OOH Summit Brasil 2026, maior encontro do mercado de mídia exterior do país, abre inscrições para associados e não-associados OOH Summit Brasil 2026, maior encontro do mercado de mídia exterior do país, abre inscrições para associados e não-associados OOH Summit Brasil 2026, maior encontro do mercado de mídia exterior do país, abre inscrições para associados e não-associados OOH Summit Brasil 2026, maior encontro do mercado de mídia exterior do país, abre inscrições para associados e não-associados

O OOH Summit Brasil 2026, novo formato do principal encontro promovido pela Central de Outdoor, maior associação de mídia OOH do país e uma das cinco maiores do mundo, será realizado de 17 a 19 de março de 2026, no Villa Blue Tree, em São Paulo. Considerado o maior encontro do OOH brasileiro, o evento reunirá lideranças, especialistas e profissionais do setor em três dias dedicados à troca de conhecimento, debates estratégicos, apresentação de cases e momentos de networking, conectando diferentes visões sobre o futuro da mídia exterior no país. As inscrições para associados e não-associados já estão abertas e podem ser realizadas pelo link: https://oohsummit.com.br/

A Central de Outdoor apresenta o OOH Summit Brasil 2026 – como a evolução de sua tradicional Convenção Nacional, que, a partir de 2026, passa a adotar o formato Summit e será realizada na capital paulista. O novo modelo reflete o crescimento e a relevância estratégica da mídia OOH no Brasil, ampliando as oportunidades de relacionamento, troca de conhecimento e desenvolvimento de negócios para o setor. A programação está distribuída em três dias. O dia 17 de março marca a abertura do evento com um happy hour exclusivo para associados e convidados. Nos dias 18 e 19, o Summit contará com dois dias de palestras, painéis, debates e apresentações de cases voltados ao desenvolvimento do mercado de OOH. Ao longo do evento, serão discutidos temas estratégicos relacionados à evolução da mídia exterior, como criatividade, estratégias para mídia estática e digital, economia da atenção, Programmatic OOH, dados do setor, grandes formatos, referências globais, tendências, Retail Media, entre outros, além de momentos para troca de experiências entre profissionais, empresas e entidades do setor. Na foto, Halisson Pontarolla e Fabi Soriano, presidente e diretora executiva da Central de Outdoor.

foto Crédito Alê Oliveira

O evento reunirá três dias de programação com foco no desenvolvimento e na evolução do mercado de mídia exterior – Para Halisson Pontarolla, presidente da Central de Outdoor, a realização do evento em São Paulo e a escolha do formato Summit representam um movimento importante para o fortalecimento do mercado. “Ao levar o evento para São Paulo, ampliamos as oportunidades de troca, inovação e negócios, conectando ainda mais os principais players do setor. A mídia OOH vive um momento de transformação e crescimento, e o OOH Summit Brasil chega para consolidar esse cenário, reafirmando o papel da mídia exterior no ecossistema da comunicação”, afirma. Segundo Fabi Soriano, diretora executiva da entidade, o Summit reforça o compromisso da Central em preparar o setor para os próximos desafios. “A mídia exterior passa por uma evolução contínua, cada vez mais integrada a dados, tecnologia e novas dinâmicas de consumo. O OOH Summit será um espaço para refletirmos sobre essas transformações e avançarmos juntos na construção de um mercado mais estruturado e relevante”, destaca. Com um formato que combina conteúdo, relacionamento e troca profissional, o OOH Summit Brasil 2026 reforça o papel da Central de Outdoor como articuladora de conhecimento e desenvolvimento do setor de mídia exterior. A programação completa e mais informações sobre o evento estão disponíveis no site oficial: https://oohsummit.com.br/

Grupo Athena Saúde apresenta Maria Carolina Pontes de Castro, a nova Gerente Nacional de Marketing – Competente e com vasto conhecimento no segmento de saúde, Carol vai comandar de São Paulo, o planejamento e as ações de marketing do grupo. A Athena Saúde é a 3ª maior empresa de medicina de grupo do país em números de beneficiários, conforme dados da ANS, oferecendo planos de assistência à saúde e odontológica, além de uma rede própria de atendimento com hospitais, centros médicos e pronto-atendimentos. Tem uma rede própria e está estrategicamente localizada para atender aos mais de 1.5 milhão de beneficiários e é composta por três operadoras de planos de saúde, com 14 hospitais, 1.168 leitos hospitalares, 52 centros médicos e 25 pronto-atendimentos, presentes em cidades de norte a sul do país. Além disso, conta com mais de dez mil colaboradores e realiza, por ano, aproximadamente 4,25 milhões de atendimentos presenciais em suas estruturas. O Grupo está presente nos estados de São Paulo, Espírito Santo, Paraná, Rio Grande do Sul, Bahia, Piauí, Rio Grande do Norte e Maranhão. Boa sorte, Carol em seu novo desafio.

Nazca apoia evento esportivo tradicional em Guarapari – A Travessia de natação Areia Preta x Peracanga, chega aos seus 13 anos – concorrida como sempre – pelos atletas e amantes do esporte e acontecerá no próximo dia 24. Idealizada pelo empresário Cesar Saade, o evento tem um caráter festivo, e não competitivo, celebrando a união e o encantamento das belezas do litoral capixaba. Apesar do tom descontraído, a travessia atrai diversos entusiastas do esporte, que se preparam para vivenciar essa experiência. A Nazca segue apoiando mais uma vez o tradicional evento, reforçando seu compromisso com saúde e bem-estar dos capixabas. A incorporadora acredita no poder do esporte como um incentivo à vida saudável e à valorização da qualidade de vida, como preza-se também o estilo em seus empreendimentos imobiliários certificados com o Selo Fitwell.

Innova AATB assina convenção nacional de vendas da Campari com foco em alinhamento estratégico – A Innova AATB, uma das principais agências independentes do Brasil, é a responsável pela concepção e entrega da Spirito Campari, convenção anual de vendas do Grupo Campari Brasil. O projeto marcou o início do ciclo estratégico da companhia em 2026, traduzindo posicionamento, metas e diretrizes em uma experiência imersiva, desenhada para engajar públicos-chave do negócio. Realizado ao longo de oito dias, o evento foi estruturado em três jornadas distintas, cada uma voltada a um público estratégico específico. Os engarrafadores da Coca-Cola participaram de uma agenda focada em alinhamento industrial e operacional, enquanto os principais distribuidores da marca no Brasil foram envolvidos em ativações com ênfase em estratégia comercial, portfólio e performance no ponto de venda. Dedicada ao direcionamento e às ambições da companhia, à promoção do engajamento, ao fortalecimento da cultura organizacional e à integração entre as áreas, a iniciativa reforça a relevância de cada time no alcance dos objetivos e na geração consistente de resultados.

O projeto reuniu diferentes públicos estratégicos da companhia em uma experiência imersiva – Para viabilizar essa entrega, a Innova AATB colocou em prática o conceito All Around the Brand, sendo responsável por todas as etapas do projeto: da criação do conceito e storytelling do evento ao planejamento, produção e execução. O resultado foi uma convenção que traduz os valores do Grupo Campari Brasil e funciona como ponto de partida para um ano focado em performance, integração e engajamento. “Começamos 2026 com uma agenda intensa de eventos e nada mais simbólico do que iniciar esse ciclo com uma convenção de grande porte para uma marca com a relevância de Campari. A confiança depositada na Innova AATB reforça nosso posicionamento, e temos certeza de que esse é o primeiro de muitos projetos dentro dessa parceria”, ressalta Alexandre Carmona, sócio-diretor da Innova AATB.

Para reforçar o engajamento e promover um momento de integração entre os participantes – a convenção contou com ativações especiais, como apresentações musicais e uma palestra surpresa com um famoso atleta brasileiro, a ser revelado posteriormente. As iniciativas combinaram entretenimento e conteúdo inspiracional, estimulando reflexões sobre superação, alta performance e preparação para novos desafios, além de fortalecer o senso de pertencimento e conexão com os objetivos da marca. Para Vinicius Löw, diretor de marketing do Grupo Campari Brasil, a parceria garantiu segurança e excelência na entrega: “Iniciamos 2026 com uma convenção robusta e estratégica. Ter a Innova AATB à frente de todas as frentes do evento nos trouxe confiança e tranquilidade para reunir nossos principais parceiros e colaboradores, criando um ambiente positivo, alinhado e inspirador para o novo ano”. Crédito das fotos: Matheus Triaquim

Da montanha ao mar: Vive Le Vin leva a experiência das montanhas capixabas ao verão de Iriri – O verão capixaba ganhou um encontro inusitado entre montanha e mar. Conhecido por sua proposta enogastronômica e pelo lifestyle inspirado na Pedra Azul, o Vive Le Vin, empreendimento da Invite Inc., está promovendo ações especiais nas praias de Iriri, no sul do Espírito Santo, ao longo da temporada. Durante os fins de semana, promotoras circulam pelo balneário apresentando o conceito do empreendimento a moradores e turistas. A abordagem é leve e conectada ao clima da estação: além de informações sobre o Vive Le Vin, o público recebe protetor solar e é convidado a brindar o verão com vinho branco servido gelado — um gesto que traduz o DNA do projeto, baseado na valorização do tempo, do prazer e das experiências sensoriais.

A iniciativa busca aproximar o público do universo do Vive Le Vin – reforçando a enogastronomia como referência do empreendimento, que nasce nas montanhas capixabas, mas dialoga com um estilo de vida que vai além da geografia. A proposta é mostrar que o conceito de bem-viver, contemplação e desaceleração pode estar presente tanto no clima ameno das montanhas quanto nos dias ensolarados à beira-mar. Ao levar seu conceito para o litoral, o Vive Le Vin amplia a conexão com um público que valoriza experiências autênticas, reforçando a ideia de que o verdadeiro luxo está na forma como se vive — seja entre vinhedos e montanhas, seja com os pés na areia e um bom vinho à mão.

Sand fortalece operação de edição em tempo real e reforça foco em grandes eventos e marcas com a chegada de Xand Klein – A Sand, referência nacional em produção audiovisual, anuncia a ampliação estratégica de sua operação de edição em tempo real, com a chegada de Alexandre Becker Klein ao time. A movimentação acompanha o crescimento da demanda por conteúdos ágeis e multiplataforma em grandes eventos, ativações de marca e projetos ao vivo, reforçando o posicionamento da produtora nesse segmento. Com sólida trajetória em festivais musicais e projetos para grandes estúdios e marcas, o profissional passa a integrar a equipe com foco na área de edição. Conhecido no mercado como Xand Klein, o editor acumula experiências em produções de grande escala, incluindo aftermovies de alguns dos maiores festivais de música do país, como Rock in Rio, Lollapalooza Brasil e Street League Skateboarding (SLS).

Movimentação reforça foco da produtora em conteúdos ágeis para eventos – No segmento musical, também assinou a edição de conteúdos para artistas como Pedro Sampaio, MC Hariel e Linkin Park, consolidando sua atuação em projetos de alto impacto e grande alcance de público. No universo de marcas, Xand já desenvolveu conteúdos para Warner Bros., Paris Filmes, Santander Music, Yamaha, Peugeot e Google, o que reforça sua versatilidade e domínio das diferentes dinâmicas de comunicação entre entretenimento, cultura e branding. De acordo com Égon Marzullo, CEO da Sand, a chegada do editor reforça o posicionamento da produtora em investir continuamente em inovação, eficiência operacional e excelência criativa: “Estamos constantemente atentos a talentos que possam agregar visão, repertório e eficiência aos nossos processos. A chegada do Xand fortalece nossa equipe com um profissional reconhecido no mercado e com ampla experiência, que certamente trará novos olhares e contribuições relevantes para a Sand.”

Além da atuação no mercado audiovisual, Xand Klein também se destaca pelo viés educacional. O editor já realizou workshops em Suzano (SP), sua cidade natal, com apoio da prefeitura local, além de programas de formação e mentorias online voltadas a profissionais do audiovisual, uma afinidade direta com a Sand, que mantém uma frente dedicada à formação e ao desenvolvimento de novos talentos do setor. “Integrar a equipe da Sand marca um novo desafio e um momento importante de evolução na minha trajetória. Minha expectativa é crescer dentro dessa nova estrutura e, ao mesmo tempo, contribuir com minha experiência para fortalecer os processos internos e a entrega dos projetos”, diz o editor.

O Boticário lança Malbec Black Legend junto a duas lendas do futebol mundial – Em um ano marcado por narrativas de excelência e atenção global voltada ao futebol, O Boticário lança a campanha de Malbec Black Legend, nova fragrância de edição limitada que celebra uma nova era da consagrada linha Malbec, uma lenda da perfumaria, com um filme cinematográfico que reúne dois ícones do esporte: Kaká, como protagonista, e Fábio Cannavaro, como narrador. A produção dá forma ao conceito central da campanha: “uma lenda sempre reconhece a outra”. De forma épica, embalada pela célebre ária de ópera italiana “Nessun Dorma”, de Puccini, e apresentado em preto e branco, o filme transcende o simples encontro de personalidades. Ele propõe uma reflexão simbólica sobre excelência, trajetória e reconhecimento. Kaká, embaixador de Malbec e último brasileiro a ser eleito melhor do mundo jogando na Itália, é o protagonista. Ele personifica um legado forjado por conquistas em todas as áreas da vida.

Fabio Cannavaro reconhece lado lendário de Kaká em campanha criada pela AlmapBBDO – A narração de Cannavaro confere o toque final, funcionando como uma validação externa. Sendo um dos mais notórios rivais de Kaká — um zagueiro voraz que só encontrava dificuldades no desarme contra ele —, Cannavaro reforça a ideia de que a verdadeira grandeza não é uma autoproclamação, mas sim um atributo reconhecido por aqueles que compartilham o mesmo patamar de excelência. O encontro simbólico entre Brasil e Itália, dois territórios tradicionais para o futebol que juntos somam 9 campeonatos mundiais, amplia a força cultural da campanha que traz sofisticação e internacionalidade à narrativa. A região da Puglia, no Sul da Itália, também é origem do lendário vinho Neroamaro, inspiração para criar a fragrância Malbec Black Legend. Criada pelo perfumista francês Pascal Gaurin, combina a envolvência do exclusivo acorde de vinho neroamaro com a intensidade das madeiras negras. O resultado é uma assinatura olfativa envolvente, moderna, noturna e sofisticada – à altura de uma lenda.

Kaká é o último brasileiro a ganhar o prêmio francês de melhor jogador do mundo – “Malbec Black Legend nasce para aprofundar atributos como modernidade, legado e sofisticação, traduzindo um momento de maturidade da marca. A campanha traduz esse espírito ao mostrar que a verdadeira grandeza não precisa ser anunciada – ela é reconhecida ao longo do tempo, nas trajetórias consistentes e nas escolhas que constroem legado. Reunir Kaká e Cannavaro em um filme com esse conceito reforça o posicionamento premium da fragrância, continua nossa estratégia de conectar perfumaria, esporte e cultura de forma autêntica e eleva a narrativa de Malbec a um novo patamar aspiracional”, afirma Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário. “Kaká é o último brasileiro a ganhar o prêmio francês de melhor jogador do mundo. Uma lenda. Cannavaro, um de seus maiores rivais no campo, é o último italiano a ganhar esse mesmo prêmio. Outra lenda. E não existe grandeza maior do que uma lenda reconhecer a outra. Essa é uma história de respeito entre gigantes e seus legados. Malbec, Kaká, Cannavaro e Puccini nesse novo momento lendário da marca”, comenta a dupla Eduardo Lima e Rodrigo Adam, ECDs da AlmapBBDO.

A campanha conta um robusto plano de comunicação – que se desdobrará em etapas integradas: começará com um teaser em PR e redes sociais anunciando Kaká como embaixador e provocando a rivalidade com Cannavaro, seguirá com a entrada da campanha completa em TV, digital e OOH. Na sequência, o encontro das lendas será anunciado em local icônico e culminará em um evento especial gravado em um podcast. Tudo será orquestrado para sustentar o lançamento de Malbec Black Legend com alto impacto e presença 360°. Com Malbec Black Legend, O Boticário reafirma sua autoridade no território dos amadeirados e fortalece a construção simbólica da linha Malbec, conectando perfumaria, esporte e cultura em uma narrativa que celebra conquistas, legado e reconhecimento entre grandes nomes.

Filme

No Dia do Cabeleireiro, TRUSS lança manifesto com vídeo narrado por Carolina Dieckmmann – TRUSS Professional, marca do Grupo Boticário, lança, no Dia do Cabeleireiro, celebrado em 19 de janeiro, um manifesto institucional que reforça seu posicionamento como marca que investe de forma consistente na valorização, capacitação e reconhecimento dos profissionais que movem o mercado da beleza. Intitulada #UmArtistaPRO, a iniciativa ganha forma em um filme narrado por Carolina Dieckmmann, conectando emoção, propósito e direcionamento de marca. A data é considerada estratégica para TRUSS, que ao longo dos últimos anos estruturou um ecossistema robusto de educação profissional, com investimentos contínuos em formação técnica, desenvolvimento de carreira e experiências presenciais e digitais voltadas aos hairstylists. Com um investimento de aproximadamente R$ 40 milhões em educação ao longo de 2025 e 2026, marca projeta formar mais 220 mil cabeleireiros até o final de 2027. O manifesto surge como um desdobramento natural desse movimento, traduzindo em linguagem de marca o papel central do cabeleireiro na cadeia de valor do setor. “O cabeleireiro é um profissional que reúne técnica, sensibilidade e visão criativa. Reconhecer essa dimensão artística e técnica é parte da nossa estratégia a longo prazo. O manifesto materializa esse olhar e reforça o compromisso da marca com quem transforma não apenas cabelos, mas histórias e trajetórias.”, afirma Giovana Orlandelli, Diretora de Comunicação e Branding de TRUSS.

Campanha #UmArtistaPRO reforça investimento contínuo da marca em educação – Narrado por Carolina Dieckmmann, o filme aposta em uma construção sensível e institucional com foco em identificação, pertencimento e valorização humana. A narrativa parte da ideia de que, por trás de cada transformação, existe um artista atento, técnico e emocionalmente conectado ao seu trabalho. Com imagens de acervo que retratam profissionais criando, celebrando e transformando em ação, o vídeo reforça TRUSS como uma marca que compreende a grandeza da arte capilar para além do salão, reconhecendo seu impacto na autoestima, na expressão individual e na vida das pessoas. Mais do que uma campanha comemorativa, o manifesto #UmArtistaPRO consolida um posicionamento institucional que conecta educação, cultura e negócio. Ao celebrar o Dia do Cabeleireiro, TRUSS reafirma sua aposta no desenvolvimento do setor e no fortalecimento do protagonismo dos profissionais como base para um mercado de beleza mais qualificado, sustentável e relevante.

Filme

Jellyfish lidera criação do primeiro filme automotivo produzido integralmente com inteligência artificial para lançamento da GWM – Como parte da campanha de lançamento do novo Haval H6, a GWM decidiu seguir um caminho disruptivo: lançou o primeiro filme produzido integralmente com inteligência artificial para o mercado automotivo, apostando em uma narrativa sensível e afetiva para falar sobre evolução, relações humanas e futuro. Criado pela Jellyfish em parceria com a MADCC, o filme utiliza o VEO3, modelo avançado de inteligência artificial do Google para gerar vídeos realistas e cinematográficos. A narrativa acompanha a relação entre um pai e sua filha, usando o reencontro entre os dois como metáfora para o tempo, as transformações da vida e a presença da tecnologia de forma sutil. O novo Haval H6 aparece como parte natural dessa jornada, como um elemento que entende, acompanha e evolui junto ao seu proprietário. A técnica adotada para este novo filme fortalece o conceito criativo “o carro que conhece você”, que ressalta o nível de personalização e customização, além dos mais de 300 comandos de voz via IA avançada que o veículo possui.

Embora seja o primeiro filme 100% feito com IA para o mercado automotivo – o projeto parte de uma condução profundamente humana. Foram 37 pessoas envolvidas durante a produção do filme. “A ideia nunca foi usar a inteligência artificial como efeito ou chamar atenção pela tecnologia em si. Nosso objetivo sempre foi contar uma história humana. A delicadeza, a coerência e a sensibilidade do filme só foram possíveis a partir da condução criativa das pessoas envolvidas, que orientaram a tecnologia para servir à narrativa e potencializar essa emoção”, afirma Fabiana Baraldi, CEO da Jellyfish. O filme foi produzido pela Drift Works e demandou mais de 700 horas de trabalho ao longo de 56 dias. O processo incluiu aprovação de casting, com seis opções de atores virtuais; definição de figurino; locações; produção de áudio; sessões de refinamento com o time de produto da GWM, garantindo uma representação fidedigna do carro. Esse cuidado ao longo do processo também se refletiu na escala da produção, totalizando em 2.076 mil vídeos no VEO3 para chegar nas 37 cenas finais.

A trilha e o soundtrack também foram desenvolvidos internamente – com tecnologia generativa integrada a softwares de produção, mix e finalização, sempre orientados por uma condução criativa centrada em direção, escuta e repertório. “O Haval H6 sempre foi um carro que antecipou movimentos. Esse filme traduz nossa visão de futuro de forma mais emocional, mostrando que inovação só faz sentido quando melhora a vida das pessoas. O conceito “o carro que conhece você” parte da ideia de que a nossa tecnologia avançada melhora a vida real. A parceria com a Jellyfish nos permitiu transformar esse conceito em uma história sensível – criada pela tecnologia – com a qual as pessoas se identificam, ao mesmo tempo em que marca um movimento pioneiro no setor automotivo ao utilizar inteligência artificial na narrativa”, declara Lucas Coelho, CMO da GWM Brasil. A abordagem reflete o momento da GWM no mercado brasileiro. O Haval H6, híbrido mais vendido do país, chega à linha 2026 reforçando atributos como segurança, potência, alta tecnologia e conforto, mas com uma comunicação que foca os diferenciais de produto de forma orgânica na experiência das pessoas.

A abordagem reflete o momento da GWM no mercado brasileiro – “Acreditamos que inovação não está apenas na tecnologia que usamos, mas na forma como ela se conecta com a vida das pessoas. A alta tecnologia embarcada no novo Haval H6 está a serviço dos nossos clientes, proporcionando mais prazer, segurança e conforto em suas jornadas. Este filme nasce desse princípio, ao colocar relações humanas no centro da história e usar a inteligência artificial como meio, não como fim”, destaca Diego Fernandes, COO da GWM Brasil. A campanha já está no ar e será veiculada nos principais canais de vídeo online como YouTube, Netflix, Meta, entre outros. O filme também está disponível no aplicativo MyGWM, plataforma exclusiva para clientes da marca, ampliando o contato direto com a comunidade e reforçando a conexão entre tecnologia, produto e experiência.