A Renner se inspirou no universo do PlayStation 5 para lançar sua primeira coleção para o público gamer criada de forma 100% digital. As peças, que começam a ser vendidas nesta terça-feira, 12 de julho, apostam no estilo streetwear e trazem o conceito e a identidade visual do videogame. foram desenvolvidas com o que há de mais moderno na indústria 4.0 aplicada à moda, usando ferramentas 3D e outros recursos inovadores para criação, modelagem e prova digital dos produtos.
O processo criativo inspirado nos traços do novo console Playstation 5, que estará presente em todas as peças, traduzidos em estampas, desenhos gráficos e recortes geométricos foi feito em colaboração com Raphael Pereira. São 10 modelos de peças, entre moletom modelo canguru com aplicação do logo Playstation, oversized com listras nas laterais e logo na frente, cropped com capuz e manga bufante e calças jogging com corte de alfaiataria, camisas e bermudas com preços a partir de R$ 89,90. Além do e-commerce da Renner, os itens também estarão à venda em duas lojas físicas de São Paulo (Shopping Center Norte e Morumbi Shopping).
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Esta é a segunda coleção da Renner desenvolvida de maneira totalmente digital, e a primeira dentro do Universo Renner Play, conjunto de ações dedicadas ao público jovem e apaixonado por jogos eletrônicos. A marca utilizou computação gráfica aplicada a manequins digitais, a partir do escaneamento de corpos reais, para que o fitting pudesse ser analisado e aprimorado no detalhe.
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Os tecidos, com toda a riqueza de cores e texturas, também foram testados digitalmente com simulações hiper-realistas de vestibilidade. Tudo isso garante maior assertividade no resultado final das peças e reduz ao máximo o uso de amostras físicas, em linha com a estratégia de sustentabilidade da marca.
“A Renner vem acelerando o trabalho de desenvolvimento digital de coleções a partir da tecnologia 3D. Este lançamento representa mais um projeto inovador que começa no online e mantém a conexão com o mundo físico, com o objetivo de aprimorar cada vez mais nosso processo de criação de produtos e a jornada do cliente”, diz a diretora de Estilo da Lojas Renner, Fernanda Feijó. Em 2021, a marca criou um Hub de Moda Digital, formado por um time multidisciplinar que atua como um grande laboratório de experiências e testes.
O ambiente phygital vem marcando a conexão da Renner com os gamers, em um movimento que ocorre dentro do guarda-chuva do Universo Renner Play. Lançada também no ano passado, a iniciativa contempla uma série de ativações direcionadas para os gamers, incluindo produtos, comunicações e experiências. Iniciou com ações envolvendo o jogo Fortnite, em junho, e seguiu com League of Legends (LOL), em outubro. Agora, evolui com a coleção inovadora focada em PlayStation.
A Renner foi a primeira varejista a vender produtos PlayStation no Brasil, em 2017, e de lá para cá vem fortalecendo a parceria com a marca.
Sobre a Lojas Renner S.A
Constituída em 1965, a Lojas Renner S.A. foi a primeira corporação brasileira com 100% das ações negociadas em bolsa e está listada no Novo Mercado, grau mais elevado dentre os níveis de governança corporativa da B3. Seu ecossistema de moda e lifestyle é formado pelas seguintes marcas: Renner, que tem roupas e acessórios para todos os estilos; Camicado, do segmento de casa e decoração; Youcom, especializada em moda jovem; Ashua Curve & Plus Size, que oferece roupas nos tamanhos 46 a 54; e Repassa, plataforma de revenda de roupas, calçados e acessórios.
Atualmente, são 640 lojas em operação, considerando todos os negócios do ecossistema. Além de estar presente no Brasil com todas as suas marcas, a Companhia iniciou seu processo de internacionalização ao inaugurar unidades da Renner no Uruguai a partir de 2017 e na Argentina em 2019. A Lojas Renner S.A. é formada ainda pela Realize CFI, que apoia a atividade de varejo através da oferta e gestão de produtos financeiros; e pela Uello Tecnologia, uma logtech nativa digital focada em soluções para entregas urbanas.
Editor de Games
Jornalista que compila código e combos: troca bugs por chefões desde o Atari 2600. Agora farma XP em action‑RPGs com o filho Noah, sem perder o buff do café.
