Se oferecessem ou pedissem a você uma dose de Aguardente Pitú sem álcool qual seria sua reação? Dentro do espírito do Dia da Mentira (1º de abril), a empresa usou suas redes sociais com interações feitas pelo humorista Ítalo Sena, que chegava em locais de venda da bebida e pedia uma dose da cachaça, mas sem álcool. A ação foi criada pela Ampla exclusivamente para o dia. Pitú usou o Dia da Mentira para criar o falso lançamento de uma versão zero álcool de sua latinha. Uma verdadeira resenha, brincando com a data e a própria bebida.
Por meio de branded content com humorista Ítalo Sena, Aguardente Pitú brinda a resenha do Dia da Mentira com o falso lançamento da Pitú Zero – Ítalo Sena foi escolhido como “porta-voz” da ação por ser muito conhecido por suas “pegadinhas” e jargões que já caíram no gosto popular. Ele conta com cerca de 4 milhões de seguidores em suas redes sociais, onde costuma apresentar suas performances. “Ítalo é um nome muito conhecido exatamente pelas suas brincadeiras com o público. São ‘trolagens’ das mais diversas. Ele foi escolhido por isso mesmo: para ver a reação do público com o lançamento fake de uma aguardente sem álcool”, conta Manuel Cavalcanti, copresidente da Ampla. Segundo ele, a Pitú tem como característica levar humor para algumas situações, tanto que um de seus motes é “Onde tem resenha, tem Pitú”.
Kwai faz trollagem com sósia de Rihanna em ação no Dia da Mentira – Aproveitando os rumores da vinda da artista barbadiana para o Brasil, o Kwai, aplicativo de criação e compartilhamento de vídeos curtos, em parceria com a aceleradora de marcas Adventures, criou uma campanha para o Dia da Mentira nas redes sociais com ninguém menos do que Priscila Beatrice, a sósia da cantora e empresária Rihanna. Com objetivo de instigar os fãs e gerar engajamento, a ação brinca com o tão esperado lançamento do novo álbum da diva do R&B, ativando as redes sociais do app com a produção de diversos vídeos da sósia em situações tipicamente brasileiras, como andando de ônibus e fazendo compras na rua 25 de março, no centro de São Paulo. A ação teve três fases, entre teasers e vídeos de sustentação, e terminou com um último conteúdo em um estúdio de gravação, no dia 1 de abril, revelando o tão esperado álbum da cantora que, para a decepção dos fãs, não passa de um álbum de figurinhas.
A ação do Kwai simula o lançamento do tão esperado álbum da artista – Segundo Carol Rosa, VP de criação na Adventures, as pessoas são responsáveis por ditar as tendências culturais, não as marcas. “Cabe a marca se adequar a essa realidade e entrar nas conversas da forma mais orgânica possível, seja através do apoio emocional ou da ‘trollagem’, e é isso que buscamos fazer”, finaliza. “O Kwai sempre acompanha os principais assuntos que estão em alta no momento para entendermos o que de fato é relevante para a marca em plataformas sociais e como podemos participar dessas conversas de uma forma irreverente e original. E essa divertida ação com ‘a impostora’ demonstra exatamente isso”, completa Claudine Bayma, diretora de marketing do Kwai no Brasil.
Ficha técnica:
Agência: Adventures
Kwai – Dia da Mentira
Desejos da Bad Girl
Cliente: Kwai
Aprovação cliente: Claudine Bayma e Pascoal Martorelli
CEO: Edwin Junior
Diretor Executivo de Operações e Account: Daniel Gabriolli
Direção Executiva de Criação: Carol Rosa
Direção de Criação: Fabio Matiazzi
ACD: Bruno França
Criação: Lais Kikuchi, Nathalia Chiarotti e Matheus Rezende
Social Media e Influenciadores: Yuri Ramos, Leonardo Azevedo, Adolfo Ferraz e Luciano Mady
Atendimento: Felipe Argon, Bianca Fachetti e Cristiano de Jesus
Estratégia: Beatriz Sano e Gael Pinheiro
Business Intelligence e Insights: Giovanni Vargas e Grace Tiossi
Nespresso e Kobra entregam um presente para a cidade de São Paulo – “Instrumento de transformação”: essa é a visão do grafiteiro e muralista Eduardo Kobra sobre a arte. Seu posicionamento em prol de um amanhã positivo para as pessoas e para a natureza tornou possível e legítima a parceria com a Nespresso, pioneira em cafés de alta qualidade sustentável. A marca acredita que a produção de café é como uma arte, um catalisador para uma mudança positiva e para a quebra de padrões se o cuidado estiver em cada detalhe, e convidou o artista para um projeto de homenagem a toda a cadeia de produção do café — do grão a xícara, com foco na preservação do meio ambiente e no cuidado com as pessoas. A obra “Colheita” já nasceu com o desafio de superar padrões, tema da nova campanha “Padrões foram feitos para serem quebrados” de Nespresso, que chega ao Brasil para promover o mais novo sistema da marca: Vertuo. A nova obra desenvolvida pelo artista Eduardo Kobra homenageia uma mulher que quebrou padrões na cadeia do café: Lucimar Silva. O resultado foi um presente para a cidade de São Paulo, um mural com dimensão 25x10m, localizado na Rua Pedroso de Morais, 808 — Pinheiros.
Intervenção urbana na capital paulista conscientiza sobre as ações sustentáveis da marca – “Estou muito feliz em continuar esta parceria com a Nespresso, e dessa vez representando algo tão significativo para o Brasil, inspirado na história comovente da Lucimar. Com a obra “Colheita”, quis mostrar uma mulher que rompeu diversos padrões na indústria do café para chegar onde está hoje e inspirar outras mulheres a também correrem atrás de seus sonhos”, afirma Eduardo Kobra. A intervenção artística dá continuidade à parceria com Kobra que começou no ano passado, quando o artista utilizou os conceitos de UpCycling para produzir a arte “Nossas ações dizem tudo”, que evidenciava as ações da marca em todo o ciclo de vida do café e do alumínio, com um olhar cuidadoso sobre as pessoas que protagonizam essa história no campo e também com o próprio meio ambiente.
A obra ficou exposta na vitrine da Boutique Nespresso na Rua Oscar Freire – agora pode ser encontrada na sede da marca, em São Paulo. “A arte é um estímulo para mudanças positivas e para quebra de padrões, pois provoca sentimentos e emoções, que resultam em transformação. O olhar do Kobra é uma homenagem incrível a uma mulher que superou diversos desafios para chegar ao cargo mais alto de uma fazenda de café. O público poderá conhecer ainda mais de sua história e também as ações da Nespresso na cadeia produtiva do café, que vai do campo à reciclagem, com um profundo cuidado humano e sustentável por trás de cada xícara de café” contextualiza Monica Lopes, Diretora de Marketing da Nespresso no Brasil.
“Colheita”, a nova criação de Kobra, homenageia a cadeia do café – e materializa o compromisso da marca com a sustentabilidade e o cuidado com as pessoas. O artista quis representar a quebra de padrões no campo e se inspirou na história de Lucimar Silva, Gestora Agrícola das Fazendas Guima Café, que fornecem café para a Nespresso. O mural traz a imagem de Lucimar em suas atividades no cafezal, local onde sua história começou. Rodeada por pés de café e segurando os frutos em suas mãos, matéria prima do seu trabalho, representa todas as mulheres trabalhadoras da cadeia do café e o seu compromisso com o meio ambiente, para dar origem ao café de alta qualidade sustentável da marca.
A paixão de Lucimar pela cafeicultura começou cedo – “Ter um pouco da história da minha vida, do meu trabalho, eternizada por meio da arte é a certeza que tudo valeu a pena. Ser homenageada pela Nespresso e por um dos artistas mais talentosos da atualidade, que respira essência, empatia e é brasileiro, é ainda mais emocionante! Ter a força feminina na cadeia do café representada em uma é algo extraordinário, inimaginável em qualquer um dos meus sonhos. Obrigada, Nespresso e Kobra!”, celebra Lucimar Silva. A paixão de Lucimar pela cafeicultura começou cedo, aos seus 14 anos, quando já colhia café na fazenda. Com o passar dos anos, foi demonstrando cada vez mais interesse pela cultura, passando por diversos setores da fazenda para chegar onde está hoje. A cafeicultora sonha que sua história de ascensão profissional dentro da cadeia do café possa inspirar outras mulheres.
Porsche Cup C6 Bank Mastercard se une a Spaten para a temporada 2022 – A Porsche Cup C6 Bank Mastercard abre sua 18ª temporada neste fim de semana com a presença de público nas arquibancadas e áreas de hospitalidade do Autódromo de Goiânia. Para brindar o retorno às pistas, a competição anuncia Spaten como cerveja oficial da categoria para a temporada 2022. A parceria garante exposição da marca nas estruturas de evento, arena e mídias sociais, além de prometer experiências inéditas para o público durante as etapas da temporada 2022 da Porsche Cup C6 Bank Mastercard. Uma das primeiras puro malte do mundo, a cerveja chegou ao Brasil pela Ambev no ano passado e já conquistou o paladar do público. “Essa parceria une duas experts no que fazem: Porsche no mundo dos carros e Spaten no da cerveja. Por isso, estamos muito felizes em ser a marca que estará ao lado dos fãs a cada etapa”, diz Joice Carvalho, head de marketing de Spaten no Brasil. ( foto dos carros Porsche em largada )
Marca será a cerveja oficial da competição e acompanhará os fãs do automobilismo nas áreas de hospitalidade e arquibancadas – A temporada 2022 marca a estreia do novíssimo Porsche 911 GT3 Cup da geração 992 nas pistas brasileiras. É um dos carros de GT mais modernos e tecnológicos do mundo, prometendo upgrade de performance para todos os concorrentes da Carrera Cup. Já os carros da geração 991-2 disputam a categoria Sprint Challenge. O calendário terá as tradicionais nove etapas, com seis reuniões de sprint e três de endurance. Além de passar por Goiânia, Velocitta e Interlagos, a Porsche Cup C6 Bank Mastercard deve realizar ao menos um evento em Brasília se as obras de reforma do autódromo da capital federal forem finalizadas até outubro, bem como duas etapas internacionais. “Recebemos com muita alegria a chegada da Spaten à categoria. É uma marca alemã, plenamente alinhada com nosso evento e os patrocinadores que temos conosco. Tenho certeza de que faremos corridas memoráveis em 2022 e que tanto os convidados nas áreas de hospitalidade quanto os torcedores nas arquibancadas terão motivos de sobra para brindar com Spaten ao longo do ano” Dener Pires, promotor da Porsche Cup C6 Bank Mastercard.
Heineken® é a cerveja mais vendida nos supermercados brasileiros- Líder nacional no segmento de cervejas premium, a Heineken® segue na preferência dos consumidores, registrando crescimento em duplo dígito nos últimos meses. E, de acordo com o último ranking ABRAS 2022 (Associação Brasileira de Supermercados), os supermercados têm grande influência nesse resultado. A marca aparece como líder de vendas nos supermercados brasileiros, em pesquisa nacional realizada com base Nielsen divulgada pela associação em março de 2022, que mostra ainda que os principais estados que têm contribuído para esse resultado são São Paulo, Goiás, Distrito Federal, Mato Grosso do Sul e estados da região Nordeste. Os números que colocam a Heineken na liderança excedem os resultados de faturamento das cervejas que alcançaram a segunda e terceira colocação no ranking juntas. As cinco principais marcas mais vendidas nos supermercados correspondem, atualmente, a 57,4% de todas as vendas nesses canais.
Eduardo Álvarez é o novo Chief Growth Officer da VidaClass – Um profissional do mundo! É dessa forma que podemos definir Eduardo Álvarez, que acaba de chegar à VidaClass para liderar a área comercial da plataforma, trazendo ênfase em tecnologia, marketing e desenvolvimento de produtos. O executivo afirma que o conceito de empoderar as pessoas em relação às suas escolhas dos serviços de saúde foi um ponto de destaque para sua decisão, já que demonstrou afinidade com os projetos que desenvolveu anteriormente. “Me chamou atenção que, enquanto conversava com Vitor, eu ia tendo muitas ideias, ia anotando coisas que achava que dava para fazer na plataforma e fui me interessando. Fui gostando da ideia e vi que era o que fazia mais sentido para mim”, conta Álvarez sobre as interações que teve com Vitor Moura, CEO da VidaClass, antes de fechar a atuação.
Profissional traz seu know-how em tecnologia, saúde, startups e produtos para a healthtech – Formado em Direito e Administração de Empresas com especialização em finanças, ambos pela Universidad Pontificia Comillas (Espanha), Álvarez já trabalhou em 15 países e faz parte de vários grupos de investidores anjo. Eduardo vem do Grupo NotreDame Intermédica (GNDI), onde atuou como diretor de Segmentos e Produtos, fazendo também avaliação de investimentos em startups de saúde. Ele ainda teve experiência como C-Level no mercado financeiro em empresas como Haya Real Estate (propriedade do fundo americano Cerberus), na Espanha, e ganhou um profundo entendimento da classe média no Brasil com sua experiência no Santander (Head dos segmentos de média e menor renda).
Amstel evidencia a “magia” da levedura holandesa em esquete com o Porta dos Fundos – A Amstel, cerveja puro malte produzida com levedura holandesa e uma das principais marcas do Grupo HEINEKEN no Brasil, firma, pela primeira vez, uma parceria com o canal humorístico Porta dos Fundos para uma nova esquete intitulada “Chefe no Meio”. Nela, a marca reforça a magia da levedura holandesa, o ser microscópico responsável pela fermentação de Amstel, dando a ela um frutado e sabor único. Durante o mês de março, a Amstel montou a estratégia para uma comunicação de seu novo claim que reforça o diferencial de qualidade que a levedura holandesa confere à cerveja puro malte.
Marca faz primeira parceria com a produtora de conteúdos humorísticos e aproveita nova esquete para direcionar os holofotes a um de seus principais diferenciais – “Procuramos nos aprofundar neste tema de maneira lúdica para o público, por meio de entretenimento e conteúdos relevantes que reforcem as credenciais de qualidade de Amstel. No mês passado, apresentamos a levedura holandesa dentro do Big Brother Brasil 22 e, agora junto ao Porta dos Fundos, continuamos comunicando este diferencial responsável por transformar água, malte e lúpulo em Amstel”, comenta Anna Luisa Dafico, gerente de marketing da Amstel no Brasil Na esquete “Chefe no Meio”, Amanda (Tathi Lopes) e Marcos (Ed Gama) são colegas de trabalho e interagem em um bar, quando chega o animado chefe Afonso (Rafael Infante) – típico profissional extremamente workaholic. O vídeo reforça a qualidade da levedura holandesa traçando um paralelo com um funcionário que se esforça exageradamente para dar tudo certo.
Filme de amstel
Agência reúne grandes marcas e show da Banda Eva para anunciar novo posicionamento – “Parcerias estratégicas” – esse foi o tema principal do evento realizado na sexta-feira, 1° de abril, pela agência Estalo, agência de marketing 360º. Ao apresentar o seu novo posicionamento para executivos de grandes marcas, a agência mostrou sua missão de ir muito além da entrega do briefing. A festa, que teve o apoio de marcas como Becks, Michelob e Burlone, reuniu cerca de 100 pessoas no Casa Tua, em São Paulo, um show exclusivo da Banda Eva, e setlist do DJ Duncan, da Alpha Talent. “Agência Estalo, a business partner da sua marca – esse é o nosso novo posicionamento. No ano passado, realizamos uma pesquisa com os nossos clientes e identificamos que eles nos vêem como parceiros de negócios. Amadurecemos essa ideia e a incorporamos no nosso posicionamento de marca, porque faz parte da nossa essência. Nos sentimos tanto parte dos clientes quanto eles sentem que fazemos parte do time”, disse a sócia-diretora da Estalo, Maíra Holtz, durante o evento. “Parcerias estratégicas” – esse foi o tema principal do evento realizado na sexta-feira, 1°, pela Estalo, agência de marketing 360º. Ao apresentar o seu novo posicionamento para executivos de grandes marcas, a agência mostrou sua missão de ir muito além da entrega do briefing.
O evento representou a volta do carnaval após dois anos de cancelamentos e isolamento social – A festa, que teve o apoio de marcas como Becks, Michelob e Burlone, reuniu cerca de 100 pessoas no Casa Tua, em São Paulo, um show exclusivo da Banda Eva, e setlist do DJ Duncan, da Alpha Talent. “Agência Estalo, a business partner da sua marca – esse é o nosso novo posicionamento. No ano passado, realizamos uma pesquisa com os nossos clientes e identificamos que eles nos vêem como parceiros de negócios. Amadurecemos essa ideia e a incorporamos no nosso posicionamento de marca, porque faz parte da nossa essência. Nos sentimos tanto parte dos clientes quanto eles sentem que fazemos parte do time”, disse a sócia-diretora da Estalo, Maíra Holtz, durante o evento. Intitulado “Trago o seu Carnaval de Volta”, o evento representou a volta do carnaval após dois anos de cancelamentos e isolamento social. Para os sócios da Estalo, Maíra e Tiago Holtz e Marcela Oliveira, essa também foi uma oportunidade de reunir presencialmente os stakeholders e confraternizar. “A festa foi um sucesso. Estamos muito felizes com o momento da Estalo no mercado e com a retomada dos eventos presenciais”, comemorou Marcela. Nascida em Salvador e especializada em carnaval há 15 anos, a Estalo assina ativações de marcas como Ambev, Google, Unilever, BRF, Natura, IFood, Chitãozinho & Xororó, H2OH!, Pepsi, Habib’s, Buser, entre outras.
Reinvenção na adversidade – Durante a pandemia, a Estalo se reinventou e foi pioneira em ações digitais e sem aglomerações para diferentes marcas. Dentre as principais ativações realizadas nesse período estão o 1º Cine Drive In de São Paulo, o festival social online Somos Música, que contou com apresentações de grandes artistas nacionais e internacionais, como Chitãozinho & Xororó e Now United, e o Boulevard Food Experience – evento de gastronomia, em cabines fechadas, com grandes restaurantes e chefes. Isso gerou reconhecimento internacional. A ação realizada para a Natura com os cantores Ivete Sangalo e Emicida, em celebração ao Dia da Consultora e do Consultor de Beleza, rendeu para a Estalo o troféu ouro na 35ª edição da Marketing Agencies Association Worldwide Globes – premiação internacional que reconhece as melhores agências da indústria de marketing. Mais recentemente, a Estalo foi responsável pela ativação pré Lollapalooza para a Budweiser – uma das principais patrocinadoras do evento. A ação contou com um pocket show do cantor Xamã em plena estação de metrô, em São Paulo.
Brastemp quebra os mitos e traz as verdades em torno das lava-louças – Reforma, quebra-quebra, aumento na conta de água e pré-lavagem. Essas são algumas palavras que passam pela cabeça do consumidor ao considerar investir em uma lava-louças. Pensando em encerrar essa narrativa de uma vez por todas, a Brastemp, marca sinônimo de qualidade presente nos lares brasileiros, e Finish, marca número 1 em detergentes para máquinas lava-louças, lançam a campanha “Você vive a vida, a gente lava a louça”, incentivando os consumidores a aproveitarem mais os momentos especiais da vida e deixar o trabalho da louça suja para quem entende do negócio, a Lava-Louças. O filme de 15 segundos está no canal do Instagram da Brastemp e traz cenas do cotidiano com pessoas apreciando um bom vinho e cultivando as relações enquanto a lava-louças realiza o trabalho sujo. Além de dispensar a necessidade de reformas para a instalação, o filme também reforça a eficiência dos modelos da marca ao dispensarem a necessidade de pré-lavagem e serem seis vezes mais econômicas no uso de água se comparadas à lavagem manual.
Ação mostra os benefícios de investir no produto e celebra os 10 anos da marca como líder na categoria – Para sustentar a campanha, além dos filmes e peças em suas redes sociais, a marca contará com uma estratégia baseada em dados colhidos com a intenção de mapear as principais dores e dúvidas dos consumidores. Desenvolvida pela BFerraz, a ação dá continuidade às narrativas iniciadas no ano passado com “Cansei de Louça Suja”, que fez uma brincadeira com a batalha diária dos consumidores com as louças sujas, e “Trago Verdades”, ressaltando as desculpas mais utilizadas na hora de encarar uma pia cheia. Com o isolamento social, as tarefas domésticas ganharam uma importância ainda maior na rotina. Atividades cotidianas, como lavar a louça após as refeições, se tornaram motivo de frustração e irritação para muitos. Porém, ainda existem diversos mitos quando o assunto é a lava-louças. Os modelos da Brastemp mostram justamente o oposto disso, com soluções práticas, econômicas e de alta performance, deixando tempo livre para os consumidores fazerem o que traz mais prazer e alegria.
A Brastemp oferece o Desafio Brastemp – As buscas por Lava-louças na internet aumentaram durante o período de isolamento e muitos se perguntam como escolher e o que procurar em uma máquina de lavar louças. Brastemp, líder na categoria há 10 anos**, oferece diversos modelos, que atendem a todas as necessidades. Para aqueles que gostam de juntar muitas pessoas para uma boa refeição, a Brastemp recomenda os modelos 14 serviços. Já para aqueles que preferem ocasiões menores, os modelos de 8 serviços são os ideais. Para facilitar a escolha e tirar dúvidas, a Brastemp oferece o Desafio Brastemp. Quem comprar uma lava-louças Brastemp em qualquer loja do Brasil poderá testá-la por até 40 dias e, se por qualquer motivo não se sentir satisfeito com o resultado, poderá devolver o produto e receber o dinheiro de volta. ***
Link do filme de brastemp
Ficha técnica:
Agência: BFerraz
Cliente: Whirlpool
Produto: Lava-louças Brastemp
Campanha: Você vive a vida, Brastemp lava louça.
Aprovação Brastemp: Allyne Magnoli, Mariana Cuminato, Ana Anjos e Bruno Faria
CEO: Bazinho Ferraz
VP Business: Carolina Pelicano
CCO: Enricco Benetti
Diretor de Criação: André Kovadloff
Direção de Arte: Lucas SIlva, Douglas Dimitrov
Redação: Bruno Cavalcanti, Luisa Muniz Barbosa
Head de Estratégia: Filipe Alberto
Gerente de Estratégia: Danielle Saraiva
Estrategista de Conteúdo: Monica Santos
Gerente de Mídia: Rafael Gonçalves
Supervisora de Mídia: Larissa Pessoa
Supervisora de RTV: Inez Chaves
Diretora de Contas: Mariana Sodré
Supervisora de Contas: Bruna Gomes
Gerente de Projetos: Julio Maia
Tratamento de imagens: Ímago
Produção de 3D: Tincat
Produção de vídeo: Videocubo
Produção de áudio: Ritimika