A partir de hoje (27.2), a Shopee, plataforma de comércio eletrônico que conecta vendedores, marcas e consumidores, inicia a campanha 15.3 Dia do Consumidor, uma das principais datas promocionais do semestre, com uma peça publicitária que será veiculada na TV aberta, internet e nas mídias sociais da empresa e parceiros. Além disso, o lançamento marca a estreia nacional do novo slogan e jingle “Olha na Shopee”, inspirado na música brasileira “Água Mineral”, de Carlinhos Brown. O vídeo, criado e idealizado pelo time interno da Shopee, e produzido pela Mixer Films, foi captado no centro histórico de Santana de Parnaíba e trouxe cenas do cotidiano brasileiro para criar ainda mais aproximação da marca com os consumidores.
Prioridade em atender os desejos dos consumidores – O conceito da nova peça é recriar os momentos de recomendação dos usuários e mostrar como a Shopee atende a todos os desejos dos consumidores, como quando um consumidor gosta da roupa e pede dicas de onde a pessoa comprou, a Shopee aparece como a melhor indicação. “O termo ‘Olha na Shopee’ já representa como as pessoas indicam a plataforma umas para as outras. Os consumidores sabem que é possível olhar o nosso app e encontrar tudo o que estão buscando, além de muita variedade. A nova tagline e comercial traduzem esse reconhecimento e se aproximam ainda mais da rotina dos brasileiros, com a ambientação e com cenas típicas do dia a dia das pessoas”, conta Felipe Piringer, responsável pelo marketing da Shopee. Além do lançamento do comercial, a divulgação da campanha 15.3 Dia do Consumidor contará com o conteúdo de um time de 20 influenciadores digitais como Camilla de Lucas, Vittor Fernando e Alex Xavier, que divulgarão em suas redes sociais as promoções e as ofertas da data, entre os dias 27/2 a 15/3. Os usuários Shopee poderão contar também com a Super Shopee Live – Dia do Consumidor às 19h, apresentada por Lucas Vivot, com distribuição de cupons, Moedas Shopee e a curadoria das melhores ofertas do dia, sendo possível realizar as compras ao vivo.
Show de prêmios e de cupons – A campanha tem início hoje (27 de fevereiro), com cupons de até R$ 30 de desconto e cupom de frete grátis*. Além de 50% off na categoria de Tecnologia e Essenciais, 40% de desconto em itens de Casa e Decoração e no mínimo 20% off em produtos de Moda. Já no principal dia da ação (15.3), a plataforma oferecerá R＄ 7 milhões de cupons de desconto, além de voucher adicional de frete grátis com mínimo de compra de R$ 29 e produtos com 30% a 50% off em diversas categorias. Entre os dias 5 e 15 de março, a Shopee vai trazer a ação promocional Show de Prêmios para as casas dos brasileiros. Todos os dias, os consumidores terão a oportunidade de resgatar Bilhetes da Sorte na página da ação e concorrer a R$ 10 mil para uso no app.
No dia 6 de março, a Shopee lança o Clube do Bebê – No total, serão 3 vencedores que terão um bilhete da sorte premiado. Além disso, os participantes poderão ganhar premiações diárias como fritadeira elétrica, aspirador robô, churrasqueira elétrica, cafeteira etc. No dia 6 de março, a Shopee lança o Clube do Bebê, um novo espaço one stop shop com itens para grávidas e para bebês de até 3 anos. Durante o lançamento, os usuários terão descontos de até 40% em marcas como Pampers, Fisher Price, Nuk, Lillo e Planeta do Bebê. Já de 8 a 10 de março, os consumidores contarão com promoções de roupas femininas, sapatos, bolsas e acessórios com até 60% de desconto e cupons para serem utilizados na categoria de Moda de R$ 10 e de R$ 35 off.
Ficha Técnica
Mídia: Agência We
Ano de Produção: 2023
Head de Marketing: Felipe Piringer
Head de Brand: Rodrigo Farah
Criação: João Gabriel Araújo e Fabricio Iglesis
Mídia: Gabriel Hernandes e Bruna Baez
Produção Executiva: Cadu Santos, Marcela Cruvinel e Ciro Iadocico
Produtora de Imagem: Mixer Films
Direção: Camila Simon
Direção de Fotografia: João Fröhlich
Direção de Arte: Débora Pascotto
Produção Executiva: Sergio Tikhomiroff
Coordenação de Produção: Marcelo Rodrigues
Gestão de Projetos: Silvia “Tuta” Calza, Anna Paulino
Coordenação de Pós-Produção: Daniel Reis, Adriano Carneiro
Finalização: Bruno Reis
Montagem: Alberto Cardoso
Pós-produção e Color Grading: Mixer Films Pós
Produtora de Som: Comando S Projetos Especiais
Direção Musical: Serginho Rezende
Atendimento: Elis Pedroso e Andrea Barreto
Obra musical licenciada: “Água Mineral”
Autor: Carlinhos Brown
Copyright: Sony Music Publishing
A Janssen, farmacêutica da Johnson & Johnson, anuncia a chegada de Flavia Favaro para a posição de Diretora de Comunicação & Public Affairs na operação brasileira da empresa. A mudança acontece com a movimentação de Luciana Sobral para o cargo de Diretora de Comunicação Institucional e Interna para a Janssen América Latina. Flavia Favaro está na Johnson & Johnson desde 2016, onde foi responsável por ampliar a presença da divisão MedTech junto à opinião pública ao mesmo tempo em que fortaleceu o posicionamento como uma empresa inovadora com os diferentes parceiros e ampliou o engajamento e a colaboração com o público interno. A profissional também liderou a Comunicação Cross-Sector da Johnson & Johnson Brasil, dando suporte estratégico ao Conselho de Presidentes e ao Conselho de Diversidade, Equidade e Inclusão.
Objetivo de posicionar e engajar a companhia com audiências externas estratégicas e com os colaboradores – Em sua nova posição, ela será responsável por planejar, desenvolver e implementar estratégias e iniciativas de Comunicação 360° e de Public Affairs, com o objetivo de posicionar e engajar a companhia com audiências externas estratégicas e com os colaboradores. Flavia é formada em Comunicação Social — Publicidade e Propaganda pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) e tem pós-graduação em Gestão Estratégica da Comunicação Organizacional e Relações Públicas pela Escola de Comunicações e Artes (ECA/USP). Ela possui mais de 25 anos de experiência em comunicação estratégica, public affairs, sustentabilidade e cultura organizacional em companhias como Takeda, Eurofarma, Pfizer, Itaú e DuPont, com expertise em desenhar e implementar estratégias de comunicação e engajamento de stakeholders.
Sir Lewis Hamilton protagoniza nova campanha do Itaú Personnalité – O Itaú Personnalité, segmento exclusivo do Itaú Unibanco, começou 2023 com novo visual, incluindo novo logotipo e reestruturação da marca, além da expansão do modelo de investimento personalizado e de um novo programa de relacionamento. A transformação está alinhada às últimas necessidades dos clientes, e é o foco da nova campanha que apresenta o atleta global, Lewis Hamilton. Hamilton é empreendedor e fundador da Mission 44, uma fundação beneficente que concede subsídios para organizações e programas de apoio à jovens carentes. Como parte da campanha, o Itaú Personnalité lança um filme protagonizado por Hamilton e dirigido pelo diretor brasileiro Alex Gabassi. Com o slogan “Itaú Personnalité. Sempre em movimento”, o filme destaca como Hamilton trabalhou duro para se manter focado e alcançar seus objetivos, assim como o banco faz para se manter à frente em uma economia em desenvolvimento, sempre atendendo às mais complexas necessidades de seus clientes. Além da campanha em TV aberta, Hamilton também aparecerá em peças de mídia de rua e em plataformas digitais.
Cidadão Honorário Brasileiro, é a estrela da campanha de lançamento da nova marca de Itaú Personnalité – “Estamos muito felizes em ter o Hamilton com a gente – ele confere ainda mais grandiosidade a nossa nova campanha, que é tão grande quanto a transformação que estamos promovendo dentro do Itaú Personnalité. Nos últimos anos, aperfeiçoamos nosso modelo de negócio e concentramos nossos esforços em acompanhar as jornadas mais exigentes dos clientes, fortalecendo a experiência digital, ecossistema de investimentos e consultoria especializada. Estamos trazendo muitas novidades para os clientes esse ano”, afirma Eduardo Tracanella, Diretor de Marketing do Itaú Unibanco. O filme protagonizado pelo atleta é o primeiro entre muitas produções criativas que apresentarão diversos benefícios do banco aos seus clientes. Cada embaixador foi cuidadosamente selecionado para representar as necessidades e interesses dos clientes.
A campanha é assinada pela agência GALERIA – “Queríamos que os nossos clientes se vissem representados, por isso fomos entender a fundo comportamento e interesses pessoais das principais personas que compõe nossa base de clientes. Percebemos que existem algumas personas com interesses comuns, como veículos, viagem, moda e esporte, por exemplo. Nossos influenciadores serão responsáveis por gerar essa conexão”, complementa Tracanella. A campanha é assinada pela agência GALERIA. “Estamos lançando um novo posicionamento para o Personnalité, com a ambição do tamanho de um campeão como Hamilton. O impacto trazido por ele é enorme, ele traduz excelência em tudo que faz e está sempre superando limites. O fato de ser um cidadão honorário mostra a conexão especial que ele tem com o Brasil. Nossa parceria com Hamilton representa uma nova tônica para o setor financeiro, trazendo mais inteligência e inovação. Novos códigos visuais, mais simplicidade e proximidade na maneira como transmitimos cada benefício que faz a diferença na vida do cliente. Hamilton é o primeiro de uma série de personalidades que vão gerar conteúdo para a marca em vários canais ao longo do ano”, conta Rafael Urenha, sócio e CCO da GALERIA.
Nova Marca do Itaú Personnalité – Na última semana, o Itaú Personnalité estreou oficialmente sua nova marca, com atualização do logo e grandes transformações na identidade visual — incluindo mudanças na tipografia, cores usadas nas comunicações e a modernização de diversos outros elementos visuais. “Em nossa campanha, além de dar luz ao nosso novo posicionamento, estamos nos aproximando ainda mais dos clientes, especialmente do público jovem. Queremos mostrar que somos uma marca que está em constante movimento. E para isso, estamos investindo em formas diferenciadas de nos comunicar. Nossa estratégia contempla conteúdo, entretenimento e conexões culturais”, completa Tracanella.
Heloísa Ribeiro será jurada do The One Show – A diretora de criação da FCB Brasil, Heloísa Ribeiro, será jurada do The One Show no time de avaliadores da categoria Radio & Audio. A premiação é considerada uma das principais de criatividade no mundo e reúne todos os anos os maiores líderes e executivos de publicidade para avaliar, celebrar e premiar a comunidade criativa. Heloísa chegou na FCB Brasil em 2021 como ACD e foi promovida em novembro de 2022. Ao lado de sua dupla Letícia Rodrigues, foi eleita em 2021 pela premiação global “Next Creative Leaders”, do One Show Club. A competição de portfólios identifica, celebra e oferece uma plataforma mundial para mulheres talentosas e criativas que deixam sua marca no mundo como líderes femininas em potencial para mudar o mercado. No ano seguinte, a dupla foi convidada para serem juradas do mesmo prêmio. O The One Show é produzido anualmente pela One Club for Creativity e, nesse ano, terá o shortlist divulgado em abril e a premiação em 19 de maio, na cidade de Nova York.
Mentora de negócios portuguesa desromantiza e impulsiona o empreendedorismo em novo livro – Antes de se tornar uma líder de sucesso e mentora de mais de 1.500 empreendimentos, a portuguesa Ana Cristina Rosa teve as asas podadas muitas vezes. E foi justamente para desromantizar o processo de construir o próprio negócio que ela se dedicou ao Livro Empreender Sem Desculpas, título lançado pela DVS Editora em Portugal e no Brasil. Em um discurso intimista, a autora convida quem deseja se aventurar no mundo dos negócios a identificar os principais medos que rondam seus sonhos e oferece respostas e caminhos a seguir. A obra reúne estratégias para ajudar os futuros empresários a entrarem em ação. Viver na corda bamba sem saber quanto vai ganhar no mês, conviver com todas as inseguranças que atacam a mente e lidar com quem não empreende são alguns dos desafios enfrentados no cotidiano das organizações. Para superar estes obstáculos, como mostra a escritora na obra, é necessário manter o foco, vencer a síndrome do impostor, assumir a posição de líder e entender a montanha russa do universo empresarial.
A autora usa as dificuldades na própria trajetória para rebater crenças e ajudar quem sonha em montar um negócio a enfrentar os medos – Nesse relato sincero, Ana Cristina mostra que trabalhar no automático, sem paixão, afasta as pessoas do propósito e pode favorecer, também, o surgimento de doenças. Enfrentando altos e baixos na carreira, enquanto tentava se convencer de que continuava no caminho certo, ela passou a experimentar crises frequentes de pânico. Além disso, sentia falta do apoio familiar ao comentar sobre seus sonhos. A partir daí, passou a buscar respostas para alguns questionamentos. “Passei a viver com duas vozes dentro de mim. Duas vozes que lutavam para se fazerem ouvir. Uma dizia-me que algo tinha de mudar, que eu tinha muito mais para dar ao mundo. A outra que eu era uma ingrata, e que tinha de agradecer pela vida que tinha. Qual delas seria a certa? A qual deveria dar ouvidos? “ citação da página 36 do livro. Ao longo da narrativa, a autora testa o leitor e o instiga a pensar como aplicar os ensinamentos na vida e na carreira. A instrutora usa a própria experiência como jornalista que abandonou a profissão, optou pelo empreendedorismo e venceu as crenças limitantes para reforçar a mensagem do livro. Afinal, ao abraçar seu lado criativo, ela conseguiu dar um salto naquilo que realmente a empolgava: a mentoria de empreendimentos.
Um depoimento de força e superação – a empresária convida o leitor a se questionar em cada etapa do caminho e a olhar de frente para o empreendedorismo. Com uma abordagem diferenciada sobre o tema, debatido quase sempre sob o prisma das metas, balanços e plano de negócios, a especialista propõe uma viagem de dentro para fora, com o intuito de despertar o empreendedor que vive dentro de cada um, camuflado por crenças que foram ganhando raízes com o passar do tempo. A obra é prefaciada por James McSill, CEO do McSill Story Studio, com unidades na Inglaterra, Escócia e Portugal. Ele compara a autora com a própria avó, imigrante alemã que veio para o Brasil há mais de um século: “tão destemida como a que mais admirei toda a vida”. Em essência, Ana mostra como conquistou o seu lugar e se tornou a empreendedora que é hoje, como acontecimentos a inspiraram e como traçou uma jornada que pode ser reproduzida por pessoas comuns. O livro tem 228 páginas, custa R$ 79,00 e pode ser adquirido no Amazon.
Em nova campanha, Buser customiza comunicação por praça para fortalecer conexão com paulistanos, mineiros e cariocas – Plataforma de intermediação de viagens de ônibus que reúne mais de 9 milhões de clientes, a startup Buser tem ajudado a mudar a cara de um mercado que movimenta mais de R$ 30 bilhões ao ano, mas ainda é bastante concentrado e fechado: o de viagens rodoviárias. Com um modelo de transporte que propõe o fretamento de forma colaborativa, a startup, que já esteve na grande mídia várias vezes desde 2020, agora lança uma nova campanha publicitária com foco em seus três principais estados e capitais: São Paulo, Minas Gerais e Rio de Janeiro. Em cada uma das praças haverá uma versão de filme diferente, seja para ajudar na conexão com a marca quanto para focar nos benefícios do produto, que é o aplicativo. No filme que estreia em TV aberta nesta semana, a marca traz como mensagem principal a diversidade das histórias em São Paulo e como a Buser pode ser o fio condutor de todas elas, ao viabilizar um novo jeito de viajar, mais prático e acessível do que antes. Ambientado em um ônibus real, ele tem como protagonista um artista que se passa por rapper, que conduz a narrativa e vai abrindo espaço para os depoimentos de mais cinco personagens, cada um representando uma região da capital: da Zona Norte até o Centro. No final, termina com a locução: “SP é uma viagem e para fazer a sua, tem que abrir o app. Pode embarcar na Buser, a nossa história não vai parar”.
Filmes que marcam a estreia da startup de viagens de ônibus em TV aberta neste ano – “São Paulo é uma praça sempre muito interessante e com muitas oportunidades que justificam entrar com uma comunicação personalizada. Hoje concentramos mais de 3 milhões de usuários no estado, o que nos garante muitos acessos à plataforma e uma taxa muito boa de primeira compra. Mas estamos num momento de buscar uma relação mais próxima com o seu povo, principalmente o paulistano. O objetivo aqui é reforçar conhecimento e consideração da nossa marca, por isso a ideia de criar um filme pensado para ele, explorando muito o que há em comum entre a Buser e o passageiro de SP”, afirma Flavia Oliveira, diretora de Marketing da Buser. “Nascemos com a missão de democratizar o acesso ao transporte, por isso não queremos só entregar o serviço, mas de fato entrar e fazer parte da vida das pessoas”, acrescenta a executiva. A campanha, que se inspirou em pesquisas de comportamento com o usuário em parceria com consultorias externas, foi toda produzida internamente pela agência in-house da Buser – equipe que hoje conta com 10 pessoas, todos criativos que já passaram por agências de publicidade. Desde o planejamento até as gravações e edições, passando pela seleção de casting, contando com parceiro apenas para as captações e aluguel de estúdio, a campanha foi toda pensada dentro de casa.
Em São Paulo, campanha terá foco em marca, mostrando a diversidade de histórias na cidade e seu paralelo com a história da plataforma –Na mesma semana em que estreia o filme em São Paulo, a Buser também leva ao ar a campanha em Minas Gerais, com um filme bem diferente, com foco nos benefícios do produto. Usando um estúdio como cenário, o filme traz uma atriz ao lado de um personagem já conhecido da marca, o “dummy” cor de rosa. A locução destaca que a Buser é o jeito mais fácil de viajar, com a possibilidade, inclusive, de acompanhar a chegada do ônibus até o ponto de embarque – usando um recurso de geolocalização lançado no ano passado. Telas do aplicativo aparecem para destacar a praticidade: “Em 3 minutos você reserva, escolhe onde embarcar e pronto”. “Minas é uma praça estratégica e com a qual temos uma história. Foi lá onde nascemos e, depois de São Paulo, é o estado com o maior volume de clientes: são mais de 2 milhões de pessoas. Nossos usuários mineiros conhecem melhor nossa marca e entendem melhor a nossa causa, por isso a estratégia de focar em uma campanha focando nos atributos do produto, seja para falar com o mineiro da capital como com os viajantes do interior”, afirma Flavia. Além dos filmes em TV, com pacote especial na grade local da Globo, haverá desdobramentos em formatos digitais diversos, com anúncios em sites e redes sociais. Na próxima fase, a campanha terá uma versão específica para o Rio de Janeiro, que ainda está em produção e deve estrear ainda em março.