Cremasco estreia nova campanha na TV
O Cremasco Medicina Diagnóstica, presente há 44 anos na vida dos capixabas, estreia nova campanha na TV e internet. O filme, com versões de 30 e 60 segundos, retrata a tradição da marca que é reconhecida por gerações. Produzido pela agência Tipz, a peça vai ao encontro com o novo posicionamento da empresa. A intenção é justamente reforçar a presença como um centro de diagnósticos completo. O diretor de criação da Tipz, Ricardo Montenegro, afirma que a produção busca difundir a base da marca. “O maior desafio foi transmitir, em um filme, toda a essência da tradição e cuidado do Cremasco. Essas características sempre estiveram no DNA da marca e é esse carinho que buscamos traduzir. A campanha traz o novo posicionamento com a mesma credibilidade de uma empresa que atravessa gerações”, afirma o profissional.
A campanha vem transmitir toda a essência da tradição e cuidado do Cremasco – Para a diretora-executiva da Tipz, Lygia Bellotti, a campanha retrata o novo momento de consolidação. “O Cremasco é uma empresa que está há mais de 40 anos no mercado e nos últimos 2 anos teve um grande crescimento em número de unidades, novos Centros de Diagnósticos. Seus diagnósticos impactaram a qualidade de vida, prevenção e tratamento de saúde para ainda mais pessoas na Grande Vitória. Essa campanha coroa esse novo momento e o projeto de expansão da empresa”, afirma.
Filme da cremasco
Ficha Técnica:
Agência: Tipz
Cliente: Cremasco
Nome da campanha: Gerações
Time do Cliente: Antônio Camilo e Gabriel Konieczna
Direção de Criação: Ricardo Montenegro
Criação: Beatriz de Paula
Planejamento: Mariana Kawase
Diretora Executiva: Lygia Bellotti
Atendimento: Mariane Pereira e Déborah Oliveira
Relações Públicas: Darly Junior
Produtora do filme: Feeling Good Films
Diretor: Taylor Cassiano
Diretor de Fotografia: Taylor Cassiano
Pós-produção: Feeling Good Films
Produtora de Som: Feeling Good Films
Deficiência física e beleza real provocam mercado publicitário em campanha da ABADEF
Projeto solidário para a ABADEF (Associação Baiana de Deficientes Físicos) divulga campanha provocativa no dia nacional de luta da pessoa com deficiência, celebrado em 21 de setembro. Com criação da Propeg, a ação levanta o questionamento quanto a beleza inalcançável comumente celebrada em peças publicitárias e, sob o mote ‘Faça como essa campanha. Contrate uma pessoa com deficiência.’, convida as marcas a quebrarem esse paradigma do mercado, associando diversidade e inclusão às suas campanhas. De início, a estratégia incluía uma comunicação enxuta, apenas para notificar sobre a data comemorativa. Ao longo de sua produção, o projeto ganhou peso e a atenção das instituições, o que os levou a querer engrandecer a mensagem.
Em colaboração com a Propeg, Associação deixa mensagem sugestiva no dia nacional de luta da pessoa com deficiência – Para endossar a provocação, a agência estruturou um retorno colaborativo para as marcas que auxiliaram na produção e veiculação da campanha e estas ganharão um espaço de destaque nas peças. A publicidade traz diversos modelos reunidos, com diferentes deficiências físicas, reforçando a mensagem de pluralidade instituída pelo projeto. Segundo Silvanete Brandão, presidente da ABADEF, a decisão de expor uma comunicação institucional mais desafiadora representou um grito em nome de todos os deficientes. “É exaustivo ver que a propaganda esteja tão atrasada na representação das deficiências. Precisamos de identificação, assim como todos os outros, queremos ser pertencentes da comunidade”, comenta Silvanete.
A campanha tem como objetivo incentivar outras marcas a reconhecer essa pluralidade da nossa sociedade em seus anúncios – Toda a cadeia, desde a criação até o anúncio, seguiu com apelo colaborativo em apoio a proposta de tocar o mercado com a visão de uma comunicação mais inclusiva. Para Emerson Braga, CCO da Propeg, “Já existe, dentro de algumas marcas, um trabalho de culturalização e inclusão de pessoas com deficiência em suas campanhas, realizado em conjunto ao departamento de marketing. Essa campanha tem como objetivo incentivar outras marcas a reconhecer essa pluralidade da nossa sociedade em seus anúncios publicitários e nas suas empresas”, conclui Braga. Nas ruas desde o dia nacional do deficiente físico, 21, as peças estão disponíveis nos formatos de jornal, MUB, backbus, OOH e redes sociais.
Lifebrand apresenta os pilares do selo capixaba “Made in ES”
Diga que um produto é do Espírito Santo sem dizer que ele é do Espírito Santo. Já pensou como faria isso? Pois o desafio que virou tendência na internet, de revelar algo apresentando experiências, traduz parte do desafio que a Lifebrand teve para desenvolver um símbolo que identifica tudo que é produzido no estado. E mais que isso, a agência de consultoria acaba de criar um conceito que reforça o senso de pertencimento, valorização e orgulho de ser capixaba. União, amor e orgulho. Os sócios Igor Franzotti, diretor de criação, e Hugo Mansur, diretor de estratégia e relacionamento, contam que a ideia era justamente esta, que o capixaba pudesse olhar um produto e se identificar.
Agência de consultoria é responsável pela identidade visual do novo selo que atesta qualidade e origem capixaba – Para conseguir esse efeito, os especialistas chegaram a três pilares: união, amor e orgulho. O primeiro é representado pelos traços de uma trama, o segundo pelo formato que lembra um coração, e o terceiro pelas cores da bandeira do Espírito Santo, azul e rosa. “O desenho do coração traz a ideia daquilo que é feito com cuidado e carinho. Foi uma forma que encontramos de enaltecer a dedicação e a qualidade com que os empresários capixabas constroem seus serviços e produtos”, explica Franzotti e acrescenta: “Já a trama fortalece o conceito de união. A gente pode entender uma trama como fios que quando estão juntos, entrelaçados, se tornam mais fortes. Eles ganham um senso de unidade e conseguem mais resultados”, afirma.
O cliente tinha um briefing direto e lúcido, sabia o que queria: valorizar a produção capixaba – Desse modo, a trama e o coração foram os elementos utilizados para a construção do logotipo. O diretor de criação da Lifebrand revela que, ao todo, três pessoas se envolveram no processo criativo do selo e que o projeto ficou pronto em 10 dias. “Foi tudo rápido porque estava muito claro o que precisava ser feito. O cliente veio com um briefing direto e lúcido, sabia o que queria: valorizar a produção capixaba. A nossa paixão é construir marcas e temos certeza de que esta terá um desdobramento enorme, tanto na economia como na cultura”. O diretor de estratégia e relacionamento da Lifebrand, Hugo Mansur, reforça: “A gente tem que colocar o capixaba no centro, valorizar o que ele faz, e valorizar o que é o capixaba. Nós sabemos a importância disso e ficamos felizes por fazer parte dessa história”. De acordo com Mansur, a expressão “Made in ES” é informativa, posiciona, mostra, em linguagem internacional, a origem do produto e da empresa, e surge para transformar.
Sicoob amplia atuação em Viana, na Região Metropolitana do ES
O município de Viana, localizado na região Metropolitana da Grande Vitória, vai receber sua segunda agência do Sicoob ES, nesta segunda-feira, dia 27 de setembro, quando o novo ponto de atendimento abre as portas para o atendimento ao público. A unidade está localizada no bairro Marcílio de Noronha, um dos principais e mais movimentados da cidade, devido à proximidade de grandes empresas e comércios locais. Segundo o presidente do Sicoob Sul-Litorâneo, Fábio Novaes, a nova agência vai possibilitar a expansão do atendimento de demanda por crédito e soluções financeiras para as pessoas e empresas da região, que abrange os bairros Universal, Canaã, Ipanema e Parque Industrial, além de Marcílio de Noronha.
Fomento à economia local – “Também vamos possibilitar que os moradores e empresários da região tenham acesso à instituição sem precisar sair da localidade, que é bastante movimentada, sendo um polo comercial em rápido desenvolvimento no Estado”, pontua Novaes. O ponto de atendimento tem uma área de 160 metros quadrados, com dois caixas eletrônicos recicladores. Esse modelo de terminal de autoatendimento propicia mais agilidade e segurança para a realização de depósitos.
Abertura de novas contas – Quem ainda não tem conta pode abrir na agência, das 10h às 16h, ou pelo aplicativo Sicoob. Os documentos são os mesmos exigidos pelas instituições bancárias. Além dos custos mais baixos e das vantagens, Fábio Novaes ressalta que as pessoas e empresas associadas passam a ser donas da instituição e, nessa condição, adquirem o direito de participar dos resultados da cooperativa. A primeira agência do Sicoob Sul-Litorâneo em Viana está localizada no bairro Parque Industrial, às margens da BR 101.
Cerveza Patagonia cria experimento social nas montanhas para reduzir níveis de estresse
A ansiedade se tornou uma constante nos dias de hoje, onde milhares de pessoas vêm buscando maneiras de como combater os efeitos dessa pressão em sua rotina, especialmente amplificada durante os tempos de pandemia. Experimentar os benefícios de passar um período vivendo em regiões montanhosas como forma de combater o estresse é a proposta do “Experimento da Montanha”, idealizado pela Cerveza Patagonia, cervejaria argentina entusiasta desse movimento de reconexão com a natureza das montanhas, que foi lançado na quinta-feira, 23 de setembro, Dia Mundial de Combate ao Estresse. Com participação da filósofa Viviane Mosé, “Experimento da Montanha” convidou três pessoas com altos níveis de ansiedade para equilibrar as tarefas diárias com períodos em contato com a montanha.
Vídeo com participação da filósofa Viviane Mosé propõe uma reflexão sobre conciliar a rotina diária em meio à natureza – “Estamos todos exaustos”, afirma Viviane de forma categórica. “A cidade é cheia de gente, para conviver você precisa se adaptar e acaba sendo menor do que poderia ser”. O Brasil possui atualmente a maior taxa de transtorno de ansiedade do mundo, conforme estimativas da Organização Mundial da Saúde (OMS) do último ano, onde 23,9% dos brasileiros possuem algum tipo de transtorno de ansiedade e 5,8% são afetados por depressão. Em pesquisas do próprio Ministério da Saúde, que reuniram informações sobre a saúde mental dos brasileiros durante a pandemia no ano passado, foi verificada uma elevada proporção de ansiedade, atingindo 86,5% dos entrevistados. A poetisa e psicanalista reforça durante o vídeo a necessidade de descobrir novas trilhas e novos horizontes para questionarmos a própria correria, viver coisas mais imediatas e ganharmos força.
O propósito foi estimular os participantes a seguir com suas rotinas diárias em meio às montanhas – O Experimento da Montanha entrevistou 20 pessoas com elevados níveis de estresse e ansiedade e selecionou três participantes para passarem uma semana hospedados em cabanas em Cambará do Sul, região montanhosa gaúcha. Todos foram acompanhados pela psicóloga e psicanalista Lia Luz antes, durante e depois do experimento, para mapear os pontos sensíveis e motivos de irritabilidade, a fim de verificar a melhora no bem-estar. O propósito foi estimular os participantes a seguir com suas rotinas diárias em meio às montanhas, para constatar os aspectos terapêuticos proporcionados por estar nesse ambiente, sentindo o ar das alturas e apreciando a vida silvestre, em contraste com a vida nos grandes centros urbanos, A gaúcha Roberta Abrantes, empresária de moda, sentiu um forte baque nas vendas de sua marca de roupas, e equilibrar toda a operação sozinha acabou a afastando de viver a vida fora do trabalho.
A importância do contato da natureza em seu próprio bem-estar
Muito comunicativa, sofreu o efeito da pandemia através do estresse e isolamento. Durante a estadia nas montanhas, ela pode meditar e organizar melhor seus compromissos, ficando mais atenta ao que acontece à sua volta. Estar sozinha nesse ambiente por vontade própria fez com que Roberta sentisse que agora tornou-se uma boa companhia para si mesma, ficando mais tranquila e menos impulsiva. Já a advogada e sanitarista Fernanda Weinzmann, que nunca gostou de ficar parada, sente na pele os efeitos da impulsividade e irritabilidade desde que começou a trabalhar em home office. Sempre preocupada em perder qualquer mensagem, costuma checar e-mails e aplicativos de conversa a todo instante. O efeito benéfico do experimento trouxe de volta noites de um sono bem dormido, que antes pareciam impossíveis. Agora ela sente a importância do contato da natureza em seu próprio bem-estar, comentando que foi sua primeira oportunidade de viver essa experiência nas montanhas. Agora ela sente que consegue deixar tudo fluir naturalmente, sem a ansiedade de depender de ninguém, equilibrando vida profissional e voluntariado.
Explorar a montanha é cansar o corpo e descansar a mente, isso é transformador – O engenheiro eletricista Roberto Franceschini afirma que durante a pandemia apresentou uma irritabilidade aumentada e impaciência constante. Acostumado ao trabalho presencial, precisou se adequar à rotina de home office, em meio a uma mudança de residência com sua família, que também contou com o barulho de obras e reparos. O contato com a natureza e a calma das montanhas proporcionou a ele se reconectar com antigos hobbies que não praticava há anos, como escrita e desenho, além de descobrir um lado mais espontâneo, gravando vários vídeos de si mesmo durante a estadia nas montanhas para guardar na memória. Roberto afirma estar com grandes expectativas após essa transformação e com vontade de reviver a experiência em breve. Esse experimento faz parte das diversas ações da cervejaria que tem como seu próprio local de origem as cordilheiras argentinas. “Queremos fazer um convite, neste momento em que estamos todos pressionados é importante mudarmos nossa rotina e vermos tudo de cima. Explorar a montanha é cansar o corpo e descansar a mente, isso sim é transformador”, comenta Daniel Silber, head de marketing da Cerveza Patagonia no Brasil. O “Experimento da Montanha” está disponível no canal do YouTube oficial da Cerveza Patagonia.
FCB promove Nigel Jones e Vita Harris
A FCB anuncia a promoção de seus dois principais líderes estratégicos globais: Nigel Jones e Vita Harris. Jones deixa as operações do dia a dia para assumir a função de Chairperson da FCB, onde trabalhará em parceria com a equipe global de liderança da FCB em projetos especiais. Para Harris, a rede está elevando a função e as responsabilidades do cargo de Global Chief Strategy Officer, que agora incluirá a evolução da oferta estratégica da FCB para clientes em todas as disciplinas, com foco em inovação e dando continuidade ao compromisso da agência com diversidade, igualdade e inclusão (DE&I, na sigla em inglês). Ambos se reportarão a Carter Murray, CEO da FCB Worldwide, trabalhando de perto com ele, com a CCO Global Susan Credle, e com Tina Allan, recém-nomeada Global Head of Data Science & Connections, para promover o maior alinhamento das profundas capacidades estratégicas da FCB com suas robustas ofertas de desempenho e dados, incluindo a sua premiada agência de dados criativos, a FCB/SIX, que está em franca expansão.
Ajudar a conduzir a expansão de iniciativas de competência cultural e inclusão no local de trabalho em todos os escritórios – Sob a liderança de Harris, a FCB tem continuado a se desenvolver com base em seu importante legado de compromisso com igualdade e inclusão, a fim de seguir entregando excelência estratégica em todos os nossos escritórios globais, razão pela qual nosso produto criativo está mais forte do que nunca. Desde os trabalhos que realizamos para o Walmart até o “Boards of Change” da Cidade de Chicago, o “Courtside” da Michelob Ultra, e a nossa parceria com o Google para a Sociedade Canadense de Síndrome de Down, nossa abordagem inclusiva em todo o processo não é algo secundário na companhia, mas é parte essencial de quem somos e como trabalhamos. Harris também tem sido fundamental na evolução da estrutura de DE&I na FCB e liderou a introdução dos workshops “Disrupting Thought Patterns” em toda a rede, além de ajudar a conduzir a expansão de iniciativas de competência cultural e inclusão no local de trabalho em todos os escritórios. Em 2019, Harris auxiliou a FCB a desenvolver um processo proprietário para evitar o surgimento de vieses no trabalho – em estratégia, planejamento e criação –, iniciativa que foi implementada em todo o mundo e abraçada internamente por diversos clientes da agência. Harris continuará liderando esses iniciativas enquanto também expande a oferta estratégica da FCB com recursos de performance baseados em dados, graças ao investimento contínuo da FCB em inovação.
Promover uma transformação positiva e garantir a diversidade e a igualdade em tudo o que fazemos – “Fui agraciada pela oportunidade única de resolver estrategicamente os problemas dos clientes, promover uma transformação positiva e garantir a diversidade e a igualdade em tudo o que fazemos. Tenho a esperança de ver uma indústria mais inclusiva, e a FCB não para de inovar na forma como diferentes perspectivas e a moderna análise de dados podem ser usados para executar um trabalho de alto valor, respeito, e visão de futuro”, declarou Harris. Comprometida a retribuir e ajudar no avanço da indústria, Harris também participa do conselho diretor da 4As, ANA Educational Foundation e NYWICI, além de integrar o Comitê de Avaliação de Campanhas do Ad Council, que examina o direcionamento das campanhas desenvolvidas para promover a mudança social. Entre outras distinções, Harris foi reconhecida como uma das “Mulheres Pioneiras” da Adweek em 2020 e como uma das “100 Pessoas que Tornam a Publicidade Excelente” pela 4As, além de ter recebido o prêmio ADCOLOR Legend e a Medalha de Honra de Missouri, outorgada pela internacionalmente aclamada Escola de Jornalismo de Missouri em 2018.
Dias das Crianças: Nova campanha da Riachuelo incentiva brincadeiras em família
Neste Dia das Crianças, a Riachuelo começa a seguir quem brinca junto com a garotada e lança a campanha #BrinqueEmFamília, com o objetivo de incentivar as brincadeiras entre pais e filhos e celebrar as novas dinâmicas construídas durante o isolamento social. A marca reconhece, mais do que nunca, o esforço para manter uma infância saudável mesmo dentro de casa, principalmente, ao longo do último ano. Com a retomada da rotina, o desafio agora é manter essa relação, fortalecida durante o último ano, cada vez mais intensa e equilibrá-la com a volta às aulas, as atividades extracurriculares e as brincadeiras com os amigos. Neste contexto, surge um grande questionamento: como ficam as rotinas das famílias com essa volta?
Varejista celebra a importância dos laços entre pais e filhos e lança coleção especial para os pequenos – Para ilustrar o momento, a Riachuelo traduziu a nova dinâmica em um filme de 30 segundos, narrado por uma criança, que conta sobre suas expectativas para a volta aos encontros com os amigos, mas sem deixar de lado os momentos divertidos com os pais. “Metade das brincadeiras vão ser com eles e metade com vocês, tá? A brincadeira em família vai continuar, mesmo quando tudo isso acabar”, diz o filme publicitário. “Para essa campanha, nossa ideia é relatar que, apesar dos desafios que o isolamento nos trouxe, os laços construídos com as crianças, por meio das brincadeiras em família ficarão na memória, e isso é muito importante. Está na essência dessa garotada e eles seguirão brincando, independente do que aconteça, a ideia é trazer criatividade”, explica Ligia Monici, Head de Marketing da Riachuelo. Com uma estratégia de comunicação integrada, a campanha #BrinqueEmFamília entra no ar em todos os canais da Riachuelo, além da TV aberta e PayTV. No digital, a campanha será estrelada pela Família Maoli, que reforça a narrativa por meio da hashtag #BrinqueEmFamília.
Nova Coleção para o dia das crianças – Para celebrar ainda mais o Dia das Crianças, a marca apresenta uma nova coleção, cheia de estampas, cores e diversão, no clima da garotada. Milhares de peças exclusivas e versáteis foram criadas de modo a contemplar diferentes estilos, corpos e faixas etárias, contando inclusive com peças inspiradas em personagens de desenhos animados, como princesas da Disney e super-heróis da Marvel, além de itens de moda casa, calçados e acessórios. A coleção conta ainda com peças selecionadas para incentivar os pequenos no cuidado com o meio ambiente, por meio da plataforma de sustentabilidade da Riachuelo, Moda Que Transforma. Itens da coleção levam tags com sementes de Margaridas para serem plantadas pelas crianças, com o objetivo de aproximá-las da natureza e ajudá-las a cuidar do nosso planeta. Os produtos estarão disponíveis em todas as lojas Riachuelo e podem ser encontradas no site e aplicativo. Também podem ser adquiridos por meio de compras pelo WhatsApp no número 800 772 3555.
Filme da Riachuelo dia das crianças
Ficha Técnica
Direção: Gustavo Gripe
Direção de Fotografia: Fernando Bertoluci
Direção de arte: Martino Piccinini
Direção de Criação: Adriana Yoshida e Felipe Modna
Produção Executiva: Joana Vieira
Produção de casting: Junior Vianna
Beauty: Carla Carrasco
Finalização: Liquor
Produtora de áudio: Loud
Stylist: Rafaela Carmona
Fotografa: Luciana Izuka
Direção de arte fotos: Audi Amada
5S Estilo de Vida Saudável lança campanha que associa o emagrecimento ao autocuidado mental, emocional e físico
5S Estilo de Vida Saudável apresenta uma nova campanha para o verão de 2021. A empresa de emagrecimento saudável, que se baseia em 5 “S”, que remetem às palavras: Sociável, Saudável, Sustentável, Saudável e Saboroso, se inspira na essência do estar bem como a chave para a mudança de estilo de vida. “Não é sobre bem-estar e sim sobre estar bem. Enquanto o bem-estar é influenciado por fatores externos, o estar bem revela um estado de espírito que vem de dentro. É um reflexo mais profundo do nosso autocuidado mental, emocional e físico”, explica a especialista em emagrecimento e CEO do 5S Estilo de Vida Saudável, Edivana Poltronieri. A partir do mote De Bem Comigo, a empresa associa o emagrecimento à mudança de mentalidade e ao controle emocional. “Queremos fugir de estereótipos e comparações, mas reforçar o ganho da qualidade de vida, autoestima e felicidade. Queremos inspirar as pessoas a resgatarem a sensação de estar bem consigo para realizar as coisas mais simples e complexas da vida”, complementa Poltronieri.
O De Bem Comigo se inspira em um estado de espírito que vem de dentro pra fora, independente dos fatores externos – A partir de 27 de setembro será possível adquirir o programa nas clínicas franqueadas do 5S Estilo de Vida Saudável com o mote da campanha. Os clientes que adquirirem o programa de 27 de setembro a 31 de dezembro serão contemplados com 1 mês de tratamento extra, 1 ano de acompanhamento pós-tratamento, 4 sessões de atendimento em grupo e ao vivo com a mentora do 5S, Dra. Edivana Poltronieri, e cashback de R$200,00 em serviços estéticos na clínica, por cada paciente indicado e fechado. Além das bonificações destinadas aos clientes, a campanha De Bem Comigo está vinculada a uma causa social de nível nacional. A cada 1kg eliminado pelos pacientes, será doado 1kg de alimento a uma instituição beneficente.
POPEYES® reproduz teste às cegas em nova campanha e afirma: “só não gosta quem ainda não provou”
Uma das maiores redes de restaurante de frango frito do mundo, conhecida por trazer ao Brasil os sabores e temperos da Louisiana, POPEYES®, apresenta, hoje, seu novo filme. A campanha, intitulada “Só não gosta de Popeyes quem ainda não provou”, reproduz um verdadeiro teste às cegas para reforçar que experimentar seus produtos se trata de um caminho sem volta. O objetivo é provocar as pessoas a degustarem, pela primeira vez, os diferenciais do frango frito marinado por 12 horas que só POPEYES® tem no cardápio. O período também conta com promoções a partir de R$ 14,90, que estará disponível em todos os restaurantes da rede.
Com o novo filme, marca provoca público a degustar pela primeira vez seu frango marinado por 12 horas – “O objetivo dessa campanha é mostrar para as pessoas que experimentar o nosso frango frito é, realmente, um caminho sem volta. As reações que são reproduzidas no vídeo mostram, de forma bem-humorada, como as pessoas se sentem quando provam o sabor dos nossos produtos. Para quem já conhece, nós recomendamos que continuem aproveitando todos os diferenciais de POPEYES®, para quem ainda não viveu essa experiência de degustação, nós sugerimos que não percam mais tempo”, reforça Juliana Cury, diretora de Marcas da Burger King do Brasil. A campanha digital que convida o consumidor a experimentação da marca foi desenvolvida pela agência GINGA, e apresenta os reacts de forma descontraída dos consumidores ao provarem a ultracrocância do frango frito marinado por 12 horas, além das deliciosas Batatas Fritas Cajun, The Sandwich, Louisiana Soul e o exclusivo molho Nola.
Campanha assinada pela agência Ginga – “Por meio de pesquisas percebemos que quem experimenta Popeyes vira cliente habitual da marca, justamente por conta dos diferenciais como a marinada de 12h, a ultracrocância e o tempero original. Popeyes conquista o coração de quem experimenta logo na primeira mordida, e a ideia é mostrar e reverberar esse exato momento, convidando e provocando novos consumidores a provarem pela primeira vez.”, afirma David Galasse, Diretor de Criação da Ginga. A empresa, que teve seu início em 1972 em Nova Orleans, segue há mais de 50 anos com seu cardápio inovador e com temperos inconfundíveis. No Brasil, a marca é controlada pelo BK Brasil, responsável por operar no país os restaurantes de Burger King.
Filme do popeyes
Bistrô cria campanha para Dakota e o Dia de Luta da Pessoa com Deficiência
Encontrar um sapato adequado: algo tão simples para a maioria pode ser um grande desafio para pessoas com deficiência. Foi a essa conclusão que a Agência Bistrô chegou ao observar alguns feedbacks da campanha realizada para a Dakota em 2020 nas redes sociais da marca, com as influenciadoras PCDs Mariana Torquato, Cacai Bauer, Robertinha Oliveira e Ana Clara Moniz. O objetivo da ação era normalizar as pessoas com deficiência em campanhas de moda, calçados e trazer essa representatividade. “O que percebemos é que algumas pessoas aproveitaram o canal aberto de diálogo nas redes para falar sobre a necessidade de um produto também mais inclusivo, especialmente por conta da numeração padrão da marca, que começa no 34”, lembra Gabriel Besnos, sócio-fundador e VP de Criação da Bistrô.
A Agência Bistrô percebeu a oportunidade de propor para seu cliente um produto inovador – Foi então que a Agência Bistrô, a Dakota e a influenciadora Isabella Savaget se uniram. “Durante um ano de consultoria da Bella, fizemos protótipos, avaliações e chegamos a um modelo de calçado revolucionário, mais inclusivo, com melhor adaptação para uso de órtese ortopédica, que será lançado no dia 21/09, o dia Nacional de Luta da Pessoa com Deficiência”, conta Besnos. Segundo Barbara Carrion, diretora de planejamento e conexões da Agência Bistrô esse projeto foi muito além de criar uma campanha. “Toda a demanda partiu da nossa escuta e análises dos feedbacks que recebemos da campanha de 2020. Levamos até a Dakota as reivindicações dos clientes e desde então construímos a muitas mãos essa nova linha mais inclusiva e que atende as necessidades de um maior número de pessoas. Para a Bistrô, a ação reforça o esforço da agência de ser inclusiva e trabalhar para que todos tenham espaço e lugar de fala na sociedade e na publicidade”, diz. Nessa busca permanente, a agência acabou de implementar em seu site um plugin que torna o site acessível, com libras, áudio dentre outros recursos, algo ainda raro nos portfólios de agências do país.
Um produto inovador: uma linha de calçados inclusivos – A divulgação da ação para a Dakota contará não só com a co-criadora Isabella Savaget, que foi idealizadora do projeto junto a marca, mas também com a atleta paralímpica Raissa Machado, a influenciadora de moda e beleza Lorrayne Carolyne, a influenciadora e palestrante Ana Clara Moniz e a influenciadora Diva sobre Rodas. O slogan da campanha não poderia ser outro: “Ser Linda é Poder”! Afinal, como diz Bella Savaget: “nós queremos estar no mundo porque pertencemos ao mundo – e as marcas devem olhar para gente. Não é porque eu sou uma pessoa com deficiência que eu não posso estar na moda. Eu quero estar na moda. Eu tenho esse direito. ”, afirma. Disponíveis do número 26 ao 40 e nas cores branco, azul e preto, a linha tem um solado flat com maior estabilidade, palmilha removível e zíper lateral com velcro para tornar o calce mais fácil e assim dar mais autonomia às pessoas com deficiência.
Para assistir o vídeo da campanha