TARGET lança campanha da nova Maternidade Unimed destacando o cuidado humano TARGET lança campanha da nova Maternidade Unimed destacando o cuidado humano TARGET lança campanha da nova Maternidade Unimed destacando o cuidado humano TARGET lança campanha da nova Maternidade Unimed destacando o cuidado humano

A Unimed Noroeste Capixaba abriu as portas da sua nova Maternidade, no dia 3 de novembro, recebendo seu primeiro bebê marcando um novo capítulo para a saúde da região. Para comunicar este momento histórico, a cooperativa contou com a criação da agência TARGET, que desenvolveu uma campanha totalmente centrada no cuidado humano e no sentimento materno. Em um mercado cada vez mais impactado pelo uso indiscriminado de Inteligência Artificial, a TARGET tomou uma decisão estratégica: produzir toda a campanha sem qualquer intervenção de IA. Cada cena foi planejada, gravada e dirigida com pessoas reais, emoções reais e histórias reais.

A campanha nasceu para transmitir acolhimento, segurança e proximidade – A escolha reforça o posicionamento da agência de saber identificar quando a tecnologia é ferramenta e quando ela não substitui a sensibilidade humana. “A maternidade é um dos ambientes mais carregados de emoção. Nada traduz isso melhor do que gente de verdade”, destaca Zuliane Campos Pessin, (foto) Diretora de Criação da Agência. A campanha nasceu para transmitir acolhimento, segurança e proximidade, pilares da nova Maternidade da Unimed Noroeste Capixaba. A peça central apresenta cenas que captam o olhar, o toque, a espera e a conexão entre mães, famílias e profissionais. A narrativa é construída de forma intimista, com estética suave e linguagem visual que privilegia o afeto como principal protagonista.

Compromisso com um cuidado mais humano e próximo – Para a Unimed Noroeste Capixaba, a escolha reafirma seu compromisso com um cuidado mais humano e próximo, alinhado à nova fase da instituição. A agência, por sua vez, reforça sua capacidade de transitar entre diferentes abordagens criativas, utilizando o poder da IA quando necessário, mas sobretudo sabendo quando não usá-la. “A maternidade é um território sensível. Não existe algoritmo capaz de reproduzir o que acontece no olhar de uma mãe antes de segurar seu bebê pela primeira vez”, afirma a direção da agência. “Nosso papel como profissionais de comunicação é saber escolher a ferramenta certa para cada história. Aqui, a tecnologia seria um atalho. E atalho não combina com emoção.” Maternidade Unimed Noroeste Capixaba. Aqui nasce o amor.

Filme

ficha técnica

Agência: @targetmkt

DC/Redatora: Zuliane Campos Pessin

Diretor de Arte: Marcelo Rodrigo de Freitas

Mídia: Karen Monfardini

Atendimento: Lubieska Soares

Social Media: Adrieli Pagiola

Aprovação: Dr. Alexandre Filippe ; Dr. George da Silva Carvalho; Dr. Petterson Giostri Ferrari.

Produção: @on_filmes, na direção de @barichy

Elenco: @elencoes – atores: @filgueirawandervan @gircardoso

Figurino: @edpo_gaspar

Trilha e locução: @recmusical

Boreal: o novo SUV da Orvel Renault chega com evento exclusivo – A Orvel Renault, na avenida Leitão da Silva, em Vitória, recebe convidados na noite da próxima quinta-feira (27), no evento Boreal Day, para o lançamento do mais novo SUV da marca que promete unir tecnologia, sofisticação e desempenho. O modelo chega em três versões — Evolution, Techno e Iconic. Durante o evento será possível conhecer de perto os diferenciais do novo SUV. Para Bruno Fortes, diretor comercial da concessionária, o Boreal combina atributos europeus de design e tecnologia com a adaptabilidade à realidade brasileira, reforçando o compromisso da Renault com inovação local e mobilidade premium. “Uma oportunidade exclusiva para descobrir qual versão combina melhor com cada estilo de vida”, completa.

Visita técnica em Dubai – Parte da equipe da Kemp Empreendimentos formada por Meiri Vargas, Thais Moreira, Ellen Cordeiro e Peryclis Alencar rumaram para Dubai onde terão a oportunidade de fazer visitas técnicas e conhecer as melhores práticas das maiores construtoras e imobiliárias.

Britânia transforma Air Fryer Oven em protagonista das maratonas de streaming – A Britânia lança a campanha “Mini Momentos” para a Air Fryer Oven 16L, com uma proposta inédita: levar o produto diretamente ao universo do streaming, sem interromper a experiência do espectador. Criada pela agência Calia, a ação adapta os comerciais ao gênero do conteúdo assistido, seja comédia, romance, terror ou policial, respeitando o “mood” do usuário durante suas maratonas de séries e filmes em plataformas como Netflix, Disney Plus, HBO Max e YouTube. A campanha é composta por quatro filmes de 15 segundos (pré-roll) e um de 30 segundos (mid-roll). Em cada peça, o roteiro acompanha o cotidiano do casal em sua maratona, mostrando momentos como pausar o filme para preparar um banquete de snacks na Air Fryer Oven, de forma orgânica e divertida.

BRITÂNIA – Mini Momentos

BRITÂNIA – Mini Momentos – Comédia

Calia assina campanha com veiculação nos principais serviços de streaming, adaptando comerciais ao gênero do conteúdo assistido – “O streaming é o território do relaxamento sagrado. Nossa missão foi transformar a interrupção comercial em uma extensão divertida da experiência. Adaptamos o roteiro ao gênero do filme, garantindo que a Britânia entre na casa do consumidor com permissão, não por invasão”, comenta Daniel Velehov, diretor de criação da campanha. “A Air Fryer Oven 16L é feita para acompanhar momentos de descontração e criatividade na cozinha. A campanha ‘Mini Momentos’ traduz essa filosofia, colocando o produto no centro do entretenimento de forma leve e divertida”, afirma Emanuelle Henche, Gerente de Marketing e Comunicação Corporativa da Britânia.

BRITÂNIA – Mini Momentos – Policial

Você no modo Britânia ´“A parceria com a Britânia já acontece há um bom tempo e sempre nos desafia a inovar. Com esta campanha, conseguimos integrar o produto de forma orgânica à experiência do streaming, reforçando que criatividade e proximidade com o consumidor são os pilares desta relação”, afirma José Augusto, vice-presidente da Agência Calia. A comunicação, que ficará no ar em novembro e dezembro, tem como público-alvo jovens adultos e reforça o posicionamento da marca com a assinatura: “Você no modo Britânia”.

BRITÂNIA – Mini Momentos – Romance

BRITÂNIA – Mini Momentos – Terror

Ficha Técnica

Agência: Calia

Cliente: Britânia

Produto: Air Fryer Oven 16L

Campanha: Mini Momentos

Direção de Criação: Daniel Velehov

Redação: Silvana Tonello

Direção de Arte: Guilherme Filippoff

Direção de Atendimento: Mayra Rebello

Atendimento: Talissa Sierro

Mídia: Vinícius Mendes, Gustavo Melo

Produção RTV: Marcelo Souza

Aprovação Cliente: Larissa Tavares Cerdeira, Patricia Oliveira Alves e Emanuelle Ramalhete Henche

Produtora de Imagem: Mol

Direção de Cena: Galileo Giglio

Gerente de Projeto: Simone de Angelis

Produtora Mol: Vanessa de Paula

Diretor de Fotografia: João Frohlich

Elenco: Ana Claudia dos Santos, Bruno Marques Xavier

Produtora de Áudio: Mushroom Creative Audio

Direção musical: Marcos de Cunto / Odayr Baptista Jr

Produção executiva: Odayr Baptista Jr

Locutora: Rennata Airoldi

Locutor: Mano Bap

Ambev lança edital inédito para patrocinar blocos de carnaval no Rio de Janeiro e em São Paulo – O coração do carnaval pulsa nas ruas. É nela que a criatividade, os brindes e a alegria se encontram para criar uma das maiores manifestações culturais do mundo. Para contribuir com essa festa vibrante e democrática, a Ambev anuncia o lançamento do ‘Brinde à Rua’, seu primeiro edital dedicado aos blocos e ligas independentes do Rio de Janeiro e de São Paulo e assinado por Skol e Brahma, marcas com um longo histórico de apoio e fomento ao carnaval brasileiro. Na capital paulista, o carnaval ganha um reforço especial: Skol está de volta! A cerveja da Ambev que “desce redondo” retorna como a marca protagonista da folia paulistana, trazendo ativações exclusivas, experiências imersivas para os consumidores e ações de personalização em guarda-sóis e pontos de venda.

Além de Skol, os foliões poderão aproveitar outras cervejas e bebidas do portfólio da Ambev – incluindo rótulos premium como Spaten e Corona, além das opções zero álcool para quem prefere curtir sem abrir mão da cerveja gelada. A iniciativa contemplará blocos com até 20 mil foliões – aqueles que carregam o espírito popular da festa e enfrentam grandes desafios logísticos e financeiros. As inscrições começam no dia 28 de novembro e vão até 07 de dezembro/24 de novembro e vão até 07 de dezembro, podendo ser realizadas de forma gratuita pela plataforma Prosas https://prosas.com.br/editais/16688 . Com repasse direto, antecipado e sem custo para os grupos contemplados, a iniciativa da companhia vai apoiar, ao todo, 250 blocos e ligas independentes, totalizando um investimento de R$4 milhões para fortalecer a base do carnaval de rua e contribuir com uma celebração mais autônoma, organizada e segura.

Mais do que um apoio, o ‘Brinde à Rua’ representa uma evolução no patrocínio à cultura – a antecipação do apoio permite que os blocos tenham fôlego para planejar seus cortejos com tranquilidade – um formato inédito para a Ambev, que mostra o olhar consistente da empresa para o ecossistema, por meio de processos ágeis, simples e desburocratizados. “Somos uma grande parceira do Carnaval brasileiro. Ambev tem mais de 25 anos apoiando o ecossistema e criando experiências emblemáticas que conectam nossas marcas e foliões de todo o país. O carnaval de rua sempre foi um espaço de celebração, brindes e negócios. Investir diretamente na base, antecipar recursos e descomplicar o processo é uma forma de dizer que acreditamos nos blocos e no impacto que eles geram. Este é um passo importante para garantir que o carnaval siga sendo plural, democrático e brasileiro”, destaca Leandro Mendonça, (foto) diretor de marketing de experiências e patrocínios.

Essa iniciativa se soma a um movimento maior da companhia para valorizar a cultura brasileira – Em 2025, a Ambev anunciou um investimento de R$67 milhões em projetos culturais em todo o país, reforçando seu compromisso com a economia criativa e com a preservação das manifestações que fazem parte da identidade nacional. O ‘Brinde à Rua’ é mais um capítulo dessa história. O impacto do carnaval vai muito além da folia: em 2025, a festa movimentou mais de R$ 12 bilhões na economia brasileira, segundo a Confederação Nacional do Comércio (CNC), com setores como bares e restaurantes (R$ 5,4 bilhões), transporte (R$ 3,31 bilhões) e hospedagem (R$ 1,28 bilhão) respondendo por 83% da receita do turismo. Além disso, 53 milhões de pessoas participaram das festividades, e foram criadas mais de 32 mil vagas temporárias, fortalecendo comunidades e impulsionando a economia e trabalho no país.

Betnacional lança Campanha do Novembro Azul: “Não deixe para os 45 do segundo tempo” – A Lean Agency, agência full-service, e a Betnacional, cliente de destaque da agência, lançaram uma importante campanha para o Novembro Azul, o mês de conscientização e combate ao câncer de próstata. Com o conceito central “Não deixe para os 45 do segundo tempo”, a iniciativa usa a linguagem e a emoção do futebol para incentivar o público masculino a cuidar da saúde e realizar exames preventivos. O lançamento da campanha ocorreu no jogo entre Sport e Juventude, onde os jogadores do Sport entraram em campo utilizando camisas personalizadas com o número 45. A metáfora do “segundo tempo” reforça a urgência do diagnóstico precoce.

A ação utiliza o futebol para alertar sobre a importância do diagnóstico precoce do câncer de próstata – “O esporte tem um poder de mobilização e engajamento único. Com a Betnacional, nosso objetivo é ir além do patrocínio de camisa e usar essa plataforma para causas que impactam a vida das pessoas. O futebol é o veículo perfeito para quebrar tabus e entregar uma mensagem vital sobre saúde masculina: o check-up não pode ser deixado para o final do jogo,” afirma Newton Neto, Chairman e Founder da Lean Agency. O ponto alto da ação de lançamento foi a permanência de um atleta com a camisa 45 durante a partida, que concedeu entrevistas reforçando a importância da conscientização. As camisas utilizadas pelos jogadores serão leiloadas em parceria com a Play For a Cause, e o valor arrecadado será integralmente destinado a uma instituição de caridade.

A campanha se estenderá ao longo do mês com uma abordagem multicanal – que inclui: conteúdo de conscientização nas redes sociais com a participação de embaixadores da marca, mídia digital, OOH e ações em rádio, testemunhal no renomado programa Galvão e Amigos, mídia DOOH (Digital Out-of-Home) no aeroporto de Congonhas. “Usar o futebol, a paixão nacional, para falar de um tema tão sério como a saúde do homem, exige um equilíbrio entre impacto emocional e clareza da mensagem. O conceito de não deixar para os ’45 do segundo tempo’ é intuitivo, forte e conecta diretamente com nosso público,” explica Nilo Thiago, Vice-Presidente de Criação da Lean Agency. A iniciativa demonstra a capacidade da Lean em desenvolver campanhas e estratégias multiplataforma, unindo o know-how em marketing esportivo com o pensamento criativo orientado por dados e métodos.

Ficha Técnica da Campanha:

CLIENTE: BETNACIONAL

PROJETO: NOVEMBRO AZUL

EQUIPE ENVOLVIDA:

Chairman: Newton Neto

CEO: Anselmo Albuquerque

VP de Negócios e Operações: Rodrigo Ramos

Head de Negócios e Operações: Tamires Vieira

Coordenação de Negócios e Operações: Maria Arruda

Atendimento: Ulyanny Braúna e Fabíola Bezerra

VP de Criação: Nilo Thiago

Diretores de Criação: Rafael Lima e Aliwton

Coordenação de Criação: Daniel Gomes

Redator: Gustavo Verçosa

Diretor de arte: Mateus Vilela

Assistentes de arte: Flávio Maranhão e Tiago Simões

Head de Produção: Monike Filgueira

Coordenação de Audiovisual: Alana Luna

Coordenação de Produção Promo: Roberta Batista

VP de Estratégia e Dados: Danilo França

Head de Planejamento: Thiago Diniz

Coordenação de Estratégia: Wanessa Tavares

Head de Estratégia Digital: Philippe Menezes

FIA Business School inaugura nova marca – A FIA Business School, referência em educação executiva no Brasil, apresenta sua nova identidade de marca, desenvolvida pela agência anacouto, um dos principais nomes em branding e comunicação no Brasil, em comemoração aos 45 anos da instituição. Mais do que uma mudança visual, o novo posicionamento celebra a força dos três pilares que sustentam a atuação da FIA Business School: educação executiva, consultoria para os setores público e privado e pesquisa aplicada, reafirmando seu papel como uma das mais relevantes escolas de negócios do país. Fundada em 1980, a FIA Business School construiu uma trajetória reconhecida por formar líderes capazes de unir rigor acadêmico e visão de mercado. Agora, essa essência ganha expressão renovada em uma identidade que traduz seu propósito -“Saber para agir, agir para impactar.”

Agência anacouto foi responsável pelo rebranding – “Queríamos uma marca que mantivesse a credibilidade da nossa história e, ao mesmo tempo, apontasse para o futuro. A FIA Business School de hoje é mais aberta, conectada e protagonista na transformação do conhecimento em aplicações no ambiente de mercado”, afirma o professor Roberto Sbragia, presidente da FIA Business School. O processo de rebranding foi sustentado por uma pesquisa estratégica conduzida pelo Valometry, ferramenta de gestão de branding da agência anacouto, que ouviu públicos internos e externos entre alunos, ex-alunos, prospects e estudantes de instituições concorrentes. O estudo reafirmou os principais diferenciais da instituição: excelência docente, tradição e qualidade de ensino e evidenciou o caminho para tornar ainda mais visível sua vocação para a inovação, a aplicabilidade do conhecimento e a internacionalização que já fazem parte da sua trajetória.

A agência anacouto atuou da arquitetura de portfólio à experiência – construindo uma estrutura lógica que traduz a essência da FIA Business School em cada ponto de contato. O novo logotipo reverencia o passado nas bordas arredondadas e une as letras da palavra “FIA” por um fio condutor que simboliza a conexão entre teoria e prática. A paleta de tons de verde mostra a versatilidade da marca, enquanto o protagonismo humano ganha destaque nos materiais de comunicação. No universo verbal, a identidade da FIA Business School traduz o impacto da liderança em cada palavra. A escola une teoria e prática com a força de quem domina a arte de liderar, refletida em uma linguagem direta, confiante e cheia de propósito. As expressões verbais reforçam essa atitude por meio das taglines “Estudar aqui e liderar onde quiser”; “Pra abrir portas e fechar negócios”; “O que a gente reflete em sala vai pro mundo”; e “O saber pôr em prática”.

A partir da evolução da nova plataforma de branding, foi realizado o aprimoramento de toda a experiência da marca – tanto para alunos quanto para clientes de consultoria. Com o mapeamento de personas e jornadas, FIA Business School atualiza sua jornada, das mensagens-chave aos pontos de contato. “O trabalho com a FIA Business School mostra como o branding pode estruturar e impulsionar o negócio de forma integrada. Ao conectar propósito, experiência e performance, a marca ganha coerência, consistência e direção. É quando o branding deixa de ser discurso e passa a ser gestão de valor”, destaca Fernanda Galluzzi, sócia e VP de negócios da agência anacouto. Com a nova marca, a FIA Business School reforça seu compromisso com uma educação transformadora, que conecta teoria e prática, academia e mercado, inspirando líderes e organizações a agir com propósito e gerar impacto.