E assim vamos avançando nessa novidade que Mídia&Mercado trouxe para o ano novo. E já temos o segundo episódio com o publicitário Fernando Lisboa, diretor executivo da Prósper Comunicação que vai contar um pouco de sua trajetória profissional, a agência e as campanhas que resultarem em premiações nacionais e internacionais em 2025. Confira aqui e aproveite bem a conversa.
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Café Numero Um Sentidos leva sabor e energia para a Arena Verão 2026 – Quem passar pela movimentada Arena de Verão 2026, na Praia de Camburi, neste sábado, 24 de janeiro, terá a oportunidade de experimentar um café 100% arábica e capixaba. Trata-se de uma ação de marketing da Buaiz Alimentos, que montou uma tenda no estacionamento do evento para oferecer degustação da sua linha de cafés especiais Número Um Sentidos. “A ação é uma oportunidade de apresentar o café para turistas e moradores locais que transitam pela Arena e, claro, fornecer aquela dose extra de energia para quem vai curtir as atrações do evento”, disse Karla Simonetti, gerente de Marketing da Buaiz Alimentos. Produzida com grãos 100% arábica, cultivados na região das Montanhas Capixabas e do Caparaó, a linha Número Um Sentidos representa a tradição e a qualidade do café capixaba. Para mais informações, acesse o Instagram da Buaiz Alimentos @buaizalimentos.
Governo do Estado e Bandes lançam Fundo de Descarbonização do Espírito Santo – O Governo do Estado do Espírito Santo e o Bandes lançam, na terça-feira, dia 27 de janeiro, as 10 horas, no Palácio Anchieta, o Fundo de Descarbonização do Espírito Santo. A iniciativa tem como objetivo financiar ações que contribuam para a redução da emissão de gases poluentes, com foco nos setores de energia e indústria, contando com quase R$ 1 bilhão em recursos.No evento ocorrerá a assinatura do termo de compromisso entre o Governo do Estado, Bandes e BTG Pactual Asset DTVM.
ZEISS e FOM apostam no co-branding para impulsionar campanha contra a miopia infantil – O varejo é o foco da ZEISS Vision Brasil em nova fase da campanha nacional “Abra os Olhos para a Miopia Infantil”. A multinacional lança em janeiro, período da volta às aulas, uma ação compre e ganhe: consumidores que adquirirem lentes do portfólio infantil levam para casa uma pelúcia do Pupilo, mascote global da ZEISS, desenvolvida com exclusividade pela FOM, empresa brasileira reconhecida pelo design ergonômico e apelo sensorial de seus produtos. A parceria entre as marcas reforça o compromisso da ZEISS em dar mais visibilidade para o tema por meio de uma iniciativa lúdica, que foi desenhada para sensibilizar as famílias sobre a importância da saúde visual e do cuidado com os olhos para o pleno desenvolvimento infantil. “Estamos muito contentes em apresentar para o varejo uma promoção que vai além da oportunidade comercial e cria, genuinamente, uma conexão afetiva da nossa marca com as famílias e as próprias crianças”, afirma Paula Queiroz, diretora de marketing e produtos da ZEISS Vision Brasil. “Para a FOM, essa parceria com a ZEISS nasce de um propósito comum: cuidar do desenvolvimento infantil de forma responsável e sensível. O Pupilo foi pensado para ser mais do que um brinde, ele é um elemento de conexão emocional que ajuda a abrir conversas importantes sobre saúde visual com as crianças e suas famílias, de forma leve, acessível e afetiva”, diz Suzana Carvalhaes, diretora de marca da FOM. A promoção vai até 28 de fevereiro – ou até enquanto durarem os estoques, para compras das Lentes ZEISS MyoCare ou ZEISS SmartLife Young realizadas em óticas parceiras da marca em território nacional.
Silvio Soledade assume posição de Community Manager de LEAG AGENCIES e amplia atuação do LEAG GROUP no Brasil – Silvio Soledade, CEO da PlanoGestão Consultoria e ex-presidente da Associação de Profissionais de Propaganda (APP Brasil), acaba de assumir a posição de Community Manager de LEAG AGENCIES, rede de agências de comunicação do LEAG GROUP, ecossistema global de negócios concebido na Suíça, onde empresas de diferentes segmentos, portes e localidades se encontram em um ambiente digital inovador. O funcionamento integrado da rede no ecossistema LEAG GROUP potencializa oportunidades de networking, acesso a conhecimento de ponta e o fomento a parcerias e negócios. A chegada do executivo fortalece a expansão da plataforma no Brasil e o compromisso de impulsionar oportunidades para agências independentes de publicidade, marketing digital, audiovisual, live marketing, promoção, eventos e relações públicas, bem como demais fornecedores da indústria criativa.
Executivo reforça estratégia de conexão e colaboração para agências independentes no ecossistema global de negócios LEAG GROUP – Com uma missão orientada pela filosofia dos 4Cs do LEAG GROUP (Conectar, Capturar, Conhecer e Caçar), Soledade terá como objetivo central fortalecer o relacionamento entre os integrantes da rede LEAG AGENCIES e fomentar novas frentes de colaboração. Isso inclui o desenvolvimento de conteúdos estratégicos e a liderança de iniciativas como LEAG Talks e LEAG Awards. Sua atuação também prevê maior aproximação com entidades setoriais, ampliando a visibilidade da plataforma e o intercâmbio entre mercados. Nesse contexto, LEAG AGENCIES se consolida como uma rede global de agências locais que compartilham conhecimento, inteligência de mercado e oportunidades de negócios. Seu modelo colaborativo visa conectar empresas, capturar oportunidades de mercado, aprofundar o entendimento de diferentes realidades e atuar ativamente na geração de resultados sustentáveis, tudo isso integrado em um ecossistema de negócios digital que amplia o acesso a grandes empresas e empreendedores de diferentes segmentos com tecnologia de ponta a serviço das relações humanas.
À frente da PlanoGestão há 13 anos, Soledade desenvolve projetos de planejamento, governança e gestão para negócios da economia criativa – Ele tem participação ativa em entidades como Anamid, APP e Grupo de Atendimento e Negócios (GAN), além de atuação no projeto Objetiva Audiovisual promovido pela Apro e Sebrae. Desde 2013, o executivo integra o LEAG GROUP como Advisor, e agora contribuirá para a evolução da rede LEAG AGENCIES e sua consolidação junto ao mercado brasileiro. “Estou entusiasmado em assumir essa função e contribuir para fortalecer o ecossistema LEAG GROUP por meio da rede LEAG AGENCIES. Acredito no poder da comunidade para gerar negócios e inovação, conectando os principais players independentes do mercado de comunicação”, afirma. A operação brasileira do LEAG GROUP é liderada pelo sócio André Camargo, executivo com mais de 25 anos de experiência liderando as áreas de Planejamento Estratégico, RH, Marketing e Sustentabilidade em empresas como Sulamérica, Unibanco, Brasilprev e Copersucar. “Silvio traz um amplo networking no mercado e visão pragmática do funcionamento do setor, contribuindo para uma curadoria assertiva de conteúdos e conexões. Todos têm a ganhar com sua chegada neste novo e relevante papel”, afirma o executivo.
Corona lidera ranking global e é eleita a marca de cerveja mais valiosa do mundo pelo terceiro ano consecutivo – Corona foi eleita, pela terceira vez, a marca de cerveja mais valiosa do mundo, segundo o ranking global da Brand Finance. No Global 500 2026 Report, a cerveja mexicana premium da Ambev mantém a liderança da categoria de cervejas e segue entre as marcas mais valiosas do ranking global, refletindo a consistência do desempenho da marca e a evolução de seu valor em relação ao ano anterior. No Brasil, o portfólio premium da Ambev cresceu na casa dos 15% no terceiro trimestre de 2025, na comparação com o mesmo período do ano anterior, reforçando a retomada da liderança da companhia nesse segmento estratégico. Nesse contexto, Corona apresentou crescimento consistente ao longo do período e figurou entre as marcas que mais impulsionaram a expansão do premium, contribuindo diretamente para a geração de valor da companhia e para o fortalecimento de sua atuação no mercado de maior valor agregado.
Com atuação fortemente conectada a ocasiões de consumo e experiências – a marca investe em plataformas globais de alta relevância cultural e esportiva, como o patrocínio de Corona Cero nos Jogos Olímpicos e na World Surf League (WSL), principal liga mundial de surfe. Essa presença se soma a um histórico consistente de ações de sustentabilidade e a iniciativas proprietárias como o evento Todo Mundo no Rio, em Copacabana, que levou o show da cantora Lady Gaga para mais de dois milhões de pessoas. Juntas, essas plataformas reforçam a associação da marca a momentos ao ar livre, celebrações e à conexão com a natureza, pilares centrais do posicionamento premium de Corona.
Dodô de Pauli chega à WMcCANN como diretora geral da operação da Nestlé em novo modelo que integra negócios à estrutura de mídia e dados – Após conquistar 100% da conta de mídia da Nestlé — um movimento inédito para uma das maiores anunciantes do país, que historicamente operava com múltiplas agências — a WMcCANN anuncia Dodô de Pauli como diretora geral da operação da Nestlé. A executiva passa a liderar toda a operação do cliente dentro da agência, sendo responsável pela gestão da central de mídia, globalmente chamada de HIVE, que atende todas as marcas do grupo. Dodô se reporta ao Chief Media & Data Officer da WMcCANN, André Scaciota, em um modelo integrado que conecta mídia, dados, criatividade e estratégia de negócio para transformar investimento em impacto real de negócio. “A chegada da Dodô reforça exatamente a ambição que temos para a estrutura de mídia e dados na WMcCANN: transformar planejamento e operação em um verdadeiro motor de negócio. Quando unimos excelência técnica, inteligência de dados e uma visão clara do landscape de oportunidades e negócios, vamos além da execução e passamos a potencializar resultados de forma consistente para cada marca. Essa combinação de método, tecnologia e estratégia eleva o impacto da Nestlé dentro da agência e a Dodô, pela sua competência e profundo conhecimento do cliente, é a profissional ideal para liderar essa operação”, explica André Scaciota.
Executiva irá liderar a operação que marca a primeira vez que a Nestlé centraliza 100% de sua mídia em uma única agência no Brasil – Com mais de 25 anos de experiência em publicidade e comunicação, Dodô tem passagem por agências como GUT, DPZ&T, Live The Agency e Paim Comunicação, com atuação em contas globais e regionais de grandes anunciantes. “Centralizar 100% da mídia da Nestlé em uma única operação é uma responsabilidade enorme e, ao mesmo tempo, uma oportunidade única. Meu foco na WMcCANN será transformar mídia em uma verdadeira plataforma de crescimento, unindo estratégia, dados, tecnologia e criatividade para gerar impacto real nos resultados, com escala, eficiência e consistência para todas as marcas do grupo”, afirma Dodô.
Cobasi lança campanha no Janeiro Branco e amplia debate sobre saúde mental de pets e humanos – Neste mês ocorre o Janeiro Branco, campanha dedicada à conscientização e à promoção da saúde mental. O tema ganha ainda mais relevância diante do cenário global em que mais de 1 bilhão de pessoas vivem com transtornos mentais, como ansiedade e depressão, condições altamente prevalentes em todos os países, segundo dados recentes da Organização Mundial da Saúde (OMS). Esse cenário também ganha destaque quando o assunto são os animais. Um estudo divulgado ano passado, da Universidade Texas A&M – Medicina Veterinária e Ciências Biomédicas, aponta que quase 50% dos cães apresentam comportamentos associados ao medo e à ansiedade. Isso reforça a importância de uma abordagem integrada e contínua sobre saúde mental para pessoas e animais. Assim, a Cobasi, empresa pioneira no Brasil no conceito de megaloja com produtos para pets, casa e jardim, lança a campanha “Difícil mesmo é saber quem cuida mais de quem”. A iniciativa reúne dicas e conteúdos informativos para que pets e tutores tenham uma vida mais feliz. Ao longo da campanha, serão abordados temas que envolvem o impacto positivo dos animais e em paralelo, a importância de cuidar do bem-estar psicológico dos pets, principalmente com o brincar e o enriquecimento ambiental.
Iniciativas com conteúdos – A partir deste mês e ao longo dos próximos períodos, a Cobasi divulga uma série de conteúdos informativos nas suas redes sociais com foco na saúde mental dos animais e nos benefícios da convivência com os pets. Como desdobramento da campanha, em 2026 a marca também patrocinará eventos de entretenimento voltados a pets e tutores, como cãorridas e cãominhadas, incentivando a interação, o lazer e a qualidade de vida. No dia 20 de janeiro, às 19h, também foi realizada uma live no Instagram da Cobasi com o Luis Zuccolo, Zootecnista, Professor e Mestre em Comportamento Animal. Durante o encontro, o especialista abordou a importância do enriquecimento ambiental e de práticas cotidianas para o cuidado da saúde mental dos pets.
ABAP lança guia orientativo sobre IA para agências associadas – A ABAP – Espaço de Articulação Coletiva do Ecossistema Publicitário lançou na quarta-feira, dia 14 de janeiro de 2026, o Guia para Adoção e Uso de IA por Agências de Publicidade. O documento, exclusivo para associadas ABAP, foi desenvolvido pela Associação com base em pesquisas das maiores entidades internacionais da indústria (4A’s, WFA, EACA, IAB) e em consultorias globais líderes (Boston Consulting Group, McKinsey, Deloitte, PwC, Accenture, KPMG, EY). A iniciativa contou com a coordenação de Pyr Marcondes, consultor estratégico em Inovação e IA da ABAP. O guia faz parte do Programa ABAP de IA, um conjunto de ações da Associação para apoiar as agências de publicidade a implementarem as ferramentas de inteligência artificial de forma fluida, estratégica, responsável e eficaz. “A ideia é que todos falem a mesma língua e tenham o mesmo repertório dentro das agências”, acrescenta Pyr Marcondes.
Conteúdo inclui checklist para avaliar o estágio das agências no uso de IA – O documento reúne dados globais de produtividade e eficácia da IA no marketing e publicidade no Brasil e no mundo, além de termos e conceitos relevantes do universo da IA. O guia ainda sugere ferramentas que podem facilitar o uso da IA pelas diferentes áreas das agências – como criação de conteúdo e vídeo, analytics e insights, e gestão e operação. Um ponto importante para gestores é a ferramenta de avaliação e diagnóstico organizacional, um checklist que avalia qual o nível de maturidade da agência quanto ao uso da IA. Com a utilização do framework é possível descobrir em que estágio a agência está na jornada de adoção da IA e o que precisa ser feito para avançar, com base em quatro dimensões: Liderança e Estratégia, Capacidades Técnicas e Infraestrutura, Cultura e Pessoas, e Processos e Governança.
Guia para Adoção e Uso de IA por Agências de Publicidade também atende empresas de menor porte – O guia apresenta um roadmap de implementação das ferramentas de Inteligência Artificial no negócio, e uma lista das ferramentas mais relevantes, organizadas por área de atuação, com informações de preços e casos de uso específicos. Dessa forma, agências de todos os portes encontram, no material, um caminho prático e acessível para implementarem a IA de acordo com sua estrutura, sem comprometer o orçamento, oferecendo, especialmente às agências menores, suporte nessa jornada de transformação da comunicação. O link do guia será enviado às associadas por e-mail. Quem preferir pode solicitar o material pelo [email protected] ou pelo telefone (11) 97853-5494.
28/01: reserve sua agenda para o lançamento do curso “IA Generativa para Agências” – Como parte do Programa ABAP de IA, as associadas também terão acesso a um curso inédito para apoiar as agências na jornada de implementação da IA. O curso, 100% gratuito e exclusivo para todos os colaboradores das agências associadas, foi desenvolvido pelo Templo, empresa de educação especializada em transformação digital, a pedido da ABAP. No dia 28 de janeiro, das 9h às 10h30, um webinar especial vai apresentar o conteúdo, a metodologia e os benefícios desse curso. Associadas receberão um e-mail para se inscrever e saber como acessar esse benefício exclusivo.
Mortadela Ouro Perdigão protagoniza campanha de celebração ao aniversário de São Paulo – Em comemoração ao aniversário da cidade de São Paulo, no dia 25 de janeiro, a Perdigão, marca de alimentos mais escolhida pelos lares no Brasil, apresenta a campanha “Mortadela Ouro Perdigão – Aniversário de SP”, criada pela AlmapBBDO e com locução exclusiva de Ferreira Martins. A produção é uma homenagem à capital paulista e destaca o famoso sanduíche de mortadela, ícone local, sendo preparado com a tradicional Mortadela Ouro Perdigão, líder absoluta de vendas. O enredo convida o público a comemorar a data com o lanche mais tradicional da cidade, uma homenagem de Ouro da Mortadela preferida pelos paulistanos.“Com mais de 90 anos de tradição, a Perdigão faz parte da história dos brasileiros e se conecta à essência de São Paulo, uma cidade vibrante, cheia de sabores e histórias únicas. Hoje, a Mortadela Ouro Perdigão é a mais vendida entre os paulistanos e assim como a capital paulista, a marca carrega uma trajetória marcada por autenticidade, qualidade e momentos que unem famílias e amigos ao redor da mesa. Essa campanha reforça nossa relação especial com a metrópole, celebrando juntos a identidade e a tradição que tornam São Paulo e a submarca Ouro Perdigão tão especiais para os paulistanos”, afirma Aline Alexandrino, gerente executiva de Marketing da Perdigão.
O filme prestigia a capital paulista e destaca a Mortadela Ouro Perdigão, preferida do consumidor – Em sinergia com a campanha e para celebrar a diversidade cultural de São Paulo, a marca Ouro Perdigão aposta em uma ação especial com influenciadores apresentando releituras do famoso sanduíche paulistano para cada bairro da capital. As receitas foram inspiradas na essência de bairros emblemáticos da cidade, como Bela Vista, Freguesia do Ó, Ipiranga, Jardim Paulista, Liberdade, Mooca, Pompéia, Pinheiros e Santana, transformando as características e histórias de cada região em combinações criativas e cheias de sabor e personalidade. As receitas serão compartilhadas nos dias que precedem o aniversário da cidade nos canais da marca e perfis dos criadores de conteúdo. “Com essa iniciativa, buscamos traduzir a identidade de cada região em sabores únicos, criando uma experiência gastronômica que celebra a pluralidade da cidade. Unindo tradição e inovação ao propósito de comer juntos, com criações que despertam memórias afetivas e ressaltam o sabor inconfundível que só Ouro Perdigão tem”, completa Aline.
As releituras também estarão disponíveis em padarias parceiras da cidade – que passam a comercializar as receitas inspiradas nos bairros da ação: Bella Paulista (Bela Vista), Cepam (Mooca), Colonial (Campo Limpo), Delícia da Freguesia (Freguesia do Ó), Delícia de Perdizes (Pompéia), Dengosa (Liberdade), Galeria dos Pães (Jardins), Padaria Century (Santana) e Quinta do Marquês (Pinheiros). Sob o slogan “Para o aniversário de São Paulo, uma homenagem de Ouro. Se é Ouro, é Perdigão”, a produção conta com uma estratégia 360º, com filmes (TV e digital), OOH e ativações especiais nos campeonatos Copa São Paulo de Futebol Júnior e Paulistão, além de uma presença forte e interativa nas redes sociais.
Filme
Ficha Técnica
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: BRF | Perdigão
Título: Aniversário SP 26
Produto: Mortadela Ouro
Campanha: Aniversário SP 26
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Pernil
VPs de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
VP de Insights Criativos: Ricardo Chester
CSO: João Gabriel Fernandes
COO: Rafaela Alves
CIO e VP Executiva de Atendimento e Negócios: Camilla Massari
Criação: Rafael Bornacina e Ryan Bussi
RTV: Diego Villas Bôas, Aline Silva e Vanuza Passos
Atendimento: Fernanda Portugal, Everton Lima, Julia Marques, Ana Albuquerque, Pedro Lopes e Laura Villaça
Planejamento: Daniel de Tomazo, Marcelo Bazán, Carolina Filadelfo e Leticia Fonseca
Mídia: Melissa Carvalho, Eric Ferreira, Nathalia Monteiro, Cássia Skakum e Luiza Mendonça
Aprovação: Manoel Martins, Luiz Franco, Aline Alexandrino, Juliana Rossi, Alexandre Colpani, Sharon Harrison, Marcela Celestrino
Produção de Imagem
Produtora: Vetor Zero
Direção: Gabriel Nobrega + OS OLGA
Produção Executiva: Francisco Puech e Fernando Alcantara
Diretora de Projetos: Márcia Guimarães
Direção de Novos Negócios: Luiz Braga
Gerente de Projetos: Thais Lopes e Carolina Gorga
Direção de Fotografia: Lucas Renê e Felipe Lion
Assistente de Direção: Pedro Sokol e Beatriz Cruz
Direção de Arte: Débora Pascotto
Produtor de arte: Fabiano Boaretto
Produtor de objetos: Vica Utimura
Culinarista/Food Styling: Cândida Balensiefer
Direção de Produção: Edu Ramos
Figurino: Ju Pryston
Produtor de Locação: Edu Bittar
Produtor de casting: Sarah Lessa
Maquiagem: Vivian Regina Nunes
Efeitista: Cesar Utimura
Coordenação de Pós-produção: Tatiana Caparelli
Coordenação de Equipe: Rosangela Gomes, Ana Mendes, Nathaly Lopes
Coordenador 3D: Marcel Fukuwara
Modelagem: Marcel Fukuwara
Rigging: Rafael Dias Joy, Rafael Shiva
Render: Mau Pirillo
Montagem: Lucas Mello, Matheus Miglionico
Motion: Luiz Albere
Composição: Carlos Campos, Diogo Gironde, Marcelo Panzera, Cadu Cipola (Loquemira)
Concept: Luiz Albere, Wilsson Panassi, Ricardo Riamonde
Cor: Clandestino e Alex C. Lopes
Finalização: Paulo Dezotti
Assistentes de Ilha: Fábio Augusto, Isabela Balbo, Marcos Tavares
Estratégia de Conteúdo: Mat Rodrigues
Cenas de Produtos: Vetor, O2 Filmes e Compañia
Produtora de áudio: Jamute
Produção executiva de som: James Feeler
Produção musical: James Feeler e Charly Coombes
Engenharia de som: Otavio Bertolo, Marcelo Filho, Eduardo Barbosa e Fernanda Galetti
Coordenação: Ana Cordeiro e Julianna Zuppo
Atendimento: Hingrit Nitsche, Dani Harriz e Carol Oliveira
Locução: Ferreira Martins
