O turismo vai receber investimentos robustos em 2026. Nesta quarta-feira, 14 de janeiro, o governador do estado, Renato Casagrande, esteve presente no lançamento do plano estratégico de marketing para o turismo, quando anunciou uma injeção de R$ 26.7 milhões para o segmento este ano. A apresentação do plano foi realizada durante a reunião extraordinária do Conselho Estadual de Turismo do Espírito Santo (Contures) – órgão colegiado que integra a Secretaria de Estado do Turismo (Setur-ES), no Hotel Golden Tulip Vitória. O encontro reuniu representantes de instituições e associações como o Sebrae/ES, Fecomércio, CET-ES, ES Convention & Visitors Bureau, Abav-ES e Associação Brasileira da Indústria de Hotéis (ABIH-ES).
O turismo vai continuar sendo uma estratégia, uma atividade estratégica para o nosso presente e futuro – “Nunca em sua história o estado teve um plano de marketing voltado para o turismo. Graças a um esforço coletivo de diversas instituições, esse plano vem sendo construído e agora é divulgado para a sociedade. O Sebrae/ES vem participando dessa discussão desde o início, junto com a Setur, o Contures, a Fecomércio-ES, a Câmara Empresarial de Turismo (CET-ES), entre outros parceiros”, ressaltou o superintendente do Sebrae/ES, Pedro Rigo. O governador Renato Casagrande destaca que a escolha do turista está também ligada à organização do estado. “As pessoas precisam saber o que está acontecendo no estado, se o governo é organizado. Hoje as pessoas já têm essa visão e essa imagem positiva do Espírito Santo. Então, reafirmamos que, de nossa parte, o turismo vai continuar sendo uma estratégia, uma atividade estratégica para o nosso presente e futuro. O plano de marketing é um caminho para potencializar os investimentos públicos e aproveitar melhor tudo o que já temos na área do turismo. Vamos trabalhar com o que o estado já tem de potencial”
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.Recursos para executar essa estratégia de forma mais robusta – Casagrande explica que o investimento de R$ 26.7 milhões, que o plano estabelece, é anual, e não pode começar a parar “daqui a pouco”. “Parte do plano já estamos executando. Vamos acrescentar recursos para executar essa estratégia de forma mais robusta. Isso vai consolidando o estado como um destino turístico importante para o brasileiro e também para quem está fora do Brasil”. Só temos esse resultado no Espírito Santo hoje porque estamos trabalhando juntos: Governo do Estado, Sebrae, Contures, Fecomércio, Convention, e os municípios também participando. É um trabalho coletivo, que só dá resultado quando conseguimos congregar todas as forças em torno de um só interesse. E nós queremos transformar o estado em um polo de atração turística dos mais importantes deste país!
Posicionamento estratégico – O plano de marketing apresentado vem sendo trabalhado desde 2025, e teve a coordenação do Sebrae/ES. “Foi, finalmente, materializado o plano de marketing que irá potencializar a promoção do destino Espírito Santo, por meio de um melhor posicionamento e de uma comercialização adequada. Esse processo vem sendo feito de forma participativa desde agosto do ano passado, em tempo recorde”, detalhou Richard Alves, diretor da Lab Turismo Consultoria, empresa responsável pela elaboração do planejamento. A construção do plano também teve a participação do consultor especialista em marketing para turismo, Thiago Akira.
O marketing deve vender experiências transformadoras em vez de apenas promover lugares – Richard explica que serão executadas iniciativas que valorizem tudo que o Espírito Santo tem. “Termos no estado uma rica biodiversidade, atividades náuticas, que já são e podem ser potencializadas cada vez mais. Então, vamos desenvolver experiências que valorizem a praia e o mar; o agroturismo e o turismo rural; as montanhas; o Caparaó; e tantas outras belas regiões que temos aqui”. A autenticidade cultural e histórica é uma vantagem competitiva crucial. O marketing deve vender experiências transformadoras em vez de apenas promover lugares. Cultura, patrimônio, imigração, ancestralidade e turismo religioso são considerados produtos âncora.
O primeiro ponto é ter um posicionamento claro e competitivo – “Será dado foco em nichos e experiências autênticas como forma de construir uma vantagem competitiva sustentável. Os territórios devem focar em nichos específicos para criar propostas de valor únicas”, explica o consultor, Richard Alves, diretor da Lab Turismo Consultoria, empresa responsável pela elaboração do plano de marketing O especialista em marketing para turismo Thiago Akira salienta que fazer um diagnóstico é essencial para determinar onde será dedicado maior esforço. “O primeiro ponto é a gente ter um posicionamento claro e competitivo. Não adianta atirar para todo lado. Ao buscar todo mundo, não geramos posicionamento. Precisamos deixar muito claro o que a gente quer gerar de valor na compra. Vamos construir uma narrativa unificada e a marca vai ser renovada”.
O Estado está fazendo a diferença pelo crescimento do turismo – O presidente do Conselho Estadual de Turismo, Contures, Valdeir Nunes, fez questão de ressaltar a capacidade de investimento do governo do estado na atividade turística, além da expectativa pelos resultados. “Nós estamos triplicando ou até multiplicando por quatro, o nosso orçamento, e nós podemos fazer muito mais. Nós vamos estar em feiras completamente diferentes. O Espírito Santo vai estar lá mostrando para alguém vai passar perto do nosso estande, e admirar o que vai. E isso já vai acontecer a partir da próxima feira. Nós vamos mostrar a potência que o Espírito Santo tem. Divulgando o Espírito Santo e mostrando aquilo que nós temos aqui dentro. Não adianta ficar só para nós, agora nós temos que mostrar para fora. O Estado fez o dever de casa, agora nós vamos mostrar aquilo que nós estamos fazendo aqui”, ressaltou.
O Plano de Marketing é resultado de um trabalho coletivo e planejado – O secretário de Estado do Turismo, Vitor Coelho, reforçou que o Plano de Marketing é resultado de um trabalho coletivo e planejado, construído a muitas mãos. Ele destacou o envolvimento do trade turístico, da Fecomércio, do Contures, do Sebrae e de diversas entidades e parceiros. “Os desafios são grandes, mas nós temos um governo organizado, com capacidade de investimento. O Espírito Santo é hoje o Estado que mais investe em infraestrutura no Brasil, com cerca de 20% do orçamento destinado a essa área, e isso reflete diretamente no turismo”, afirmou. Segundo o secretário, o plano surge justamente para complementar esse esforço em infraestrutura com ações robustas de promoção. “Não adianta ter base, infraestrutura e logística se não atrairmos o turista para cá. Por isso fizemos um plano robusto, com investimento robusto também”, disse. Ele lembrou que, até então, os investimentos em promoção do turismo giravam entre R$ 5 e R$ 8 milhões, e que o novo plano eleva esse patamar para quase R$ 27 milhões, representando um crescimento significativo em relação ao passado.
Buaiz Alimentos recebe representantes da Pajuçara Alimentos – A Buaiz Alimentos recebeu, na última terça-feira, dia 13 de janeiro, representantes da Pajuçara Alimentos, tradicional indústria do estado de Alagoas, sediada em Maceió (AL), no Nordeste do Brasil, com mais de 50 anos de atuação na produção de massas e biscoitos. Participaram da visita o diretor administrativo-financeiro da Pajuçara Alimentos, Marconi Cavalcante Alves; o diretor industrial, Marlus Castro Alves; e a gerente comercial, Mariane Alves Nunes. O grupo foi recepcionado pelo gerente comercial da Buaiz Alimentos, Fabrício de Almeida Silva, e pelo gerente industrial, Marcos Roberto Nascimento da Silva. Durante o encontro, os visitantes tiveram a oportunidade de conhecer as instalações da empresa, incluindo o processo produtivo do moinho de trigo, a fábrica de misturas para bolo, o centro de distribuição e toda a linha de produtos da Buaiz Alimentos. A visita marcou um importante momento de aproximação entre as duas empresas, fortalecendo a troca de experiências e a identificação de oportunidades no setor alimentício.
Sicoob inaugura segunda agência em Iúna e amplia presença na região do Caparaó – O Sicoob inaugurou nesta quarta-feira, dia 14 de janeiro, sua segunda agência no município de Iúna, na região do Caparaó capixaba, ampliando sua atuação em uma área estratégica para o turismo e o agronegócio do Espírito Santo. A iniciativa reafirma o compromisso da cooperativa com a inclusão financeira, o relacionamento próximo com os cooperados e o fortalecimento da economia local. Com raízes no Espírito Santo e atuação conectada às comunidades onde está presente, o Sicoob mantém uma relação histórica com Iúna iniciada em 30 de agosto de 1999, quando o município recebeu o quinto ponto de atendimento do Sicoob Sul-Serrano, cooperativa que atua na região sul-serrana capixaba. Desde então, a parceria construída ao longo dos anos consolidou a confiança no modelo cooperativista, hoje refletida em quase 8 mil cooperados em uma cidade com pouco mais de 30 mil habitantes.
Nova unidade reforça a atuação do cooperativismo financeiro no município – A estrutura construída abriga a nova agência que amplia a capacidade de atendimento e relacionamento do Sicoob com os cooperados e com a comunidade, disponibilizando também um auditório com capacidade para 190 pessoas, destinado à realização de capacitações, encontros institucionais e iniciativas voltadas ao desenvolvimento social e econômico do município e região. Para o presidente do Sicoob Sul-Serrano, Cleto Venturim, a inauguração representa um marco na atuação da cooperativa na cidade. “Iúna sempre teve um papel muito especial na história do Sicoob Sul-Serrano. Este novo espaço reforça a nossa presença na cidade e foi pensado para ir além do atendimento financeiro, funcionando como um ambiente de relacionamento, aprendizado e fortalecimento dos negócios locais. O auditório amplia essa atuação, permitindo que a cooperativa esteja ainda mais próxima da comunidade”, afirma.
A inauguração ocorre em um contexto de crescimento consistente do sistema regional – No final de 2025, o Sicoob ES alcançou a marca de um milhão de cooperados e distribuiu mais de R$ 330 milhões em juros sobre o capital. Com a nova agência de Iúna, o sistema regional passa a contar com 143 pontos de atendimento no Espírito Santo. Mais do que ampliar sua estrutura física, a nova unidade consolida o cooperativismo como um modelo financeiro comprometido com o desenvolvimento sustentável, fortalecendo o papel do Sicoob como parceiro da comunidade de Iúna e de toda a região do Caparaó capixaba. A agência está localizada na avenida Amintas Osorio de Matos, nº 709, no bairro Niterói, e já se encontra em pleno funcionamento.
Homenagem a pioneiro do cooperativismo no município – A edificação que abriga a nova agência do Sicoob em Iúna também conta com o Espaço Aécio Flávio Neves, que reúne auditório e área de convivência. O ambiente recebe o nome de um dos pioneiros na chegada do cooperativismo financeiro ao município, reconhecendo sua contribuição para a consolidação do Sicoob Sul-Serrano na cidade. Com uma trajetória marcada pela dedicação, pelo trabalho e pelo compromisso com a agricultura, Aécio Flávio Neves deixou um legado construído a partir da cooperação e do fortalecimento da economia local. Sua atuação ajudou a lançar as bases de um movimento que hoje se traduz em oportunidades, desenvolvimento e prosperidade para a comunidade de Iúna.
Pagsmile apresenta nova Head Comercial Brasil – A Pagsmile, instituição de pagamentos especializada em conectar empresas globais a mercados emergentes, anuncia a chegada de Marília de Jesus como nova head comercial no Brasil. Com mais de 14 anos de experiência em gestão comercial e expansão de negócios B2B, a executiva passa a liderar a estratégia da empresa no país, com foco no atendimento a operadores de iGaming, apostas esportivas e plataformas digitais que atuam em ambientes altamente regulados. Marília construiu sua carreira na interseção entre estratégia comercial e infraestrutura de pagamentos, atuando diretamente na estruturação de modelos de crescimento em mercados emergentes. Ao longo de sua trajetória, atuou de forma híbrida entre negócios e tecnologia, liderando estratégias de crescimento e relacionamento em setores como BPO, ERP e Consultoria, sendo reconhecida pela capacidade de gerar resultados sustentáveis, promover sinergia entre áreas como marketing, operações, tecnologia e produtos, fortalecendo relacionamentos de longo prazo com clientes estratégicos e parceiros. Na Pagsmile, ela será responsável por fortalecer o relacionamento com operadores que precisam de soluções eficientes, seguras e aderentes às exigências regulatórias brasileiras. O objetivo é impulsionar taxas de aprovação de transações, melhorar a experiência do usuário final e apoiar a expansão sustentável dos clientes da companhia no país.
Executiva tem mais de 14 anos de experiência em gestão comercial e expansão de negócios B2B – Formada em Comércio Exterior, com especializações em Gestão Empresarial e Gestão de Relacionamento com o Cliente, Marília traz uma visão integrada do negócio, combinando desenvolvimento comercial, tecnologia e gestão de risco. Para ela, a área de pagamentos deixou de ser apenas operacional e passou a ocupar um papel central nas estratégias de crescimento das plataformas digitais. “O Brasil é um dos mercados mais promissores e, ao mesmo tempo, mais complexos do mundo quando falamos em pagamentos e regulação. Meu desafio na Pagsmile é ajudar operadores globais a navegarem nesse ambiente com eficiência, segurança e alta performance comercial, transformando os meios de pagamento em um verdadeiro motor de crescimento”, afirma Marília de Jesus, nova head comercial Brasil da Pagsmile. A chegada da executiva ocorre em um momento de consolidação do mercado brasileiro de iGaming e apostas, impulsionado pelo avanço da regulação e pela crescente digitalização dos meios de pagamento. Nesse cenário, a Pagsmile busca se posicionar como um dos principais elos entre operadores internacionais e o consumidor brasileiro, oferecendo infraestrutura financeira local, conformidade regulatória e alta performance transacional.
iFood registra aumento de 54% nos pedidos de Cheddar McMelt com início da campanha de 100 dias de ofertas – O iFood, empresa brasileira de tecnologia, registrou um aumento expressivo nos pedidos do sanduíche Cheddar McMelt nos dias 12 e 13 de janeiro, que marcaram a estreia do Big Brother Brasil 26. Nesse intervalo, o produto alcançou o maior volume de pedidos entre todas as segundas e terças-feiras analisadas, considerando o período de 1º de dezembro de 2025 a 13 de janeiro de 2026. Segundo levantamento da plataforma, o volume de pedidos no dia cresceu cerca de 54% em relação às segundas e terças-feiras anteriores e ficou cerca de 47% acima da média das quatro semanas anteriores. A análise considera o histórico completo de pedidos do produto. A alta nos pedidos foi impulsionada pela oferta especial feita pelo iFood que disponibilizou aos consumidores o sanduíche Cheddar McMelt por R$ 4,90, resultado da parceria entre iFood e Méqui, válida para pedidos feitos no aplicativo do iFood durante o horário do programa, o que estimulou a demanda em todo o país. O resultado marcou o início da campanha de 100 dias de ofertas iFood, alinhada ao conceito “iFood BBB: Brasileiro, Bom e Barato”, que reforça a proposta da marca de unir preço acessível, qualidade e conveniência em soluções que fazem parte da rotina dos brasileiros.
CAIXA lança campanha celebrando o aniversário de 165 anos da instituição – Como forma de enaltecer uma história que se mantém há mais de um século, a CAIXA lança a campanha “Aniversário da CAIXA — 165 anos”, desenvolvida pela agência Calia, com enfoque no apoio prestado pela instituição à realização dos sonhos dos brasileiros. A iniciativa busca, ao mesmo tempo, homenagear a trajetória percorrida até aqui e abrir caminhos para que novas histórias continuem sendo transformadas ao lado da população. A campanha faz parte de uma estratégia de comunicação integrada da CAIXA, que conecta a mensagem de Fim de Ano à celebração de aniversário da instituição, comemorado em 12 de janeiro. Mais do que uma presença publicitária, a ação estabelece o tom da comunicação institucional no início do ano, reforçando o propósito social do banco e seu papel histórico na vida dos brasileiros.
Ação tem como foco a parceria da instituição com os brasileiros – O conceito criativo da campanha “Há 165 anos a CAIXA apoia e celebra as conquistas dos brasileiros” traduz a relação de parceria construída ao longo do tempo, destacando momentos cotidianos e conquistas que refletem o impacto da instituição na vida de milhões de pessoas. “Nosso desafio criativo foi transformar uma data institucional em uma celebração coletiva. A campanha parte da ideia de que a história da CAIXA se confunde com a história do Brasil e com as conquistas de cada brasileiro ao longo desses 165 anos”, afirma José Augusto, vice-presidente da Agência Calia.
Completando 165 anos de existência no dia 12 de janeiro – a CAIXA procura expressar nas peças da campanha sua consolidação como símbolo de inclusão, desenvolvimento e parceria com a sociedade. O foco está no propósito social do banco fundado em 1861, que atua ativamente na ampliação do acesso ao crédito, no incentivo à poupança e no apoio a trabalhadores e famílias em diferentes momentos de suas vidas. A campanha estreia oficialmente em 12 de janeiro de 2026, data do aniversário da CAIXA, e conta com um amplo enxoval de peças, incluindo filmes de 60”, 30” e 15”, vinheta de 5”, spot de rádio de 30”, além de conteúdos para redes sociais, banners digitais e mídia exterior digital (DOOH). O plano de mídia prevê veiculação em TV aberta, TV fechada, rádio, mídia exterior digital e internet, com presença em portais e redes sociais, ampliando o alcance da mensagem em diferentes pontos de contato com o público.
A produção da Calia também ressalta o papel da CAIXA como agente fundamental das políticas públicas no Brasil – administrando programas e fundos essenciais como FGTS, PIS, Seguro-Desemprego e Loterias Federais, além de atuar de forma decisiva no financiamento habitacional, na infraestrutura urbana, no saneamento e na inclusão bancária de milhões de brasileiros. Por meio da campanha, a CAIXA inicia o ano reforçando seu compromisso histórico de caminhar ao lado da população brasileira, celebrando cada conquista construída em conjunto ao longo de uma trajetória que já soma 165 anos.
FICHA TÉCNICA
Agência: CALIA
Cliente: CAIXA
Campanha: Aniversário Caixa 165 anos
Direção Geral de Criação: Geisa Lopes
Direção de Criação: Cícero Fraga, Maurício Oliveira, Alexandre Ferro
Head of art: Bruno Lima
Redação: Eve Portilho e Filipe Fontes
Direção de arte: Bruno Lima, Alexsander Junior e Bruno Jefter
Planejamento: Analuiza Kazniakowski, Isabel Aquino, Liana Bonaccorsi, João Pinheiro e Cezar Pinheiro.
Atendimento: Claudia Lassance, Rosa Cordeiro, Fernanda Lopes e Camila Sanglard
Atendimento digital: Amanda Cortez e Luiza Bezerra
Mídia: Mayko Chaves, Milena Lima, Rafael Herani, Bruna Garcia, Felipe Pereira, Marcos Alencar, Jessica Santos e Adriele Rolim
BI: Alexandre Maluf e Rafaella Rios
Diretor de Planejamento e Conteúdo Digital: Lucas Mansur
Planejamento e Conteúdo Digital: Camila Batista, Camila Beatriz e Regina Arruda
Conteúdo Digital: Alessandro Resende, André Oliveira, Ari Neto, Débora Freitas, Diego Matos, Guilherme Paiva, Lucca Farinasso, Maicon César e Marcela Silva
Diretor de Produção: Marcos Araújo
Gestora Operacional Geral de Produção: Fernanda Machado
Gerente de Produção: Hellen Cristhine
Produção gráfica e RTV: Marcos Araújo, Fernanda Machado, Hellen Cristhine Lucas Xavier, Tamiris Monroe, Edson Lima e Beatriz Silva.
Aprovação cliente produção: Wolmar Aguiar, Tiago Marquetto, Ludmila Albertini e Adriana Brasil
Aprovação cliente mídia: Leonardo Suzuki e Bárbara Oliveira Mendes
Produtora de vídeo: Maria Quitéria
Diretores de cena: Thiago Artimonte
Diretor de Fotografia: Pedro Viana
Assistente de direção 1: Mariana Alves de Araujo
Assistente de direção 2: Bianca Soares Pereira
Diretor Criativo Executivo (ECD):
Diretor de atendimento/Direção executiva: Márcia Guerra
Produção executiva: Manuela Tavares
Atendimento: Lorena Tornis e Michelle Rodrigues
Coordenação de Produção: Mafê Simão
Diretor de produção: Paula Ortiz
Assistente de produção: Giovanna Rodrigues Martins
Produtor(a) de Figurino: Silvana Moura de Abreu
Assistente de Figurino: Agnaldo Santos
Produtor(a) de Elenco: Dennys Carvalho
Diretor de arte: Guilherme Henrique Ferreira
Assistente de arte: Nathalia Silveira
Produtor de objeto:
Logger: Julio Pelizer
*SteadCam:*
Coordenador de Pós-produção: Vanessa Miranda, Mathaeus Tota e Dougla Souza
Atendimento Pós-produção:
Edição: Fábio Mota
Finalizador: Vanessa Miranda
Computação gráfica/VFX: Sergio Jr. (Mutuca)
Color: Reizinho Bacelar
Inteligência Artificial: Lucas Silvestres
Pesquisador: Marcelo Mayer
Produtora de áudio: Lira Música
CEO: Márcio Espinosa
Diretora de Atendimento: Simone Sbardellini
Diretor Musical/maestro: Eduardo Follmann (Duda)
Coordenação de Produção: Matheus Ribeiro e Guto Colvara
Sound Design, Mixagem e Finalização: André, Guto, Fortunato e Rodrigo
Produção de foto: FotoForum
Produção executiva de foto: Pamela Cortes
Fotógrafo: Daniel Madsen
Assistente de Fotógrafo: Mateus Silva
Atendimento de produção de fotógrafo: Pamela Cortes
Tratamento, Manipulação e Fusão de Imagem: Adriano Goulart e Daniel Madsen
Produção de objeto: Pamela Cortes
Produção de Figurino: Fig Produção de Moda
