Na véspera do Dia da Cerveja Alemã (23), diretamente de Munique para o Brasil, a Spaten será a marca que vai chancelar a 37ª Oktoberfest de Blumenau em 2022. A chegada da marca da Ambev à Oktoberfest 2022 foi anunciada nesta última quarta-feira (20) pela Prefeitura de Blumenau, incluindo também a Sommerfest 2023. Das quatro décadas de história do festival tradicional alemão, três delas tiveram a participação de marcas da companhia, deixando um legado para o público blumenauense. Agora, o propósito da companhia é trazer a Spaten, uma autoridade em cerveja e uma das primeiras puro malte do mundo, com uma tradição cervejeira desde 1397. A Oktoberfest de Munique, maior e mais icônica celebração da tradição alemã de cerveja, tradicionalmente abre os festejos sangrando o primeiro barril de Spaten todos os anos. Agora, a Oktoberfest de Blumenau, a segunda maior do mundo, também irá realizar a mesma tradição, reforçando sua herança germânica e conexão com o berço das celebrações.
Marca é uma das protagonistas da festa na Alemanha e chega para brindar a tradição cervejeira ao lado dos brasileiros – A cerveja alemã, cuja origem remonta há mais de seis séculos, chega ao país repleta de histórias e, claro, muito sabor. Criadora do estilo Munich Helles, a Spaten é a bebida ideal para quem busca uma puro malte diferente de todas as conhecidas pelos brasileiros. Possui um notável sabor de malte, mas prazerosa de beber, tendo como principal característica um corpo e sabor equilibrados. Além da ligação histórica que será formada entre as duas maiores Oktoberfests, de Munique e de Blumenau, a marca pretende ressignificar com o seu protagonismo a experiência do consumidor. “Spaten é uma expert em cerveja e, por isso, não poderia ficar de fora da festa cervejeira mais importante do Brasil. Assim como a Oktoberfest de Blumenau, a cerveja propõe uma imersão na cultura cervejeira por meio do paladar, com a qualidade e o sabor de uma puro malte da escola alemã, ideal para acompanhar o público em todos os momentos”, explica Joice Carvalho, gerente de marketing da marca.
Chevrolet e Porta dos Fundos lançam série inédita: Escape Onix – Já imaginou passar por situações hilárias e ter o seu carro como grande aliado para se livrar delas? A Chevrolet acaba de lançar uma parceria com o Porta dos Fundos para uma série inédita de três episódios nos canais sociais da marca sobre o Chevrolet Onix, o carro mais conectado da categoria. No ar a partir desde a segunda-feira, dia 11 de abril, os episódios completos serão veiculados no Instagram da Chevrolet (@chevroletbr) e outros cortes poderão ser vistos em todos os canais sociais da marca, em um formato inusitado. A produção é um projeto do Porta dos Outros, unidade de negócios do Porta dos Fundos, que tem como objetivo desenvolver e produzir conteúdos originais e atrativos, em diferentes formatos e plataformas, ajudando as marcas a se relacionarem com sua audiência.
Com apresentação da atriz Thati Lopes, episódios divertidos do game serão veiculados nas redes sociais da montadora e nos canais do Porta dos Fundos – Com apresentação da atriz Thati Lopes, que faz parte do elenco do Porta dos Fundos, é referência no humor e fanática por games, a série “Escape Onix” é baseada na dinâmica do jogo escape room: os participantes do game terão que escapar de situações engraçadas, desafiadoras e cabulosas da vida real com a ajuda do carro. Sofia Santino, João Pimenta e Estevam Nabote são os atores convidados para viver as aventuras ao lado do Chevrolet Onix. Eles terão de contar com toda a tecnologia e facilidades oferecidas pelo veículo, seguindo as pistas para se livrarem de situações inusitadas. Tudo isso com o humor e a originalidade que o Porta dos Fundos tem em seu DNA.“Fiquei muito feliz de ter feito parte dessa campanha incrível. Juntaram uma parte da minha galera do Porta, jogo e minha paixão por carros. Era trabalho?!”, comenta Thati Lopes.
Assista aqui o episódio 01
Assinada pela Commonwealth//McCann, divisão da WMcCann para atendimento exclusivo à Chevrolet – a série tem como objetivo reforçar a campanha de Chevrolet Onix, que fala sobre a importância da conexão com o mundo real. Durante os episódios, os participantes terão de interagir entre si, trabalhando em conjunto para encontrar desvendar os mistérios do jogo. O ponto-chave de tudo será encontrar o equilíbrio entre a conectividade real e a digital, para conseguirem escapar das situações narradas por Thati. “O objetivo da série Escape Onix é gerar mais conexão com os jovens, principal público-alvo do nosso parceiro Porta dos Fundos. Apostamos nesse formato para juntos mostrarmos como o Onix possui diversos recursos tecnológicos que ajudam a nos conectarmos de forma saudável e viver experiências reais”, explica Federico Wassermann, Gerente de Marketing da GM América do Sul.
Assista aqui o episódio 02
A intenção com o Porta dos Outros é criar conteúdos proprietários, de relevância cultural – A ambientação e os cenários interativos foram criados para trazer ao público muita diversão e a inserção nos três temas dos episódios: Grupos de Família, Fake News e Digital influencer. A direção é de Ian SBF, sócio fundador do Porta dos Fundos e líder criativo do Porta dos Outros. Além do alcance gigantesco e relevância do Porta dos Fundos dentro do youtube e a afinidade do target de Onix com o canal, os assuntos abordados nas produção e elenco, foram fatores importantes avaliados pelo time de mídia da Isobar, agência responsável pela estratégia de mídia digital da Chevrolet. “Foi incrível dirigir essa campanha com o time da Chevrolet, poder contar mais sobre o Onix pelo ponto de vista do Porta, de maneira divertida e original. A nossa intenção com o Porta dos Outros é criar conteúdos proprietários, de relevância cultural, que aproximam as pessoas por meio do humor. Nós auxiliamos as marcas a produzirem conteúdos pensados para a sua própria audiência”, diz Ian. A série Escape Onix faz parte da campanha #ConectadoAoMundoReal, de Chevrolet Onix, que estimula o debate sobre a relação saudável com a conectividade. “Para criar a campanha de Onix, buscamos inserir a Chevrolet em um universo cada vez mais conectado com o seu consumidor, assim como o principal diferencial do carro. O Porta dos Fundos é um modelo de sucesso tanto no sentido da criatividade, da inovação e, principalmente, de descontração. Unimos essa multiplicidade de olhares para uma série muito divertida”, conta Mariana Sá, CCO da WMcCann.
Assista aqui o episódio 03
Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: Chevrolet
Produto: Onix
Nome da campanha: Onix – Scape Room
Time do Cliente: Hermann Mahnke, Federico Wassermann e Mariane Viola
CEO: André França
CCO: Hugo Rodrigues e Mariana Sá
Direção de criação: Fernando Penteado e Eric Sulzer
Criação: Leonidas Razera e Felipe Racca
CSO: Renata Bokel
Diretor de Planejamento: Eduardo Cabral
Planejamento: Tatiana Weiss, Pedro Hypolito e Giovanna Martinez
Diretora de conteúdo: Patrícia Colombo
Conteúdo: Monikhe Menezes, Larissa Araújo, Wenderson França e Kimberly Dailher.
Diretor de negócios: Danilo Ken
Atendimento: Joana Campanelli, Stephanie Gasparini, Isabella Misko, Rebeca Rocha, Andressa Santos, Juliana Silva e Raquel Araújo.
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo
Mídia: Agência Isobar – Dentsu Company
CEO: Ana Leão
CSO: Aloísio Pinto
Planejamento: Felipe Volpintesta, Luis Menezes, Isabella Campozzano, Caio Delgado
Tecnologia e inovação: Eric Scapim, Lucas Conchetto
Negócios: Fernanda Marin, Ana Paula Thurler, João Godoy
Projetos: Moyra Esteves
Mídia: Flávio Leite, Bruno Renzi, Douglas Souza e Amandha Cardoso
BI: Vitor Moura e Pietro Acauã
Aprovação cliente: Hermann Mahnke, Bruno Campos, Francisco Batajelo, Francine Santos
Produtora: Porta dos Fundos
CEO: Christian Crocas
Direção de Negócios: Roberto Severo, Cristina Caires
Gerenciamento de Projeto: Mario Mendes
Atendimento: Lilian Holanda Marcelino, Regina Boynard
Direção: Ian SBF
Roteiro: Kika Hamaoui
Elenco: Thati Lopes, Estevan Nabote, João Pimenta, Sofia Santino, Jade Mascarenhas, Gillyene Pataro da Silveira Siqueira
Planejamento: Bruno Schwarzchild, Fabíola Goellner, Fernanda Guimarães
Insights & BI: Romullo Pontes, Mateus Gonçalvez
Brand Strategy: Tim Perissé
Gerenciamento de Canais: Fernanda Castelo Branco, Natalia Weber, Samuel Souza
Gerente Financeiro: Thais Fontes
Especialista de RH: Andrea Nylander
Assessoria Jurídica: Renata Karvaly, Jéssica Castro
Controller Digital: Jacqueline de Barros, Midian Tavares
Produtora do Filme: Blackbird Produções
Produtor Executivo: Ricardo Melo Oliveira
Atendimento: Monica Orlandini, Neusa Duarte
Assistente de Direção: Pedro Yoshi, Letícia Saraiva Leão Lima
Produção: Vivi Caetano, Júlia Bonzi
Relações Públicas: FT Estratégias
Claro comemora “gente nova chegando”: Paulo Vieira completa o time solar da marca – Não é novidade que a Claro cresce, inova e se destaca a cada ano. E, por isso, está sendo reconhecida por diversos rankings, liderando pesquisas e mantendo o pioneirismo nas entregas aos seus consumidores. E, para contar tudo isso ao mercado, está ampliando o time das estrelas que representam a marca. Em nova campanha, criada pela Talent Marcel, a companhia apresenta o ator e apresentador Paulo Vieira. O propósito da campanha e da chegada do artista é reforçar um dos objetivos da marca, que é oferecer ao cliente o que ele merece: o novo, o que é atual, com muita qualidade, e em uma operadora inovadora e premiada. Na fase inicial, com início na quinta-feira, dia 21 de abril, dois filmes vão ao ar. No primeiro, Tiago Leifert e Anitta, com irreverência, explicam que “tem sempre gente nova chegando”, já que a Claro entrega a melhor experiência e satisfação aos seus clientes. E, como exemplo das constantes e boas novidades, apresentam Paulo, que chega na velocidade do 5G da Claro.
Em campanha institucional, também com os porta-vozes Anitta e Tiago Leifert, operadora reforça as recentes conquistas – No segundo filme, os artistas também vão ajudar a marca a reforçar os diferenciais, como o fato da Claro ser a primeira a entregar o 5G no Brasil, assim como as ligações ilimitadas, além de disponibilizar planos com muita internet, apps ilimitados e os Passaportes, planos que permitem ao cliente utilizar a linha no exterior como se estivesse no Brasil. “Paulo, além de ter uma forte conexão com o momento atual do brasileiro, representa a novidade e o tom leve e divertido — características que a marca Claro também carrega. E ele chega para brilhar em um time que já é solar, com Anitta e Leifert juntos. Só mesmo a operadora que busca sempre trazer inovação aos seus clientes; que tem a internet móvel mais rápida do país, segundo o Speedtest; e que é pioneira no 5G no Brasil pode reunir um elenco tão completo”, afirma Ane Lopes, diretora de Marca e Comunicação da Claro. A executiva ainda reforça mais um objetivo, que é garantir que todo o Brasil possa conferir os últimos reconhecimentos recebidos. A Claro é a vencedora do Prêmio Anatel de Acessibilidade em Telecomunicações 2022. O resultado vem somar à conquista de ser a operadora com os clientes mais satisfeitos em telefonia móvel na Pesquisa de Satisfação de Qualidade Percebida, também da Anatel. E as láureas fazem coro com premiações recentes recebidas pela Claro.
Filme que anuncia novo garoto propaganda da claro
Campanha criada pela Talent Marcel apresentando o ator e apresentador Paulo Vieira – No 5º Prêmio Canaltech, a companhia venceu mais uma vez a votação popular como Melhor Operadora Móvel. E no Anuário Melhores Serviços do Estadão, a Claro venceu, pelo segundo ano consecutivo, a categoria “Móvel”. Sobre a escolha de Paulo Vieira, os diretores de Criação da Talent, Diego Ferrite e Rodrigo Lugato, explicam. “Paulo Vieira é a cara da Claro. Um cara super conectado e irreverente que, junto com Anitta e Tiago Leifert, vai ajudar a deixar a marca onde ela merece estar: sempre nos principais assuntos das pessoas”, comenta Ferrite. Para Rodrigo Lugato, “sempre tem gente nova chegando na Claro e, a real, é que as pessoas chegam cheias de dúvidas e perguntas. Mas ao invés de fazer um simples tutorial, por que não levar um papo descontraído com a galera? O Paulo é a figura ideal para isso”, analisa o criativo. A campanha chega junto do anúncio oficial da conclusão do processo de venda da Oi Móvel. A Claro dá início ao processo de integração dos ativos adquiridos, que terá a transferência de 12 milhões de linhas em várias regiões do Brasil. Nesta primeira etapa, nada muda para os clientes, que serão comunicados a cada nova movimentação. Mais uma novidade da operadora que sempre recebe gente nova. A campanha foi lançada nesta quinta-feira, dia 21. Com filmes de 30’, 15’ e 5, será veiculada na TV Aberta, PayTV, aeroportos, OOH, digital e mídias proprietárias da Claro.
Filme da claro – Paulo Vieira na claro
Edição especial de cerveja com produção 100% feminina volta ao mercado – A cerveja Às Mulheres voltou ao mercado, em uma quantidade limitada, após ter esgotado em menos de uma semana de seu lançamento, em 8 de março. A bebida, que celebra as mulheres, foi idealizada pelo grupo de afinidades de mulheres da Ball, empresa líder mundial em embalagens sustentáveis de alumínio, e tem produção 100% feminina. Desde a levedura até o envase na lata e o design do rótulo, as mulheres de Ball, Masterpiece e Mafia estiveram por trás da receita exclusiva no estilo Saison, assinada pela Cervejeira Ingrid Matos, além de toda a campanha de comunicação e venda nos e-commerces. Todo o projeto surge para ressignificar a cerveja que não é vista como “coisa de mulher”. Segundo o relatório Consumer Insights da Kantar, a alta de 127% no consumo nacional de cerveja no terceiro trimestre de 2021, em comparação ao mesmo período de 2020, tem as mulheres como principais contribuintes com o aumento. E elas não estão presentes somente no consumo, mas se fazem presentes na produção – desde o início dos tempos. Segundo descoberta recente da historiadora e sommelière britânica Jane Peyton, a cerveja é uma invenção feminina e, até menos de dois séculos atrás, sua produção era uma tarefa destinada a mulheres, com apreciação e consumo delas.
Ball e equipe Masterpiece e Mafia se uniram para relançar a Às Mulheres promovida no início do Mês das Mulheres – A Ball vem trabalhando para aumentar a presença e o papel de mulheres na organização na América do Sul e ampliar conscientização sobre a importância do tema. Para ajudar a trazer novos sentidos à bebida culturalmente masculina, a equipe Masterpiece e Mafia foi acionada para a parceria por conta do destaque de mulheres na composição da cervejaria, já que metade da equipe é feminina, e alinhamento das empresas sobre sustentabilidade. E para a criação da lata que serve de tela para a arte exclusiva e de envase para a receita especial, uma equipe formada por cerca 20 mulheres na Ball cuidou de toda a produção da latinha. Na fábrica de Extrema (MG), técnicas, operadoras, analistas, supervisoras, entre demais funções, foram responsáveis pela embalagem – a mais sustentável do mundo – que carrega o produto. Com isso, ambos os times honram as mulheres levando ao mercado uma cerveja refrescante, dourada e com aroma de frutas amarelas, envasada na embalagem mais amiga do meio ambiente, cuja taxa de reciclagem é de 97,4% no país, e que volta às prateleiras como uma nova lata em até 60 dias. A edição especial retorna aos mercados com unidades limitadas, e está à venda na loja virtual da Masterpiece e na VADELATA Store, e-commerce da Ball exclusivo para bebidas em lata.
BEATS lança barrinha capaz de reduzir cerca de 20% a absorção de álcool no corpo – Beats, a marca da festa, vai aproveitar o carnaval para convidar a galera a curtir toda Carnamaratona com responsabilidade e moderação. Para isso, Beats e Ambev estão lançando uma barrinha que dificulta a absorção do álcool. Com o lançamento da On By Beats, muita distribuição de água e conscientização nas principais festas do feriadão, a marca vai exaltar os moderados, que estarão com tudo para curtir as festas que vem por aí. A barrinha On By Beats foi criada para promover uma relação mais saudável dos consumidores com o álcool e incentivar a cultura da moderação no Brasil. “A gente sabe que o feriado prolongado vem com uma maratona de festas e para curtir, guardar boas lembranças e diversão é preciso moderação. Trouxemos esse assunto para a discussão de forma inovadora e atual, com a campanha Carnamaratona: onde os moderados serão exaltados! ON BY BEATS com tecnologia de ponta quer reforçar que é importante comer antes de beber, se hidratar e sempre ter responsabilidade.”, explica Cauê Souza, Gerente de marketing Beats.
Os moderados serão exaltados: ON BY BEATS é a inovação que faltava para incentivar o consumo responsável – A barrinha On By Beats é capaz de reduzir cerca de 20% a absorção de álcool no corpo por caloria ingerida e foi testada clinicamente no Canadá e na Universidade de Passo Fundo, no Rio Grande do Sul. Nos testes conduzidos com a universidade brasileira, além de medir a graduação da absorção alcoólica, foi avaliado também à saciedade dos participantes ao consumir uma barrinha, com o objetivo de entender a relação entre o consumo e a disposição de se alimentar ou beber mais. Os resultados mostraram que, após consumir o produto, os participantes sentiram uma sensação de saciedade, o que levaria a ingestão de menos bebida. O produto é resultado do trabalho do Smart Drink LAB, a nova área de inovação da Ambev, que tem o objetivo de traduzir os conceitos de moderação em produtos. E esse projeto especificamente abraça o conceito de “comer antes e durante o consumo de bebidas”. São tecnologias potencializadoras, mas que refletem conceitos muito básicos e atingíveis a todos os consumidores e foliões – lembrar de comer e se hidratar durante a curtição. “Para alavancar as pesquisas e acelerar desenvolvimento de projetos na área da moderação, fomos em busca de parcerias e seguimos num trabalho intenso para desenvolver soluções de alto impacto. Foram vários estudos realizados e temos a certeza, que vão contribuir muito com a saúde e qualidade de vida dos consumidores.”, afirma Anna Paula Alves, Gerente Institucional e responsável pela plataforma de consumo moderado da Ambev.
Pompéia apresenta sua nova marca – Conhecida por sua moda democrática e acessível, a Pompéia renova sua marca, trazendo um conceito mais moderno, conectado e digital. Desenvolvido pela agência HOC, o novo logo une toda a história construída ao longo dos 68 anos a um novo momento. “A marca é o maior ativo de uma empresa, sendo de extrema importância. E temos que saber o momento de mudar. Evoluímos sem perder nossa essência e seguimos cada vez mais conectados com nossos clientes”, declara a empresária Carmen Ferrão. O objetivo é trazer a marca para atualidade e preparar para o futuro, mas mantendo sempre o posicionamento e proposta de valor. O laranja segue como o fio condutor do sistema visual, entretanto ganha uma atualização de tom, deixando a marca mais vibrante e viva. A fonte tem contornos mais suaves e arredondados, com uma linguagem mobile first, muito mais conectada ao universo digital. O ícone tem o olho da câmera adaptado para formar um P delicado e com personalidade.
Chevrolet Spin se une à ONG A Casa do Vira Lata para ajudar no resgate de animais de rua – O Chevrolet Spin é o carro perfeito para as famílias de todos os tamanhos – inclusive para aquelas que contam com pets – graças a seu amplo espaço interno. E, por isso, é também o automóvel ideal para ajudar a transportar os animais resgatados pela ONG A Casa do Vira Lata, que se dedica, desde 2018, a encontrar um novo lar para cães e gatos em situação de rua. O fundador da organização, Gabriel Chaves, alugou, durante um tempo, um Chevrolet Spin para fazer este trabalho. Agora, a marca decidiu se unir à ONG para que Gabriel conte com uma Spin para continuar com sua missão. “A verdade é que quanto mais espaçoso, mais resgates, e mais vidas transformadas”, conta Gabriel Chaves.
A ação foi retratada pela Commonwealth//McCann, divisão da WMcCann para atendimento exclusivo à marca – Conhecido na internet por sempre apresentar em suas redes sociais o resgate e encaminhamento desses animais para os novos donos, Gabriel é o protagonista da iniciativa, mostrando sua rotina de resgastes a bordo do carro. Tudo ao melhor estilo do meme “início de um sonho / deu tudo certo”. “O objetivo da ação é reforçar que, assim como A Casa do Vira Lata, no Spin sempre cabe mais um. E que a gente transporta todo tipo de família, seja ela de humanos ou pets. A história do Gabriel chamou a atenção nas redes sociais e esperamos que, com essa iniciativa, ele possa ajudar ainda mais animais a encontrarem novas famílias”, aponta Federico Wassermann, Gerente de Marketing da GM América do Sul. No ar desde quinta-feira, dia 21 de abril, a campanha foi desenvolvida para o Instagram, Twitter e TikTok, mostrando a história de Gabriel e da ONG, a entrega do automóvel e como o Chevrolet Spin ajudou a facilitar as atividades diárias da instituição. Como parte da ação, a Chevrolet também vai ajudar a ampliar o alcance dos canais do abrigo para angariar doações. A Play9Action assina a produção dos vídeos. A estratégia de mídia digital é da Isobar.
Assista aqui:
https://www.instagram.com/reel/CcnZ_0iKwWm/?igshid=YmMyMTA2M2Y=
Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: Chevrolet
Produto: Spin
Nome da campanha: Spin – A Casa do Vira Lata
Time cliente: Hermann Mahnke, Federico Wassermann, Felipe Silva, Pamela
Mourão, Rebecca Nascimento
CEO: André França
CCO: Hugo Rodrigues e Mariana Sá
Direção de criação: Fernando Penteado e Eric Sulzer
Criação: Lucas Dias e Alexandre Santos
COO & CSO: Renata Bokel
Diretor de Planejamento: Eduardo Cabral
Planejamento: Tatiana Weiss, Pedro Hypolito e Giovanna Martinez
Diretora de conteúdo: Patrícia Colombo
Conteúdo: Monikhe Menezes, Larissa Araújo, Wenderson França, Kimberly
Dailher e Jennifer Marinho.
Diretor de negócios: Danilo Ken
Atendimento: Joana Campanelli, Stephanie Gasparini, Isabella Misko, Rebeca Rocha, Tamires Antonucci
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo
Mídia: Agência Isobar – Dentsu Company
CEO: Ana Leão
CSO: Aloísio Pinto
Planejamento: Felipe Volpintesta, Caio Delgado
Tecnologia e inovação: Eric Scapim, Lucas Conchetto
Negócios: Fernanda Marin, Ana Paula Thurler, João Godoy, Rafaela Ferreira
Projetos: Moyra Esteves
Mídia: Flávio Leite, Adriana Druck, Douglas Souza, Amandha Cardoso, Caio Miranda
BI: Vitor Moura, Gabriela Paiva, Pietro Acauã
A Casa do Vira Lata
Fundador: Gabriel Chaves
Em mais dois meses de ações no BBB22, Americanas entra para o ranking de provas mais longas da história e se torna uma das marcas mais mencionadas pelo público nas redes sociais – Em mais dois meses de patrocínio à casa mais vigiada do Brasil, a Americanas segue marcando presença e já é uma das marcas mais mencionadas pelo público nas redes sociais. Durante o mês de março, a Americanas realizou a prova do líder mais longa da edição até o momento. Com mais de 23 horas de duração, a dinâmica de resistência entrou para o ranking das mais longas da história do reality. Além disso, a Americanas também reforçou sua participação no programa com uma prova ‘bate e volta’ e ações semanais de mercado. Em um balanço do mês de março, a marca teve importantes resultados de vendas, crescimento e presença de marca. Nas redes sociais, com mais de 16 horas de cobertura no Twitter, a Americanas ocupou o share de marca do varejo mais falada. De acordo com dados do Twitter, a Americanas também se consagrou como uma das marcas mais mencionadas pelo público em tweets relacionados ao BBB, com destaque para os dias de ações especiais no programa.
Marca realiza durante o mês de abril prova e ativações no programa, além das dinâmicas de mercado – Além disso, o mês ainda registrou crescimento da marca em suas plataformas digitais. Em comparação com a média de uso fora do horário do programa, a utilização de cupons no app cresceu mais de 150%. Na categoria de mercado da Americanas, a média móvel de pedidos cresceu 60% entre os meses de janeiro e março deste ano. Já em relação ao ano de 2021, as visitas à categoria de mercado da marca acumuladas até a 10ª inserção no programa cresceram 130%. Já no mês de abril, a Americanas iniciou suas ativações no BBB com a Prova do Anjo, realizada no dia 01/04. E, na última terça-feira (12), os participantes também puderam desfrutar dos ovos e chocolates oferecidos pela marca em uma dinâmica divertida dentro da casa. No estilo caça ao tesouro, cada brother, vestido com orelhinhas de coelhinho da Páscoa, teve de encontrar três ovos que traziam produtos da Páscoa da Americanas. Durante a ação, a marca vendeu mais de 150 mil ovos de Páscoa e chocolates no app Americanas, além de registrar 4x mais pedidos no app da marca, em comparação com o mesmo dia do programa no ano passado.
Retrospectiva das ativações – Criadas pela Globo e em parceria com a WMcCann, as ações mostraram a diversidade de produtos Americanas e a conveniência oferecida pela marca. A prova do líder, realizada nos dias 10 e 11 de março, teve como tema a campanha “Semana do Consumidor Americanas”. Durante a dinâmica de resistência, os brothers disputaram a liderança – e a consequente imunidade no paredão – “vestidos” com alguns dos produtos especiais oferecidos pelo site, app e lojas físicas da Americanas, como notebook, geladeira, smartphone e fritadeira. Os brothers Lucas, Paulo André, Natália e Lina resistiram até o final do desafio. Os quatro jogadores ganharam R$20 mil reais em compras na Americanas. Devido à sua longa duração, a prova de resistência Americanas entrou para o ranking das mais longas da história do programa, ocupando a sétima colocação. Já em outra ativação especial do mês de março, a Americanas realizou, no dia 20, uma prova bate e volta. Na prova do anjo, que deu início à participação da marca no mês de abril, a Americanas trabalhou a conveniência e a multicanalidade. Durante a disputa, os brothers tiveram que passar por um circuito de entrega de produtos com o tuk-tuk da Americanas, acumulando cards de pontuação ao longo do percurso. Ao fim da prova, a sister Jessilane obteve o maior número de pontos e se tornou o anjo da semana. Já na ativação de Páscoa da Americanas, além de conhecer o sortimento da marca para a ocasião, os brothers tinham que encontrar 3 ovos e, com cada ovo, eles puderam presentear uma pessoa diferente fora da casa. Ainda durante a ação, ao encontrarem um coelhinho de pelúcia, os participantes destravaram uma nova etapa da dinâmica e puderam ter acesso ao mundo mágico da Páscoa Americanas, com a icônica parreira de ovos de páscoa e uma degustação de chocolates inesquecível.
Estratégia Americanas no BBB22 – A estratégia da Americanas para esta edição do programa é reforçar a variedade de itens vendidos pela marca, a entrega rápida e a conveniência oferecida aos clientes, que podem encontrar milhões de produtos no app, no site e nas lojas físicas da Americanas espalhadas por todo o país. A marca também participa do programa com a dinâmica de mercado, mostrando para todo o Brasil que os clientes encontram uma grande variedade de produtos na categoria, – desde hortifrúti e bebidas à mercearia e itens de limpeza -, praticidade no momento de agendar dia e horário para receber as compras de mercado, comparação de preços, além de várias ofertas. A assinatura sonora “Americanas. Mercaaado” também acompanha os brothers durante toda a edição do programa e faz sucesso entre o público. Com as campanhas e ativações no ‘BBB 22’, a marca tem o objetivo de reforçar o conceito “Relaxa, na Americanas você acha”, garantindo a melhor experiência de compra para seus clientes, acompanhada da tradicional assinatura da marca, “Tudo, a toda hora, em qualquer lugar” e a categoria de mercado com “Ofertas fresquinhas pra sua casa todo dia”. Para isso, a Americanas realiza durante toda a exibição do programa diversas ativações de mercado, provas e ações de luxo.
Grupo Alexandria cria posicionamento e branding da tel-tech Obvious Fibra, nova operadora brasileira de banda larga 100% digital – Uma empresa que entrega o que promete – preço competitivo, qualidade, transparência, simplicidade e agilidade através de tecnologias digitais – num dos segmentos, o de provedores de internet, em que os índices de insatisfação do cliente são historicamente os mais altos. Uma proposta de valor que parece tão óbvia que o adjetivo acabou se tornando o próprio nome da empresa – Obvious Fibra – em projeto de posicionamento e branding criado pelo Grupo Alexandria para a primeira tel-tech brasileira de banda larga 100% digital. O termo “tel-tech” se refere a startup de telecomunicações que usa a tecnologia como principal diferenciador em relação às empresas tradicionais do setor.
Grupo Alexandria inicia operação no Espírito Santo – A empresa, que tem a V.tal como sua primeira parceira de infraestrutura, passa a operar neste mês de abril no Espírito Santo, tendo como meta a conquista de 4 milhões de clientes nos próximos 5 anos. O projeto, desenvolvido em apenas 3 meses pela consultoria de marca e inovação Alexandria – com participação de sua empresa-irmã especialista em design Pharus – apresenta a Obvious Fibra como uma marca transparente, humana, inteligente e inconformada. Além do posicionamento “Difícil de acreditar como ninguém fez isso ainda”, e uma marca cuja letra O assume a função de um ícone polivalente, foram criados naming, linguagem gráfica e verbal. A cor magenta marca presença na proposta visual, acompanhada do branco e do preto, estruturados em tipografia potente e limpa, que corroboram a postura aberta e franca da Obvious Fibra, que em sua comunicação assina frases como “Sem letra miúda”.
Apresentar a Obvious Fibra como uma marca transparente, humana, inteligente e inconformada – “Essa é a terceira vez que trabalho com a Alexandria, pois é uma empresa que capta com muita facilidade a alma do que queremos comunicar. Ao mesmo tempo que realizam grandes projetos, são muito próximos dos clientes. Além disso, conseguem equilibrar o lado criativo com o objetivo estratégico do negócio que estamos desenvolvendo”, diz Gonzalo Fernandez Castro, CEO da Obvious Fibra. “Não é sempre que se tem o privilégio e o prazer de se trabalhar num projeto cujo DNA e disposição desafiam um jogo dominado por poucos, considerados insuficientes e opacos pela maioria. Ajudar a Obvious Fibra a ser esse Davi que se posiciona de forma direta, honesta e audaz frente a acomodação e inoperância de Golias foi extremamente estimulante para mim, tanto na pessoa jurídica quanto na física, já que mal posso esperar para me tornar uma cliente da marca”, declara Solange Ricoy, sócia-fundadora da Alexandria.
Especialista explica vantagens do uso de Apps para treinar colaboradores no ambiente do Metaverso – Embora a indústria global em geral ainda esteja no estágio de aprendizado, planejamento e desenvolvimento do Metaverso, essas tecnologias imersivas, juntamente com a inteligência artificial (IA), já estão impactando notavelmente uma área de negócios em particular: a de treinamento e desenvolvimento corporativo, que será impactada de diversas formas. Tatiany Melecchi, CEO da Consultoria Transforma People & Performance, mestre em Marketing formada pela Massey University, na Nova Zelândia, além de ser a primeira brasileira certificada como Professional in Talent Development pela ATD (Association for Talent and Development) nos Estados Unidos, explica que recentemente, a Accenture comprou mais 60 mil headsets de realidade virtual (VR) para a área de treinamento. “A empresa também anunciou o investimento na plataforma da Talespin, uma startup que visa usar a XR (realidade estendida) para incentivar as pessoas a aprenderem mais rápido, validarem suas habilidades e encontrarem mobilidade ascendente na força de trabalho”, destaca.
Maior engajamento e retenção da aprendizagem – A fundadora da Transforma People & Performance comenta que em recente artigo publicado pelo site Fast Company, o CEO da Fierce Conversations, Ed Beltran, revela que as experiências de aprendizado no Metaverso representam uma inovação disruptiva que pode otimizar significativamente o treinamento, o desenvolvimento e o aprendizado real. “Ele reforça que cada vez mais as empresas estão migrando para ambientes de trabalho remotos ou híbridos. Os executivos não apenas apreciam a necessidade, mas estão adotando com muito entusiasmo novas abordagens para treinar, sustentar e desenvolver suas equipes para se manterem ágeis e competitivos”, aponta. O Metaverso oferece métodos de engajamento novos e interativos em relação ao treinamento 3D, Realidade Virtual (VR), Realidade Aumentada (AR) e Realidade Estendida (XR), que permitem às pessoas aprenderem mais rápido, reterem melhor as informações e realmente aproveitarem o processo. Um estudo mostrou que os colaboradores que treinaram em simulações de realidade virtual aprenderam quatro vezes mais rápido se comparado aos alunos em sala de aula, e duas vezes mais rápido que os e-Learners. Além disso, em relação à alocação de recursos, as aulas no Metaverso são mais curtas, com apenas 20 minutos. A modalidade digital convencional leva em torno de uma hora.
Gamificação enriquecedora – Os benefícios da aprendizagem gamificada são conhecidos há muitos anos. Ele torna o aprendizado divertido e sem esforço, melhora a resolução de problemas, oferece feedback em tempo real e aprimora a experiência geral de aprendizado. Com o Metaverso, a gamificação ganha vida mais do que nunca, porque os usuários não estão apenas jogando, mas sim totalmente dentro. “Combinando equipamentos VR/AR e as infinitas possibilidades do Metaverso, os instrutores podem criar atividades baseadas em jogos que os participantes podem concluir em ambientes totalmente realistas, que se assemelham a um cenário da vida real”, aponta Tatiany Melecchi.
Oportunidade de colocar a “mão na massa” de forma segura – O Metaverso oferece abordagens imersivas e vivenciais que são mais atrativas para os funcionários e também influenciam diretamente os resultados da aprendizagem e a performance das companhias. Em vez de simplesmente ensinar teoria, as equipes obtêm uma prática genuína com outros colegas. “Um bom exemplo é a MGM Resorts que se uniu à Strivr para dar aos funcionários em potencial a chance de experimentar seus empregos em VR antes de aceitar uma oferta de trabalho. Se alguém percebe que o trabalho não é para eles, a MGM economiza tempo e recursos por não ter que treinar e substituir alguém que não se adaptou a empresa”, revela a CEO Transforma People & Performance. E quais são os aplicativos que a área de treinamento e desenvolvimento pode usar para entrar no Mataverso hoje? Além de uma série de empresas, Tatiany explica que há plataformas e produtos nesta área.
Paolla Oliveira curtiu o carnaval carioca no lounge da Cerveja Petra, na Marquês de Sapucai – Paolla Oliveira causou frisson ao chegar no novo camarote Fábula na noite de sexta-feira, dia 22, com uma turma de amigos e familiares para curtir o carnaval carioca. Paolla fez um ‘esquenta’ para o desfile da escola Acadêmicos do Grande Rio, da qual será rainha de bateria neste sábado, dia 23. A atriz usou um figurino exclusivo e um aplique longo nas cores da cerveja Petra. A atriz, que tem estado com a agenda apertada por causa da gravação da novela Cara e Coragem, da TV Globo, teve momentos de descontração e muita alegria cercada pelos amigos e o namorado Diogo Nogueira, que fez um show disputado no camarote Fábula no intervalo dos desfiles das escolas de samba. Paolla interagiu com o público na frisa, foi cumprimentada pelos colegas de trabalho que estavam desfilando, brincou, mostrou que tem samba no pé e foi ovacionada pelos foliões por sua simpatia.
Paolla Oliveira é musa e embaixadora da cerveja Petra – O namorado Diogo Nogueira acompanhou a atriz de perto e os dois aproveitaram para namorar bastante no primeiro carnaval que passam juntos como casal. “Estou muito feliz em estar de volta ao carnaval carioca depois de dois anos. É uma alegria imensa voltar como foliã à Marquês de Sapucaí, a convite da Petra, cerveja que eu adoro!” A Petra Origem Puro Malte, do Grupo Petrópolis, é uma das patrocinadoras da estreia do camarote Fábula, responsável por proporcionar experiências únicas e performances circenses, com uma aura de conto de fadas durante a festa para os foliões. Com três andares e localizado no meio da Avenida, no setor 4, o novo espaço possui 1.075 m², sendo 273 m² de frisa. Serão quatro dias de festa, 21, 22, 23 e 30 de abril, com shows de grandes nomes da cena brasileira.
O espaço conta com um bar exclusivo da cerveja Petra – que oferece cerveja à vontade para os convidados. A expectativa é que os foliões consumam cerca de 6 mil litros de cerveja Petra durante os cinco dias de folia. Na programação de shows do camarote estão Ferrugem, Israel e Rodolffo, Diogo Nogueira, Matheus Fernandes, Mumuzinho, LEXA, Marcello Melo Jr, Matheus e Kauan, Tarcísio do Arcodeon, Hitmaker, Bloco das Gaúchas, além de uma seleção com alguns dos melhores DJs da cidade. O Fábula conta uma infraestrutura completa: Open Bar Premium, Open Food- Buffet Monique Benoliel, Meeting Point– Complexo Lagoon, Lagoa Rodrigo de Freitas, Transfer de ida e volta (partindo e retornando do Meeting Point) e Serviço de Customização de Camisetas oficiais. Além dos shows, o camarote Fábula também oferecerá ao público experiências como Relax Lounge, Espaço Beauty, Barbearia e muitos outros mimos.