A audiência do SBT no Espírito Santo chegou a cair pela metade após a TV SIM e a TV Capixaba assumirem a afiliação da emissora em janeiro deste ano, no lugar da TV Tribuna.
Seis meses após a troca, a maior queda de audiência foi registrada nas faixas horárias de 11h às 13h15 e de 19h15 às 19h45, tendo redução de 50% e 48%, respectivamente, em relação à média do resultado do ano passado.
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As faixas mais nobres da programação, especialmente no fim da tarde e início da noite, também sofreram. Em alguns horários, a audiência caiu mais de 30%. Os dados são da Kantar IBOPE Media com base na audiência na Grande Vitória.
TV Vitória tem o dobro da audiência da concorrente
A queda de audiência após a nova configuração da emissora fortaleceu a audiência da TV Vitória (Record), que chega a ser cinco vezes maior no comparativo com o SBT, especialmente durante a transmissão do Balanço Geral ES.
Para se ter uma ideia, no horário do programa, de todas as televisões ligadas na Grande Vitória, em média, 21,3% estão conectadas na TV Vitória (Record), contra 4,1% na TV SIM (SBT). A diferença é de 420%.
Outros programas também registraram uma diferença significativa: ES No Ar, Cidade Alerta e JTVV pontuam mais de 200% em relação à audiência do SBT.
Para Thiago Bruniera, gerente de conteúdo da Rede Vitória, as mudanças da concorrência fortalecem a emissora, porque se consolida sendo referência para os capixabas.
Televisão é costume, é hábito e, acima de tudo, é apreço à qualidade. A programação da TV Vitória/Record é consolidada e a mudança na concorrência nos fortalece, porque enquanto eles estão mudando, procurando um caminho, a gente segue reforçando nossa presença e apostando cada vez mais em qualidade. Na leitura dos números, é muito claro que as mudanças nas concorrentes trouxeram mais protagonismo às emissoras mais consolidadas no mercado capixaba. Fomos beneficiados, mas não nos acomodaremos.
Os dados foram contabilizados considerando o primeiro dia de transmissão do SBT com a TV SIM e TV Capixaba, no período de 01/01/2025 a 30/06/2025 e, a fim de comparação, foram utilizados dados do ano passado, no período de 01/01/2024 a 31/12/2024.
Fontes da pesquisa:
Kantar IBOPE Media – Instar – Grande Vitória – Total Domicílios – 07:00 as 07:30, 11:00 as 13:15, 18:30 as 19:15, 19:15 a 19:45 – 01/01/2024 a 31/12/2024 e 01/01/2025 a 30/06/2025 – Segunda a Sexta – SBT – Rat% e Shr%.
Kantar IBOPE Media – Instar – Grande Vitória – Total Domicílios – 07:00 as 24:00, 07:00 as 12:00, 12:00 as 18:00, 18:00 a 24:00 – 01/01/2024 a 31/12/2024 e 01/01/2025 a 30/06/2025 – SBT – Rat% e Shr%.
Kantar IBOPE Media – Instar – Grande Vitória – Total Domicílios– 06:30 as 08:40, 11:50 as 14:02, 18:00 as 19:22, 19:22 a 19:55 – 01/01/2024 a 31/12/2024 e 01/01/2025 a 30/06/2025 – Segunda a Sexta – SBT – Rat% e Shr%.
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