A Unimed Sul Capixaba lançou uma nova campanha de conscientização sobre o Acidente Vascular Cerebral (AVC), com o tema “Quando é AVC, cada segundo conta para te proteger”. A iniciativa tem veiculação em diferentes canais (televisão, outdoor, mídia impressa, redes sociais e banner no site da cooperativa) e traz uma linguagem leve e educativa para chamar a atenção sobre a importância de reconhecer os primeiros sinais da doença. O destaque da campanha é o personagem Eugênio, que desta vez aparece acompanhado de sua banda “Eugênio e os Neurônios”. Juntos, eles lançaram um hit de conscientização, com uma música que ensina a identificar os sintomas do AVC.
O refrão diz: “Se o braço falhar ou a boca entortar, não pague pra ver, pode ser AVC” – A canção é um convite para que o público memorize os sinais de alerta e saiba agir rápido em caso de emergência Além da comunicação nas mídias, a Unimed Sul Capixaba também promoveu ações educativas nas unidades, com a presença do personagem Eugênio e sua turma, que interagiram com colaboradores e clientes reforçando as orientações sobre o tema. O objetivo foi levar informação de forma lúdica e acessível, estimulando a prevenção e o reconhecimento precoce dos sintomas.
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Campanha alerta sobre os sinais do AVC com música, humor e informação – De acordo com o neurologista cooperado Waldemar Algemiro, o tempo é determinante para o sucesso do tratamento. Ele explica que a cada minuto sem atendimento, o paciente pode perder cerca de 1,9 milhão de neurônios. “O Hospital Unimed possui protocolos bem estruturados e realiza procedimentos avançados, como a trombectomia, exclusiva no sul do Espírito Santo, que pode mudar completamente o desfecho do paciente quando feita nas primeiras horas do AVC”, destacou o médico.
Rossini Macedo “Tonho dos Couros” realiza lançamento de seu novo best-seller em Vitória – O humorista, poeta e palestrante Rossini Macedo, conhecido em todo o Brasil como Tonho dos Couros, lança oficialmente seu novo livro “Não há violência que o humor e a poesia não vençam” no dia 6 de novembro (quinta-feira), às 19h, na Adega e Restaurante Canto do Vinho, na Praia do Canto. A obra, que traz prefácio de Zico, já recebeu o selo de best-seller nacional da Amazon e liderou por dez dias o ranking na categoria “Felicidade”. Durante a noite de autógrafos, o público poderá desfrutar de um encontro repleto de humor, poesia, afeto e boas conversas. Criador do estilo “humortivacional”, Rossini mistura riso, reflexão e consciência social em textos que inspiram e emocionam. Com uma escrita leve e profunda, o autor reforça sua mensagem: “O humor e a poesia são armas poderosas contra toda forma de violência.”
Sicoob é reconhecido como a marca cooperativa mais valiosa do Brasil – O Sicoob foi reconhecido como a marca cooperativa mais valiosa do Brasil ocupando a 13ª posição entre as 50 marcas de maior valor do país, segundo o estudo Marcas Brasileiras Mais Valiosas 2025, desenvolvido pelo InfoMoney em parceria com a TM20 Branding. O levantamento, que pela primeira vez incluiu empresas de capital fechado, amplia a representatividade do ranking e posiciona o Sicoob ao lado das principais corporações brasileiras. Avaliada em aproximadamente R$ 10,55 bilhões, a marca Sicoob simboliza a maturidade de um sistema que transformou relacionamento em ativo estratégico. A solidez institucional e o vínculo de confiança com mais de 9,3 milhões de cooperados, distribuídos em mais de dois mil municípios, sustentam a presença nacional do Sicoob, um ecossistema que alia inclusão financeira, proximidade e impacto social. Com 4,6 mil pontos de atendimento e presença em todos os estados brasileiros, o Sicoob consolidou-se como uma das principais instituições financeiras do país. O Sistema administra mais de R$ 400 bilhões em ativos, reflexo de um modelo cooperativo sólido, eficiente e voltado ao desenvolvimento regional.
O valor da marca Sicoob nasce da combinação entre performance e propósito – Para Cláudio Halley, superintendente de Estratégia e Gestão do Sicoob, o reconhecimento simboliza a força de um modelo de negócio que traduz, em cada ponto de contato, o propósito do cooperativismo. “O valor da marca Sicoob nasce da combinação entre performance e propósito. Entregamos um portfólio competitivo e robusto, mas com uma lógica de relacionamento que coloca o cooperado no centro. Estar entre as marcas mais valiosas do país mostra que é possível ser relevante no mercado mantendo a essência de uma instituição feita por pessoas e para pessoas”, destaca. O valor de marca do Sicoob é resultado de uma combinação equilibrada entre desempenho financeiro, relevância institucional e consistência de propósito. Nos últimos anos, o Sistema apresentou crescimento expressivo em ativos, base de cooperados e volume de negócios, consolidando-se entre as maiores instituições financeiras do país. Esse avanço se traduz diretamente na valorização do seu brand equity. Além dos resultados econômicos, o valuation da marca é impulsionado por atributos intangíveis, como confiança, reputação e reconhecimento do modelo cooperativo como uma forma sustentável de fazer finanças.
O Sicoob vem fortalecendo sua identidade a partir de resultados consistentes – A expansão do portfólio de soluções financeiras, o fortalecimento da presença física e digital, e as ações de endosso e visibilidade institucional reforçaram a percepção do Sicoob como uma marca sólida, moderna e próxima das pessoas. “O valor de uma marca se consolida quando há coerência entre propósito e entrega. O Sicoob vem fortalecendo sua identidade a partir de resultados consistentes e de uma atuação fiel aos princípios cooperativos. Essa coerência é o que sustenta o crescimento do nosso valor de marca e reforça a confiança que milhões de cooperados depositam no Sistema”, afirma Halley. O Sicoob tem consolidado uma presença de marca consistente, sustentada por uma estratégia de comunicação integrada que une autenticidade no diálogo com o público e coerência entre formatos e canais. Essa evolução decorre de um modelo de endosso de marca que equilibra narrativas de alcance nacional com o fortalecimento da identidade das cooperativas que compõem o Sistema, preservando seus vínculos regionais e a proximidade com os 9,3 milhões de cooperados que dão vida ao Sicoob. Essa consistência também se expressa na presença do Sicoob em territórios culturais de grande relevância, como esporte, música e entretenimento, ampliando a identificação com o público e fortalecendo sua influência e conexão social.
Metodologia – O estudo Marcas Brasileiras Mais Valiosas 2025, desenvolvido pelo InfoMoney em parceria com a TM20 Branding, segue as diretrizes da norma internacional ISO 10668, que estabelece parâmetros técnicos para avaliação financeira de marcas. A metodologia combina análises econômico-financeiras e pesquisas de mercado que medem percepção, força e contribuição da marca para o negócio. O levantamento contou com o apoio da Brazil Panels e da Elos Ayta, e avaliou 208 marcas de 26 categorias, incluindo empresas de capital aberto e fechado de todas as regiões do país.
Pedro, do Flamengo, vira garoto-propaganda da Piracanjuba por acidente, literalmente – Em resposta à “sugestão nutritiva” feita pelo comentarista Carlos Eduardo Eboli, do SporTV, a Piracanjuba entrou em campo no último domingo, 2 de novembro, com uma ação que transformou o meme em oportunidade. A marca fez com que Pedro Guilherme, atacante do Flamengo afastado dos gramados por causa de uma fratura no braço direito, bebesse leite, recomendado para sua recuperação. A Piracanjuba enviou o Leite +Cálcio® 1L para o atacante – exatamente como o jornalista brincou durante o programa Redação SporTV, na sexta-feira (31): “Calcificação é calcificação, mas, sei lá, enche o cara de leite. Trinta dias de leite para o Pedro. Para calcificar logo esse braço. Vai ser importante.”
Criada pela AlmapBBDO, a ação aproveitou o comentário inusitado que incentivou o atacante a beber leite em prol de seu estado de saúde – “Mais do que uma ação pontual, essa iniciativa mostra como a Piracanjuba está sintonizada com a cultura e as conversas dos consumidores. Estar presente de forma genuína e bem-humorada reforça o quanto a marca é próxima, humana e conectada ao dia a dia das pessoas. A força dessa ação está justamente na naturalidade, entramos no diálogo do público com leveza e autenticidade, e isso faz toda a diferença”, destaca Lisiane Campos, diretora de Marketing do Grupo Piracanjuba. Criada pela AlmapBBDO, a iniciativa mostrou rapidez e sensibilidade ao captar o espírito do momento e reagir com humor, espontaneidade e propósito. A ação aproveitou o engajamento natural das redes e transformou um comentário esportivo em conversa de marca – de forma leve, autêntica e com timing, a poucos dias da final da Libertadores, que acontecerá em 29 de novembro. “A ideia nasceu do que o público já estava falando, a gente só entrou na conversa, de forma ágil, proprietária e sem medo de parecer propaganda. Até as ideias mais simples podem ficar enormes quando a marca entende o timing da cultura”, comenta Fernando Duarte, vice-presidente de Criação da Almap. Nas redes sociais, a reação foi positiva, demonstrando engajamento do público com a marca e com o atleta do Flamengo. Em menos de 20 minutos, a publicação no perfil de Instagram de Pedro já tinha quase 80 mil curtidas, totalizando mais de 600 mil em menos de 24 horas.
Vídeo
https://www.instagram.com/p/DQkAaayEaxG
FICHA TÉCNICA CAMPANHA CALCIFICAÇÃO
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: Laticínios Bela Vista S.A.
Título: Calcificação
Produto: Piracanjuba
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Pernil
Vice-presidentes de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
Criação: Eduarda Vidaurre, Isaac Neto, João Guilherme Ferreira, Mauro Miyashiro
COO: Rafaela Alves Mídia: Luana Gallizzi
Atendimento: Renata Carvalho e Barbara Gava
Conteúdo: Guilherme Salgado
CSO: João Gabriel Fernandes
Planejamento: Rafael Andrade, Augusto Leme
Produção Audiovisual: Diego Villas Boas, Vera Jacinto e Renan Sales
PRODUÇÃO FILMES
Produtora de Imagem: Avocado Midia
Head de Produção: Laura Yule
Direção: Victor Tavares Diretor de Fotografia: Victor Tavares
Montador: Alan Machado Color : Victor Tavares Aprovação cliente: Lisiane Guimarães e Nathalia Leão
Com falta de saneamento básico, doenças de tempos medievais ainda marcam presença no Brasil – Estudo recente desenvolvido pelo Instituto Trata Brasil – organização que busca avanços no saneamento básico e na proteção dos recursos hídricos do Brasil – revela que, entre 2019 e 2023, o país não apresentou melhora significativa nos indicadores de saneamento básico. O mesmo levantamento aponta que cerca de 34 milhões de brasileiros não recebem água de forma regular, e mais de 90 milhões seguem sem coleta de esgoto. Esses dados evidenciam os desafios da implementação do Marco Legal do Saneamento Básico (Lei nº 14.026/2020), que estabeleceu a meta de atendimento de 99% da população em abastecimento de água e 90% em coleta e tratamento de esgoto até 2033. Apesar dos avanços, o país continua refém de doenças evitáveis que persistem por falta de infraestrutura adequada.
O avanço do saneamento básico no Brasil reduzirá a incidência de uma série de doenças – Para Luana Pretto, presidente executiva do Instituto Trata Brasil, “o avanço do saneamento básico no Brasil reduzirá a incidência de uma série de doenças que, infelizmente, impactam mais severamente as crianças, os idosos e as mulheres. É triste ver que, no Brasil, sede da COP30 este ano, ainda aconteçam quase 350 mil internações e mais de 11,5 mil mortes por Doenças Relacionadas ao Saneamento Ambiental Inadequado (DRSAI). Precisamos priorizar investimentos que promovam o acesso à água tratada, bem como a coleta e o tratamento dos esgotos se quisermos atingir as metas do Marco Legal do Saneamento. Priorizar o tema hoje é ter um Brasil no futuro mais próspero e saudável.”
Para confrontar esse quadro e jogar luz sobre o tema – o Instituto Trata Brasil, em parceria com a Energy BBDO, lança a campanha “Notícias do passado”. Um dos jornais mais tradicionais e lidos do país, a Folha de S. Paulo terá seu caderno de Saúde transformado em um folhetim de estilo medieval – com impressão rústica, vocabulário arcaico e diagramação de época –, mas com notícias atuais que estampam nossos jornais há séculos por falta de saneamento. “É inacreditável que, na décima economia do mundo, cerca de um em cada dois brasileiros ainda não tenha acesso ao esgoto tratado. Nós, cidadãos, não podemos aceitar isso como normal. É preciso pressionar, exigir que leis e direitos não fiquem só no papel. Nosso objetivo é este: despertar a consciência coletiva, dar voz a quem vive o problema e incentivar a sociedade a cobrar mudanças reais e políticas públicas efetivas”, afirma Alexandre Pagano, ECD da Energy BBDO. O projeto “Notícias do passado”, realizado em parceria com a Black Madre – responsável pela pesquisa gráfica e execução artesanal do jornal –, começa oficialmente nesta terça-feira, 4, com o lançamento do caderno de Saúde, enviado a um mailing de formadores de opinião, jornalistas e influenciadores.
Desde nomes ligados ao universo da saúde até celebridades engajadas com a causa reagirão ao conteúdo da publicação em suas redes sociais – Além disso, convidarão o público a seguir o perfil do Instituto Trata Brasil, onde saberão mais sobre a importância do saneamento básico para a saúde, educação, economia e o bem-estar de todos os brasileiros. A ação acontece às vésperas da COP30, que, neste ano, será realizada no Pará, um dos estados com piores índices de cobertura de coleta de esgoto do país. O movimento culmina no dia de abertura da cúpula, com um vídeo final que reúne todas as “Notícias do passado” e as participações das celebridades, ampliando a mobilização para que o saneamento básico esteja entre as principais pautas do encontro global. Afinal, cuidar das águas é cuidar da saúde das comunidades e do planeta. O Instituto Trata Brasil é uma Organização da Sociedade Civil de Interesse Público (OSCIP) formada por empresas com interesse nos avanços do saneamento básico e na proteção dos recursos hídricos do país.
Ficha técnica
Agência: Energy BBDO
Anunciante: Trata Brasil
Produto: Institucional/Saneamento
Título: Notícias do Passado
Managing Director: Daniel Baena
Diretor executivo de criação: Alexandre Pagano
Diretores de criação: Romero Cavalcanti, Fernando Calvache e Thony Fernandes
Redator: Andre Almeida, Fernando Calvache, Henrique Castilho e Felipe Sorani
Diretor de arte: Rafael Maggessi, Thony Fernandes e Gabriel Moniz
Planejamento: Tania Almeida e Enzo Lopes
Conteúdo: Filipi Meireles e Andressa Mota
Atendimento: Pedro Führer, Marina Gouvêa, Isabella Misko, Luisa Passos e Olga Oliveira
Mídia: Maurício Felício, Mariane Aquino, Vitoria Camargo e Vivian Nishikawa
Head Produção: Ciça Piazza
Producer: Guto Lins
Operações: Anna Bernardes
Produtor Gráfico: Marcos Souza e José Roberto
Coordenação Produção Gráfica: Rose Ribeiro
Arte final/Pré-impressão: Triple A
Revisão: Zuzima Turano
Aprovação cliente: Luana Pretto, Cintia Torquetto, André Machado, Káthia Del Santo, Ivan Rocatelli, Gabrielle Bildziukas e Isabella Falconier
Produtora: Black Madre
Diretor de Criação: André Maciel
Diretora Executiva: Tina Castro
Atendimento Executivo: Camila Holzmann
Planejamento: Le Alves, Beatriz Perrote e Tommy Martins
Produção: Laryssa Andrade e Karla Milkem
Head of Art: Leo Soares
Ilustradores: Victor Goularte e Bob Souzza
Lettering: Ribeiro
Assistente de Arte: Gabriel Moran e Pedro (Pepe) Kamei Kedor
Produtora de Áudio: Loud+
Produção: LOUD+
Direção musical: Gustavo Garbato
Atendimento: Priscila Miranda, Gabi Takan, Lucas Milan e Juliana Pontes
Produção: Gustavo Garbato, Felipe Kim, Hugo Mariutti, Henrique Guimarães, Rodrigo Scarcello e Yuri Chix
Finalização: Pedro Cortez, Rodrigo Tedesco e Pedro Turcão
Produção executiva: Maia Feres
Coordenação: Rafael Silvestrini, Izabel Sanches e Laura Mendes
Captação de Imagens, Edição e Motion:
Diretor e Fotógrafo: Lucas Guido
Produtora e Assistente de direção: Maria Eduarda Fiorillo
Edição e Motion: Ícaro Reis
Filóloga:
Profª. Drª. Vanessa Martins do Monte
Coqueiro mostra que praticidade, saudabilidade e sabor andam juntos na vida real – A rotina das pessoas é cheia de improvisos e na correria cotidiana, muitas vezes sobra pouco tempo para cozinhar. A partir desta realidade, Coqueiro apresenta sua nova campanha “A receita mais rápida”, reforçando o posicionamento da marca como parceira para uma alimentação mais prática, saudável e saborosa na vida real. Criada pela Lew’Lara\TBWA, a campanha se apropria de um comportamento cotidiano: a busca por receitas na internet, para mostrar na prática, que ninguém tem tempo a perder. Ao procurar uma receita, o consumidor se depara com listas extensas de ingredientes e modos de preparo demorados. É nesse momento que Coqueiro resolve encurtar o caminho e entrar em cena de forma inusitada, “invadindo” vídeos de culinária do Brasil inteiro para mostrar que a solução pode ser muito mais rápida, saudável e saborosa quando feita com atum e sardinha Coqueiro.
sardinha
A ideia é mostrar que Coqueiro é o aliado ideal da vida mais prática para quem não abre mão do sabor. “A rotina está cada vez agitada para todos, e queremos mostrar que comer bem não precisa ser complicado. Coqueiro é uma marca que está ao lado do consumidor real – há mais de 85 anos somos um parceiro que oferece sabor, praticidade e saúde em diferentes momentos do dia. Seja pela manhã, no almoço ou em um lanche rápido, atum e sardinha Coqueiro são soluções rápidas e nutritivas para as refeições.”, comenta Flávia Molina, CMO de Camil Alimentos. Para potencializar a iniciativa, Coqueiro firma uma parceria estratégica com RAP10, unindo duas marcas reconhecidas por oferecer soluções práticas e versáteis para o dia a dia. RAP10 estará presente em um movimento conjunto que vai desde a collab no novo filme até ativações nos pontos de venda. A colaboração contará também com influenciadores dos segmentos fitness, culinária e entretenimento para a criação de conteúdos que mostrarão, na prática, como toda receita pode ficar ainda mais rápida e saborosa.
patê
Campanha criada pela agência Lew’Lara\TBWA – “A campanha de Coqueiro apresenta de maneira leve e divertida vídeos de receitas super curtos, com linguagem atual e sugestões de consumo que valorizam os principais atributos do produto: facilidade no preparo, saudabilidade e praticidade.” comenta Jailma Ribeiro, diretora de criação da Lew’Lara\TBWA. Com diversas peças, a campanha traz uma narrativa realista, com humor e identificação, e histórias que conversam com públicos de diferentes territórios, sempre conectados ao estilo de vida de quem busca praticidade e sabor. A campanha conta com veiculação na Meta, TikTok, Google e OOH. A produção digital será realizada pela Juicy House Filmes e trará uma linguagem que combina ritmo e precisão, com movimentos que giram, revelam e destacam o produto de forma sofisticada, somados a uma fotografia pensada para abrir o apetite. O resultado é uma campanha que transforma o cotidiano da cozinha em algo visualmente refinado. Mais informações acesse coqueiro.com.br
Fitness
FICHA TÉCNICA
Título: “Coqueiro – As Receitas Mais Rápidas”
Agência: LEW’LARA\TBWA
Cliente: Camil Alimentos
Produto: Coqueiro
Duração: 3 filmes de 10” – campanha de 3 meses
CEO: Marcia Esteves
Direção Executiva de Criação: Rodrigo Tortima
Direção de Criação: Jailma Ribeiro
Direção de Arte: Eric Fernando
Redação: André Lima
CBO: Maria Pirajá
Negócios: Sandra Sales, Manuela Mascarenhas e Isabela Passeti
CSO: Raquel Messias
Estratégia: Fernando Trovões, Renan Vidigal e Flavia Rodrigues
Conteúdo: Marina Torres e Mariana Graciolli
Pesquisa/Insights: Isabel Geo e Letícia Santana
Relações Públicas: Amanda Brandão e Yasmin Zampieri
CMO: Andreia Abud
Mídia: Marianna Garcia, Beatriz Marcelino e Aldry Cantolino
BI: Leonardo Cunha, Gabriel Xavier, Saullo Vaz
CCOO: Elise Passamani
Operações: Fran David, Ketlin Santiago e Mariana Carneiro
Produção Audiovisual: Murillo Moretti, Nicole Thedin
Produção Digital: Mayra Lima
Ilha: Gustavo Murbach
Produção Gráfica: Rodrigo Giammarino
Produtora de Filme: Juicy House Co.
Diretor de Cena: Manu Berlanga
Assistente de Direção: Ivan Benigno
DOP: Bruno Favery
Assistente DOP: João Dreguer
Assistente DOP 2: Danilo de Oliveira
Chefe Elétrica (12h) + Tech Scout: Vinicius de Oliveira
Assistente de Elétrica I: Thalyta Cristina
Assistente Elétrica II + Carga: Gabriel dos Santos
Chefe de Maquinária + Tech Scout: Maycon Cosmano
Assist Maquinária I: Kaique Wedekim
Assist Maquinária II + Descarga: Pedro de Assis
Diretora de Produção: Bárbara Gonnc
Produtor: Fernando Guerra
Platô + Carga e descarga: “Tato” Ferreira
Ajudante e Produção I: Hugo Braz
Ajudante e Produção II: Thiago Rodriguez
Diretor de Arte: Marina Martins
Assistente Arte: Allyni Cintra
1 assist. Food Stylist: Renata Yamada
2 assist. Food Stylist: Daniella Marques
Contrarregra: Pedro Lisboa
Design Livro: Felipe Branquinho
Produtor de Elenco: Vaz & Stapani
Elenco Mão: Flávia Lopes e Andy Augusto
Manicure: Alesha dos Santos
Gerador + geradorista: Betão Geradores
Alimentação: Arca Catering
Transporte Geral: 3D Transporte
Transporte Câmera: Severino Barbosa
Colorista: Matheus Campos
Social Media: Mateus Guidone
Atendimento: Heloiza Rodrigues
Montador: Matheus Campos
Motion: Douglas
Produtora Executiva: Luana Duller
Finalizador: Matheus Campos e Rafael Petrechem
Produtora de Som: Pingado Áudio
Direção Musical: Will Bone
Produção Musical: Lucas Sandoval
Produção Executiva: Lu Novelli e Matheus Peres
Atendimento: Bruno Zorgi
Coordenação de Produção: Letícia Nunes
Finalização: Ricardo Bertran
Locução: Debis Cândido
Aprovação Cliente: Flavia Molina, Daniel Grillo, Danillo Silva, Kennedy Senhoretti, Alexsander Souza, Ivy Oliveira, Lucas Prado e Thamires Pereira.
