A nova campanha da Claro vai à fundo na rotina de clientes, consumidores e profissionais, para mostrar como a conectividade e as soluções digitais que a operadora entrega estão presentes e transformando a realidade, todos os dias, de formas muitas vezes nunca vistas. A ideia é enfatizar que a Claro que os clientes conhecem e usam diariamente é a mesma força tecnológica que opera nos bastidores, garantindo a conectividade essencial e a transformação digital em diversas esferas da sociedade.
Claro única: uma só Claro para pessoas, negócios e sociedade – A nova campanha, criada pela Talent, consolida a visão de uma Claro única e completa, uma empresa de serviços digitais e de telecomunicações que atende com o mesmo padrão de qualidade todos os segmentos:
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– dos produtos de conectividade e entretenimento para o consumo massivo (B2C);
– às soluções mais personalizadas e sofisticadas que envolvem Inteligência Artificial, Internet das Coisas, Nuvem, Cibersegurança, entre outras inovações, e ajudam a habilitar a transformação digital do mercado empresarial, seja para empreendedores e PMEs ou para Grandes Empresas (B2B) e Governo (B2G);
– é também a Claro que usa sua expertise e a inovação como ferramenta para a transformação social, com iniciativas como o Projeto Abrigo Amigo Claro, iniciativa que transforma pontos de ônibus em espaços de apoio e acolhimento, com atendimento remoto especializado para quem aguarda o transporte público à noite;
– que leva conexão para escolas e capacitação para o uso de tecnologia em sala de aula para os educadores com o Educonexão;
– e que fomenta a inovação com o Campus Mobile, concurso de inovação focado no desenvolvimento de aplicativos com impacto social.
A comunicação também celebra o sucesso de um movimento estratégico – que teve início no primeiro semestre deste ano e reuniu todas as unidades de negócio da companhia sob a marca Claro. “Esta campanha celebra um movimento de marca que mostra, de forma clara e objetiva, que somos uma só Claro. A mesma rede que garante a melhor experiência de entretenimento para o consumidor é a que impulsiona a inovação na saúde, o crescimento do empreendedor, a transformação das grandes empresas e suporta a inovação na nossa sociedade. A Claro está presente em todos os momentos, muitas vezes de forma invisível, garantindo que o país avance,” afirma Ane Lopes, Diretora de Marketing, Branding e Comunicação da Claro
A força que conecta pessoas, negócios e o Brasil – A campanha foi desenvolvida para ilustrar a amplitude do portfólio da Claro, que vai muito além dos serviços tradicionais de telecomunicações. A mensagem central é quea infraestrutura robusta da empresa – que engloba a nova geração de fibra, o 5G mais rápido do Brasil e a maior rede de satélites da América Latina – é uma só e sua aplicação é universal. Com o mote ‘É também’, as peças destacam a correlação entre o uso pessoal e as aplicações empresariais e sociais das tecnologias oferecidas pela Claro:
– da realidade virtual ao diagnóstico de precisão: A fibra ultrarrápida que suporta um game de alta performance em casa é a mesma tecnologia que viabiliza diagnósticos médicos à distância, com mais precisão;
– do 5G pessoal ao suporte ao empreendedor: O 5G de alta velocidade que proporciona a melhor experiência móvel para o lazer é o motor que capacita um empreendedor a receber pagamentos, digitalizar sua PME e alavancar seu negócio;
– do conteúdo à segurança urbana: A mesma tecnologia que leva o melhor conteúdo para a TV e streaming doméstico é a que oferece soluções de segurança e atendimento em momentos críticos e viabiliza o monitoramento em áreas urbanas.
Campanha desenvolvida pela agência Talent – “A campanha nasce do desafio de traduzir a Claro como uma marca única, integrada e presente em diferentes dimensões da vida das pessoas e dos negócios. Nosso papel foi conectar essa complexidade em uma narrativa simples, clara e próxima, mostrando que a mesma tecnologia que está no dia a dia do consumidor também impulsiona inovação, transformação digital e impacto social em larga escala”, afirma Gustavo Victorino, Chief Creative Officer da Talent, agência responsável pela criação da campanha.
O filme pode ser visto em:
Mastercard surpreende viajantes com cápsula de descanso em experiência Priceless no Aeroporto do Galeão – A Mastercard transforma a experiência de espera por voos internacionais no Aeroporto Internacional Tom Jobim – Galeão, no Rio de Janeiro, com uma ativação inédita. Uma grande cápsula privativa, localizada no embarque internacional, foi projetada no formato do logo da marca para oferecer conforto, privacidade e conveniência aos viajantes. Criada pela WMcCANN e produzida em parceria com a Eletromidia, maior empresa de out-of-home do Brasil, a iniciativa traz o mote “Viver momentos que viram história: não tem preço.” e reforça o posicionamento da marca de proporcionar momentos que não têm preço aos seus consumidores.
Instalação inédita no embarque internacional oferece quarto de descanso gratuito para consumidores – A cápsula estará disponível gratuitamente por três meses, de janeiro a março de 2026, mediante reserva online, para portadores de cartões Mastercard elegíveis à ação. Projetada como um “quarto” moderno, a cápsula conta com cama, mesa de trabalho, acesso à internet, frigobar, puffs, cabideiro e iluminação aconchegante, criando um ambiente ideal para descanso ou produtividade antes do embarque. “A proposta da Mastercard é tangibilizar sua assinatura global com uma ideia inovadora, que conecta conforto físico a uma experiência que não tem preço. O espaço é um convite ao bem-estar durante as viagens, reforçando nosso compromisso com o que realmente importa para os nossos consumidores”, afirma Taciana Lopes, vice-presidente sênior de Marketing e Comunicação da Mastercard no Brasil. Durante o período de ativação, influenciadores utilização a cápsula e divulgarão a experiência em suas redes sociais, ampliando a visibilidade da campanha e promovendo o conceito de experiências únicas que a Mastercard oferece.
Ficha Técnica:
Agência: WMcCANN
Cliente: Mastercard
Produto: Affluent
Nome da campanha: Cápsula Lounge Mastercard
Time do Cliente: Taciana Lopes, Leandro Simões, Lucas de Oliveira e Leticia Bazzoli
CEO: Renata Bokel
CCO: Dani Ribeiro
ECD: Alessandra Sadock
Criação: Pedro Henrique, Rodolfo Bento, Gabriela Mastellari, Pedro Henrique, Renato Botelho e Gabriel Morais.
CSO: Agatha Kim
Planejamento: Daniela Altenfelder, Milena Nakata e Maisa Oliveira
Diretora de Criação e Conteúdo: Karoline Canin
Conteúdo: Gabriela Ferrisi
Diretor de Negócios: Thiago Xavier
Atendimento: Mariana Corrales, Gabriela de Souza, Jackeline Belotti e Allan Carneiro
Chief Media Officer: André Scaciota
Mídia: Luccas Athayde, Wagner Dias, Amanda Santos e Pedro Carsten
Head de Dados: Vinicius Hamburgo
BI: Aline Rossi
Social Media: Gabriela Ferrissi
Head de Produção Integrada: Gibinha Pires
Produção Integrada: Daniela Toda, Fernanda Pinheiros, Paulo Soares, Isabela Pontes e Jessica Zuza
Projetos: Matheus Monte e Lais Marques
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo
Maely OOH viabiliza ação do Banestes na virada do ano – O Banestes marcou presença em diversos pontos da Grande Vitória para celebrar a virada de ano junto ao público. Com uma ação viabilizada pela Maely Mídia OOH, o banco capixaba teve a oportunidade de se conectar com mais de 300 mil pessoas que circularam pelas orlas da Grande Vitória, impactando em tempo real a transição de 2025 para 2026. Durante os últimos 60 segundos de 2025, mais de 50 painéis de LED da Maely, espalhados pelas praias e principais acessos às orlas da Grande Vitória, exibiram uma contagem regressiva do Banestes, convidando o público a acompanhar coletivamente os instantes finais do ano. Já nas primeiras seis horas de 2026, o Banestes contou com mídia exclusiva em diversos formatos de mídia OOH da Maely, para transmitir seu posicionamento institucional de Ano Novo.
Ação fez parte da campanha “Juntos para o futuro” – criada pela agência Fire para celebrar a história do banco, marcada por tradição, confiança e inovação, unindo passado, presente e o futuro. A estratégia de mídia OOH foi desenhada em conjunto com a Maely com o objetivo de aproveitar a alta circulação de pessoas nas praias durante o Réveillon, para criar conexão em tempo real com o público. A iniciativa reforça a parceria da Maely com grandes empresas capixabas e seu papel estratégico de conectar marcas a um público em movimento, no tempo certo e no lugar certo. “Ao ocupar o espaço urbano de forma alinhada ao tempo e ao comportamento das pessoas, mostramos como as marcas podem estabelecer conexões reais e relevantes, indo além da mídia tradicional”, afirma Rodrigo Oliveira, CEO da Maely Mídia OOH.
Ultrafarma abre 2026 com a primeira edição do ano do “Dia do Medicamento Barato” e reforça compromisso com economia real – A Ultrafarma dá início a 2026 com a primeira edição do ano do tradicional “Dia do Medicamento Barato”, que acontece nesta quinta-feira (08). A campanha, já consolidada como uma das maiores ações de economia em saúde do país, oferece 24 horas de descontos especiais em medicamentos e produtos de saúde em todas as plataformas da rede. Reconhecida por sua atuação pioneira na democratização do acesso à saúde, a Ultrafarma começa o ano reforçando sua proposta de economia de verdade, com preços acessíveis e a garantia do menor preço do Brasil.
Campanha marca o início do calendário anual de grandes ações da rede – A ação é válida para compras realizadas no site, aplicativo e lojas físicas, com entrega para todo o país. No filme da campanha, exibido em rede nacional, a marca reforça a mensagem que já virou assinatura: “Na Ultrafarma todo dia é dia de economia, mas o dia 8 é especial. É o dia do medicamento mais barato. Garantia do menor preço do Brasil”. Com edições mensais ao longo do ano, o “Dia do Medicamento Barato” segue impactando milhões de brasileiros e abrindo 2026 reafirmando o compromisso da Ultrafarma com saúde, bem-estar, confiança e preços imbatíveis.
Confira:
Ficha Técnica
Agência: Cavaz Publicidade
Diretor de Marketing: Maurício Cavazani
Criação executiva: Valdir Taboada e Maurício Cavazani
Direção: Benedito Carlos Oliva
Produtora: Oliva Filmes
untold| anuncia Nathalie Folco como nova COO – O untold| anunciou a chegada de Nathalie Folco como sua nova Chief Operating Officer (COO). A executiva passa a integrar o ecossistema com o objetivo de potencializar o impacto das soluções oferecidas às marcas, articulando de forma integrada as diferentes competências das agências que compõem o grupo, como estratégia, criatividade, pesquisa, PR (Relações Públicas) e mídia. Com mais de 20 anos de trajetória profissional, Nathalie acumula experiência em posições executivas de alta liderança em empresas como Weber Shandwick, Edelman, ágora e The Juju. Ao longo da carreira, consolidou-se como uma referência na região, com forte atuação em estratégias integradas de marketing e profundo conhecimento digital.
O ecossistema untold| reforça sua aposta em um modelo independente e integrado – “Voltar ao ecossistema untold| neste momento é um desafio empolgante. Muitas vezes se pensa que operação e criatividade são opostas, mas acredito que uma estrutura eficiente é o que libera o potencial criativo”, compartilhou Nathalie. Sobre o desafio de garantir um crescimento sustentável e escalável, fortalecendo estruturas operacionais que impulsionam a agilidade criativa, ela comentou: “O untold| é um ecossistema que opera como um único organismo, ágil e robusto, onde o talento se concentra nos desafios dos clientes. Vamos explorar ao máximo essa fortaleza”. Em sua trajetória, a executiva trabalhou com marcas globais como Booking.com, Didi/99, FedEx, KRAFTON, Microsoft, Novartis, The Coca-Cola Company e Unilever. Com a chegada de Nathalie Folco, o ecossistema untold| reforça sua aposta em um modelo independente e integrado, combinando excelência operacional e criatividade para sustentar um crescimento escalável e ampliar sua proposta de valor no mercado de comunicação.
Pioneira na categoria, Seara apresenta novos produtos de sua linha Air Fryer em campanha criada pela WMcCann – Após o sucesso do lançamento da primeira linha do mercado desenvolvida especialmente para preparo na Air Fryer, a Seara anuncia a expansão de seu portfólio com quatro novos produtos e dá continuidade à campanha “De Cair o Queixo”, criada pela WMcCANN. A nova fase chega com o objetivo de reforçar a liderança da marca no segmento, ampliar ocasiões de consumo e consolidar o conceito de que Seara é a principal referência também quando o assunto é produtos para Air Fryer. Os novos itens que passam a integrar a linha são: Pizza Calabresa, macia e muito recheada; Coxinha da Asa, super suculenta e sem fritura; Lasanha à Bolonhesa, com camadas generosas de molho e gratinada com parmesão; e Camarão Empanado, crocante e com empanamento leve, pronto em poucos minutos.
Os lançamentos mantêm o foco da marca em oferecer soluções práticas – versáteis e saborosas para o dia a dia do consumidor, acompanhando o crescimento do uso da Air Fryer nos lares brasileiros. A campanha reforça o conceito visual de sua comunicação mostrando que as pessoas ficam literalmente de queixo caído ao abrirem gavetas de Air Fryers recheadas com os produtos da Seara. O foco está em mostrar como a linha se adapta a diferentes momentos do cotidiano, indo do almoço rápido ao petisco compartilhado entre amigos. A estratégia de mídia contempla TV aberta, digital, streaming, OOH, rádio, redes sociais e ativações nos pontos de venda, com destaque para ações voltadas ao aumento de frequência e visibilidade dos produtos.
A aposta da marca nesta categoria de produtos é atender a uma demanda crescente – “Com esta nova fase da campanha, seguimos fortalecendo a presença inovadora da Seara em um território que conquistamos com pioneirismo e consistência. Sempre atenta as demandas dos nossos consumidores, a linha Air Fryer traduz exatamente o que o consumidor espera hoje: qualidade, sabor e conveniência, além de muita variedade. Ao ampliar esse portfólio com produtos inéditos para esse tipo de preparo, mostramos que é possível transformar qualquer refeição em uma experiência completa com praticidade e qualidade”, afirma Tannia Fukuda Bruno, diretora de marketing da Seara. A aposta da marca nesta categoria de produtos é atender a uma demanda crescente: segundo dados da Kantar, a Air Fryer está presente em 44% dos lares brasileiros, tornando-se um dos eletrodomésticos mais utilizados do país. “Desde o início da campanha, construímos uma narrativa visual de impacto, com estética marcante e linguagem que conecta com o encantamento do consumidor. A linha Air Fryer da Seara chegou para transformar a experiência do preparo doméstico e, agora, essa expansão mostra que há ainda mais possibilidades para surpreender quem busca conveniência sem abrir mão do sabor”, completa Alessandra Sadock, ECD da WMcCANN.
A nova fase da linha Air Fryer chega para consolidar esse território – e reafirmar o posicionamento da marca como ícone em qualidade, variedade e soluções práticas para o dia a dia. Referência nacional nesta categoria, a Seara construiu ao longo dos últimos anos um amplo portfólio com foco no consumidor. A linha conta com produtos como frangos e empanados (como as Iscas de Frango, coxinhas de frango e filés de frango); snacks e itens para sanduíches (com destaque para o Bolovo, lançado em 2025, além de hambúrgueres e salsichas defumadas); além de pratos prontos como lasanhas, e pizzas. O portfólio de produtos desenvolvidos para Air Fryer conta também com opções lançadas em parceria com a Netflix como o Mini Hot Dog Coreano, Pipoquinha de Frango e Chicken Supreme com dois molhos ingualzinho ao vendido nos fast foods, além de edições especiais para as séries Round 6, com o Round Chicken, e também para Stranger Things, com as Stranger Pizzas nos sabores pepperoni e 3 queijos, e o Chicken Fire Club, com os empanados de frango apimentados com jalapeño e pimenta biquinho.
Filme
Ficha Técnica:
Agência: WMcCANN
Cliente: Seara
Produto: Linha Air Fryer
Nome da campanha: Novidades Air Fryer
Time do Cliente: Tannia Fukuda, Camila Machado, Guilherme Torres, Isadora Solleiro, Ana Luisa Holanda, Michele Srour, Julia Biazzi, Bruna Coicev, Rafael Palmer, Carolina Greenblat, Gabriel Tardelli, Caioá de Castro
CEO: Renata Bokel
CCO: Dani Ribeiro
ECD: Alessandra Sadock
Direção de Criação: Samir Mesquita
Criação: Elaine Maia, Debora Lobo, Lucas Freire
CSO: Agatha Kim
Planejamento: Daniela Altenfelder, Milena Nakata
VP de Comunidades e Influência: Ian Black
Líder de Conteúdo: Marcela D’Alessandro
Conteúdo: Guilherme Cedran, Victoria Lopes, Luisa Vergamini, Clara Bretas
Diretor de influência: Kainã Faria
Influência: Victoria Lopes
Diretor(a) de Negócios: Janaina Yana
Atendimento: Gabriela Neres, Talita Galvão, Carol Cury
Chief Media Officer: André Scaciota
Mídia: Mauricio Cruz, Gabriela Pereira, Pedro Freitas
Head de Dados: Vinicius Hamburgo
BI: Leticia Calumby, Marcela Quintiliano
Projetos: Carol Amaral, Thays Luz
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo
Head de Produção Integrada: Gilberto Pires (Gibinha)
Produção Integrada: Daniela Toda, Paulo Soares, Jessica Zuza, Fernanda Pinheiro
Produção Gráfica: Mauricio Martim, Claudio Costa
Produtora do filme: Cine
Diretor: Cris Vida
Diretor de Fotografia: Leo Kawabi
1 Ass. de Direção: Toni Diniz
2 Ass. de Direção: Jaqueline Bonano
Produção Executiva: Raul Doria e Deo Borba
Assistente de produção Executiva: Renata Jarud
Executiva de Contas: Renata Sabino
Coordenadora de Produção: Jair Costa, Roseli Sabino e Magda Alves
Direção de Produção: Renato Salmaso
Culinarista: Paula Rainho
Diretora de Arte: Carol Campos
Produtora de elenco: Andrea Coelho e Andrea Mesa
Figurinista: Simone Fieitich
Atendimento de pós-produção: Carol Rodrigues
Coordenador de Ilha: Marcos Rodrigues
Supervisão de pós-produção: Sérgio Cicinelli E Lucas De Paula
Assistente de pós-produção: Flávio Tambascia E Pedro Lázaro Pereira
Montagem: João Branco
Pós-produção e finalização: Cine X
Composição: Felipe Andrade E Pedro Vand
Produtora de Som: LOUD+
Atendimento: Priscila Miranda, Gabi Takan, e Lucas Milan.
Produção: Gustavo Garbato, Felipe Kim, Hugo Mariutti, Henrique Guimarães, Rodrigo Scarcello e Yuri Chix.
Finalização: Pedro Cortez, Rodrigo Tedesco e Pedro Turcão.
Produção executiva: Maia Feres
Coordenação: Rafael Silvestrini, Juliana Pontes, Izabel Sanches e Laura Mendes.
Locução: DiPa
Produção de Trilha: Cabaret
Fotógrafo: Marcus Hausser
