemia pode acontecer de maneira simples, discreta e integrada ao dia a dia — sem dor, interrupções e com muito mais liberdade.
Filme “Barriga”:
Ficha técnica:
Cliente: Medlevensohn
Agência: Onzevinteum
Campanha: Seja Smart
Filmes: “Braço”, “Barriga”
Produto: Smart
Direção de Criação: Gustavo Bastos
Diretor de Arte: Diego Crisostomo
Redator: Gustavo Bastos
Produtora: InsoniaHub
Atendimento: Rita Vasconcellos
Direção: Ulysses Moraes & Celso Fontinele
Gaffer e maquinaria: Mauro Oliveira
Produção Executiva : Cris França
Makeup: Vick Vicente
Trilha e Soundfx: Caue Leal
Making of: Matheus Santana e Lucas Franco
Edição: Matheus Santana e Lucas Franco
Color Grading: Celso Fontinele
ebrand lança a 4ª edição do “Conectando Talentos” – programa de estágio mais completo do Espírito Santo – A agência ebrand anuncia a abertura da 4ª edição do “Conectando Talentos”, considerado o programa de estágio mais completo nas áreas de marketing e comunicação do Espírito Santo. Com duração de seis meses, o programa oferece uma experiência imersiva que integra vivências práticas na agência e em empresas parceiras. Durante os primeiros três meses, os estagiários passam por diversas áreas da ebrand, como atendimento, criação, mídia e design, permitindo uma compreensão abrangente do funcionamento de uma agência de comunicação. Nos três meses seguintes, os participantes se aprofundam na área de maior afinidade, recebendo acompanhamento especializado.
Um diferencial do programa é a vivência semanal no setor de marketing de empresas atendidas pela ebrand – como Grupo Tristão, Kurumá, Escola São Domingos e Fucape, além de parceiros da agência, como Maely, GSA e Rock Jones. Essa abordagem proporciona uma visão 360º do fluxo entre agência e cliente, preparando os estagiários para os desafios do mercado. Mayara Junquilho, diretora de operações da ebrand, destaca: “O Conectando Talentos é mais do que um estágio; é uma jornada de crescimento que conecta teoria e prática, preparando os jovens para serem protagonistas no mercado de comunicação.” Diego Gambini, coordenador de criação da agência, complementa: “Acreditamos que a criatividade floresce quando há entendimento profundo do cliente e do mercado. Esse programa é uma oportunidade única para os estagiários desenvolverem essa visão.” As inscrições para o programa vão até o dia 06 Julho e podem ser realizadas através do site oficial: talentos.ebrand.com.br.
Gerdau é a única produtora de aço no Ranking Merco Responsabilidade ESG – A Gerdau, maior empresa brasileira produtora de aço, é a única produtora de aço entre as 100 empresas mais bem posicionadas na 11ª edição do Ranking Merco Responsabilidade ESG, ocupando a 40ª colocação geral. A companhia também lidera o ranking, que destaca as organizações com as melhores práticas ambientais, sociais e de governança, na categoria “mineração, siderurgia e metalurgia”. Além disso, a Gerdau esteve entre as 50 empresas que compõem os rankings específicos de cada pilar de sustentabilidade, ocupando a 27ª posição em ambiental, a 39ª em social e a 44ª em governança. De acordo com Gustavo Werneck, (foto) CEO da Gerdau, o reconhecimento é o resultado do compromisso da empresa em ser parte das soluções aos desafios da sociedade. “Esses reconhecimentos reforçam o compromisso da Gerdau com a geração de valor para a sociedade. O ranking indica que estamos no caminho certo para construir um futuro ainda mais sustentável e impactar positivamente as regiões em que estamos presentes. Divido esse reconhecimento com os mais de 30 mil colaboradores e colaboradoras da Gerdau, que atuam diariamente na construção do futuro”.
Companhia também lidera o ranking na categoria “mineração, siderurgia e metalurgia” – A companhia transforma, por ano, mais de 10 milhões de toneladas de sucata metálica em novos produtos de aço. Cerca de 70% do aço produzido nas usinas da companhia tem como matéria-prima a sucata, e a cada tonelada produzida com ela equivale a deixar de emitir 1,5 toneladas de gases de efeito estufa. Em função de uma matriz de produção sustentável, a Gerdau possui, atualmente, uma das menores médias de emissão de gases de efeito estufa (CO₂e), de 0,85 t de CO₂e por tonelada de aço, o que representa aproximadamente a metade da média global do setor, de 1,91 t de CO₂e por tonelada de aço (worldsteel). Para 2031, a meta da organização é diminuir as emissões de carbono para 0,82 t de CO₂e por tonelada de aço. Além do impacto ambiental, a reciclagem de sucata afeta positivamente mais de 1 milhão de pessoas no Brasil, sendo uma importante fonte de renda e geração de empregos. Este setor não apenas contribui para a redução de resíduos e a preservação dos recursos naturais, mas também desempenha um papel crucial no desenvolvimento econômico e social do país, proporcionando oportunidades de trabalho e melhorando a qualidade de vida de muitas famílias.
A Gerdau ainda contribui com a comunidade em que a companhia está inserida por meio de investimentos em projetos sociais – das áreas de educação, habitação e reciclagem. Entre os programas estão o ‘Gerdau Transforma’, de capacitação e mentoria para o empreendedorismo, e o ‘Reforma que Transforma’, iniciativa que tem como objetivo a transformação do panorama da habitação de baixa renda no Brasil. A pesquisa de campo do Ranking Merco Responsabilidade ESG no Brasil ocorre anualmente entre julho e dezembro. Assim como anteriormente, apresenta as 100 melhores empresas em um cenário geral de responsabilidade ESG, além das empresas que se destacam nas práticas de cada um de seus pilares, resultando em mais três rankings de acordo com as siglas (em inglês) Environmental (E), Social (S) e Governance (G). A metodologia de análise engloba 14 diferentes fontes de informação, consolidadas em 3.874 entrevistas.
Apex Partners promove evento em Nova York com campanha assinada pela ebrand – Com o objetivo de promover o evento Brazilian Regional Markets – New York Edition, realizado no Harvard Club, em Nova York, a Apex Partners lançou uma campanha integrada criada pela agência ebrand. A comunicação teve como foco posicionar os mercados regionais brasileiros como protagonistas do novo ciclo de desenvolvimento econômico do país, despertando o interesse de investidores e empresas internacionais.A campanha, pensada e desenvolvida em conjunto pelas equipes da ebrand e da Apex Partners, trouxe o conceito “Onde o Brasil Acontece”, destacando que o Brasil vai muito além dos grandes centros. Ela reforça que existem regiões com os melhores indicadores de crescimento, competitividade e desenvolvimento humano – as chamadas “Onças Brasileiras”, que concentram as maiores oportunidades para negócios e investimentos sustentáveis.
Outro destaque foi a exibição no painel da NASDAQ, na Times Square – Diego Gambini, diretor de criação da ebrand, explica: “‘Onde o Brasil Acontece’ é mais do que um slogan. É uma narrativa que evidencia as regiões que realmente impulsionam o futuro do Brasil. O conceito nasceu para traduzir visual e emocionalmente o que é o projeto das Onças Brasileiras, mostrando que ali estão os verdadeiros motores do desenvolvimento.” A campanha teve veiculação nacional e internacional, com presença em redes sociais, canais digitais, mídia programática, streaming e painéis físicos. O grande destaque foi a exibição no painel da NASDAQ, na Times Square – o coração financeiro do mundo – posicionando o Brasil como uma potência emergente a ser observada de perto.
A agência foi responsável pela identidade visual do evento – Para garantir o alcance qualificado da mensagem, Mayara Junquilho, diretora de operações da ebrand, destaca: “A estratégia de mídia foi desenhada para impactar públicos estratégicos tanto no Brasil quanto nos Estados Unidos, com foco em tomadores de decisão, fundos de investimento e empresários. Fizemos uma segmentação precisa por geolocalização e comportamento digital, para amplificar o impacto do evento com inteligência e eficiência.” Além da divulgação, a agência foi responsável pela identidade visual do evento, incluindo enxoval gráfico, ambientação, materiais digitais e peças institucionais utilizadas pela equipe da Apex Partners e pelas autoridades convidadas.
A iniciativa reforça a proposta da Apex de conectar os mercados regionais brasileiros com investidores globais – criando pontes entre capital e desenvolvimento sustentável. O evento foi um sucesso e superou as expectativas, reunindo mais de 400 participantes, entre governadores, fundos de investimento, investidores individuais e representantes de empresas brasileiras e americanas. A forte adesão reforça a relevância do tema e a força do movimento promovido pela Apex Partners. A iniciativa também contribuiu diretamente para dar visibilidade ao Espírito Santo e aos mercados regionais brasileiros, fortalecendo sua imagem internacional como destinos estratégicos para negócios e investimentos de alto impacto.
Paulo Miklos é o convidado da segunda edição do projeto “De Conversa em Conversa – Arte e Cultura em Cena” – O Parque Cultural Casa do Governador, em Vila Velha, recebe a segunda edição do projeto “De Conversa em Conversa – Arte e Cultura em Cena” na próxima terça-feira, dia 27 de maio, às 19h. O convidado da vez é o artista e ex-vocalista da banda Titãs Paulo Miklos. O projeto possui o objetivo de oferecer uma proposta de artistas que impactaram e ainda impactam a cultura brasileira. Tudo isso em um formato de talk show. Em sua edição de estreia, participaram como convidados o poeta, a atriz e escritora Elisa Lucinda, e um dos fundadores da Bossa Nova Roberto Menescal. A curadoria e apresentação é do professor e pesquisador Júlio Diniz, decano do Centro de Teologia e Ciências Humanas da PUC-Rio e especialista em música e literatura brasileira. A retirada de entrada para a segunda edição do “De conversa em conversa” será iniciada a partir das 17 horas desta quarta-feira (21), pelo link https://parqueculturalcasadogovernador.byinti.com/#/event/de-conversa-em-conversa-2 .
Make B. funde moda e maquiagem para criar tendência e gerar desejo em relançamento da linha Urban Ballet – Em um mercado de beleza cada mais competitivo, Make B., marca de maquiagem do Boticário, rompe com os padrões tradicionais de lançamento de maquiagem e adota uma abordagem estratégica diferenciada para o relançamento da icônica linha Urban Ballet, sucesso de vendas em 2016. Em vez de se apoiar na nostalgia tipicamente abordada em relançamentos, a marca de beleza mais amada pelos brasileiros* integra os universos da moda e da maquiagem e utiliza o poder das tendências para gerar desejo de consumo, criando uma narrativa que transcende o produto em si e ressoa com o comportamento do consumidor hoje. O atual cenário de consumo é fortemente impulsionado por tendências que geram desejo. Os consumidores, especialmente os mais jovens, buscam experiências autênticas e produtos que se alinham com seus valores e estilo de vida. A capacidade de uma marca em se conectar com essas tendências, criando narrativas relevantes e visualmente atraentes, é crucial para gerar engajamento e impulsionar as vendas.
A força do balletcore para criar uma campanha com discurso visual composto por toques de leveza – Dessa forma, a comunicação da linha Urban Ballet se posiciona estrategicamente nesse contexto, aproveitando a força do balletcore para criar uma campanha com discurso visual composto por toques de leveza, sofisticação e elegância das trends. Sob o conceito criativo “o clássico é sempre tendência”, desenvolvido pela AlmapBBDO, a estratégia da marca para o lançamento da Urban Ballet se baseia em uma campanha 360°, que integra filme de lançamento – veiculado nas redes proprietárias do Boticário, com objetivo de comunicar o lançamento e propor um movimento que reforça a potência de um ícone atemporal – e ações estratégicas em plataformas como Instagram e TikTok. Essa abordagem proporciona uma experiência imersiva ao consumidor, ultrapassando o anúncio tradicional de produto. A escolha estratégica de resgatar um ícone da marca não é aleatória. Ela serve como ponto de partida para a construção de uma narrativa que une o legado da Make B. com a modernidade do balletcore, uma estética que une o clássico – remetendo ao ballet – com a irreverência urbana.
Estratégia da Make B. demonstra uma compreensão profunda das tendências de consumo – Tal fusão é materializada por uma estratégia de conteúdo multifacetada, estrategicamente elaborada para diferentes plataformas. Elementos criativos e interativos, como um exclusivo elemento 3D da ponta de uma sapatilha de ballet (presente também nos batons), potencializam o engajamento digital. Para ampliar o alcance e transcender a “bolha” da maquiagem, um time de influenciadores estrategicamente selecionado, incluindo perfis relevantes do universo da moda, reforça a mensagem, traduzindo a sofisticação da linha e a inspiração dela no balletcore. A narrativa evolui ao longo da campanha, passando de uma releitura clássica do ballet para um olhar contemporâneo que une o clássico inspirado no ballet ao streetwear, com ações no TikTok impulsionando a identificação da comunidade pela hashtag #UrbanBalletGirl.
A estratégia de comunicação da marca no Instagram é liderada pela W3Haus – Segundo Carolina Carrasco, diretora de Branding e Marketing do Boticário, a escolha estratégica da Make B. demonstra uma compreensão profunda das tendências de consumo e da necessidade de criar experiências memoráveis para os consumidores. “O lançamento de Urban Ballet não se trata apenas de uma nova coleção, mas uma demonstração da expertise de Make B. em fundir o legado da marca com as tendências atuais, demonstrando ser uma marca que não apenas acompanha, mas dita as tendências”, destaca a executiva. “Nossa estratégia multiplataforma, que une moda e maquiagem fora do convencional no mercado, só é possível graças à capacidade de Make B. de interpretar o comportamento do consumidor e traduzi-lo em campanhas criativas e impactantes. Apostamos em uma construção 360° com conteúdos estratégicos nas redes sociais, que propõem uma conexão extremamente nativa com nossos consumidores”, finaliza. A estratégia de comunicação da marca no Instagram é liderada pela W3Haus, enquanto o TikTok conta com os criativos da SoWhat Agency. A Publination é responsável pelos conteúdos com criadores de conteúdo contratados, e a PROS lidera a frente de imprensa.
FILME
Gil do Vigor protagoniza campanha sobre ENEM pela segunda vez – Nesta semana estreia mais uma campanha do Ministério da Educação com a participação do Gil do Vigor. A produção audiovisual conta a história de uma jovem estudiosa, que participou do Exame Nacional do Ensino Médio (EMEM) e conseguiu transformar a realidade da sua família por meio da educação. Sendo um grande defensor da educação, Gil também protagonizou cenas comentando sobre sua trajetória acadêmica. Esta é a segunda parceria entre o economista e o Ministério da Educação, realizada de forma totalmente gratuita por terem em comum a conscientização da educação como ferramenta de transformação social.
A campanha será veiculada na tv aberta e destaca o poder da educação para transformar vidas. – Além das campanhas, Gil lançou projetos educacionais para preparação do ENEM, como o canal do Youtube “Matemática do Vigor” que possui 270 mil inscritos, com aulas gratuitas focadas em conteúdos de matemática mais recorrentes na prova. Outro destaque das movimentações do Gil em relação ao ensino base é o “Aulão do Vigor” – um evento que traz revisões como principal foco. Inclusive, a última edição foi grande sucesso com a presença de 650 estudantes em Olinda (PE). Gil está na reta final do seu PHD, que investiga a economia do crime e o impacto da desigualdade social na vida de negros e nordestinos. Recentemente, o economista compartilhou algumas partes de sua pesquisa no Fórum Ridge, no Peru.
Filme do Mec-ENEM
