O Dia das Mães, celebrado neste ano em 11 de maio, continua sendo uma das datas mais importantes para o varejo nacional.
Em 2024, o período movimentou R$ 34,4 bilhões, de acordo com a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), e a expectativa para 2025 é de crescimento ainda maior.
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O principal motor? Um consumidor mais atento ao perfil da mãe homenageada, disposto a investir em experiências mais personalizadas, que vão de pequenos mimos a viagens e tratamentos estéticos.
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DICAS DE PRESENTES PARA O DIA DAS MÃES
Com o aumento das compras online e a diversidade de ofertas, a escolha do presente ideal se tornou mais estratégica.
A seguir, confira uma curadoria com opções de presentes para diferentes estilos de mães — desde cosméticos a roteiros de viagem — com preços a partir de R$ 45,90 e descontos que chegam a 20%.
KAPEH APOSTA EM COSMÉTICA NATURAL E GASTRONÔMICA
Para quem quer presentear com charme e praticidade, a Kapeh, rede conhecida por unir cosméticos e cafés especiais, preparou o Kit Mãe Gourmet, que reúne aromas inusitados e sofisticados. A edição inclui sabonetes vegetais com fragrâncias de café com morango, café com leite e café com óleo de coco, voltados para mães que valorizam autocuidado e experiências sensoriais.
Durante a semana do Dia das Mães, a marca oferece até 20% de desconto em toda a linha e o kit sai por R$ 45,90. Além de ser um presente acessível, a proposta une cuidado pessoal com um toque criativo, perfeito para mães que gostam de experimentar novidades.
SESTINI TRAZ OPÇÕES FUNCIONAIS COM TOQUE DE ESTILO
Se a ideia é surpreender com algo prático e que acompanhe a rotina da presenteada, a Sestini é uma boa escolha. A marca lançou a campanha “Dia das Mães – O reflexo do amor”, que vai de 22 de abril até 11 de maio. Entre os destaques estão malas da linha Royale, disponíveis nos tamanhos bordo, média e grande, além da carteira grande Monograma.
Os preços dos produtos na campanha começam em R$ 69,90, tornando-se uma alternativa interessante para quem deseja unir utilidade e sofisticação no presente. A proposta atende desde mães viajantes até aquelas que gostam de organização com estilo.
LIMPEZA E CONSERVAÇÃO DE ACESSÓRIOS TAMBÉM GANHAM ESPAÇO
Outro exemplo de presente funcional é o kit de cuidados da CleanNew, rede especializada em higienização e conservação de estofados, mas que também tem linha voltada para uso pessoal. Até o Dia das Mães, a marca oferece R$ 40 de desconto em um kit que reúne dois itens voltados à preservação de bolsas e calçados.
O conjunto inclui a espuma Magic CleanNew, que revitaliza e remove manchas, e o Spray de Blindagem, que age como impermeabilizante, aumentando a durabilidade dos acessórios. Na promoção, os dois produtos saem por R$ 364,00. Uma boa alternativa para mães que prezam pela conservação de suas bags e sapatos favoritos.
EMAGRECENTRO APOSTA EM AUTOESTIMA COMO EXPERIÊNCIA
Para quem deseja ir além dos presentes materiais e apostar em bem-estar e autoestima, o Emagrecentro preparou uma oferta especial. Entre os dias 1º e 11 de maio, os pacotes de estética e emagrecimento terão 20% de desconto para valores a partir de R$ 2.500.
A rede de clínicas oferece tratamentos como criolipólise, lipocavitação, radiofrequência, carboxiterapia e o Método 4 Fases — técnica exclusiva e cientificamente validada. A proposta é transformar o presente em uma experiência de autocuidado, com foco em saúde e valorização pessoal.
VIAGENS CURTAS SÃO BOA PEDIDA PARA MOMENTOS A DOIS OU EM FAMÍLIA
Outra tendência que vem ganhando força nos últimos anos é o presente-experiência, especialmente no formato de viagens curtas. A 3,2,1 GO!, rede especializada em roteiros nacionais e internacionais personalizados, preparou sugestões de destinos com valores que variam entre R$ 1.200 e R$ 2 mil.
Entre os destinos indicados estão Monte Verde (MG), Socorro e Atibaia, no interior de São Paulo. Todos oferecem paisagens naturais, boas opções de hospedagem e clima ideal para momentos de descanso e conexão — seja com a mãe, seja em família.
Essa alternativa tem ganhado espaço especialmente entre consumidores que desejam sair do óbvio e transformar o presente em uma lembrança duradoura. A personalização dos pacotes permite adequação tanto ao perfil da homenageada quanto ao orçamento do comprador.
EXPERIÊNCIAS PERSONALIZADAS SÃO TENDÊNCIA NO CONSUMO
A busca por presentes que vão além do valor monetário e entregam experiências reais é um reflexo do novo comportamento do consumidor. Segundo dados do setor, há uma valorização crescente por itens que comuniquem afeto, intenção e conexão pessoal — e não apenas luxo ou exclusividade.
Esse movimento se estende para diferentes categorias, desde cosméticos e acessórios até serviços e viagens. O desafio, nesse cenário, é conhecer bem a mãe que será presenteada. Quanto mais alinhado o presente estiver ao estilo de vida e desejos da homenageada, maior será o valor simbólico do gesto.
VARIEDADE DE PREÇOS AMPLIA O ACESSO AO CONSUMO
Um ponto em comum nas sugestões deste ano é a amplitude de preços. A partir de R$ 45,90 já é possível encontrar produtos criativos, úteis e com valor simbólico significativo. O fator preço é importante, sobretudo em um cenário econômico que exige mais planejamento do consumidor, sem abrir mão da intenção de homenagear quem mais importa.
Esse equilíbrio entre valor acessível e personalização torna o Dia das Mães uma oportunidade estratégica para marcas se conectarem com seus públicos e, ao mesmo tempo, aumentarem sua relevância no mercado.
PRESENTE IDEAL É AQUELE QUE DIALOGA COM A HISTÓRIA DE CADA MÃE
Não existe uma única fórmula para o presente ideal — cada mãe tem uma personalidade, uma rotina e um jeito de amar. Por isso, o importante é pensar na intenção do presente, mais do que no valor. O gesto de cuidado, de escuta e de atenção aos detalhes pode ser o maior diferencial nesta data.
Neste ano, opções não faltam: cosméticos inspirados em café, acessórios duráveis, serviços de estética, roteiros de viagens e até kits de conservação de objetos pessoais. Todos os estilos e bolsos podem ser contemplados.
Para quem ainda está em dúvida sobre como acertar na escolha, a dica é simples: observe. A resposta quase sempre está no dia a dia da sua mãe.
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Repórter
Formada em Comunicação Social pela Universidade Federal de Viçosa, pós-graduanda em Branding pela Universidade Castelo Branco, Alumni do Susi Leaders (Ed. 2023). Atua no Folha Vitória desde maio de 2024.
