Não. O Marcas Ícones é uma pesquisa que reconhece a lembrança de marca em diversas categorias do mercado capixaba. As marcas recebem visibilidade especial e o selo de Marca Ícone, símbolo de prestígio e reconhecimento junto ao consumidor capixaba.

Atualmente, a pesquisa é conduzida pelo Instituto Futura, que possui mais de 30 anos de experiência em pesquisas de mercado e opinião pública.

Não. A pesquisa é realizada com base na lembrança espontânea dos consumidores. Ou seja, os entrevistados respondem livremente qual marca lembram primeiro em cada categoria, sem lista prévia ou indução. É a opinião popular genuína que define o resultado.

As marcas não são indicadas previamente. A pesquisa é espontânea. O entrevistado responde de forma livre qual marca lhe vem à mente em cada categoria. As mais citadas são analisadas estatisticamente para identificar as vencedoras.

Na pesquisa de 2025, foram realizadas 600 entrevistas presenciais com moradores da Grande Vitória, com 16 anos ou mais, entre 10 e 28 de março. A amostra foi segmentada por sexo, faixa etária, escolaridade, classe social e cidade.

Moradores de Vitória, Vila Velha, Serra e Cariacica, com idade a partir de 16 anos, de diferentes perfis socioeconômicos e educacionais.

Se a diferença entre as marcas for igual ou superior a 2,0 pontos percentuais, há um vencedor claro. Caso contrário, ocorre um empate técnico e as marcas empatadas são reconhecidas.