Marcas Ícones 2024: confira resultados da pesquisa
Evento de reconhecimento das marcas mais destacadas pelo público foi realizado na última terça-feira, da 21, em Vitória
A Rede Vitória de Comunicação reconheceu na última terça-feira (21) as marcas mais citadas pelos capixabas na 13ª edição da pesquisa Marcas Ícones. O estudo de lembrança de marca retrata, a partir da resposta espontânea das pessoas, as organizações que lhes vêm à cabeça quando se fala em determinadas categorias de produtos e serviços.
Foram pesquisadas pela Futura 81 categorias e ouvidas 600 pessoas moradoras da Grande Vitória com 16 anos ou mais.
A técnica de abordagem utilizada foi a face a face, e a coleta dos dados foi realizada entre 26 e 29 de fevereiro de 2024. Há empate quando a diferença entre as marcas é de menos que 2 pontos percentuais.
“Marcas Ícones é uma pesquisa muito tradicional da Rede Vitória, um estudo muito genuíno, em que conseguimos extrair o que está na mente e no coração dos consumidores. A pesquisa é uma ferramenta estratégica, uma verdadeira bússola, que pode guiar os profissionais de agência e de comunicação e marketing para escolhas e decisões assertivas com relação aos investimentos em suas campanhas”, afirma o diretor-executivo da Rede Vitória, Felipe Caroni.
Noite de festa
A cerimônia de reconhecimento às marcas mais lembradas foi realizada num cerimonial de Vitória e foi conduzida pela apresentadora do JR 24h e que também faz parte da bancada do Jornal da Record, Salcy Lima, e pelo mestre de cerimônias Gabriel Serafim.
Quem fez a entrega dos troféus foram os apresentadores da TV Vitória | Record e os colunistas do jornal on-line Folha Vitória, alternando-se no palco.
Um dos anfitriões do evento, o diretor-executivo da Rede Vitória, Felipe Caroni, destacou que é sempre uma honra receber as principais marcas do Espírito Santo no evento de Marcas Ícones.
“As marcas mais lembradas normalmente são aquelas que trabalham melhor seu público-alvo que tocam o coração dos seus clientes. Esse é justamente o tema de Marcas Ícones deste ano e estamos muito felizes de, mais uma vez, realizar um evento legal, animado, em que estamos também apresentando nossa nova marca. Foi uma noite de um simbolismo muito grande para a Rede Vitória.”
Presente no evento, o superintendente de Rede da Record, André Dias, disse que por trás de todas as grandes marcas existe uma comunicação muito eficiente para, por meio de veículos adequados, alcançar o consumidor final, aquele que realmente tem o desejo ou sonho de consumir aquele produto ou serviço.
“O segredo, portanto, é se comunicar através de veículos de massa multiplataformas, como é o caso dos veículos da Rede Vitória no Espírito Santo, que só agregam ainda mais valor a essas marcas tão importante e necessárias no nosso dia a dia”, disse André.
Ao todo, 48 categorias foram reconhecidas no evento, que é tradicional no calendário do mercado publicitário capixaba. A atração da noite foi a banda Ubando, que agitou o púbico com seu pop rock nacional e internacional.
Marcas Ícones: confira as fotos da cerimônia de reconhecimento
Confira os resultados de cada uma das categorias:
ÁGUA
Pedra Azul - 33.2%
Campinho - 23,7%
Ingá - 6,8%
Cristal - 6,2%
ARROZ
Sepé - 81,8%
Tio João - 3,3%
Calafate - 3,0%
CAFÉ
3 Corações - 30,8%
Cafuso - 26,8%
Numero Um - 20,8%
CHOCOLATE
Garoto - 65,7%
Nestlè - 13,0%
Cacau Show - 8,5%
FARINHA DE TRIGO
Regina - 52,7%
Numero Um - 20,2%
Dona Benta - 7,3%
FRANGO
Kifrango - 30,7%
Sadia - 22,0%
Uniaves - 9,5%
Seara - 8,0%
LEITE
Selita - 38,0%
Damare - 9,3%
Ninho - 7,8%
Porto Alegre - 7,8%
LINGUIÇA, PRESUNTO E MORTADELA
Cofril - 42,3%
Sadia - 18,5%
Perdigão - 17,5%
Seara - 11,8%
MACARRÃO
Sarloni - 14,8%
Apollo - 14,3%
Piraquê - 13,2%
MISTURA PARA BOLO
Regina - 64,2%
Dona Benta - 7,5%
Vilma - 3,3%
Fleischmann - 1,5%
PADARIA E CONFEITARIA
Monza - 11,7%SAL
Monte Líbano - 7,8%
Globo - 67,5%
SUPERMERCADO
Extrabom - 25,3%
BH - 15,8%
Perim - 13,3%
Carone - 12,2%
LOJA DE ELETRODOMÉSTICOS
Sipolatti - 33,2%
Casas Bahia - 26,5%
Simonetti - 8,3%
LOJA DE MÓVEIS
Sipolatti - 27,5%
Simonetti - 25,2%
Danúbio - 15,5%
CARTÃO DE BENEFÍCIOS
Cartão de Todos - 10,3%
Bolsa Família - 8,5%
ENSINO A DISTÂNCIA
Multivix - 16,2%
Estácio - 13,3%
UVV - 6,7%
Faesa - 5,2%
ENSINO SUPERIOR PARTICULAR
Faesa - 17,5%
Multivix - 16,7%
UVV - 16,5%
PÓS-GRADUAÇÃO
Multivix - 14,3%
Ufes - 14,3%
UVV - 13,7%
COOPERATIVA
Sicoob - 23,7%
GRUPO EMPRESARIAL
Grupo Buaiz - 10,0%
Águia Branca - 6,5%
COMÉRCIO ATACADISTA DE AÇO / FERRAGENS
Distriferro - 10,2%
ArcelorMittal - 7,5%
Casa do Serralheiro - 6,8%
CONSTRUTORA DE ALTO PADRÃO
MRV - 11,2%
Morar - 11,0%
Galwan - 10,2%
CONSTRUTORA DE IMÓVEIS
Morar - 13,3%
MRV - 12,3%
Galwan - 8,7%
EMPRESA DE LOTEAMENTO
Universal - 20,3%
IMOBILIÁRIA
Universal - 17,7%
Morar - 5,3%
MRV - 4,7%
Canal - 4,3%
LOJA DE ACABAMENTOS
Dalla Bernardina - 7,3%
Bremenkamp - 5,3%
Leroy Merlin - 3,8%
Rede Construir - 3,5%
LOJA DE TINTAS
Politintas - 48,3%
Suvinil - 12,3%
Tinbol - 9,7%
MATERIAL DE CONSTRUÇÃO
Bremenkamp - 8,0%
Rede Construir - 7,2%
CIDADE MAIS BONITA DO ESPÍRITO SANTO
Vitória - 33,3%
Vila Velha - 16,8%
Domingos Martins - 14,8%
COMPLEXO DE LAZER E ENTRETENIMENTO
Shopping Vitória - 6,8%
Acquamania - 6,2%
Sesc - 6,2%
SHOPPING CENTER
Shopping Vitória - 44,7%
Shopping Moxuara - 14,0%
Shopping Vila Velha - 12,7%
LOJA DE CALÇADOS
Itapuã - 33,8%
Los Neto - 14,3%
Elmo - 7,5%
Pisalle - 6,2%
CLÍNICA MÉDICA POPULAR
Cartão de Todos - 8,0%
CLÍNICA ODONTOLÓGICA
Samp - 6,0%
Sorridents - 5,2%
Unimed - 5,0%
FARMÁCIA DE MANIPULAÇÃO
Mônica - 26,5%
Farmes - 7,8%
Alquimia - 6,5%
HOSPITAL PARTICULAR
Cias Unimed - 19,2%
Meridional - 18,5%
Vitória Apart Hospital - 14,0%
MATERNIDADE PRIVADA
Maternidade Santa Úrsula - 15,3%
Maternidade Pró-Matre - 7,7%
Maternidade Unimed - 6,2%
PLANO DE SAÚDE
Unimed - 49,3%
Samp - 23,5%
MedSênior - 6,0%
GRÁFICA
Grafitusa - 7,0%
Copy Glória - 3,0%
OPERADORA DE INTERNET
Vivo - 39,7%
Claro - 19,2%
OI - 17,7%
CONCESSIONÁRIA DE MOTOCICLETA
Honda - 55,3%
Yamaha - 8,3%
PROTEÇÃO VEICULAR
Porto Seguro - 9,5%
Banestes - 5,5%
Nobre - 3,2%
Confiauto - 2,7%
Bradesco - 2,5%
TRANSPORTE RODOVIÁRIO DE CARGAS
Águia Branca - 11,0%
Continental - 5,3%
Transilva - 4,0%
TRANSPORTE RODOVIÁRIO DE PASSAGEIROS
Águia Branca - 47,3%
Transcol - 18,7%
GV Bus - 6,3%
Ceturb - 5,8%
Itapemirim - 4,5%
OUTROS VENCEDORES
FEIJÃO – Combrasil
FRIGORÍFICO – Friboi
OVOS – Kerovos
QUEIJO – Selita
RAÇÃO ANIMAL – Pedigree
FÁBRICA DE MÓVEIS – Danúbio
LOJA DE ILUMINAÇÃO – Iluminação SP
ATACAREJO – Atacadão
LOJA DE AVIAMENTOS – Atacado São Paulo / Central de Aviamentos
ÓTICA – Óticas Diniz
PAPELARIA – Castorino Santana
ENSINO FUNDAMENTAL E MÉDIO PARTICULAR – Darwin
ESCOLA PROFISSIONALIZANTE – Senai
INDÚSTRIA DE VIDRO TEMPERADO – Viminas
ACESSÓRIOS E BIJUTERIAS – Jacklayne Joias
LOJA DE ROUPAS REGIONAL – Renner
CLÍNICA DE DIAGNÓSTICO POR IMAGEM – Multiscan
CLÍNICA PRIVADA DE VACINAÇÃO – Posto de Saúde / Pretti
FARMÁCIA / DROGARIA – Drogasil
HOSPITAL PÚBLICO – Hospital Dr. Jayme Santos Neves
LABORATÓRIO DE ANÁLISES CLÍNICAS – Pretti
MATERNIDADE PÚBLICA – Maternidade Pró-Matre
CEMITÉRIO – Parque da Paz
CERIMONIAL – Casa Di Lucca / Le Buffet / Steffen
EMPRESA DE SEGURANÇA E PORTARIA REMOTA – Visel / Prosegur
EQUIPAMENTOS DE REFRIGERAÇÃO – Eletctrolux
GÁS – Supergasbras
LOJA DE ARTIGOS PARA FESTAS – Colibri
LOJA DE PRODUTOS AGRO – Casa do Adubo
LOJA DE EPIS – Boa Praça / Solução EPI
OPERADORA DE TELEFONIA – Vivo
PLANO FUNERÁRIO – Paz Eterna / Parque da Paz
AUTOPEÇAS – Nacional Peças
CONCESSIONÁRIA DE AUTOMÓVEL LOCAL – Volkswagen / Fiat
